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一年一度的央視春晚正式進入“營業”模式。

一周之前，各路明星參加春晚彩排的消息開始頻繁出現在熱搜，雖然目前官方節目單還未正式公布，但網友也基本把參加春晚的嘉賓名單摸了個清。對于大家來說，春晚的陣容和節目形式是每年樂此不疲的討論話題。

CBNData星數整理了近5年以來的央視春晚資料，用大數據的角度來一起看看，這些年的春晚，在努力營業的同時，到底發生了哪些改變。

當代老百姓還會守在電視機前看春晚嗎？

先來看看五年以來央視春晚的收視率趨勢。圖中可以看出， 2016年收視最高，2019年有些許下降。2020年，因為一場突來的疫情，觀眾宅家過節的幾率大大提升，觀看春晚的人數又多了起來，收視份額也有所上漲。

目前來看，春晚的最忠實受眾依然鎖定在中老年人群。根據酷云互動的數據顯示，春晚的用戶年齡分布中，兒童與老人的觀看度最高，80、90后的觀眾較為缺失。

 

對于春晚來說，平衡口味興趣越來越多元的年輕人與傳統家庭的成員偏好，一直都是個難題，也越來越成為挑戰。為了招攬到更多年輕人，春晚一直在“倔強”的做著努力。

為了吸引年輕人，春晚都做了些什么？

首先，從主持人陣營就能看出春晚的第一步努力。去年，春晚主持人大換血，放棄了曾經固定出現的董卿、周濤、李思思等“老牌”主持人，首次邀請演員佟麗婭成為主持人，并采用了兩位新人主持，其中一位張舒越生于97年，是一位標準的“Z世代”。

主持人的換血只是個“開胃菜”。CBNData星數選取了2016、2018、2020三年的春晚明星嘉賓數據，除卻固定的老藝術家陣容，90后、00后的明星都有所增長。尤其以2020年為例，80、90后明星已經成為春晚的主流陣容，00后開始顯露頭角。

那么5年以來，誰是參加春晚次數最多的年輕明星呢？在90后明星中，張藝興、楊紫、TFBOYS的出場頻率非常高，已經成為最受春晚青睞的“釘子戶”成員。

就在最近討論熱度非常高的2021年春晚陣容中，我們也能看到不少年輕流量明星的身影。除了老熟人TFBOYS、張藝興，還有近兩年因影視劇爆火的王一博、李現，今年在偶像選秀中出道的THE9、硬糖少女303成員也出現在了春晚彩排的行列中。這些流量明星的出現，讓網友們發出感嘆，“感覺不是看春晚，像是看一場流量聚集的跨年演唱會。”

越來越多的年輕流量明星，昭示著春晚想要貼近年輕化的決心。流量明星背后龐大的粉絲圈層，讓已經上了點“年紀”的春晚也在蠢蠢欲動。

不過，春晚的年輕化不止體現在明星的選擇上，還體現在明星的“使用”上。

按照慣例，春晚的節目類型大體分為歌舞類、語言類、戲曲類、其它類節目(包括魔術、武術、雜技、特別設計等。在常見的節目類型中，春晚也在想盡辦法制造一些全新的花樣。“小品演員演小品，相聲演員說相聲”，這是觀眾們的普遍認知，但近年來，春晚一直致力于打破這一認知。

觀察2016年和2020年語言類節目中的明星身份，誰能想到出演語言類節目最多的已經不再是專業的相聲/小品演員，2020年，80％都是影視劇演員在出演小品，此外，歌手、主持人等不同身份的明星也加入了演小品的陣營。

2020年，肖戰和謝娜、鞠婧祎、楊迪等人出演了小品《喜歡你喜歡我》，這是流量男演員第一次加入語言類節目，也是春晚一次大膽的嘗試。

今年，在網上流傳的一版春晚節目單中，黃子韜、宋茜、任嘉倫等人氣演員也將參演語言類節目。春晚的舞臺上，那些如宋丹丹、趙本山等熟悉的“老牌”小品演員出現概率越來越低，取而代之的是這些更為新鮮的面孔。這樣來看，春晚的年輕化“改革”好像又更為明顯了些。

再來看一個有趣的數據。演員們在春晚的存在感越來越強，而這種存在感也不單單只出現在語言類節目里。春晚節目單里，演員們都在表演些什么？

圖上可見，歌舞類節目依舊是演員表演的重要內容，除此之外，魔術、武術及純舞蹈類節目也出現了他們的身影。2020年，彭于晏、吳磊、彭昱暢等人出演了魔術表演《層出不窮》，這是近5年來演員首次參與到魔術互動中去。

而從節目的維度來看， 變化似乎更為顯著。2019年，語言類節目包攬了最高熱度，岳云鵬、孫越的相聲成為觀眾津津樂道的節目。而2020年，肖戰參演的小品則一躍成為熱度冠軍，此外脫穎而出的3檔歌舞類節目也跟流量明星脫不了關系。歌舞《你好2020》中的朱一龍、李現，《青春的起點》中的易烊千璽、王嘉爾等人氣偶像的參與讓相應的節目備受關注。

可見，越來越多的流量明星被春晚“翻牌”，也的確帶動了觀眾、尤其是年輕觀眾觀看焦點的轉變。對于粉絲來說，自己的偶像受到春晚邀請，是來自官方的蓋戳認證，因此在社交網絡的關注和討論熱情也會更為高漲。

而對于一些普通觀眾而言，熟悉的老面孔逐漸減少，他們的關注點好像也隨之發生了一些偏移。近年來，春晚最出圈的不再是語言類節目里的各種“熱梗”，而是節目中明星的著裝配飾，尤其以女明星為主，她們的同款口紅、服飾成為了春晚的帶貨副產品。從2017年的董卿到2019年的李思思，再到2020年的佟麗婭，美女主持人的口紅色號總能成為“種草”原點。

春晚過后，電商平臺上不少商家蹭熱點，以同款口紅、同款大衣為推薦語來推廣商品。據《北京青年年報》報道，有商家稱，會根據網絡熱搜連夜上架“同款商品”，春晚播出后，來詢問的消費者比之前增多。

在春晚上的無意帶貨對于演員本人也有著不小的加持，以小品演員張小斐為例，2020年春晚憑借一身粉紅毛衣登上微博熱搜后，“張小斐同款”毛衣便在網絡熱銷。根據CBNData星數2020年一季度消費影響力，沒有任何新增代言的她在女裝品類帶貨排名上升近200名，帶貨影響力提升顯著。

從嘉賓到節目再到整體的環境設施，雖然收視率每年都有波動，但無論如何，春晚依然是大年三十那天晚上全國人民的話題源泉。

如今，2021年的春晚已經進入了最后的彩排階段，從最近一次聯排前的路透名單來看，流量明星在春晚的占比依然有增無減。根據CBNData星數統計，在至今出現在春晚彩排中的明星中，討論熱度最高的TOP3分別為朱一龍、易烊千璽、王源，都是2020年度活躍在大眾視野的流量明星們，女明星中迪麗熱巴也受到了較大的關注。不難看出，今年春晚的流量大戰將更為激烈。

春晚需要流量明星抓住年輕觀眾的心，流量明星同樣需要春晚進行權威認證，但值得思考的是，當春晚的國民面孔逐漸讓位，煥發著年輕氣息的春晚真的會是觀眾想要的嗎？

最后再來問一句，今年的春晚，你最關注誰？

作者 | 竹子、小魚

編輯 | 鐘睿