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新品觀察 | 雙11進行時,國貨品牌如何靠新品搶流量?

在這持續周期近1個月的大促活動中,各大社媒平臺,“雙11”話題的討論度也持續高漲。

謝耳朵聚美麗2021年10月27日

 

在李佳琦和薇婭近200億的成交額中,今年的雙11轟轟烈烈地拉開了序幕。在這持續周期近1個月的大促活動中,各大社媒平臺,“雙11”話題的討論度也持續高漲。品牌更是通過官宣全新的代言人、推出新品、跨界聯名等花式引流宣傳。

雛菊的天空推多款雙11限定周邊

芳療護膚品牌DAISY SKY 雛菊的天空接連推出了多款周邊新品:歡喜定制精油香水、定制精油手噴以及水滴按摩板。

其中精油香水延續了雛菊一貫的主張,采用了純植物精油調香,不含人工香精。其前調為苦橙葉、檸檬、羅馬洋甘菊和香蜂草混合的清甜味;中調是小豆蔻、辛夷、茉莉的辛香;尾調則是雪松和巖蘭草沉穩的香味。

精油手噴則是為疫情特別定制的,調和麝香草花/葉油、牛至油、丁香花蕾油等6種植物精油,并協同廣譜抗菌。此外還添加了庫拉索蘆薈葉提取物等成分來保持手部滋潤。除了用于“手噴”外,還適用于家中各處。

水滴按摩板除了內部有一點鏤空水滴,整個外觀也呈水滴狀,采用了鋅合金材質,更加圓潤舒適且經久耐用,可以搭配精油對面部、頸部、眼周等多個身體部位進行按摩。

上市時間:已上市

張大奕連推兩款聯名

10月20日天貓雙11預售首日,張大奕的直播間也首發了其個人美妝品牌BIGEVE與藝術家陸平原的聯名,此次聯名陸平原以“小奶蓋”為原型,賦予它擬人化的形象「奶蓋人」,BIGEVE則以此為基礎對品牌的潔面、卸妝膏等產品進行了外包裝的更新。

聯名的禮盒則貫徹了極簡設計,打開像在閱讀一本書,每個區域都有不同情緒的“奶蓋人”,此外品牌還推出了“安然沉靜”“心花怒放”“眉頭緊鎖”“疲憊困倦”等4種不同情緒的“奶蓋人”冰箱貼。

此外,BIGEVE 還推出了與 Keith Haring 的跨界聯名,聯名產品包括了氣墊梳、便攜睫毛夾、洗臉巾、化妝包等。

產品包裝充分結合了Keith Haring 天馬行空的創意涂鴉,將形態各異的小人用粗輪廓線呈現出來。其中化妝包為四合一可拆卸的化妝包,方便外出攜帶,聯名產品將在11月1日張大奕eve直播間首發。

上市時間:11月1日

weai推奶茶唇乳

潮流護膚品牌weai推出全新的唇部精華乳,其瓶身設計靈感源自奶茶,為獨創私模容器設計。品牌根據黑糖啵啵、芝芝桃桃、生椰斑斕三種奶茶口味,設計出了相對應的黑糖味、水蜜桃味、椰奶味瓶身,分別對應“淡化唇紋”“滋養保濕”“柔軟亮澤”三個功效。

據品牌介紹,該唇乳以面部精華為標準,添加了乳木果油、白池花籽油、向日葵干細胞制劑等成分,其中淡化唇紋的黑糖味特別精選了棕櫚酰三肽-1,采用仿生技術的活性多肽,刺激膠原蛋白和粘多糖的合成;柔軟亮澤的水蜜桃味則添加了肌肽+維生素E;滋養保濕的椰奶味則選用了海藻糖+透明質酸鈉。

上市時間:已上市

花知曉馬戲團系列

臨近雙11,新銳品牌花知曉官宣了@THE9-許佳琪為品牌亞太區品牌代言人,并推出了全新的馬戲團系列。產品包括了鏡光細管口紅、輕霧細管口紅、漸變腮紅、焦輕霧蜜粉、十二色眼影盤以及allin行李箱。

產品包裝設計延續了花知曉一貫別出心裁的少女風格,其中柔焦輕霧蜜粉為原創旋轉木馬八音盒設計;眼影盤則為3D燙金魔法書設計;漸變腮紅則是鐳射寶石切割愛心徽章形狀,粉餅為立體馬戲團浮雕的舞臺現場,且為漸變雙色的設計,共有6個色號可選。

此外花知曉還推出了手賬本和手拿鏡等周邊產品。

上市時間:已上市

酵色推游染系列

新銳彩妝品牌Joocyee酵色推出了全新的游染系列,該系列靈感來自水彩在紙上暈染開來的瞬間,產品包括了游染四色眼影盤和游染啞光唇泥。

其中唇泥為全新升級淡奶油質地,據品牌介紹,其添加了2種硅彈體,平衡輕盈膚感與厚重絨感,共有漂浮月球、暗藏酥巧、半山松石等10種色號;眼影盤則從赤陶、砂礫、煙粉、海鹽、橘海、野莓等萬物中汲取色彩,共有6個色號。

上市時間:已上市

優時顏推多款新品

新銳護膚品牌UNISKIN優時顏推出了3.1安瓶面膜,采用了安瓶精華+面膜雙結合的方式達到修護舒緩的作用。

其中安瓶精華是采用獨立安瓶的設計,達到“點對點”的修護,添加了2倍高濃藍銅勝肽(為3.1精華藍銅勝肽濃度的2倍)、透明質酸、海藻提取物等成分;面膜則可以改善全臉輕敏不適的情況,添加了卡瓦胡椒、神經酰胺、燕麥葡聚糖等。

且據品牌介紹,該面膜采用了液晶乳化技術+精選超細纖維膜布兩大核心科技。

此外靠眼霜出圈的優時顏還推出了全新“冰美式”眼膜,利用四勝肽、咖啡因復合物、“時鐘肽”、六勝肽等成分,改善眼部微循環,縮小泡泡眼。而與一般眼膜相比,其大面積獨特剪裁承載更多濃厚乳液精華。

參半推羅小黑/明星聯名產品

口腔護理品牌參半推出了與卡通形象羅小黑的聯名產品,將品牌的明星單品益生菌漱口水換上了“新裝”,每一個口味都對應一個小黑or小黑的好朋友們。

產品包括了小皇沁涼西瓜、比丟多汁百香果、小黑清冽檸檬草等三種口味,并分為了瓶裝與便攜裝。同時參半還推出了羅小黑清新口噴,利用雙重抑菌因子、木糖醇、赤蘚醇等減少口腔刺激。

此外參半在近期還官宣了品牌口腔代言人 @小鬼-王琳凱,并與其推出了合作設計款禮盒,據悉該禮盒是由小鬼親自參與設計的。禮盒分為了AB兩款,產品包括了玫瑰純露漱口水、玫瑰純露口噴、原力爆珠、口噴包、玫瑰金徽章、洗漱包、明信片等。

上市時間:已上市

CROXX最后一次上新

由美妝紅人代表之一Benny打造的概念彩妝品牌CROXX前不久正式宣布了即將閉店的消息,此次雙11為品牌的最后一次上新。

CROXX推出了荒銀與腥紅絨感柔光口紅,該口紅殼采用了巴洛克復古宮廷風典雅美學,為全鋅合金材質流狀口紅管體,管體上有凹凸的立體雕刻,共有金色和銀色兩個可選,并搭配了全手工制作的真皮小牛皮保護套。

且該口紅殼為單獨售賣,產品定價為169元。

上市時間:已上市

觀夏推霜降白柚新香型

霜降前后,又到了吃柚子的時間,新銳香氛品牌觀夏以此為靈感,推出了霜降白柚的新香型,產品包括了陶瓷精油香插、霜降白柚氨基酸沐浴液以及精油植萃身體乳,產品定價在198元-318元之間。

其中陶瓷精油香插的香味由檸檬精油、橘子精油、西柚精油等三種柑橘精油,融合成柚子香氣,最大程度的保全了柚子的新鮮與輕盈,以詮釋秋霜。

身體乳則添加了椰子油、牛油果樹果脂、油橄欖果油、向日葵籽油等多種植物油脂,以及煙酰胺、角鯊烷、玻尿酸、二裂酵母發酵產物濾液等成分,其香味由葡萄柚果皮油,復配西柚、藍桉葉和薰衣草;沐浴液則選用了西柚精油和檸檬果皮油呈現白柚的香味。

上市時間:已上市

尋薈記推兒童蘆薈膠

以蘆薈膠聞名的尋薈記推出了兒童定制蘆薈膠,該蘆薈膠采用了90%以上的濃縮蘆薈原液作為基底,為無水配方。

品牌根據兒童易出現的肌膚問題,針對性地添加了不同的成分:針對熱痱子問題添加了蘆薈原液,能夠舒緩降溫;針對干燥起皮則添加了泛醇以強化保濕屏障;針對肌膚屏障受損、肌膚泛紅,則添加了依克多因以提升皮膚細胞的免疫防護能力;針對蚊蟲叮咬引起的癢感、干癢,則添加了德敏舒,以降低炎癥反應。

上市時間:已上市

消息來源 | 各品牌微博、微信公眾號圖片來源 | 同上、品牌天貓旗艦店

 

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