作為消費(fèi)潮流的引領(lǐng)者、消費(fèi)市場(chǎng)的生力軍，年輕人一直處在整個(gè)商業(yè)社會(huì)的關(guān)注中心。
數(shù)據(jù)顯示，以95后、00后為主的Z世代，在中國(guó)大約有3.42億人，約占總?cè)丝诘?3%。圍繞這批新生代年輕群體的消費(fèi)觀察一直在進(jìn)行，但想要真正了解年輕人，首先要理解他們看待世界的方式。
在砥礪奮進(jìn)的新時(shí)代，年輕人對(duì)世界既不是輕人的俯視，也不是卑微的仰視，而是自信的平視。如楊絳所言：“抬頭自卑，低頭自得，唯有平視，才能看見真正的自己。”
年輕人的自信和做自己在消費(fèi)市場(chǎng)是可觸可感的，自信消費(fèi)已然成為GEN-Z的新消費(fèi)觀。二手經(jīng)濟(jì)和小樣經(jīng)濟(jì)的爆火表明他們看重里子大于面子，偏好新鮮且即時(shí)的消費(fèi)體驗(yàn)；今年來，國(guó)貨頻頻登上各大社交平臺(tái)熱榜，獲得年輕人的集體擁護(hù)，對(duì)他們來說，寶藏好物不再是國(guó)際大牌的專屬，國(guó)貨太奶們憑借硬實(shí)力也能迎來春天；原先漢服尚屬小眾行列，而現(xiàn)在，隨著文化認(rèn)同的進(jìn)一步增強(qiáng)，從明星到普通年輕群體新中式穿搭蔚然成風(fēng)......此外，還有圈層搭子、數(shù)字AI、情緒價(jià)值、精神療愈、寵物養(yǎng)老等新的能量需求為復(fù)雜多變的消費(fèi)市場(chǎng)留下無盡想象。
年輕人的自信，是未來消費(fèi)市場(chǎng)的底氣 。他們“自在創(chuàng)造、自我塑造”，與他們互為映射的品牌也將“做自己，造起來”。消費(fèi)市場(chǎng)的未來必將由Z世代重造。
在此背景下，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）連續(xù)第三年開啟年度S級(jí)項(xiàng)目——「自造·2023 GEN-Z年度喜愛品牌之選」。自2018年CBNData首次提出「崛起的年輕消費(fèi)力」這一前瞻性趨勢(shì)洞察以來，CBNData連續(xù)多年聚焦年輕消費(fèi)力，追蹤不斷變化的Z世代多元消費(fèi)特征，全面洞察商業(yè)消費(fèi)生態(tài)中的新生力量，為消費(fèi)市場(chǎng)提供拉動(dòng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵趨勢(shì)，為行業(yè)探索涌動(dòng)的年輕生命力。而今年，CBNData將聚焦洞察當(dāng)代青年消費(fèi)自信力，搜尋Z世代閃光好物，與行業(yè)先鋒一起凝結(jié)共識(shí)，多維度挖掘GEN-Z消費(fèi)市場(chǎng)未來活力!
「自造·2023 GEN-Z年度喜愛品牌之選」
亮點(diǎn)速遞
>>>重磅發(fā)布「2023 GEN-Z年度喜愛品牌榜」，看行業(yè)先鋒如何乘勢(shì)而起
第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）將基于公開報(bào)名及評(píng)委推薦制，以設(shè)計(jì)、靈感、理念、體驗(yàn)、技術(shù)為標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合新世代青年圈層群體的深度洞察與Z世代行業(yè)觀察評(píng)審票選，記錄被年輕人所熱愛的企業(yè)和品牌。
>>>特別評(píng)選「2023 GEN-Z年度閃光產(chǎn)品指南」，多維挖掘?qū)毑睾梦?/strong>
第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）將基于Z世代的自信消費(fèi)的偏好及大數(shù)據(jù)研究，依據(jù)產(chǎn)品力及社交力兩大評(píng)估維度，聚焦食品飲料、美妝個(gè)護(hù)、母嬰寵物、生活方式四大行業(yè)，搜尋GEN-Z年度閃閃發(fā)光的好物，整理出2023閃光產(chǎn)品指南!
>>>尋找GEN-Z「自信」局中人，共話新世代年輕消費(fèi)
第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)擬邀行業(yè)媒體、品牌主理人、青年KOL、天馬行空的創(chuàng)意人等年輕有趣的行業(yè)資深玩家聚焦市場(chǎng)變化，探討潛在趨勢(shì)，青年行業(yè)搭子破局追Young!
>>>創(chuàng)新發(fā)起“千人票選”，尋找年輕人生活中的好物之光
第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）將聯(lián)動(dòng)旗下全媒體矩陣，發(fā)起“千人票選”活動(dòng)，用問卷調(diào)研的方式全方位探尋年輕消費(fèi)者衣食住行中的寶藏品牌。
「2023 GEN-Z年度喜愛品牌榜」介紹
基于對(duì)青年消費(fèi)群體的深度洞察，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）將立足消費(fèi)大數(shù)據(jù)分析，結(jié)合Z世代行業(yè)評(píng)審意見， 深入發(fā)掘最受青年消費(fèi)群體喜好的年度品牌，洞悉青年價(jià)值與趨勢(shì)，最終評(píng)選出5大品牌獎(jiǎng)項(xiàng)，與青年同頻共行。 CBNData將邀請(qǐng)Z世代的行業(yè)關(guān)鍵意見領(lǐng)袖作為品牌榜的主要評(píng)審，他們來自頭部媒體機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)平臺(tái)、廣告營(yíng)銷及MCN機(jī)構(gòu)等領(lǐng)域，同時(shí)CBNData會(huì)號(hào)召更多Z世代的關(guān)鍵意見消費(fèi)者和關(guān)鍵意見傳播者進(jìn)行喜愛品牌榜的票選活動(dòng)，從不同視角，給出專業(yè)、客觀的第三方打分及點(diǎn)評(píng)。
【2023 GEN-Z年度審美張力品牌】
2023年在品牌形象、視覺創(chuàng)意、產(chǎn)品包裝等設(shè)計(jì)方面擁有突出的品牌審美獨(dú)占力，并以此撬動(dòng)新世代年輕群體構(gòu)建品牌心智、贏得好感的品牌和企業(yè)。
【2023 GEN-Z年度靈感活力品牌】
在2023年憑借廣告、活動(dòng)、跨界等創(chuàng)意營(yíng)銷靈感內(nèi)容，在社交媒體引發(fā)年輕群體討論共鳴，彰顯品牌態(tài)度并贏得年輕用戶好感，最終獲得營(yíng)銷反響最大化的品牌和企業(yè)。
【2023 GEN-Z年度圈層引力品牌】
在2023年憑借品牌理念或所倡導(dǎo)的生活方式，與新世代年輕大眾群體或小眾垂直圈層群體產(chǎn)生交集和共鳴，并獲得認(rèn)可的品牌及企業(yè)。
【2023 GEN-Z年度體驗(yàn)連接力品牌】
2023年從消費(fèi)者興趣與需求出發(fā)，在新世代青年中突出強(qiáng)互動(dòng)、高黏性、準(zhǔn)連接，并持續(xù)迭代完善品牌在線上、線下用戶體驗(yàn)的品牌和企業(yè)。
【2023 GEN-Z年度技術(shù)創(chuàng)想力品牌】
在2023年專注品牌技術(shù)領(lǐng)域突破，實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新迭代，以科創(chuàng)力量成功打造出技術(shù)創(chuàng)新類產(chǎn)品，或助力新世代年輕群體在生活、消費(fèi)等領(lǐng)域有所改變的品牌和企業(yè)。
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