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這屆年輕人的消費越來越迷幻。

哪怕口袋空空，也抵擋不住他們對投影儀的狂熱與追捧。

以前年輕人裝修會糾結，“買什么牌子的電視”。現(xiàn)在越來越多租房的年輕人開始糾結，“要不要把房東的電視換成投影儀”。

在某書上，近30萬篇筆記“種草”著年輕一代對投影儀的偏愛。

科技的更新，撼動了電視的馳騁江湖多年的霸主地位。但投影儀迎來屬于它的時代了嗎？

南京的趙婷今年跨年拒絕了朋友們的邀約，決定和與老公在新家的投影上重刷《怦然心動》，懶人沙發(fā)、紅酒、狗兒子“奧斯卡”，配上投影電視，溫馨浪漫的二人世界。

趙婷是個電影愛好者，但是疫情之后就很少去影院了。她選擇在家看電影，電視屏幕太小，在朋友的安利下買了投影儀。

疫情改變了人們看電影的場景，也改變了片方的發(fā)行模式，很多好萊塢發(fā)行方選擇在流媒體上線大片，2020年很多沒法在院線上映的國產(chǎn)大片，也紛紛走到線上，家庭觀影的熱潮方興未艾。

很多人和趙婷一樣，覺得傳統(tǒng)電視的尺寸限制了觀影體驗，都選擇了投影儀，帶動了投影儀行業(yè)的火熱。

今年上半年，國內彩電銷量為1994萬臺，同比下降15.5%，而投影儀的銷量超過231.2萬臺，同比增長43.3%。

電視日漸式微，投影儀成為新寵，那么未來投影儀市場的想象力能有多大？誰能突出重圍成為行業(yè)獨角獸？

投影儀市場的馬太效應

最早利用的光影技術是17世紀一個名為阿塔納斯珂雪耶穌會教士發(fā)明的“魔術幻燈”，后來已經(jīng)變成玩具，而它的現(xiàn)代名字叫投影機。

后來，投影儀主要是擺在教室或會議室里的笨重機器，體積大，顯示效果也很不理想。

隨著LED光源技術的成熟，投影儀的機身越來越小，應用的場景也越來越豐富，并逐步走向家庭。

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，消費級市場投影設備逐漸成為投影設備最主要的細分市場，出貨量呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。

2017年、2018年、2019年及2020年1-6月，中國消費級投影設備出貨量分別為130萬臺、227萬臺、279萬臺和131萬臺。

而2017-2019年年均復合增速達46.5%，占各期投影設備總出貨量的比例分別為39.2%、52.2%、60.4%和77.5%，呈持續(xù)上升趨勢。

同時肉眼可見的是，智能投影儀已經(jīng)從原來的to B市場向to C市場延伸。

根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，投影儀商用市場同比下滑55%，家用市場占比已經(jīng)超過了60%，這也就意味著投影儀已經(jīng)真正走入了人們的生活。

不過，在近兩年投影儀具備大眾化的本質下，投影行業(yè)似乎也已經(jīng)達到了龍爭虎斗的局面。

自2011年以來，中國投影機行業(yè)空間逐漸打開，從2016年起進入高速發(fā)展期，同比增長呈雙位數(shù)。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，京東平臺和天貓平臺的投影機品類銷量呈現(xiàn)出明顯上漲趨勢，尤其是2020年二季度。

以6月份為例，京東平臺投影機品類銷量達到13.1萬臺，而天貓平臺則達到22.5萬臺。7月份，天貓平臺更是超過了二季度的巔峰時期，銷量突破31萬臺。

以2020年全年投影類型分布來看，家用投影機毋庸置疑成為比重最高的銷售領域，占比達到48.56%。

事實上，家用市場的增長也主要來自于頭部品牌，創(chuàng)新家用產(chǎn)品成為市場成敗的焦點，如極米、堅果、小米系、當貝等家用產(chǎn)品線的巨頭。

在市場份額上，投影儀前五品牌占比超過43%，其中極米占比18.1%、堅果10.1%、愛普生8.0%、明基3.7%、小米3.3%。

從市場份額看，頭部品牌已經(jīng)逐漸形成。但在馬太效應下，作為行業(yè)龍頭的極米科技也開始不斷在吞噬更多的市場。

極米不僅在2020年獲得了國內投影機市場出貨量、銷售額雙第一，更是在今年3月3日通過上海證券交易所在科創(chuàng)板成功上市。

更重要的是，根據(jù)《IDC 2021年第二季度中國投影機市場跟蹤報告》顯示，2021年上半年中國投影機市場總出貨量227萬臺，同比增長32.4%，其中極米出貨量最高，占市場出貨量20%。

為此，根據(jù)極米今年上半年財報數(shù)據(jù)顯示,極米科技營收16.87億元,同比增長47.48%,歸母凈利潤1.93億元,同比增長98.06%,扣非凈利潤1.78億元,同比增長96.17%。

在2021年天貓官方雙十一投影儀10大品牌排行榜，國內投影儀品牌當貝、極米、堅果分別位列前3名。

其中，極米是消費級投影垂直廠商中，跑出的唯一一家上市公司。

那么，在一眾投影儀品牌上，為何偏偏只有極米如此突出？

首先，在前五投影儀品牌中，無論是在1080P高清的投影儀，還是4K高清投影儀，極米都擁有最高性價比。

其次是極米的SKU優(yōu)勢，雖然明基的SKU也并不少，但價格往往比極米要高。

在這樣的市場環(huán)境下，很顯然價格合適、SKU相對又比較豐富的極米就成為了更多家庭的選擇。

極米3月上市成為“國內智能投影第一股”，此后行業(yè)里的資本活躍度回落。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截止到現(xiàn)在，2021年投影儀賽道投融資僅有6起；較之前幾年呈現(xiàn)逐年下降的趨勢。

同時，被認為最有可能在極米之后上市的堅果，目前也沒有進一步動向。其母公司火樂科技，自2020年5月完成由遠大創(chuàng)投投資的數(shù)億元E輪融資后，并沒有新一輪的融資消息。

投影儀市場火熱，但是并沒有形成明顯的階梯性品牌的優(yōu)勢，未來格局充滿不確定性。

激光光源技術下沉，產(chǎn)品類別涇渭分明

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前我國現(xiàn)存“投影儀”相關企業(yè)共1.2萬家。

相比傳統(tǒng)燈泡光源的投影儀的古早，現(xiàn)在的智能投影，無論是從硬件還是軟件上都發(fā)生了翻天覆地的變化：

2021年上半年LED光源家用市場容量突破148萬臺，同比增長26%。極米處于優(yōu)勢領先，市場占有率超過26%。堅果、當貝，小米和長虹位于第二陣營。

燈泡家用機市場銷量將近8.7萬臺，同比增長57%，大幅回升，但仍舊低于2019年同期出貨量水平。Epson份額達到47%創(chuàng)歷史新高。

家用激光產(chǎn)品市場同比增長18%，達到10.9萬臺。海信、峰米、長虹、小米和當貝奪得前五。海信在激光機領域市場份額高達42%。

然而需要注意的是，目前市場上主要分為兩大光源，一個是LED光源，另一個是激光光源，在使用壽命上基本與電視一致（3萬小時以上）。激光光源的優(yōu)勢在于高亮性能，LED光源的優(yōu)勢在于廉價特點。

然而在目前市場上，LED光源占比最高。

根據(jù)IDC發(fā)布了《2021年上半年家用投影市場跟蹤報告》顯示，數(shù)據(jù)顯示在投影儀市場中，LED光源產(chǎn)品占到了88%，激光光源產(chǎn)品卻僅占到7%。

但即便如此，也仍然有品牌前仆后繼將激光光源帶到下沉市場。

2021年春季，當貝率先發(fā)布了激光智能投影產(chǎn)品，開創(chuàng)了激光光源在智能投影品類上和LED光源正面“硬剛”的先例。

年中以來，包括更多的投影品牌，如峰米、愛普生、小米等進一步布局這一細分品類市場，視美樂在IFC推出多種激光微投光機產(chǎn)品，覆蓋從近2000流明到4000流明、從定焦到變焦，從超短焦反射式到長焦的完整“應用場景”。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國大陸激光投影市場分析季度報告》，2021年第三季度中國大陸激光投影市場出貨量為17.3萬臺，同比增長34%。

從前三季度累計來看，中國大陸激光投影市場出貨量達到40.9萬臺，相比去年同期增長55%。

在受到投資和產(chǎn)業(yè)的密集關注之后，激光投影技術正在成為快速發(fā)展的賽道。

但隨著激光光源不斷成熟，小型化、微型化和低成本化是必然趨勢；LED光源不斷進步，亮度不斷提升、進而價格也有所上漲，也是必然規(guī)律。

投影儀行業(yè)的后半場

B站上up主@駑馬星球，買了十幾臺不同價位的投影儀做測試，從1000+到8000+。

在自然光狀態(tài)下，僅有價格最貴的愛普生tw5800和當貝X3，能看到些微畫面，其他基本都白茫茫一片。

up主還測試了白天合上窗簾的畫質。

在窗簾遮光度一般的情況下，大部分便宜的投影儀一樣撲街了。5000左右及以上的投影儀，非常努力且掙扎地在詮釋“一分價錢一分貨”。

為什么大部分投影儀在白天自然光下，都紛紛撲街呢？因為亮度有限。

而亮度，也是投影儀非常重要的一個指標，直接決定你白天能不能直接看投影。

所以，當LED光源與激光光源達到一定的平衡點后，部分投影儀品牌對光源的選擇，也將進入兩難的局面。

首先，對于以LED光源產(chǎn)品起家的品牌而言，性價比與產(chǎn)品線都處于相對穩(wěn)定的狀態(tài)，如果在LED光源產(chǎn)品的基礎上加上激光光源產(chǎn)品，那就需要考慮一定的收益風險。

原因很簡單，原激光光源品牌占領著大部分的工程、辦公會議、教育甚至部分家投市場。

其次，反過來，當LED光源與激光光源處于同一價格點上，對于激光光源品牌而言，既然LED光源產(chǎn)品具備出色色彩表現(xiàn)力、超長的使用壽命以及極低的能耗，還能提高自身SKU，那必定是一個不錯的選擇。

實際上，這樣一來主打LED光源產(chǎn)品品牌的市場份額也將會受到影響。

目前，投影儀市場還在擴大，根據(jù)IDC預測，到2025年中國投影儀市場出貨量

將超過900萬臺。

1.2萬家投影儀企業(yè)中，超6成的投影儀企業(yè)成立于5年內，其中，2018年投影儀相關企業(yè)新增注冊量最多，增速近2,000家，增速達到31％，很顯然，在市場規(guī)模越來越大的前提下，大量資本也將踏足投影儀市場。

也就意味著，當家用場景逐漸飽滿之后，尋找新的應用場景也將必不可少。

此外，2020年中消協(xié)也曾發(fā)布檢測報告，檢測出多款投影儀存在標準不統(tǒng)一、性能標注混亂、投影光效不合格等問題，如果不能有效解決行業(yè)亂象，規(guī)范產(chǎn)品質量，也將影響到整個行業(yè)的發(fā)展。

行業(yè)標準的缺失，不僅使投影儀廠商無法按照統(tǒng)一的技術規(guī)范研發(fā)、制造產(chǎn)品，也會影響消費者的購物體驗，最終損害的是整個行業(yè)的長遠發(fā)展。

但只要行業(yè)發(fā)展得好，資本就會不斷注入，很多問題終究會解決。

這些對于趙婷來說，完全沒考慮過，她只是覺得晚上回到家，打開投影，清晰逼真的畫面，再加上能夠在臥室的舒適環(huán)境，這筆投資挺值得。

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