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5月11日，國家統計局發布了第七次人口普查數據，全國人口共141178萬人，與2010年的133972萬人相比，增加了7206萬人，增長5.38%；年平均增長率為0.53%，比2000年到2010年的年平均增長率0.57%下降0.04個百分點。數據表明，我國人口10年來繼續保持低速增長態勢。

值得注意的是，第七次全國人口普查主要數據結果顯示，我國0-14歲人口為25338萬人，占17.95%；15-59歲人口為89438萬人，占63.35%；60歲及以上人口為26402萬人，占18.70%（其中，65歲及以上人口為19064萬人，占13.50%）。與2010年相比，0-14歲、15-59歲、60歲及以上人口比重分別上升1.35個百分點、下降6.79個百分點、上升5.44個百分點。我國少兒人口比重回升，生育政策調整取得積極成效。

在此背景下，以家庭為中心的親子游市場被看好。其中，“80后”和“90”后父母成為親子游市場的主力。

親子游備受青睞

同程研究院院長程超功接受第一財經記者采訪時表示：“孩子和老人實際上一直是驅動居民家庭旅游消費的兩大力量。從本次人口普查數據看，二胎政策有效拉動了人口增長，0至14歲人口正是親子游的核心人群。另外，2016年教育部等部委聯合下發了關于《關于推進中小學生研學旅行的意見》，目前一年2至4次研學旅行已經成為中小學生的剛需，一方面為親子旅行市場貢獻了巨大增量，另一方面也是一個龐大的親子游及家庭旅游消費的市場教育計劃。從數據上，我們也確實看到越來越多的居民家庭將每年暑期或寒假的親子旅行列入家庭年度消費預算，這次的人口普查結果讓我們更加堅定看好這一細分市場。”

程超功認為，人口普查的另一個值得關注的數據是人口流動，實際上是人口正在加速向大型城市群流動，這是人類社會發展的必然趨勢，這將在可見的未來形成多個超級城市群。對于旅游業而言，超級城市群的形成將對旅游市場的空間格局產生深遠影響。

“首先，超級城市群的形成有望形成數個超大體量的本地化及周邊休閑度假市場，這對于旅游企業而言是機遇也是挑戰；其次，超級城市群的形成必然伴隨著城鎮化率的快速提高，人們的生活方式特別是消費方式也必然發生巨大變化，現有的旅游產品供求體系必須適應這一變化，品質化、多樣化將是長期趨勢。”程超功說。

長期研究旅游市場的勁旅咨詢首席分析師魏長仁告訴第一財經記者，隨著旅游消費成為百姓消費的重要內容，親子游這幾年尤為火爆，甚至成為剛需，所以少兒人口比重回升有利于旅游產品供給優化和提升，一線城市人口增加則極大地促進了周邊游和鄉村游的發展。

“少兒人口比重回升使得親子游市場升溫，旅游消費類型結構發生變化，近幾年親子游、自駕游（大城市周邊2小時左右）比例逐步上升，未來還會有逐步上升的趨勢。”華美首席知識專家趙煥焱對第一財經記者分析。

學齡前兒童出游升溫

攜程《2020年中國親子游消費趨勢報告》顯示，在過去一年中，通過攜程下單出游的“80后”父母占比高達41%，“90后”父母緊隨其后占比32%，“70后”占比20%。個性鮮明的“80后”、“90后”父母更愿意帶娃出門放飛自我。在預訂行為中，通過攜程下單的用戶有74%為女性，遠高于男性的26%。在出游決策中，媽媽更具話語權。

同程旅行的《中國居民親子旅行消費報告2020》顯示，暑期是一年當中親子旅行（交通出行）和親子游（旅游度假）的絕對旺季，全年客流量的三成以上分布在7月和8月兩個月份。子女處于小學階段的居民家庭親子旅行和親子游的需求相對較高。“80后”、“90后”父母是親子旅行和親子游產品的核心消費人群（直接購買者），其次是“70后”父母。飛機是親子長線出行及出游的首選交通工具。親子游的熱門出游主題主要以主題樂園、動物園、海洋館、城市休閑觀光、水世界、博物館、科技館等為主，親子游的人均門票花費相對較高。整體消費趨勢方面，隨著人口流動規模的逐年擴大和親子游市場認知度的持續提高，親子旅行及親子游逐漸成為我國居民家庭的剛需。

來自同程旅行2019年度的機票及文旅大數據顯示，參加親子旅行及親子游的兒童中有46.9%的年齡在7至12歲之間，主要是小學生，32.8%年齡在4至6歲之間，2至3歲的學齡前兒童占比20.3%。總體來看，學齡前兒童占比較一年前有小幅上升，隨父母長途出行或出游的兒童年齡有低幼化的趨勢。

哪些地方受歡迎？

攜程數據顯示，上海、北京、成都、深圳、重慶、廣州、杭州、南京、天津、寧波入圍2020年親子游客源地TOP10，名列前茅的城市多為一線以及新一線城市。在親子游目的地的選擇中，上海、成都、重慶、北京、廣州、三亞、杭州、海口、南京、深圳入圍2020年最受親子用戶歡迎的目的地TOP10，這些擁有豐富自然資源、人文景觀以及大型主題樂園的知名目的地人氣不減。

當下親子游市場火爆的背后，是家長對于“帶娃出游”觀念的轉變。對于這代年輕父母來說，親子游的意義不再是“帶孩子出門旅行”，而是“通過旅行讓孩子認知世界”，是重要的寓教于樂方式，同時也是父母與孩子的溝通橋梁。

同程數據顯示，熱門出游主題分布方面，主題樂園占比22.6%，動物園/海洋館占比16.5%，城市休閑觀光占比15.7%，水世界占比15.6%，博物館/科技館占比13.7%，歷史人文占比6.8%。整體來看親子游的熱門出游主題相對更契合12歲以下兒童群體的認知特點，趣味、知識是最突出的兩類偏好，也符合多數家長對于親子游價值的判斷。

據攜程和同程平臺統計，故宮博物院、陜西歷史博物館、秦始皇兵馬俑博物館、上海自然博物館、中國國家博物館、三星堆博物館等入圍2020年最受親子家庭歡迎的博物館榜單。井岡山革命博物館、遵義會議紀念館、嘉興市南湖風景名勝區（中共一大舊址）、南昌八一起義紀念館等紅色景區擁有較高人氣。

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