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1.6億。

按照鄭爽前夫張恒的實名曝光，這個數字是鄭爽2019年拍攝一部電視劇的片酬；他爆料稱鄭爽在《倩女幽魂》（現改名《只問今生戀滄溟》）劇組一共工作77天，據此計算，其拍攝期間的日薪約為208萬。

張恒曬出的與鄭爽及其父母的聊天記錄和相關轉賬文件，有幾個點帶動全網討論，除了天價片酬，還涉及簽陰陽合同、稱國家“耍賴”、虐狗、在超市偷吃食品等行為。按照張恒的說法，曝光這些證據是因為“網絡上扭曲事實近乎瘋狂的洗地造謠行為”。

目前鄭爽方面還未對此進行回應。

張恒的曝光還未證實，但如果其所曝光的鄭爽片酬屬實，那么1.6億不光是發布“限薪令”以來最駭人聽聞的行業高價，也要高于2018年以前網傳的“過億天價”。

消息一出，吃瓜群眾早早排起了隊，微博熱搜話題#張恒語音聊天記錄#一天內吸引閱讀9.9萬，討論10.6萬。大部分聲音都對1.6億這個數額深表震驚。“爽”已經成了計量單位，一“爽”等于6.4億，即按照曝光數額計算的鄭爽年薪；阿里巴巴年凈利約等于220“爽”。

而對于行業來說，這件事情的吊詭之處，就在于“限薪令”發出三年后又聽到了如此驚人的天價片酬事件和陰陽合同操作。如果2019年鄭爽確實曾有過這樣的操作，是否說明依然有明星攫取天價片酬，置“限薪令”若罔聞？而如果各平臺事實上履行了“限薪令”，為什么會出現張恒所說的“爽案”？

先來梳理下什么是所謂的“限薪令”。

2017年9月，中廣聯電視制片委、中廣聯演員委員會、電視劇制作產業協會、網絡視聽節目協會等行業組織聯合發表“限酬”意見，提出演員總片酬不超過劇目總成本的40%，主要演員不超過總片酬的70%。

“陰陽合同”事件曝光后，2018年6月，中宣部、文化部、稅務總局、廣電總局、電影局等五部門聯合發布《通知》，明確每部電影、電視劇、網絡視聽節目都需落實“限酬”。2018年11月，廣電總局《關于進一步加強廣播電視和網絡視聽文藝節目管理的通知》要求綜藝節目也要遵循標準。

行業也快速發聲推進限薪聲明。2018年8月，愛奇藝、優酷、騰訊視頻三大視頻網站、六大影視制作公司聯合發布《關于抑制不合理片酬，抵制行業不正之風的聯合聲明》。在遵守《通知》規定片酬比例的同時，規定演員的單集片酬（含稅）不得超過100萬元，總片酬（含稅）不得超過5000萬元。

總體概括“限薪令”，影視綜等任何視聽內容的演員總片酬不超過劇目總成本的40%，主要演員不超過總片酬的70%。而愛優騰等行業平臺和公司建立的“行規”是單集片酬（含稅）不得超過100萬元，總片酬（含稅）不得超過5000萬元，進一步細化到行業實操層面。

有關部門的決議，一方面是因為明星的高收入已經造成了輿論事件，另一方面，這種現象本身已經到了給全行業各個環節形成壓力甚至影響發展的程度，持續造成亂象。近年來，電視臺和平臺采購部門爆出多起貪腐案，只是一個縮影。

此前，各影視公司的財報和招股書等曾披露過一系列演員片酬數據。比如華策克頓2017年財報披露倪妮和陳坤通過劇集《天盛長歌》分別獲得片酬9777萬、6889萬，全劇制作成本5億；新麗傳媒招股書顯示周迅和霍建華《如懿傳》片酬分別為5350萬、5071萬，而該劇公開投資額為3億。天價片酬倒逼行業制作成本持續上升，進而帶動收購價居高不下。

限薪令推出之后，2019年還出現了若干天價片酬事件。當大明星轉化熱度口碑的路徑不斷被證明低效，一些明星和劇組的“勞資沖突”也開始出現。2019年4月，電視劇《異鄉人》主控方紅圈影業發表微博稱主演楊爍拒絕履行限薪令，8750萬元天價片酬導致《異鄉人》劇組停工；2019年6月，網上有人曝光演員王千源索要6180萬天價片酬。

在那之后，一些明星也順應限薪令倡議開了個好頭，王菲在拍綜藝節目《幻樂之城》退還了超額的9000萬元薪酬，趙薇、舒淇錄完《中餐廳》也退還了超額的4000萬元。天價片酬事件之后鮮少出現在大眾視野內。

直到張恒給鄭爽引爆了這顆雷。

需要看到的是，過去兩年內國內很多劇集制作依然存在“流量導向”，這讓明星在議價方面或許依然占據主動。同時，影視公司也并無義務必須曝光每筆費用，所以年報里現在很少能看到明星片酬的詳細數據，這帶來了一定的操作空間。

目前張恒掌握的還是孤證，需進一步確認。假設其所說為真，張恒所敘述的操作確實存在可能性。

按照張恒信息，這1.6億分為兩部分，一部分是鄭爽的“陽”合同即明面的片酬收益4800萬，打到劉艷控制的萃珊雯影視文化的賬戶里以實現避稅20%。另外1.12億則是以投資款的形式向上海晶焰沙增資，為“陰”合同。這也是陰陽合同比較常見的操作方式。

張恒爆料中所提到的劇集《倩女幽魂》已更名為《只問今生戀滄溟》，出品方為北京世紀伙伴文化傳媒公司。這家北京文化的子公司在去年4月曾經吸引了全行業關注，其官微發布了北京文化副董事長婁曉曦的實名舉報信，抖出公司高層背信損害上市公司利益、欺詐發行債券、違規披露、不披露重要信息和職務侵占等罪行。

其中與《只問今生戀滄溟》相關的是，2018年7月北京文化投資設立舟山嘉文喜樂股權投資合伙企業（有限合伙），認繳出資總額4.5億元，于2018、2019年通過該基金挪用上市公司資金到體外，通過兩個項目（《大宋宮詞》《倩女幽魂》）向上市公司輸送業績7800萬元。

此外據北京證監局對北京文化的警示函顯示，《倩女幽魂》項目涉及違規確認收入。2018年，世紀伙伴以3.8億元的價格，將《倩女幽魂》60%份額收益權轉讓給雅格特國際，并以此確認收入。

但雅格特于2019年3月支付5500萬元后，余款2.67億元逾期。2020年，雅格特法人確認相關權利義務未移交，仍由世紀伙伴實際實施，即《倩女幽魂》的權益未實質轉移給雅格特。

這些風波成為“爽案”的大背景。接下來鄭爽這波騷操作又坑了北京文化一把。北京文化1月29日晚發布2020年度業績預告，預計2020年虧損6.4億-7.9億元，原因之一是公司根據項目進展情況對存貨價值進行評估。

其中“由公司投資制作的古裝電視劇，受主要演員社會輿論事件影響，該劇能否播出存在重大不確定性”，說的就是這部《只問今生戀滄溟》。2020年半年報顯示，報告期內存貨余額排名前五的影視作品合計賬面余額8.42億元，占期末存貨總額的81.32%，其中《倩女幽魂》排名第一。

如果被錘實，鄭爽此次毫無懸念屬于觸犯法律。有法律人士表示，如果檢舉屬實且數額巨大，鄭爽或面臨處三年以上七年以下有期徒刑并處罰金，如及時補繳應納稅款及滯納金，已受行政處罰的，則不予追究刑事責任。

內容成本居高不下，是造成長視頻平臺連年虧損的主要原因。這一問題正在好轉，以愛奇藝2020年財報數據為例，其中去年四季度收入成本同比下降14%，其中內容成本同比下降10%；凈虧損收窄至15億元，全年凈虧損從2019年的93億元收窄至70億元。

此外，騰訊視頻也曾于2019年財報中透露過年虧損收窄至僅30億元。這與長視頻行業從2018年以來的多輪自察以及各方面措施不無關系。

無論視頻平臺，還是監管層面，都在為內容的高質量發展創造條件。去年5月，愛優騰曾與六家行業頭部影視公司聯合發布倡議書，反對內容“注水”，鼓勵精品短劇，對影視劇、綜藝節目生產的各環節成本體系、價格體系進行動態調整。

12月，中國電視劇制作產業協會發布《關于電視劇（網絡劇）制作“去浮華浮躁、重創作規律”的幾點意見》。隨著行業自律與規范化成為產業共識，也為優質內容的產出提供了更多保障。

客觀上，一套比較成熟的內容產出和成本控制機制已經初步形成，而隨著行業虧損頑疾去除的同時，長期以來內容精品化程度不足、同質化嚴重的問題也正在獲得解法。2020年愛奇藝的“迷霧劇場”令我們看到了一些新的趨勢，多元化、精品化、短劇化可以持續輸出。

而目前的問題是，行業里還有沒有鄭爽，還有沒有千金求流量的操作模式？“爽案”似乎給這種上升勢頭蒙上了一層陰影。但可以相信，隨著行業機制進一步健全，這些操作的空間和帶來的泡沫都將一點點被擠出來。

更多行業人士需要負起責任，以一種長期主義的思路共同經營行業。這條路上需要很多人，就是不需要每天208萬的鄭爽。

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