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7月24日，中國選手楊倩奪得東京奧運(yùn)會首金后，“吳京”便開始出現(xiàn)在各大微信群、社交媒體的評論中，成為了大家歡慶勝利和鼓舞士氣的“表達(dá)神器”。

成為上億網(wǎng)友狂歡表情包的吳京，也成功打爆了身上的梅花牌綠色運(yùn)動服。

誰能想到，這個(gè)誕生于1947年的國貨品牌，竟因?yàn)橐粋€(gè)表情包意外走俏。梅花會二度盛開嗎？

只在于謙的電影《老師·好》中客串了2分鐘體育老師的吳京，怕是怎么也不會想到，自己會受到那么多網(wǎng)友的寵愛。

一張簡單的個(gè)人劇照截圖，配上任何文字都顯得非常霸氣。

這屆奧運(yùn)會，吳京“瘋狂暴走”。無論比賽贏了、輸了，還是裁判判決不公，吳京都能表達(dá)大家的情緒。有網(wǎng)友笑著給謝楠留言道：“打開微博，隨時(shí)隨地看到老公。”

付龍龍也沒想到，吳京啥都沒干，卻把自家的品牌帶火了。

他是梅花體育的電商負(fù)責(zé)人，他清楚地記得，自24日吳京表情包爆火后，梅花天貓旗艦店一天內(nèi)涌入7000多人，奧運(yùn)期間單日最高達(dá)7萬人。相比平日1000多人的訪客量，這家“清冷”的店鋪一下熱鬧起來。

果不其然，大家都是追著吳京同款而來。相關(guān)產(chǎn)品銷售量快速增長，一天能賣出400多套，后端工廠一度來不及生產(chǎn)，梅花不得不先開預(yù)售，讓工廠日夜無休地趕工出貨。

趁著熱度，梅花干脆將寶貝標(biāo)題也換成了“吳京同款”。還有不少網(wǎng)友找到梅花留言，提議讓他們找吳京代言。

若不是吳京，還有多少人記得梅花。

1947年，天津針織運(yùn)動衣廠，“梅花”品牌出生。梅花的取名，源自《卜算子-詠梅》，以示工人階級“傲骨迎霜，為國爭光”之志。

作為中國運(yùn)動員的初代“國服”，梅花見證過不少歷史時(shí)刻。

1971年，中國乒乓球隊(duì)身著梅花運(yùn)動服，出師日本名古屋第31屆世乒賽，奪得四項(xiàng)冠軍，宣告中國乒乓球春天的到來。

同年4月，美國乒乓球代表團(tuán)訪華，開啟中美劃時(shí)代的破冰之旅，梅花見證了歷史上著名的“乒乓外交”。

自此，梅花的“士林藍(lán)”和“國紅”變成了一個(gè)符號。

1984年奧運(yùn)會前后的十年是梅花最輝煌的年代。

在1984年舉辦的第23屆洛杉磯奧運(yùn)會上，身著梅花運(yùn)動服的中國奧運(yùn)健兒震驚了全世界：射擊運(yùn)動員許海峰奪得中國奧運(yùn)史上第一枚金牌；中國女排的“鐵榔頭”郎平和隊(duì)友們拿下冠軍，并創(chuàng)造了“五連冠”的輝煌戰(zhàn)績……

梅花見證了中國“黃金一代”運(yùn)動員的光榮與夢想，它也因此走紅，生出“大梅花”“小梅花”，前者面向?qū)I(yè)體育團(tuán)隊(duì)機(jī)構(gòu)，后者供應(yīng)大眾消費(fèi)市場。

據(jù)《中國周刊》報(bào)道，當(dāng)時(shí)梅花一卡車貨發(fā)往沈陽，三天就賣光了。年輕人還故意反著穿，硬要把商標(biāo)露外頭。

但幾年后，梅花的至暗時(shí)刻到來。20世紀(jì)90年代初，耐克和阿迪達(dá)斯剛剛進(jìn)入中國市場，他們希望與梅花合作，但梅花拒絕了。不久，梅花又錯(cuò)失了李寧，彼時(shí)李寧退役從商希望梅花代工生產(chǎn)李寧運(yùn)動服，梅花沒接受卻慷慨拿出自家經(jīng)典的設(shè)計(jì)，自此，李寧服飾一炮打響，一直火到今天。

后來，南方紡織行業(yè)風(fēng)頭越來越盛，品牌們紛紛找名人發(fā)起廣告攻勢，也誕生出不少知名體育品牌。而思維保守的梅花公司未及時(shí)發(fā)力，困在了那一刻。

在與耐克、阿迪、李寧等品牌的較量中，梅花節(jié)節(jié)敗退，最終停產(chǎn)，依靠消化庫存艱難度日。

豆瓣上有一個(gè)2000多人的梅花小組，依然有人在討論梅花，求一件絕版的梅花運(yùn)動服，但討論大多停留在2015年前。

在生意停滯的10年間，梅花并未退潮，它以另一種“形態(tài)”存在——市場上大量銷售著“山寨梅花”。

據(jù)媒體報(bào)道稱，一些對梅花有感情的老員工居然對假貨抱著感恩般的心情，他們的理由是：“要是沒有假貨，這牌子早就讓全國人民給忘了。”

2010年后，國內(nèi)刮起復(fù)古風(fēng)潮，民族品牌紛紛崛起回歸。你會發(fā)現(xiàn)，胸前印著“中國”字樣的T恤越來越受到大家的喜愛。無論是鴻星爾克還是李寧、特步，這件簡單的印字T恤都很吃香。

梅花看到了機(jī)會。

2015年，天津紡織集團(tuán)啟動了梅花品牌的重建工作，“梅花（天津）體育用品有限公司”成立。梅花，準(zhǔn)備“梅開二度”。

國潮，是梅花重啟的方向。他們相繼與各大品牌展開聯(lián)名，包括香港時(shí)尚潮牌Alphastyle、森馬、太平鳥等。從設(shè)計(jì)上能明顯感覺到，這朵梅花有了時(shí)尚感。

在不少明星身上也能搜索到梅花，德云社的男孩們也酷愛梅花運(yùn)動服。付龍龍表示，近年來，有不少明星上綜藝會選擇梅花。

2017年，梅花上線天貓。借著吳京同款的這股風(fēng)，未來三年，梅花決心將80%的份額壓在線上。東京奧運(yùn)期間，梅花的天貓店一直處在漲粉狀態(tài)。

有想購買產(chǎn)品的消費(fèi)者還發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，梅花的定價(jià)并不低。付龍龍解釋，部分上千元的套裝是“冠軍同款，如一套售價(jià)999元的“冠軍款中國紅”套裝，就是1984年許海峰站上奧運(yùn)領(lǐng)獎臺的同款。

當(dāng)被問到產(chǎn)品是否會跟隨市場環(huán)境降價(jià)一事，付龍龍承諾，梅花終生不改價(jià)，且他們的產(chǎn)品以質(zhì)量取勝，“我們認(rèn)為我們的衣服是有升值空間的。”

數(shù)據(jù)顯示，梅花的吳京同款外套月銷破1000件，買家秀中不少人都會模仿吳京拍照。

這一輪關(guān)注和爆發(fā)，大多消費(fèi)者是因?yàn)榍閼严聠巍６鴱拈L遠(yuǎn)來看，光靠情懷，解救不了“復(fù)出”的梅花。

據(jù)悉，目前梅花內(nèi)部進(jìn)行了新一輪“換血”，電商部的40個(gè)人都以90后一代年輕人為主，他們對互聯(lián)網(wǎng)、對流量運(yùn)營也更敏銳。“未來我們也會在社交媒體開展斗圖大賽，包括抖音、小紅書都會同步運(yùn)作。”

接下來，梅花還有機(jī)會。吳京新片《長津湖》上映以及9月10日教師節(jié)等等，或又能帶起一波年輕人的情緒。

“今年希望把線上店鋪立住，明年完成2000萬到3000萬的目標(biāo)，后年達(dá)到1個(gè)億。”付龍龍表示。

作者：丁潔

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