隨著用戶體量壯大和平臺多元化發展，小紅書用戶的興趣點，早已從美妝獨大變為滲透生活領域的各個方面。那么2022年，小紅書不同行業下的用戶呈現出什么樣的差異化特征？又有哪些發展趨勢值得關注？
千瓜數據獨家推出《2022年千瓜活躍用戶畫像趨勢報告（小紅書平臺）》，對2022年小紅書全行業活躍用戶進行洞察，并針對美妝、美食、母嬰、家居、服飾穿搭、寵物、減肥健身7大行業核心人群進行解析，為品牌洞察小紅書不同群體畫像和消費趨勢提供數據支持和營銷方向。
01 圈層加速細分、同中有異——拆解人設標簽與行為偏好
年輕化、消費能力強勁依舊是2022年小紅書平臺用戶最重要的特征之一。
小紅書最新數據顯示，目前小紅書有超2億月活用戶，其中72%為90后，50%分布在一二線城市，共有4300萬+的分享者，其中男女用戶比例已升至3:7。
小紅書總結了平臺用戶六大人群標簽：Z世代、新銳白領、都市潮人、單身貴族、精致媽媽和享樂一族，從每個人群的標簽上我們可以看到不同的人群特點。
然而由于人本身的多樣性屬性，他或她都可能對應著多個人群標簽。譬如Z世代，通常是指1995-2009年出身、受互聯網影響較大的一代人，雖然是同樣的年齡層，但不同人之間的消費方式和需求點卻是天差地別。
因此對于有小紅書營銷需求的品牌來說，如何在宏觀層面的復雜人群圈層里去挖掘不同細分行業、品類和達人粉絲的用戶特點，拆解她們的人設標簽和行為偏好，才是真正觸達品牌核心消費者的第一步。
為了給用戶提供更加詳細、精準的小紅書用戶畫像洞察，千瓜將小紅書達人粉絲細分為48大人群標簽。
報告顯示，在小紅書平臺美妝內容中，彩妝、護膚和洗護香氛三大細分行業下，用戶人群標簽占比最多的均為“流行男女”、“愛買彩妝黨”和“專注護膚黨”，因此美妝品牌在篩選小紅書達人時可以以這三個標簽為主要參考，更容易觸達目標人群。
小紅書平臺上的美食行業用戶人群標簽前三為“平價吃貨”、“流行男女”和“品質吃貨”，其中“平價吃貨”的占比最高為13.3%，這一用戶人群對美食非常喜愛，更為關注平價但又美味的食物，以及美食制作方法等。
從用戶關注焦點可以發現，美食內容用戶關注焦點TOP1正是【美食教程】，占比8.93%，此外，她們還關注【面包甜點】、【美食探店】，同時對美妝穿搭等內容也感興趣。
母嬰行業中，直接相關人群標簽“新手寶媽”整體排行第二，這一用戶群體在23-30歲，注重產品健康與安全，對于嬰童飲食方面比較上心。
從用戶關注焦點來看，母嬰內容用戶對【嬰童食品】的關注度為4.37%，對【護膚】的關注度為4.78%，可見她們追求悅己與家人幸福的平衡，與小紅書六大人群標簽中，“精致媽媽”所呈現出來的注重生活品質和護膚保養等特質吻合。
02 新消費場景持續涌現——多元產品訴求與消費需求爆發
作為眾多年輕用戶心中的“消費決策”平臺，小紅書的商業價值不容小覷，尤其是在國民消費升級、“她經濟”和健康生活等大環境的驅動下，“口罩妝”、“新式茶飲”、“宅家健身”等各類新興消費場景在小紅書平臺內容生態中發酵，多元的產品訴求和強烈的消費需求爆發。
疫情持續下，【口罩妝】成為了熱門消費選項，從小紅書的教程分享來看，口罩妝的關鍵步驟便在于通過眼妝來突出眼部神采。
目前在小紅書上搜索“眼妝”結果顯示共有77萬+篇筆記，通過千瓜數據查看2022年1-2月期間美妝行業熱搜詞，“眼妝”以2029萬的熱度值排行第一。
小紅書寵物行業內容也迎來了迅速發展，隨著生活壓力的增加和消費升級的驅動，寵物開始成為人們的精神寄托，“年紀輕輕，貓狗雙全”也成了眾多年輕人定義人生贏家的一大標準。
目前在小紅書上搜索“貓”有815萬+篇筆記，“狗”有472萬+篇筆記，可見在小紅書寵物內容生態中，“貓”比“狗”更受歡迎。千瓜數據顯示，在2022年1-2月期間寵物行業熱搜詞中，“小貓咪”更是以1326萬的熱度值排行第一。
與之相關的“小奶貓”、“新手養貓”、“布偶貓”等熱搜詞也排行前列，那么對于想要在小紅書營銷種草的寵物用品品牌，則可以延伸出相關消費場景進行內容布局。
在挖掘小紅書美食內容用戶偏好時，從小紅書平臺美食品牌種草榜和熱門商品種草榜發現，【喜茶】、【蜜雪冰城】等新式茶飲正在年輕人當中形成消費流行，同時受生活壓力、單身經濟等形式影響，她們對能夠提神醒腦的咖啡和方便快捷的速食食品、解壓零食的需求激增。
參考價格占比中，0-50元的占比最高為39%，而更高單價產品的偏好比重也不遜色，100-500元的占比為35%，與前文所提到的美食用戶人群標簽中的“平價吃貨”和“品質吃貨”特征相符。
小紅書平臺減肥健身行業下，用戶追求健康運動，不盲目減肥，對于身材有一定要求，平時更為關注運動健身、輕食，但也愛美，對于穿搭等事物也會有所關注。
此外，受疫情、線下健身房易聚集和價格高等問題的影響，居家健身市場得到了爆發式增長，觀看運動博主錄播課程、使用健身APP和居家健身設備，成為大家普遍選擇的一種健身方式。
目前，小紅書用戶規模仍不斷增長，內容生態也更加多元，眾多品牌需要通過小紅書這樣的社交媒體去拓展市場、觸達精準用戶，激烈的競爭環境使得小紅書各行業賽道不斷被細分、商業化進程持續加速。
未來小紅書平臺又會催生哪些新的行業賽道？品牌又將如何挖掘機會、精準捕捉用戶人群？千瓜數據與你一同關注！
