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時(shí)隔一年后李國慶再次因?yàn)楣聸_上熱搜，這一次他沒有帶人搶公章，而是在直播間展示“搶”來的公章，并將它掛在褲腰帶上，這一營銷動作使得李國慶再次成為熱議的焦點(diǎn)。

畢竟企業(yè)家需要低調(diào)，而網(wǎng)紅卻應(yīng)該高調(diào)炒熱點(diǎn)，現(xiàn)在的李國慶就是后者。

不過李國慶起初可并不是一個(gè)直播帶貨的網(wǎng)紅，相反他曾多次對企業(yè)家直播的事情發(fā)表看法。2020年，羅永浩高調(diào)入駐抖音開始直播帶貨時(shí)，李國慶表示，“如果一個(gè)企業(yè)家做自媒體、掙廣告費(fèi)或帶貨，我覺得很荒唐。”

隨后，當(dāng)新東方受雙減政策影響下不得已裁員轉(zhuǎn)型時(shí)，俞敏洪在會議上表示“薇婭一年能賣一百多個(gè)億，我?guī)е鴰资畟€(gè)老師做直播，是不是一年也能做出上百個(gè)億？”俞敏洪剛表態(tài)想嘗試直播帶貨轉(zhuǎn)型，李國慶又隔空喊話俞敏洪“小心點(diǎn)，這行水很深！別把前世英明都搭進(jìn)去。”

值得注意的是，李國慶在評價(jià)羅永浩和喊話俞敏洪時(shí)，自身的身份轉(zhuǎn)變。

評價(jià)羅永浩直播時(shí)，李國慶還未嘗到直播帶貨的“甜頭”。但在喊話俞敏洪時(shí)，李國慶已經(jīng)成為一個(gè)一周兩播的主播了，他打出“老李嚴(yán)選”的口號，在直播間賣白酒講段子。

李國慶用實(shí)際行動表示了“不想直播帶貨的企業(yè)家不是好網(wǎng)紅”。

回顧李國慶的網(wǎng)紅之路，距今正好一年左右。2020年10月24日他現(xiàn)身抖音并表示以后會在抖音分享創(chuàng)業(yè)干貨，那時(shí)他信誓旦旦的表示自己不會做直播帶貨。隨后今年4月他自己“打臉”，大張旗鼓的搞起了直播，李國慶評價(jià)羅永浩的做法荒唐后，自己直播首秀銷售額不足20萬，和羅永浩直播首秀銷售額過億差了幾個(gè)量級，而他一只腳剛踏入直播帶貨時(shí)，羅永浩已經(jīng)掙了幾個(gè)億了，并且表示6個(gè)億的債務(wù)快還完了。

十一年前當(dāng)當(dāng)網(wǎng)赴美上市時(shí)，在紐交所容光煥發(fā)的李國慶不會想到十一年后自己在直播間賣白酒。從企業(yè)家到網(wǎng)紅，轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播帶貨的李國慶，何時(shí)能完成他立下的年30億銷售目標(biāo)？

隨后李國慶十分勤快，每天更新幾條視頻，內(nèi)容也都是回答職場困惑問題，畫面中擺放的書籍也換了一批又一批，這期間他曾說過自己不會做直播帶貨。

秋去春來，在發(fā)布幾百個(gè)視頻后，今年4月，李國慶開啟了第一場直播。當(dāng)時(shí)外界用“慘淡”來評價(jià)這場直播。從數(shù)據(jù)來看，直播4小時(shí)內(nèi)最高在線人數(shù)為1.5萬，首推的早晚讀書季卡銷售量為369件，整場直播銷售最高的單品是消失公眾視野中很久的凡客T恤，1828件，銷售額和在線人數(shù)確實(shí)不如人意。

這場直播中，李國慶表現(xiàn)的過于一板一眼，初來乍到的他還不懂直播帶貨的套路，前半小時(shí)一直在講解早晚讀書的創(chuàng)業(yè)故事而非介紹商品。

直播首秀的慘淡并沒有戳了李國慶的銳氣，而是越戰(zhàn)越勇。7月19日李國慶在視頻中表示自己食言了，要開始直播帶貨了。這時(shí)他說“我不是沒錢了，創(chuàng)辦當(dāng)當(dāng)之前我就財(cái)富自由了，現(xiàn)在當(dāng)當(dāng)每年收入幾個(gè)億。”表示不是因?yàn)殄X才做直播帶貨后，他為自己直播的原因找了一個(gè)落腳點(diǎn)“現(xiàn)在直播帶貨假貨橫行，哥們實(shí)在看不下去了，老李要出手了。”

在隨后的幾次直播中，他又內(nèi)涵羅永浩，再次表示自己不需要還債，直播不是為了賺錢。不過他也落入俗套，李國慶開始直播后沒有打出差異化的特征，仍是選擇了繞不開的“親選、低價(jià)。”

為了將親選和低價(jià)的理念深入人心，李國慶可謂是做足了功夫。

前后發(fā)布了幾條視頻來證明自己的決心。在選品方面，他表示自己在當(dāng)當(dāng)曾管理過幾百人的采購團(tuán)隊(duì)做出過千億的業(yè)績。并發(fā)布視頻向網(wǎng)友展示了選品的流程和自己的態(tài)度。除了選品方面，在價(jià)格上李國慶的直播間中出現(xiàn)了“一元小酒”，他表示“一元小酒”是自己補(bǔ)貼的，同時(shí)直播間的飛天茅臺一瓶自己就補(bǔ)貼了2000多。

目前李國慶的直播頻率為一周兩次，十分固定。因直播間主賣白酒，也被網(wǎng)友戲稱“慶子”。這個(gè)名稱的來歷是此前演員潘長江和謝孟偉因直播賣白酒而引起的波瀾，后被網(wǎng)友稱為“潘嘎之交”，兩人也被叫做“潘子、嘎子”。而如今又多了李國慶被稱作“慶子”，并稱為“抖音三子”。

不過李國慶并不避諱，也不遮遮掩掩，他大方回應(yīng)這個(gè)稱號，“你叫我老李還是慶子都沒關(guān)系”。隨后的視頻中，李國慶也直白的叫自己慶子。

如今李國慶的直播間中十分有條理，他總是身穿唐裝出現(xiàn)，和紅色背景呼應(yīng)，顯得格外專業(yè)。他的語速適中，時(shí)而介紹商品時(shí)而回憶自己的過往。他嫻熟的用手電筒照射杯中的白酒，并滔滔不絕的講解商品。從商人、企業(yè)家的身份轉(zhuǎn)變成主播、慶子，李國慶似乎非常享受整個(gè)過程，他直言，這是自己的第三次創(chuàng)業(yè)。

直播帶貨想做百貨江湖，卻賣不動早晚讀書

“跟對的人，讀對的書”，在創(chuàng)立早晚讀書之際李國慶打出了這樣的口號，并且邀請了賈平凹、俞敏洪、吳曉波等一眾知名的文化領(lǐng)域?qū)W者領(lǐng)讀。起初，李國慶十分看重早晚讀書和知識付費(fèi)領(lǐng)域，樊登讀書的成功先例擺在面前，證明知識付費(fèi)賽道可做，憑借李國慶的履歷和經(jīng)驗(yàn)，也確實(shí)可以做出一番成績。

李國慶雖沒有公開表示做抖音的原因，但從他最初給自己定位為分享創(chuàng)業(yè)干貨，以及分享書籍來看，抖音似乎是為早晚讀書引流的一個(gè)渠道。他早些的視頻中也會通過小黃車帶貨書籍，不過銷量一般月售一百多件或幾件，櫥窗中僅售99元的李國慶親授創(chuàng)業(yè)心法也僅售188件。

直到現(xiàn)在早晚讀書始終不溫不火，總下載量距今不過百萬次，官方微博粉絲僅為2.4萬。更直觀的就是在李國慶直播中300余件的成績，種種跡象表明消費(fèi)者并不買賬。

早晚讀書目前仍在運(yùn)營，但是李國慶已經(jīng)開啟了第三次創(chuàng)業(yè)，用他的話來講叫重戰(zhàn)百貨江湖。

他多次在視頻中回憶自己在當(dāng)當(dāng)帶采購團(tuán)隊(duì)的過往，并表示自己一直有做百貨江湖的想法，現(xiàn)在的直播帶貨他就是在做百貨，從目前李國慶直播間的商品來看，白酒、茶葉等為百貨江湖的主力。

第一場直播銷售額雖僅為20萬，但李國慶仍是給自己定下了年30億的銷售目標(biāo)。他還在平臺表示，自己一不小心就做到了直播帶貨酒類的前五，但是目前直播帶貨并未有酒類細(xì)分領(lǐng)域的排名，李國慶自稱前五的數(shù)據(jù)無法保證真實(shí)性。通過飛瓜數(shù)據(jù)顯示，他目前在帶貨博主榜中食品飲料賽道中月榜第13名。

根據(jù)新榜數(shù)據(jù)顯示，李國慶近30日直播銷售額為1890.52萬、平均每場直播4小時(shí)場均銷售額為210.06萬、近9場直播中累計(jì)觀看人數(shù)707.2萬。最近一場10月16日的直播中，累計(jì)觀看人次134萬，預(yù)估銷售額240萬。然而隔壁羅永浩同天的直播累計(jì)觀看人數(shù)486萬，預(yù)估銷售額1077.49萬。

起初李國慶視頻中還會出現(xiàn)書籍推薦和早晚讀書的相關(guān)內(nèi)容，但自從7月他表示做直播帶貨后早晚讀書出現(xiàn)的次數(shù)越來越少，逐漸被白酒取代。他也不再講述麥肯錫、講述創(chuàng)業(yè)，而是講白酒、講茅臺。就算在回憶當(dāng)當(dāng)上市時(shí)，他講的也是喝酒。

重戰(zhàn)百貨江湖的李國慶，似乎還需要更多時(shí)間來平衡他的第二次、第三次創(chuàng)業(yè)。

李國慶絕對算的上一個(gè)“開的起玩笑”的人。

雖不知何原因使得他在直播間內(nèi)展示褲腰上的公章，但他展示的絕不止公章，而是“流量密碼”。根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，此事沖上熱搜之后，10月15日李國慶一天內(nèi)增粉2.94萬人，呈現(xiàn)暴漲趨勢。

而他也沒有讓話題冷下來，學(xué)會了“玩梗”，在新發(fā)布的視頻中又展示自己掛在褲腰的白酒，正是當(dāng)晚直播間要上架的商品。從“慶子”到“褲腰掛公章”，李國慶摸清了新時(shí)代流量的玩法。

除此之外，從最初在視頻中公開表示喝茅臺就是智商稅，然后又自己補(bǔ)貼賣1499元的飛天茅臺，并告訴大家有的時(shí)候需要用茅臺“充面子”。

李國慶多次的言行使得外界對其評價(jià)為“歡樂喜劇人”，這個(gè)外號其實(shí)也并不是僅通過幾次直播和視頻得來的，他身上似乎總發(fā)生一些有趣的新聞。

這些事件也側(cè)面反映了，李國慶絕對有能力制造話題，并讓自己成為話題主角。除了鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的搶公章事件，導(dǎo)致自己被拘留。早些年因個(gè)人言論不當(dāng)，和京東的糾紛使得李國慶被外界稱為“李大嘴”。

在2019年接受采訪時(shí)怒摔水杯，直到現(xiàn)在還有網(wǎng)友在他直播間中問“有抗摔的水杯嗎？”李國慶夫妻糾紛時(shí)，俞渝在朋友圈表示李國慶拿走了家里一億三千萬，對此，李國慶依舊十分坦然，他還在視頻里說拿走的一億多還沒花完。

李國慶將直言不諱貫徹到底，他在參加吐槽大會時(shí)說，“小看自己老婆的演技，是要出大事的”。他不僅在節(jié)目里調(diào)侃自己夫妻糾紛，也調(diào)侃了自己摔杯子事件，“以后再參加采訪，我都不要杯子。”在山東衛(wèi)視的一檔職業(yè)節(jié)目中，有人問李國慶是不是特別愛罵人，他委婉的回答自己只是愛訓(xùn)斥人。

從“李大嘴”到“歡樂喜劇人”，李國慶依舊保持著自己在言行方面的獨(dú)特天賦。也正是這些花邊新聞才使得十幾年來，李國慶一直站在風(fēng)口浪尖被公眾討論，無論事情的反映好壞與否，都不可否認(rèn)李國慶的形象已經(jīng)深入人心。而這些事情放在今天，也恰好幫助了他直播帶貨造勢，利用輿論吸引人氣。

接下來的事情，就是李國慶如何完成30億的銷售目標(biāo)，如何再造一個(gè)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)。就像他自己說的“人生創(chuàng)造一次輝煌不夠，要兩次三次。”

原標(biāo)題：“網(wǎng)紅”李國慶：從鄙視帶貨到嗨在其中

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