國貨原創正在走向世界。
圖片來源：視覺中國
近日，有媒體報道稱韓國護膚品牌悅詩風吟新推出的小罐面膜，疑似在產品概念、宣傳設計等方面模仿借鑒新銳國貨品牌C咖。
C咖于今年3月正式上線，其創始人是前韓后CEO肖榮燊，首發產品C咖小罐膜為小巧便攜積木狀小罐，每個SKU對應單個功效。同時品牌直接把“清”“渴”“痘”“舒”“寵”“嗨”等中文字直接印在瓶身上，用一個單字言簡意賅地概括產品功效。
而悅詩風吟小罐面膜，雖然并沒有直接借用了積木狀的包裝，但是同樣以“小罐”宣傳，產品包裝也以單個大字的形式印上了“清”“凈”“煥”“潤”等功效，并同樣用鮮明的顏色加以區分。
我們暫且不論悅詩風吟的小罐面膜是否在產品概念上模仿借鑒了C咖的小罐膜，但是僅近兩個月，業內已經多次傳出了國際品牌/企業抄襲國貨品牌的事情了。花西子、YES!IC、色彩地帶、丁家宜等品牌皆成為了被海外品牌抄襲借鑒的對象。
海外明星個人美妝品牌成抄襲重災區
瑪麗黛佳母公司創元集團推出的第二彩妝品牌YES!IC自2018年推出以來，其突破性的極簡設計，在技術、工藝、材料、觸感上的考究都令行業耳目一新，也使得YES!IC深陷被抄襲的困境中。據不完全統計，僅在國內YES!IC就被至少5個以上的國貨品牌抄襲，包括了GOGO TALES、NOVO、HOLD LIVE、XIXI等。
與此同時，YES!IC這獨具辨識度的包裝也火到了國外去。美國女歌手Halsey今年初推出的個人美妝品牌About-Face，首發產品包括了高光棒、高光粉、唇彩、唇線筆、唇釉、液體眼影、眼影棒、定妝噴霧、美容工具和限量版化妝包等40個SKU。
其中液體眼影和唇彩在包裝設計上很明顯“借鑒”了國內新銳彩妝品牌YES!IC的唇釉，液體眼影幾乎是僅把YES!IC的logo替換了一下。
國貨美妝品牌色彩地帶前不久也在微博發聲明表示，某知名歌星個人美妝品牌r.e.m.beauty疑似抄襲了品牌在兩年前推出的小飛碟系列的設計，截至目前r.e.m.beauty并沒有做出相關回應。
色彩地帶作為丹姿集團下的彩妝品牌，2018年品牌全面升級，并與設計公司念想合作，在2019年推出了以“未來感的色彩空間”為靈感的小飛碟系列。
該系列產品設計接近“UFO”的形態，帶有鮮明未來主義色彩，為品牌首次私模獨家定制，并申請了外觀專利，且獲得了2019 Pentawards 世界包裝大獎金獎和2020 German Design Awards 德國設計獎。
而r.e.m.beauty是美國流行樂女歌手Ariana Grande （又稱“A妹”）在今年下半年正式推出的個人美妝品牌，首發系列包括了眼影盤、假睫毛、睫毛膏、唇膏等，包裝設計以銀色太空風格為主，走未來主義感。其中睫毛膏和眼影盤的包裝“神似”色彩地帶小飛碟系列的唇膏和眼影盤。
此外，金小妹凱莉·詹納（Kylie Jenner)今年9月上線的嬰兒護理品牌Kylie Baby，也被網友扒出在產品包裝設計上疑似抄襲了丁家宜的粉紅蘆薈修護凝膠。
從下圖可以看出，Kylie Baby的系列產品與丁家宜的粉紅蘆薈修護凝膠都采用了粉藍到粉紅漸變的配色，包裝主要元素同樣也都是白色的云朵。而據國家藥監局備案信息顯示，丁家宜粉紅蘆薈修護凝膠在今年2月23日取得的產品備案。不過截止目前，丁家宜暫未就此事發布公開聲明，Kylie Baby也未對記者的提問做出回答。
為什么近段時間頻繁爆出海外品牌抄襲國貨品牌的事情？又為什么是明星紅人的個人美妝品牌最先爆雷？
按照我們以往的“經驗”，大部分都是國貨品牌被爆出抄襲某某某國際大牌，3CE、蘭蔻、SK-II、悅詩風吟、歐萊雅等，但凡在中國有一定知名度的國際品牌幾乎都能在國內找到所謂的“平替”。近幾年有一些較為“精明”的國貨品牌，開始去照搬海外的小眾品牌，以為“小眾”就不會被人知道。
帕特廣告CEO屠偉偉認為：“從模仿到如今的被模仿，這件事最底層的邏輯其實是銷售渠道變了。”
在過去，線下的商超、專賣店里，產品多是以堆頭陳列的形式出現，品牌需要注意的是包裝的顏色，以形成統一“排面”的視覺效果。這個時候產品設計不負責說服消費者的選購決策，只需要符合線下渠道商與經銷商的審美即可，而品牌占領了渠道也就覆蓋了消費者認知。
“商超系統和專賣系統是國外先行，中國跟進和模仿他的商業邏輯，產品自然而然就跟著他們走了。”屠偉偉說道。
而隨著電子商務和社交平臺的盛行，品牌需要直接與消費者溝通。電商直播時代，所展示的更多的是產品本身、是內包的設計。
這也進一步要求品牌要在瓶型和配色上花心思，要有記憶點，能吸引眼球，且一眼就能和其他產品區分開來，否則很難形成品牌記憶點。因此雖然成本會更高，但是越來越多的新銳品牌都會選擇去開設私模。
“而在電商直播這塊，中國選手肯定是最優秀的。國外品牌如果要跟進這方面的話，自然要向我們學習先進的經驗，這其中既包括了直播話術、銷售技巧、短視頻營銷等，也包括了包裝設計、產品概念和其他。”屠偉偉說道。
在此次國貨品牌被海外品牌抄襲事情里，有不少網友第一反應是“這個國貨品牌是自己原創設計的嗎？”“可能用的是通用包材”。
我們不否認確實存在這種問題，但是也必需承認，國貨原創設計正在崛起。
世界上絕大部分的技術都是從模仿開始再逐漸走向成熟的，韓國、日本的彩妝行業也都是經歷過向歐美彩妝行業模仿的初始階段。而中國蹣跚學步了幾十年，也到了從千篇一律的幾乎趨同的審美與設計中跳脫出來，逐漸從過去依靠模仿國際大牌邁向原創及國際化發展的階段。
近幾年，我們確實看到了像花西子、完美日記、YES!IC、花知曉、girlcult等新一代的新銳品牌在包裝上獨特的巧思和匠心。他們與國際品牌分庭抗禮，并逐漸在中國市場替代國際品牌，成為被抄襲的對象。
“這不是一件好事，但確實是一個好現象。”八點老王說道，被抄襲在某種程度上也代表了市場以及抄襲者對產品的認可。
色彩地帶在知道自己被國外品牌抄襲，第一反應就是“我們出息了，居然被抄襲。”市場部負責人Kitty告訴記者：“畢竟現在國貨崛起，這從側面來講也是一種進步，輪到我們被抄了。”
“抄襲本身其實是全球化的，畢竟并不是所有的品牌都具備原創能力，海外品牌也一樣。”八點老王說道：“對于這些人來說，他們更多的是做生意的邏輯而不是做品牌的邏輯。”
“如果真的想要做好品牌，不論是什么渠道，都應該找到自己的特色，而不是‘拿來主義’。”
這也是明星紅人的個人美妝品牌最先爆雷的原因之一，這些個人美妝品牌，靠創始人自身的影響力和粉絲基礎快速的從0-1啟動，但由于創始人往往并不具備專業的產品研發和生產的知識，更多依靠的是代工廠的研發技術，產品質量往往良莠不齊。
A妹的個人彩妝品牌r.e.m.beauty是由其和Morphe母公司Forma Beauty共同打造的，而Morphe此前有過多次不良的“前科”。在不少人看來，這些明星紅人下場就是為了流量變現，把粉絲當成待割的“韭菜”。
中國設計師的黃金時代
在肯定國內原創設計崛起的同時，對于這些原創者來說，如何增強原創保護能力也成為了新課題。
花西子在發出申明的當晚，IP開發公司Teamjoy就做出了回應，該公司表示該口紅產品靈感來源于京劇《鎖麟囊》，產品并不存在抄襲行為，希望花西子停止毫無法理基礎的誹謗，并歡迎花西子通過有效法律程序進行解決。盡管目前該公司的官網已經將涉嫌抄襲的口紅下架，并清空了Twitter的相關內容。
據記者了解，目前鑒定抄襲至少要滿足兩個條件：一是被抄襲方確實具有作品的原創性；二是抄襲方確實是基于被抄襲方的作品而創作的。
“說起來很簡單，但是實際操作卻有很多限制。”八點老王解釋道：“并不是我們感官上認為抄襲就是抄襲，它首先需要鑒定權利的歸屬權。除了一些原創性特別突出的產品外，有一些原創其實是基本型的變形，而這種原創，撞車的概率并不低，所以產品原創性的界定是有難度的。”
同時八點老王也指出，像開頭提到的C咖和悅詩風吟，其實更多的是商業競爭。“誰的影響力大，誰就能占有這個市場。”
一個好的設計，就如同敲門磚，可能會讓品牌“走捷徑”。而在改革開發40多年的今天，國貨品牌打開門就要跟國際品牌競爭，同樣也面臨著被抄襲模仿的風險，這也進一步加強了對國貨品牌在原創設計的要求。
正如橘朵合伙人、酵色CEO Allan在朋友圈所說的，“中國設計師的黃金時代，可能就是現在了。”
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