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今年七夕，你準(zhǔn)備怎么“野性消費(fèi)”？

每到七夕，一大批男性都會(huì)陷入焦慮。從送禮到制定約會(huì)計(jì)劃，一系列問題不知道會(huì)燒掉多少人的腦細(xì)胞。盡管大多數(shù)人都跟女朋友度過了溫馨浪漫的一天，但也有一些送禮約飯踩雷的直男，讓人忍不住黑線……不得不說，直男過節(jié)消費(fèi)這件事，真的是門玄學(xué)。

在男生對(duì)送禮和收禮的吐槽和分享中，我們發(fā)現(xiàn)，這其中似乎發(fā)生了一些微妙的變化。很多男生都開始知道“死亡芭比粉口紅”有多雷人，知道可以“看看女朋友購物車，投其所好”。那么，在七夕消費(fèi)這件事上，男性的品味真的有變化嗎？

這個(gè)七夕，CBNData聯(lián)合虎撲發(fā)起“2021男性七夕消費(fèi)小調(diào)查”。圍繞這些人群，我們總結(jié)出9大洞察，帶你深入了解，男性在為七夕花錢時(shí)，到底在想什么。

樣本說明：本次調(diào)研回收的有效樣本數(shù)為1267份，其中女性樣本只參與了部分調(diào)研問題征集，共計(jì)140份，不計(jì)入男性調(diào)研結(jié)果的有效樣本數(shù)中；男性有效樣本共計(jì)1127份（100%），其中未婚有對(duì)象人群占比（41.9%）最高，已婚人群（30.3%）次之，單身人群（27.8%）占比近3成。與此同時(shí)，此次調(diào)研樣本主要為聚集在一二線城市的年輕人，一線城市（51%）和二線城市（22%）人群總占比近8成，而00后（15%）、95后（38.6%）和90后（26.9%）人群總占比超8成。

- 男性七夕消費(fèi)9大洞察 -

七夕=錢包受累日？

為了追女神，浪漫第一、錢包第二

盡管會(huì)給女生的是驚喜還是驚嚇還需要打個(gè)問號(hào)，但大多數(shù)男生在過七夕這件事上絕對(duì)不摳。在面對(duì)“七夕消費(fèi)會(huì)和平時(shí)有哪些不同”這個(gè)問題時(shí)，43.7%的男性表示七夕花銷會(huì)比平時(shí)更多，位列所有選項(xiàng)的Top1。

除了花錢，氛圍感也能體現(xiàn)一個(gè)人的品味。通過交叉分析可以看出，正在追求女神的單身男性們，比起多花錢，反而更想通過打造浪漫的氛圍，迎接“甜甜的戀愛”。男性“錢花得多就是好”的想法正在逐漸轉(zhuǎn)變。

準(zhǔn)備過七夕，誰最??不積極？

七夕前往往都是情侶們緊鑼密鼓制定秘密計(jì)劃的時(shí)候。在CBNData和虎撲發(fā)起的調(diào)研中，有27.1%的男生提前1-2周開始準(zhǔn)備，15.4%的男生提前2-4周就已經(jīng)開始準(zhǔn)備，甚至有5.9%的男生從一個(gè)月前甚至更久就開始準(zhǔn)備了。但是，也有34.7%的男生表示“沒有準(zhǔn)備，順其自然”，選擇這一項(xiàng)的男生占比也是最高的。

我們還發(fā)現(xiàn)，在過七夕這件事上，已婚和未婚男士表現(xiàn)出了明顯差異。在所有場(chǎng)景下，“已婚有娃”男性選擇“沒有特別準(zhǔn)備”的占比在所有類型中為最高；而“未婚有對(duì)象”的男性沒有特別準(zhǔn)備過七夕的占比最少。

老夫老妻們似乎總會(huì)把日子過得越來越平淡，但平淡并不代表著不需要偶爾“激起一點(diǎn)水花”。在特殊的紀(jì)念日，送老婆一個(gè)驚喜，或許能夠讓感情更長久哦。

不同感情狀態(tài)的男性，在七夕開銷上的差別可以說相當(dāng)顯著。那么在不同的消費(fèi)場(chǎng)景上，他們“出手”又會(huì)有怎樣的區(qū)別呢？

選餐廳：

好吃最重要，排長隊(duì)也沒關(guān)系

出去“下館子”，最看重的當(dāng)然是味道。在選擇七夕餐廳時(shí)，“符合自己口味”是他們最關(guān)注的因素。另外，“性價(jià)比高”和“另一半提到過”也非常能影響男性的判斷。菜品顏值、環(huán)境裝潢卻相對(duì)沒那么重要。不得不說，男生選餐廳都很“實(shí)在”。

既然決定在七夕出去吃飯，就要做好排長隊(duì)的準(zhǔn)備。挑選餐廳時(shí)，關(guān)注“不用排隊(duì)等位”的男性只占18.1%。

選酒店：

年輕人愛設(shè)計(jì)，成熟男人愛風(fēng)景

吃完飯下一步做什么？在調(diào)研中，有45%的男性表示，為了給另一半制造浪漫體驗(yàn)，他們會(huì)選擇在酒店過七夕。

那么在選酒店時(shí)，男性都有什么偏好？

足夠“私密”，是大部分男性追求的第一要素。在選擇七夕酒店的考慮因素中，“私密優(yōu)雅的環(huán)境”占比為66.1%，在各職業(yè)、年齡、收入維度的男性中都遙遙領(lǐng)先。

從代際來看，95后偏好設(shè)計(jì)感強(qiáng)的酒店，85后則更偏愛獨(dú)一無二的景致，比如山景房、海景房等。

關(guān)于送禮，男生有多迷茫？

雖然在吃和住上，男生們有自己獨(dú)特的想法和明確的偏好，但在送禮方面，還是有一群男生相當(dāng)迷茫。以至于每每臨近七夕，虎撲上就會(huì)出現(xiàn)各種各樣的求助帖，大致畫風(fēng)如下：

調(diào)研結(jié)果顯示，受訪男性中，13.8%表示會(huì)在虎撲、豆瓣、知乎等社區(qū)發(fā)帖求助，還有6.5%的男性選擇直接搜索“七夕送禮精華帖”。他們?cè)谒阉鞫Y物的時(shí)候都習(xí)慣搜什么關(guān)鍵詞呢？（亮點(diǎn)自尋）

 “七夕”“禮物”是出現(xiàn)頻次最高的兩個(gè)關(guān)鍵詞，除此之外，有一些看起來“奇奇怪怪”的關(guān)鍵詞，比如“面子”“感動(dòng)哭了”；還有幾個(gè)跟七夕無關(guān)但信息量較大的關(guān)鍵詞，比如“震動(dòng)”？？（誰能告訴小編，這是什么意思？）

男生送禮，偏愛輕奢？

不會(huì)送禮物的男性都在求助，會(huì)送禮物的男生已經(jīng)下好單，在家氣定神閑的等快遞了。調(diào)研結(jié)果顯示，大部分受訪男性在送禮時(shí)偏愛輕奢品牌，占比超過一半。

男生選擇禮物的偏好很大程度上也跟他的職業(yè)有關(guān)。以博主/獨(dú)立設(shè)計(jì)師為代表的自由職業(yè)者，是最偏好購買奢侈品的，他們?cè)谫徺I一線奢侈品的受訪者中占比達(dá)到52.8%；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人士則更偏愛Lululemon、Patagonia等小眾精品品牌。

最在乎七夕當(dāng)天自己形象的人竟然是…？

平時(shí)大大咧咧的男生們，到了七夕也會(huì)額外注意自己的形象。學(xué)生是最愿意為七夕特別打扮一番的群體，只有15.9%的學(xué)生表示不會(huì)特別準(zhǔn)備造型。不再蓬頭垢面地往返于食堂寢室球場(chǎng)圖書館之間，特殊的節(jié)日里，他們也想給愛人一個(gè)好印象。除了在校學(xué)生們，廣告媒體人也愿意對(duì)約會(huì)造型多花一點(diǎn)時(shí)間。廣告人男友出門前，或許還跟時(shí)尚組的同事們?nèi)×私?jīng)。

但是，部分法律金融咨詢屆的精英們表示，自己不太會(huì)特地為七夕改變形象。他們選擇“沒什么好準(zhǔn)備的”占比在所有男性中最高?；蛟S與其他職業(yè)的男性相比，他們平時(shí)的穿衣打扮就已經(jīng)“很優(yōu)秀”。

你覺得送禮請(qǐng)吃飯是走個(gè)形式？

不不不，那是因?yàn)閻郯?/strong>

如今，見面后“鮮花禮盒吃晚飯”的七夕節(jié)標(biāo)配似乎成了女生眼里“不走心”的流水線操作，但在男生看來，這一切都是他們?cè)谔厥獾娜兆永飳?duì)另一半表達(dá)愛意的方式。

80%的男生表示，七夕送禮是出于特殊日子表達(dá)愛意；34%的男性在選擇餐廳時(shí)，會(huì)優(yōu)先考慮女朋友提到過的店。是不是沒想到，那個(gè)只知道送花的大男孩，在為女朋友制造七夕節(jié)浪漫體驗(yàn)這件事情上，心思居然這么細(xì)膩。

哪個(gè)城市的男性最壕氣？

禮物、餐廳和酒店，個(gè)個(gè)都是需要花錢的主兒。在眾多城市中，上海男性以千元預(yù)算強(qiáng)勢(shì)登頂。在餐廳和禮物的花銷上，上海分別以1258.3元和1369.8元的水平甩開第二名的城市300-400元。千元禮物、高檔餐廳、奢華酒店……從預(yù)算里就已經(jīng)可以預(yù)見上海男生的七夕計(jì)劃了。

不只是一線城市男性愿意花錢，南京、杭州、武漢、深圳等新一線城市的男生們也樂于在七夕節(jié)為伴侶“一擲千金”，花幾千元過節(jié)似乎也不是什么稀罕事了。在餐廳預(yù)算上，南京和杭州兩地的男生甚至超過了廣州、深圳等一線城市。

- 當(dāng)男生送禮時(shí)，女生在想什么？-

看過了男生對(duì)于七夕消費(fèi)的態(tài)度，再來看看“女生版”。

都說女孩的心思難猜，尤其是在送禮這件事上，男生總不知道女生要什么、愛什么，好像做什么都不對(duì)，送什么都會(huì)被懟。為了清晰展示男生女生對(duì)于禮物的偏好差異，CBNData對(duì)女生也做了一次調(diào)研。

??“女生的心思男孩你別猜”??

為什么會(huì)被“懟”？因?yàn)榕鷲鄣?，男生猜不?duì)！根據(jù)CBNData調(diào)研結(jié)果，女生最希望收到的禮物TOP 3分別是手表首飾、直接打錢和鞋包，而大部分男生的首選是（很容易在色號(hào)、型號(hào)上踩坑的）彩妝，直接打錢這種直白又簡(jiǎn)單的送禮方式在他們心里只排到了第5位。

 

有些禮物的重要程度，被男生們過分高估了。比如藝術(shù)品、潮玩，在女生心目中排到了10名開外，但在男生送禮清單里均排在前十。

不過男生也別灰心，送禮思維似乎是可以被培養(yǎng)的。CBNData發(fā)現(xiàn)，以女生喜愛的禮物排名為基準(zhǔn)，已婚男士的選禮平均偏離度為2.2，而未婚男士達(dá)到2.5。對(duì)比未婚男士，已婚男士對(duì)于禮物的選擇與女生的喜好更為接近。這或許是因?yàn)橐鸦槿耸吭谝黄鹉ズ系臅r(shí)間更長，他們更了解另一半的需求。

??“你猜來猜去也猜不明白”??

在“最不喜歡的男朋友送的禮物”的征集中，口紅毫無意外地成為了呼聲最高的選項(xiàng)。死亡芭比粉口紅、并不缺的口紅、不合心意的口紅色號(hào)、雜牌口紅紛紛被吐槽。

男生的腦洞從來不會(huì)讓人失望。一位受訪女生提到，她在減肥時(shí)，男朋友送了自己一大堆香腸；還有JRs，送了女友一副在虎撲老哥推薦店鋪賣的耳環(huán)，被吐槽浮夸又難戴；還有送泡腳桶、游戲手柄和死亡芭比粉運(yùn)動(dòng)褲的兄弟……不愧是你??！

另外，答應(yīng)我，送女生籃球、牡丹、套套和自己想要的東西的男生，以后不許再這樣了……否則你下一次打開閑魚時(shí)，或許就能看到熟悉的那個(gè)它。

??“你猜來猜去就會(huì)把她愛”??

口紅色號(hào)挑錯(cuò)了？送的Switch不滿意？女生到底想要什么，問的時(shí)候她從來不說。但事實(shí)上，女生不是想特意刁難男朋友，只是希望對(duì)方表現(xiàn)出自己的心意和對(duì)節(jié)日的重視。CBNData調(diào)研結(jié)果顯示，44.3%的女性表示，不會(huì)直接告訴另一半想要的禮物，因?yàn)?ldquo;希望看到對(duì)方的心意”。

從生活細(xì)節(jié)開始，多觀察女朋友喜歡的和需要的東西。下一次七夕節(jié)，別再愁眉苦臉地搜索“七夕禮物 感動(dòng)哭女友”了。

- 彩蛋 -

作為本次調(diào)研中最有代表性的4種職業(yè)男性，我們?yōu)樗麄儎?chuàng)造了4份典型的人物畫像，本畫像基于不同職業(yè)的人群在年齡、城市、月均收入的最顯著特征分析得出，請(qǐng)勿對(duì)號(hào)入座～

最后，盡管一提到要送禮、吃飯、住酒店，七夕好像就成了一個(gè)考試出成績(jī)、季度末出考評(píng)的deadline，讓人坐立不安。但這也不妨礙大家在這個(gè)節(jié)日表達(dá)自己的情感。如果你有那個(gè)TA，不妨給TA一個(gè)吻，讓TA感受到你的愛；如果你暫時(shí)還沒遇到那個(gè)人，也請(qǐng)你在這個(gè)充滿愛的日子里，好好愛自己。

 

作者：柏子仁、劉惠敏

策劃：三木、郭郭

視覺設(shè)計(jì)：噠噠、青溪

數(shù)據(jù)分析：蔣彤