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2021年二季度，對娛樂行業提出了新的考驗。4月初偶像選秀火熱，但《青春有你》“倒奶事件”的發生，給選手和平臺方帶來了不小的打擊，也為今年的國產選秀節目劃上了一個匆忙的句號。此外，整體影綜市場重質不重量，小眾精品劇多而爆款少，從中脫穎而出的明星也居少數。

在流量平穩的二季度，誰吸引了資本方的注意力？無新頂流出現的情況下，“老牌”流量的商業價值維持情況如何？

7月27日，第一財經商業數據中心（CBNData）星數發布了2021二季度“CBNData星數明星消費影響力榜”，本期榜單基于阿里巴巴消費大數據，以2021年第二季度為測算周期，發布了1個季度總榜、2個性別榜、4個代際榜、7個品類榜及20個城市榜，通過綜合“明星消費輻射力、明星消費轉化率、明星帶貨直達力、影響人群購買力、明星商品聚焦度”五大明星消費影響力指數，綜合衡量明星消費價值。

CBNData星數2021Q2榜單亮點一覽：

本季實力帶貨團：王一博 肖戰 龔俊 張哲瀚 趙露思

本季黑馬帶貨團：時代少年團 虞書欣 宋亞軒 王子文

本季新秀帶貨團：劉耀文 張子楓 劉宇 贊多 力丸

本季「品類帶貨王」：

家電3C：龔俊×榮耀、王子文×手機配飾

美妝個護：張哲瀚×妮維雅、王霏霏×Tonymoly

母嬰：孫儷×吸鼻器、趙又廷×STOKKE

男裝：馬思唯×AFEWGOODKIDS、陳偉霆×倉石一樹

女裝：趙露思×連衣裙、虞書欣×樂町

日化家清：張哲瀚×舒適達、劉宇×清風

休閑食品：肖戰×歐扎克、迪麗熱巴×吃個彩虹

本季總榜中，CBNData星數以80后、90后、00后三大代際榜單形式來復盤不同代際明星的整體帶貨面貌。

80后明星延續上個季度的排名，整體變化不大。其中陳偉霆、宋佳、趙麗穎三人成為新入榜明星，陳偉霆和宋佳在4月份都有新上線劇集，分別為《風暴舞》和《小舍得》。而趙麗穎此前因生子修養停工，于今年1月份開始逐漸復工。身為本身就擁有人氣的女演員，趙麗穎的帶貨影響力從一季度開始就逐漸回升，環比提高7個名次。

90后明星榜單中，依舊是“老牌”流量們的激烈排位戰。去年經歷低潮期的肖戰在今年二季度火力全開，三個月拿下9個代言，其中包含3個“全球代言”的身份。外部輿論沒有給肖戰的帶貨實力帶來太大影響，其持久的粉絲粘性是保持肖戰商業價值的最大秘訣。而王一博不再是去年井噴式的代言官宣，今年二季度他成為香奈兒形象大使，這也是王一博的首個高奢品牌合作。

此外，一季度就已因《山河令》嶄露頭角的龔俊和張哲瀚，在本季度的帶貨排名還在不斷上升。雖然此劇并不算“現象級爆款”，兩人也并未躋身頂流行列，但是劇集播出后期，兩人團隊就開始迅速反應進行品牌收割，商務合作頻繁，后續個人資源并未斷檔，再加上粉絲購買熱情高，不斷推動著兩人商業價值的提升。目前，90后明星中以王一博、肖戰、張哲瀚、龔俊四人形成的“四大流量”帶貨陣營已逐步形成。

依靠人氣搶占先機的還有00后榜單中的劉宇。今年四月份，《創造營2021》率先出道，劉宇作為C位在出道后的三個月內就拿下7個個人代言，這也致使他成為00后明星中的黑馬，一躍升至第6名。

選秀市場動蕩，誰吸引了品牌方的關注？

二季度的選秀市場，迎來了一場讓人措手不及的“暴雨”。先有《青春有你3》熱門選手余景天被曝出父母丑聞退賽，后有粉絲投票倒奶事件引起社會關注。全國所有海選類的綜藝節目全部被叫停，選秀節目或將成為“過去式”。這邊《青春有你3》匆忙結束了錄制，而那邊早兩個星期出道的《創造營2021》，便成為了二季度唯一的選秀獨苗。

時間再倒退一個月，正值《創造營2021》和《青春有你3》熱播，兩檔節目中也出現了一些多次登上熱搜的熱點型選手，其中最受關注的就是以“想退賽”聞名的利路修。在選秀男偶像的帶貨人氣榜中，利路修超過了偶練出道的黃明昊，位居前5名。

“佛系”、“咸魚打工人”成為利路修的個人標簽，也吸引了很多品牌方的關注。整個二季度，利路修包攬了11個品牌合作，數量超過C位出道的劉宇，其中大多為短期合作型。品牌看中了利路修的話題度，以此為噱頭引發消費者共鳴，在推廣用語上更顯巧思，如“修想閃耀探索家”，“修想下班”等，加深消費者記憶點。

頂流偶像蔡徐坤的位置暫時還無人撼動，但榜單中已經出現了很多新鮮面孔。《創造營2021》出道團體中，劉宇、力丸等人榜上有名。雖然《青春有你3》最終潦草收場，但是節目播出期間積累的高熱度并沒有就此消逝，余景天、羅一舟等選手也登上榜單。此前他們尚無任何商務代言，但是其同款服飾鞋包、手機配飾的帶貨能力優秀，消費者在淘系平臺內搜索同款商量的熱情較高。

明星平臺種草能力強，帶貨實力不輸“頂流”

除了擁有人氣優勢的流量明星排名穩定外，榜單中還有其他不少熟悉的身影。如美妝榜中的王霏霏、林允；日化榜中的張嘉倪、吳昕；食品榜中的關曉彤、蔡文靜等。他們大多活躍在微博、抖音、小紅書等各類社交平臺，雖然不是大眾意義上的“流量明星”，但在各平臺的關注度及曝光量卻完全不輸流量。

位居美妝品類榜第一名的王霏霏經常在微博發布美妝教程VLOG；張嘉倪、林允、趙露思等人是小紅書熱門明星榜上的常客；關曉彤自創的各類營養餐、減肥餐成為網友每期必追的系列教程……樂于分享日常的明星們，就這樣吸引了一群熱衷種草同款的消費者，也保證了他們在淘系平臺長期帶貨的穩定水平。

平臺“種草”的力量正在被一次次驗證。4月初，尹正在微博定期發布的減肥吃播視頻引起網友關注，#尹正第三周吃什么#、#尹正吃肉吃哭了#等相關話題登上熱搜。尹正視頻中出現過的沖印麥片、天然粉、奶片等成為熱門商品，這也致使他升至食品飲料榜第6名，而上個季度他在該品類榜還是查無此人的狀態。

二季度市場流量表現平淡，但是從榜單中依然可以看到不少新人登場。成為“獨苗”的秀人們在這季度的帶貨表現令人驚喜，流量男明星依然“鎮守”榜單前五，而女明星們憑借本身的種草特質其商業價值也不會輕易褪色。

下一季度，即將迎來暑期檔，各類影綜內容正在躍躍欲試，明星商業市場又會發生哪些新的變化？

本次2021Q2明星消費影響力榜單包括總榜、人氣榜、效果榜、2個性別榜、4個代際榜、7個品類榜（包括明星在美妝、母嬰、男裝、女裝、家電3C、日化家清、休閑食品等領域的帶貨力排名）及20個城市榜的內容，前往星數官網查看更多完整榜單和明星個人帶貨指標解析。