跨界是一種新的審美態度，也是品牌最樂意嘗試的營銷方式。
作為中國時尚行業標桿盛典，已經走過17年的上海時裝周在新天地太平湖再度開啟，并以“感知多源”為趨勢方向，鼓勵多維度靈感來源，從不同視角探知并延展人類極限及想象空間。 而同樣誕生于上海、由主持人李晨與歌手潘瑋柏攜手創立的潮牌NPC (New Project Center)亦在成立十周年之際，帶著boom for lonely的年度主題，于日前在上海新天地太平湖公園拉開了SS2020大秀的序幕。
本次大秀上，NPC首次跨界合作國產家電品牌長虹集團，不僅聯名打造了潮TV的T恤和衛星火箭衛衣，更是為這場走秀打造以“美好生活盡情裝”為理念的兩款限定包袋，超大背包足足高1.2米，視覺上就像一個巨型的移動單人沙發，結合BOOM FOR LONELY主題，把長虹和美菱的經典元素用涂鴉手法融合，添加“長虹CHANGHONG”“長虹經典衛星元素”“Made in China”“我來自中國”等標語，只為展現出獨居生物生活現狀和長虹想要表達的“裝下世界的美好”理念。
跨界，已經成為當下潮流市場不可或缺的因素。從服飾鞋包延伸到吃穿住行，跨界是一種新的審美態度，也是品牌最樂意嘗試的營銷方式。對于此次和長虹的跨界，NPC創始人李晨有著自己的看法，“跨界就是一只腳放在這邊，一只腳伸過去。長虹是一個有著60多年歷史的品牌。60年前，也有年輕人，年輕人也在追求創新，潮流都是一樣的，只不過表達方式不同。我們和長虹合作，不單單只是在產品的層面，希望能給大家帶來一種全新的生活方式。”
作為一個明星品牌， NPC的血液里就流淌著“多元”、“創新”、以及“顛覆”因子。從2009年到2019年成立10年間，NPC不僅堅持幫助眾多優秀的國潮設計和品牌成長，亦關注國內不同領域的新鮮創造力，捕捉潮流與當代生活方方面面的碰撞，做出各種跨界和互動嘗試，為國潮帶來靈感。
今年2月，NPC以中國首家潮流品牌集成店的身份，亮相紐約時裝周，跨界故宮宮廷文化和青島啤酒，向世界呈現了一個意料之外，卻又充滿中國基因的潮流系列。
此前不久，NPC與ANB、Kappa推出了聯名帆布鞋，升級了今夏的潮流屬性。在鼓勵無限創意、注重中國原創設計的上海時裝周上，李晨也再度公布了NPC與Kappa聯名合作的全新系列帆布鞋。
對于多次在聯名跨界領域的嘗試和推廣，李晨表示，“跨界也是一種營銷，產品和營銷是缺一不可的，有的只是先后順序。”在做好產品的基礎上，慢慢累積名聲，才能把圈層的口碑穩固住。對于如今市面上對于跨界褒貶不一的評價，他認為，做事情不能看短期，很多品牌希望馬上能從銷量上看到好的收獲，這是所有人的最初愿景。但是跨界在持續發生，真的要理智的去思考，品牌到底想要的是什么，想長遠培養的是什么，想跟合作的品牌打造一個什么樣的市場，而不是只是一次轉瞬即逝的熱搜或博眼球的關注而已。
而對于NPC的合作品牌方長虹來說，作為知名的傳統家電品牌，它并沒有在本職行業墨守成規，而是努力活躍在年輕人的視野中。在數字經濟的驅動下，以90后為代表的年輕消費者群體正在強勢崛起，長虹結合自身的產業優勢，消費洞察年輕人的需求，推出了C&C潮TV等一批貼近年輕人生活的產品。
這次攜聯名定制版“潮TV”出席NPC時裝秀，也是長虹的一次全新嘗試。長虹品牌管理經理黃河源在秀后這么說到：“長虹有點大眾品牌的概念，但我們也想做到‘精準’，想要針對特定的一群人。傳統企業尤其是家電行業的競爭是非常白熱化的，像小米、華為進入我們這個行業，是顛覆者的角色。我們跟潮牌合作，就是想針對一些年輕的、情感上的需求，也許這對我們來說是一種新的方向。”
不論是長虹還是NPC，兩個來著不同時空的品牌，卻在當下有著相同的意義。接下去，李晨表示除了秀，還有可能會和長虹合作一些全新的線下展覽。隨著5G時代的到來，線下門店和線上電商將會更多的融為一體，線下店鋪不單單只是作為銷售場景，還可以推廣文化，推廣品牌，為大家帶來沉浸式的體驗。
從國潮跨界文化的開荒者到今日今時品牌跨界遍地開花，新一代消費者對跨界的新鮮感和興奮點門檻越來越高，對于這個現狀，李晨反而覺得這樣更好。“有些人覺得跨界讓人審美疲勞，甚至嘩眾取寵，那我們不做跨界，我們也改變不了這個現狀。我們能做的事情就是把每次跨界做好，去改變大家的看法，去提高行業的標準，去讓行業更專業地看待和理解跨界這件事。”
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