對于電影從業(yè)者而言，這是讓觀眾回到電影院的契機，也是提振士氣，讓更多大片有信心定檔的重要時刻。
圖片來源：視覺中國
影院終于開始有了活躍的跡象。一位影院經(jīng)理告訴深燃，為了國慶檔，他們特地招了8個兼職，之前為了節(jié)省開支，員工精簡到了4個，現(xiàn)在是“物資備足，人員齊備”。還有一名影管經(jīng)理說，他們提前開了動員會，“讓大家做好艱苦奮戰(zhàn)的準(zhǔn)備，真的忙起來，一個人當(dāng)兩個人用”。
這是一個極其重要的國慶檔。
受疫情影響，全年重要的票倉之一暑期檔表現(xiàn)堪憂。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，6月1日至8月31日，總票房僅73.81億元，相比2019年的177.77億元下降58.5%，是2014年以來表現(xiàn)最差的暑期檔。中秋節(jié)檔同樣不盡人意，3天假期總票房近5億，相較于2019年的7.97億，下降了37.3%。
對于電影院來說，虧損了大半年，就等著國慶這個大票倉解燃眉之急。對于電影從業(yè)者而言，這是讓觀眾回到電影院的契機，也是提振士氣，讓更多大片有信心定檔的重要時刻。
目前來看，根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，此次國慶檔共有8部新片上映。截至9月29日8點，國慶檔預(yù)售總票房達1.52億。這是去年9月28日就已經(jīng)達到的預(yù)售數(shù)字，也不及2019年三部電影預(yù)售破億的盛況，但已經(jīng)是近來不錯的數(shù)字。
電影數(shù)量較往年有增不減，但類型豐富程度明顯不及往年。
一名行業(yè)人士告訴深燃，由于《長津湖》《我和我的父輩》兩支強片，將占據(jù)大部分票房體量，“中上等影片擔(dān)心進入后沒有生存空間，不敢搏一下。而動畫片受眾和主旋律有差異，所以出現(xiàn)了動畫片擁擠的情況。”
看起來類型分布不算完美，但總之，希望來了。
國慶檔看什么？
不論是點映還是參與觀影禮，不少人已經(jīng)提前看了《長津湖》《我和我的父輩》，深燃和多位行業(yè)人士交流下來，其口碑都不差。
《長津湖》期待值是最高的。影片以長津湖戰(zhàn)役為背景，講述志愿軍連隊在嚴(yán)酷環(huán)境下奮勇殺敵的故事。據(jù)外媒報道，其制作成本近13億人民幣，是目前投資成本最高的電影。
它擁有國產(chǎn)電影的頂級配置。集齊了三大導(dǎo)演：陳凱歌、徐克、林超賢，請來《我的團長我的團》《士兵突擊》等經(jīng)典電視劇的編劇蘭曉龍出山，由兩大最能扛票房的演員，吳京、易烊千璽主演，都為這部片子的票房打下了基礎(chǔ)。
某影院經(jīng)理弓水告訴深燃，“片子陣容、演員演技、故事完成度，都沒有問題”，兩大戰(zhàn)爭場面塑造得不含糊，值回票價，只是離“封神”還差口氣。
《我和我的父輩》是“國慶三部曲”中的最后一部，由吳京、章子怡、徐崢、沈騰執(zhí)導(dǎo)。它的架構(gòu)和此前在國慶檔上映的《我和我的祖國》《我和我的家鄉(xiāng)》相似，由四個導(dǎo)演分別執(zhí)導(dǎo)的四個故事組成，都是試圖以小人物的故事展現(xiàn)大時代的變遷。
作為該系列最后一部，和前幾部有不少聯(lián)動的地方。比如章子怡拍攝的《詩》，和《我和我的祖國》里的《相遇》篇一脈相承；連續(xù)三部都參與執(zhí)導(dǎo)的徐崢，和《我和我的祖國》里《奪冠》的“冬冬”一角演員韓昊霖成為了“父子”，沈騰的部分，則是《我和我的家鄉(xiāng)》里《神筆馬亮》里馬亮一角的延續(xù)，其中還與馬麗有再度合作。
前兩部片子分別斬獲了31.6億、28.2億票房，也為《我和我的父輩》的票房打下了基礎(chǔ)。
唯一的青春片《五個撲水的少年》，被視為這次國慶檔的變數(shù)之一。這翻拍自日本同名電影，講述的是五名性格迥異的高中男生，加入學(xué)校男子花樣游泳隊，進行一場“青春反擊戰(zhàn)”的故事。弓水根據(jù)從業(yè)經(jīng)驗來看，片子體量不夠大，調(diào)性和國慶檔氛圍不搭，恐難激起水花。拓普數(shù)據(jù)給出的票房預(yù)估，也僅是7000萬。
而剩下的五部針對兒童的電影里，《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》由童話大王鄭淵潔作品改編，講述的是一對兄妹結(jié)識了罐頭小人，開始的奇幻冒險。它的前作《馴兔記》，在2018年由同樣的班底打造為網(wǎng)絡(luò)短片，豆瓣評分達8.2，也給這部片子定下了基調(diào)。不過它面臨的問題是，“受眾是青少年，但這個IP只有80后略知，他們不一定會選擇觀看”，發(fā)行人士魏龍對深燃表達了擔(dān)憂。
剩下四部里，《大耳朵圖圖之霸王龍在行動》有IP打底，但體量不及《熊出沒》，剩下的《老鷹抓小雞》《探探貓人魚公主》《拯救甜甜圈》質(zhì)量不一。一位行業(yè)人士告訴深燃，“往年國慶動畫片票房加起來只有1億多，今年加起來也差不多”，這一類型，還較難成氣候。
綜合下來，國慶檔戰(zhàn)績?nèi)绾危€是主要看《長津湖》和《我和我的父輩》。
什么造成了“最空國慶檔”？
微博上，一位網(wǎng)友發(fā)布了一張國慶檔電影截圖，畫面大部分是動畫片，他感嘆，這個國慶檔和他無關(guān)。這的確是往年國慶檔罕見的現(xiàn)象：主旋律挑大梁，動畫片競爭激烈。
2021年上半年，多個節(jié)假日電影扎堆上映。談及原因，電影制片人張雨對深燃打了個比方，商場做了周年慶活動，“營造出‘你必須得來，不然就虧了’的氛圍，那來的人就多，這是聚攏效應(yīng)。類似的，在大流量檔期，人們娛樂時間充裕，頭部電影上映就會激活大盤，激活大家想去看電影的欲望。”
但這一次國慶檔，片子不僅沒扎堆，反倒豐富程度還不如往年，這是為什么？
在與深燃的交流里，多位業(yè)內(nèi)人士都提到兩點原因。一個是兩部主旋律影片體量太大，片長太長。
按照往年，2019年、2020年國慶檔7天總票房均在40億上下，而根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，《長津湖》《我和我的父輩》總票房預(yù)測分別在35億、15億以上，已經(jīng)瓜分走大部分票房，留給其他片子的空間不多。它們也不敢與兩部大片硬碰硬。
更重要的是，影院也沒有空間可排。
根據(jù)豆瓣上的介紹，《長津湖》片長176分鐘，近3個小時，《我和我的父輩》片長達156分鐘，兩個半小時。兩部影片片長加起來，相當(dāng)于2.7部《戰(zhàn)狼2》，3部《姜子牙》。
影院經(jīng)理大齊也對深燃表示，10月1日他計劃用60%的空間排《長津湖》，35%排《我和我的父輩》，剩下的5%，塞一兩部動畫片，其他的就不考慮了。弓水甚至告訴深燃，有的動畫片，他甚至都沒有下載的打算。
其次，行業(yè)庫存不足的問題，也被提及。
此前張雨就告訴深燃，電影制作周期普遍在1年半左右，去年一整年，行業(yè)都處于疫情的震蕩里，停工停產(chǎn)導(dǎo)致作品供應(yīng)不足，今年主要消化積壓電影，“大量新生產(chǎn)的作品，至少得到明年上半年”。
一位知情人士對深燃提到，原定檔國慶的某青春片撤檔原因之一，就和片子有修改沒制作完有關(guān)。
這的確是行業(yè)眼下的困境之一。不過，也有業(yè)內(nèi)人士提到，好片子不多，但制作完成的片子不算少，發(fā)行人士魏龍告訴深燃，他們有數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計行業(yè)片子情況，“拍完未上映的影片，至少有300多部，每周上映4部，都夠了”。只是當(dāng)下行業(yè)大盤低迷，多部片子票房不及預(yù)期，讓片方?jīng)]有信心將手中的影片拿出來。
一位資深行業(yè)人士也肯定了這一說法，坦陳自己手中就有幾部影片，但沒有上映計劃，還在等待時機。
這導(dǎo)致的結(jié)果是，動畫片擠滿了國慶檔。這是多重因素造成的結(jié)果，暑期檔因為疫情反撲，多部影片延遲上映，其中就包含《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》；其次，因為與主旋律電影目標(biāo)受眾不同，動畫片能打出差異化；也有行業(yè)人士提到或和“雙減”政策有關(guān)，兒童沒有了補習(xí)班，有更多休閑時間娛樂。
一位參與到國慶檔動畫片發(fā)行的行業(yè)人士告訴深燃，“對于動畫片來說，要場次極難，就拼幾家宣發(fā)方的費用投入了。”
片方向影院投放這筆費用，就能在影院拿到相應(yīng)排片占比，有了更多排片，才有機會撬動票房。王飛所在的影院位于上海，他對深燃表示，片方《老鷹捉小雞》給出的費用最高，達1500元，《大耳朵圖圖》給到的費用是800元，要的是10月1號8%左右的排片占比。王飛說，“影院只能接一部，多的也排不過來了”。
奧飛娛樂打造的動畫片《萌雞小隊：萌闖新世界》，遲遲沒有出發(fā)行通知，“行業(yè)默認(rèn)為是撤檔了，退出了戰(zhàn)場”，魏龍表示。
在電影行業(yè)社群里，有人感嘆，這是史上最“空”的國慶檔。
行業(yè)何時能恢復(fù)？
“史上最空國慶檔”背后暴露的問題，和希望借此解決的問題一樣，都指向了“行業(yè)的信心”。
“電影行業(yè)幾乎每個月都在受到不同層面的打擊”，電影制片人老孫對深燃感嘆。打擊影響的信心，指向了資金端、生產(chǎn)端、播出端等產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)。
在資金端，資本在逃離。行業(yè)資深人士梁東告訴深燃，“資本是最敏感的，過去投資影視的資金，有很多來自二級市場和很多民間閑余的資本，能感覺到今年明顯在收縮，其次，很多成立的影視投資的基金，遠不如往年活躍，體量也在縮小”。
“今年翻車事件比較多，資本會有隱憂，覺得這個行業(yè)隱患太多了，萬一因為演員上不了，因為環(huán)境變化拍了上不了。資本謹(jǐn)慎，會反饋到很多不同項目的進度上”，老孫也表示。
在內(nèi)容端，梁東告訴深燃，“暑期檔、五一檔，票房都沒有達到預(yù)期。”
這讓大家對手中已有的片子，抱以更謹(jǐn)慎的態(tài)度。
這帶來的結(jié)果是，電影總體供應(yīng)量在變少。
傳導(dǎo)到電影院這一端，也讓電影院舉步維艱，數(shù)量收縮。雖然根據(jù)統(tǒng)計，全國還有1萬多家影院，但梁東表示，“幾大院線都還在收縮，基本壓縮了20%”，還有很多沒對外公布。這一系列連鎖反應(yīng)也造成了行業(yè)人才的流失。一位從業(yè)多年的行業(yè)人士告訴深燃，考慮再三，這個月他離開了影視行業(yè)。東北、福建等地的影院，受疫情影響陷入停業(yè)狀態(tài)，不少人也還在做副業(yè)尋找出路。
這都不是行業(yè)的新問題，但還沒有解決的跡象。老孫就對深燃表達了困惑，“每年有很多電影節(jié)，這些問題大家每年都在提，但怎么解決？還是沒解決。”
怎么能讓行業(yè)變得更好？
這也正是行業(yè)人士尤其期待國慶檔，期待《長津湖》的原因。
梁東告訴深燃，“提振信心，需要大的頭部電影”，他以《阿凡達》的出現(xiàn)為例，當(dāng)年直接促進了電影的熱潮，很多消失在小城市的電影院都開了起來，“其中的相當(dāng)一部分觀眾，其實不止看大制作，也會看小成本、有個性的片子。頭部項目把他們吸引進電影院，由此可以篩選出電影的發(fā)燒友，他們的存在，會長時間支持電影進步和發(fā)展。”
“他們進來了，未來項目市場才會更有信心”，梁東表示，他會一直觀察《長津湖》《我和我的父輩》的數(shù)據(jù)走向。“至少這兩部，大家在談?wù)摚陉P(guān)注。這是好事，大家不關(guān)心，才是最可怕的。”
大片帶動市場，吸引觀眾進入影院，更多片方有信心拿出好片子，再吸引更多觀眾進入影院，以此進入良性循環(huán)，票房增長，資本涌入，行業(yè)才會有未來。
“對于大多數(shù)電影人來說，已經(jīng)到了生死攸關(guān)的時刻。這個國慶檔也已經(jīng)成為拯救行業(yè)的最后一根稻草。希望大家能給這個行業(yè)一次機會，相信這兩部影片也不會讓大家失望。”一位影管經(jīng)理說。
*應(yīng)受訪者要求，文中姓名均為化名。
本文轉(zhuǎn)載自深燃（ID：shenrancaijing），已獲授權(quán)，版權(quán)歸深燃所有，未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載或翻譯。
好文章，點個贊
版權(quán)提示
轉(zhuǎn)載第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心原創(chuàng)稿件，請于文首標(biāo)明來源、作者，并保持文章完整性。非第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心原創(chuàng)稿件，未經(jīng)許可，任何人不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載、或以其他方式使用。如需轉(zhuǎn)載或以其他方式使用稿件內(nèi)容，請聯(lián)系CBNData客服DD-4（微信ID：CBNDataDD4）
