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釣魚，從來被定義為中老年男人喜愛的運動。

中老年，是因為門檻低，適合年齡層廣，相比于其他運動對身體素質(zhì)沒有很高的要求。

男人，是因為釣魚本身自帶狩獵屬性，可以激發(fā)男人的天性，且獎勵多變，非常類似于拆盲盒的心理。

不論是鄭板橋的“寫取一枝清瘦竹，秋風(fēng)江上作魚竿”，還是陸游的“幽尋自笑本無事，羽扇筇枝上釣船”，從古至今釣魚都是一項自在和逍遙的活動。

如今邊釣魚邊寫詩的人少了，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓釣魚這項活動打破年齡和行業(yè)壁壘，悄悄發(fā)生了變化...

誰在吸引年輕人？

從去年開始，抖音、快手等短視頻平臺開始出現(xiàn)釣魚類的視頻。現(xiàn)在隨便一個平臺搜#釣魚，累計觀看量和人氣都十分驚人。根據(jù)2020抖音數(shù)據(jù)報告來看，#釣魚，已經(jīng)成為用戶最愛的休閑運動沒有之一。

根據(jù)抖音發(fā)布的《2020抖音數(shù)據(jù)報告》顯示，釣魚相關(guān)視頻獲贊總量超過8億次，全平臺“#釣魚”話題播放量700億次。

這也意味著，一批釣魚達(dá)人在短視頻平臺的崛起。比如中國釣魚運動協(xié)會技術(shù)推廣總教練鄧剛，抖音賬號：天元鄧剛，從2019年10月的第一條視頻至今，不到兩年的時間已坐擁兩千萬粉絲。

在賬號剛建立起來的時候，鄧剛的視頻多會分享一些釣魚方法、裝備和技巧，隨著粉絲量的上漲，他的賬號逐漸摸索出了一套自己的風(fēng)格。現(xiàn)在的賬號里，幾乎全是鄧剛在全國各地釣不同品種的魚，平均每條都能收獲100萬左右的點贊。

不止鄧剛，一些釣魚屆的大牛也紛紛入駐社交平臺，比如釣游中國紀(jì)錄片主角李大毛，競釣大師劉長桿等等，直播和平臺商店的收益也相當(dāng)可觀。

有意思的是，隨著這些賬號的關(guān)注者的增長我們發(fā)現(xiàn)，粉絲群體不止于中年釣魚愛好者了，越來越多年輕人也開始關(guān)注起釣魚。

過去一年里，突然冒出了很多年輕人釣魚的賬號，甚至是女性釣手，收獲粉絲無數(shù)。

李夢瑤是湖南廣播電視臺快樂垂釣頻道的主持人，憑著工作和對釣魚的熱愛，她在抖音上已收獲近135萬粉絲；另外一位美女釣手鳳吟，從去年九月開通抖音賬號至今不到一年，已輕松坐擁三百多萬粉絲。

易烊千璽愛釣魚在飯圈應(yīng)該眾所周知了，粉絲們看著他從小釣到大。還有一些新生代95后愛豆也非常熱衷于釣魚，比如憑借選秀節(jié)目和影視作品收獲大眾喜愛的虞書欣，曾在綜藝節(jié)目里多次表示自己對釣魚上癮。對于粉絲們來說，自家偶像的力量是無窮的。

東京奧運會舉重冠軍石智勇也曾在采訪中透露自己釣魚的愛好，理由是：“因為釣魚比舉重還有趣——在舉重的這個級別，我已經(jīng)完全沒有對手。”

年輕人入坑釣魚的原因有很多，有的是因為顏值釣手，有的是因為偶像力量，有的是因為釣魚的盲盒心理，還有的說釣魚是當(dāng)代青年在網(wǎng)絡(luò)上躺平的一種方式。不管是因為什么原因，毫無疑問，越來越多的年輕人加入釣魚這項運動，也帶來了巨大的市場。

根據(jù)天貓消費洞察數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，天貓平臺垂釣用具消費者超30萬人，其中90后、00后占比大幅提升。有 200 萬 95 后每年購買垂釣產(chǎn)品，Z世代穩(wěn)居漁具“剁手”第一位，小鎮(zhèn)青年緊隨其后，數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其它年齡段消費者。 

高手一個桿，新手?jǐn)[地攤

從前蓬頭稚子學(xué)垂綸，只需側(cè)坐莓苔草映身。

當(dāng)今年輕人入坑學(xué)釣魚，氪金買裝備是第一步。

天貓消費洞察報告里指出，新生代釣魚人四成以上消費集中在入門性的釣竿上，都市藍(lán)領(lǐng)、小鎮(zhèn)中老年等釣魚老手更多把錢花在魚餌、魚線、魚漂等消耗品上；新生代釣魚人偏好釣竿和釣箱、探魚器等入門輔助用具，而老釣魚人，則更多地花費在消耗品和常用輔助裝備上。

相較于國內(nèi)，國外的釣魚產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加成熟，有不少擁有悠久歷史的釣具商，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)高，也有品牌影響力，高端品牌的單支魚竿價格可以達(dá)到上千美元

在美國，釣魚一直是一項非常受歡迎的戶外運動。根據(jù)Travel Medium的調(diào)查顯示，2021年全美人民最愛的10項戶外運動中，釣魚排在第二，事實上，在過去的調(diào)查里釣魚曾連續(xù)幾年排名第一。2019年，5010萬(16.6%)美國公民參與了一些捕魚活動。這也是美國白人第二大最受歡迎的戶外活動，有17.9%的人參與。

有趣的是，許多非參與者對釣魚也非常感興趣，很多人把它列為他們最想嘗試的事情。

美國戶外運動市場擁有8800億美金產(chǎn)值，是全美第四大產(chǎn)業(yè)，僅次于醫(yī)療護(hù)理、制藥和金融。2020年，有1.6億6歲及以上的美國人至少參加了一項戶外活動，比2019年增加了710萬人。根據(jù)美國的一項戶外運動報告顯示，2019年，美國運動釣魚市場規(guī)模為633億美金，其中漁具相關(guān)裝備165億美金。

美國老牌漁具品牌純釣（Pure Fishing），隸屬于全球500強(qiáng)消費品公司Jarden集團(tuán)，是世界上最大的釣具公司，總部位于美國愛俄華州。Pure Fishing是世界上唯一一家在魚線、魚餌、魚竿、和附件等諸多領(lǐng)域擁有眾多深受信賴的優(yōu)質(zhì)、領(lǐng)先品牌的漁具公司。

Pure Fishing旗下品牌包含瑞典國寶級漁輪制造品牌Abu Carcia，全球軟餌銷量冠軍美國Berkley，世界上第一支碳素魚桿的制造商美國Fenwick，世界上第一顆紡車輪的締造者法國Mitchell，頂級PE線的發(fā)明者美國Spiderwire，第一批進(jìn)入中國市場的漁具品牌美國Redwolf等等。

上文提到的中國社交媒體上出現(xiàn)“釣魚熱”并不是偶然現(xiàn)象，截止發(fā)稿前，TikTok上關(guān)于釣魚的話題已經(jīng)有316億的瀏覽量，其中年輕人不占少數(shù)。

國外新生代釣魚消費者和國內(nèi)一樣，受限于消費能力，在偏好品類上消費價格相對偏低。亞馬遜和eBay等電商平臺，也可以看見國內(nèi)品牌漁具的身影——國產(chǎn)漁具正在出海。

事實上無論是技術(shù)研發(fā)，還是生產(chǎn)加工，國內(nèi)都已經(jīng)達(dá)到很高的成熟度，世界上約 80%的漁具都由中國企業(yè)生產(chǎn)。

但國內(nèi)釣具市場依然很分散，并沒有形成真正具有市場影響力和統(tǒng)治力的頭部品牌，競爭力較國際品牌還有較大差距。

國產(chǎn)釣具品牌雖然沒有美國和日本的文化悠久，動輒百年歷史，但也有不少經(jīng)得起時間考驗的老品牌。例如山東的光威魚竿，臺灣的迪佳和太平洋，湖北的龍王恨和釣魚王，都是國產(chǎn)魚具行業(yè)老大哥，深受釣魚愛好者信任。

更有不乏有Nako這樣主打魚餌和魚鉤等高復(fù)購率的漁具新品牌，能夠利用中國的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，打破多年傳統(tǒng)經(jīng)銷商制層層分潤的壁壘，越過進(jìn)口經(jīng)銷商和下游零售商，直接將高性價比的漁具帶到海外消費者面前。

Nako在設(shè)計上更符合年輕人的審美，還推出訂閱模式和節(jié)日禮盒，這些老牌釣具商從未有過的玩法直接抓住新一代消費者的心。

根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有近24萬余家漁具相關(guān)企業(yè)。其中，超七成的漁具相關(guān)企業(yè)成立于5年之內(nèi)。其中，2019~2020年，我國連續(xù)兩年新增超過5.5萬家漁具相關(guān)企業(yè)。

不論哪兒的魚，咬的都是中國釣竿，這個目標(biāo)應(yīng)該不太遙遠(yuǎn)。 

小結(jié)

釣魚作為一項門檻不高的戶外運動，確實是休閑的好方式。

不可否認(rèn)，新的小風(fēng)口已經(jīng)形成，年輕消費者對國貨的認(rèn)知在不斷被刷新，對于魚具品牌來說，此時用高品質(zhì)低價格真正打動消費者，方為破圈之道。

中老年人注重釣魚的專業(yè)性和休閑感，有的人甚至一塊面包一瓶水能釣一天。而年輕人則多是為了小資和社交，約著三倆朋友聚會的釣魚局才叫完美，隨之衍生出來了高關(guān)聯(lián)品類如釣魚服、帳篷、燒烤架等等。

雖然年輕人中不乏有真正愛上釣魚的人，但現(xiàn)實中釣魚與打游戲不同，新釣手們?nèi)菀紫萑?ldquo;裝備加成”的誤區(qū)，盲目購買一些昂貴但實際不太需要的工具，如電子探魚器等。還是多一些量力而行的理性，把注意力放在釣魚本身而不是氪金。

另一波在社交平臺“云釣魚”的年輕人，給自己的壓力尋找一個出口很重要，也別忘了多擁抱現(xiàn)實生活。

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