這是第12年雙11了。
今年雙11，雙次“爆發期”，戰線拉長，各大品牌商家們也迎來了更大的銷售爆發：450個品牌成交額過億，新銳品牌在天貓雙11爆發增長，357個新品牌登上細分類目Top1；直播成了商家增長的新引擎，30個淘寶直播間成交破億……
這場大戰已逐漸落下帷幕，接下來還有雙12等更多大促營銷節點值得關注。想“復制”雙11的“戰績”，不妨從雙11這些數字和競品們的新奇玩法里找找靈感！
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本主題為雙11數據報告精選合輯，已上線2017-2020年雙11復盤報告、雙11內容營銷報告，另有覆蓋食品美妝服飾等5大行業最新行業研究報告。
直播作為今年上半年的大熱風口，在雙11釋放出了強大勢能。不光是紅人主播們，商家直播成了今年雙11最大的亮點。33個淘寶直播間在雙11期間成交額過億，還有近500個直播間在雙11期間成交過千萬。
本主題收錄了本屆雙11，各大品牌、紅人及機構、平臺的內容營銷玩法。點擊此處回顧>>
10月21日，雙11預售開啟，從此刻開始，雙11之戰拉開序幕。今年占據C位的當之無愧是“新品牌”和國貨。357個新品牌成為類目TOP 1，完美日記、薇諾娜等國產美妝品牌爆發式增長。
娛樂圈半壁江山都成了雙11直播間里的“打工人”。在雙11預售前一周，有40多個品牌官宣明星代言人，其中既有老牌巨星周迅、周杰倫的身影，也有周震南等新晉流量小生。品牌們集中火力在明星營銷上，究竟有沒有帶來實打實的高轉化？
今年雙11，各大平臺也在更新升級打法。在雙11前，淘寶APP首頁改版，“猜你喜歡”逐漸占據C位，為中小賣家提供更多流量新入口；外賣平臺也加入了雙11戰場，天貓雙11還開辟了城市生活主會場……這些改變給雙11帶來了什么？會如何影響接下來的電商零售布局？
