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“發(fā)彈幕、頂熱搜、淘同款”，已經(jīng)成為這屆網(wǎng)友“云上”參與奧運(yùn)的標(biāo)準(zhǔn)“三部曲”。中國(guó)健兒剛獲獎(jiǎng)，場(chǎng)外粉絲們就啟動(dòng)打call三連：先是發(fā)彈幕祝賀，接著進(jìn)入社交平臺(tái)頂熱搜，然后火速?zèng)_進(jìn)淘寶，掃貨同款周邊。

在淘寶上，奧運(yùn)冠軍們的帶貨能力堪比主播。8月2日，淘寶發(fā)布2021奧運(yùn)同款人氣榜。開(kāi)賽一周，首金得主楊倩同款發(fā)卡領(lǐng)跑人氣榜，陳夢(mèng)的乒乓球拍項(xiàng)鏈、侯志慧用過(guò)的風(fēng)油精等同款入榜。前乒乓球冠軍張繼科同款球衣的搜索量也因乒乓球賽事熱也急劇飆升，成為目前唯一一個(gè)入榜的前奧運(yùn)冠軍。

當(dāng)代年輕人看奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)“三部曲”

“楊倩又拿下一枚金牌了，她笑得好甜好可愛(ài)啊!”“這是來(lái)自東方的神秘力量——保溫杯。”

奧運(yùn)健兒們的一顰一蹙：從比賽間隙掏出的風(fēng)油精，到賽后的“比心”動(dòng)作，觀賽者生怕錯(cuò)過(guò)一絲能被“偶像”圈粉的瞬間。

從曾經(jīng)通過(guò)報(bào)紙和廣播看奧運(yùn)，到后來(lái)的電視和網(wǎng)站看奧運(yùn)，現(xiàn)在變成了微博、B站、淘寶三件套，歷代年輕人看奧運(yùn)的姿勢(shì)在不斷變化。“頂熱搜、發(fā)彈幕、淘同款”的連貫動(dòng)作，被網(wǎng)友戲稱為看奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)“三部曲”，生怕身在場(chǎng)外參與度不夠。

奧運(yùn)同款到底有多火?購(gòu)物車已經(jīng)被奧運(yùn)“旋風(fēng)”席卷塞爆。在浙江義烏，與奧運(yùn)相關(guān)的產(chǎn)品出現(xiàn)熱銷，上游生產(chǎn)源出現(xiàn)斷供情況，正加班趕工，而楊倩比賽時(shí)頭上佩戴的小黃鴨發(fā)卡和胡蘿卜皮筋在一家電商商鋪中，半天就能銷出上萬(wàn)件。

一家義烏首飾電商的運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人告訴記者，在“小黃鴨同款發(fā)卡”登上微博熱搜榜后，他迅速更換了淘寶店封面圖，當(dāng)天就迎來(lái)了訪客高峰，作為一款已經(jīng)稍顯“過(guò)氣”的陳年舊款發(fā)飾，三天之內(nèi)全店一口氣賣出了7萬(wàn)件，超過(guò)該商品正常月銷量百倍，原先的庫(kù)存早已供不應(yīng)求。

透過(guò)同款人氣榜看奧運(yùn)

說(shuō)到帶貨水平這件事，這屆奧運(yùn)冠軍們的能力也堪比淘寶主播。

淘寶提供數(shù)據(jù)顯示，截至8月1日晚間，淘寶平臺(tái)“楊倩同款”、小黃鴨發(fā)夾、胡蘿卜發(fā)繩搜索量暴增超百倍。此外，隨著現(xiàn)場(chǎng)比賽的進(jìn)行，帶有“陳夢(mèng)”、“張怡寧”、“軍神”、“蘇炳添”等字樣的關(guān)鍵詞檢索量均大幅飆升。

實(shí)際上，除了發(fā)卡外，似乎更多的粉絲用追逐同款的方式，來(lái)為身在異國(guó)的奧運(yùn)選手們加油鼓氣。打開(kāi)微博和淘寶，漫天的同款呼聲，字里行間隨處都能感受到奧運(yùn)粉絲們收到同款時(shí)的那份小確幸。

在粉絲們洋溢的熱情下，楊舒予的同款手機(jī)殼、侯志慧用過(guò)的保溫杯等產(chǎn)品不斷成為新的關(guān)注點(diǎn)。而張繼科的同款球衣，甚至是北京奧運(yùn)會(huì)、冬奧會(huì)周邊商品的檢索量也短期內(nèi)呈爆發(fā)上漲趨勢(shì)。

記者注意到，于2日剛剛上線的奧運(yùn)同款榜單上，“楊倩同款發(fā)卡小黃鴨”位居榜首，其次是吳京同款“中國(guó)隊(duì)衣服”，而陳夢(mèng)、楊舒予、張繼科等選手的手機(jī)殼、訓(xùn)練服等周邊飾物，也登上了該榜單的前十名。

據(jù)了解，該榜單將在奧運(yùn)會(huì)周期內(nèi)持續(xù)運(yùn)營(yíng)，官方將依據(jù)檢索量等維度考量奧運(yùn)同款商品熱度，并就排名進(jìn)行實(shí)時(shí)迭代。

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