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據華創商社數據，今年618，天貓6月1日-6月3日銷售額超200億，抖音618首日GMV超14億。去年618期間天貓成交額6982億元，京東2692億元，拼多多成家額增加119%。

今年618開場僅1小時，淘寶直播成交超過去年全天，1.5小時破20億，預售時間段內，李佳琦直播帶貨850萬件，預計轉化銷售額27億元；薇婭帶貨近620萬件，預計轉化銷售額22億元。6月1日-6月3日，薇婭帶貨6.5億元，李佳琦帶貨近4億元，雪梨帶貨近3億元。抖音帶貨榜單中，胡海泉6月1日帶貨1億元，與其他達人2000萬-3000萬元的帶貨額拉開差距。

天貓品牌參與數為去年2.5倍，共計25萬個品牌、13000萬件商品，其中140萬為新品，第1小時1700個品牌成交額超去年全天，京東預售品牌數同比增126%。

新銳品牌如colorkey、完美日記、花西子。添可、云鯨、Ubras等品牌銷售過億，晉升618預售第一梯隊的新品牌。

據數據威數據，天貓平臺預售（包含尾款）成交最高品類仍為美妝，較去年預售轉化額同比增加91.7%。其次為3C數碼同比增121.4%，運動戶外、家居用品、服飾類預售轉化額同比也有2倍以上增長，分別增長287.9%、232.9%和220.2%。

據天下網商數據，歐萊雅2小時破3億，資生堂、薇諾娜、潤百顏、夸迪、逐本等30多家品牌1小時成交額破千萬。添可、云鯨、Ubras等品牌過億，晉升618預售第一梯隊的新品牌。

在商家店播上。小米旗艦店3天內店播累計銷售1.8億元，穩居榜首；FILA旗艦店3天店播累計銷售3778萬元，colorkey2102萬元，完美日記1685萬元。

京東的美妝和母嬰此次表現亮眼。據京東研究院數據，京東618首日下單金額過億，4800個品牌成交額超5倍增長，6成以上店鋪翻倍增長。細分“品質”需求產品高增長：其中，美膚花灑銷售額同比增300%，兒童書架/桌椅增220%，寵物醫療保健品增100%，寵物智能烘干箱增300%。

國貨新銳美妝品牌上，據億邦與京東數據，京東618開始10分鐘，國貨新銳護膚品成交額超64倍，開始15分鐘高端美妝成交額同比增83%。

6月1日前10分鐘京東美妝等細分品類均同比大幅增長：爽膚水增68%；乳液/面霜增77%；面膜增104%；粉底液/膏增194%。其中敏感肌護膚品同比增270%，珂潤品牌增長11倍。

抖音直播在本次618中也取得不錯成績。據飛瓜數據統計，618首日抖音直播GMV超14億。4月和5月抖音帶貨GMV分別為337.2億和412.19億，日均GMV13.3億。

抖音帶貨頭部達人胡海泉6月1日帶貨超1億元。抖音帶貨頭部品牌有華為、舉石珠寶、太平鳥、adidas、妖精的口袋、大希地等。從銷售數據上看，頭部服裝類品牌日均帶貨額穩定在300萬上下。

快手在帶貨上也勢頭迅猛。據電商報數據，快手從5月20日推進品質購物節，5月階段GMV同比增233%，活動期間訂單數10單以上用戶同比增192%，86個國貨品牌自播GMV環比增115%。根據快手戰報，韓熙貞、BEXEI、姿美堂、海瀾之家、中國珠寶、OPPO、完美日記等品牌自播排名前10，海瀾之家自播GMV環比增411%，完美日記自播GMV環比增181%。

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