在經(jīng)歷了大半個月的隔離期后，踏出門的瞬間，仿佛重新?lián)碛辛藢囟鹊母兄?mdash;—北京的春天真的來了。
而露營的浪潮也隨著春天的到來更上一層。不管是看社媒聲量還是百度指數(shù)，4月露營相關(guān)數(shù)據(jù)都達(dá)到歷史最高，4月至今社交平臺有約60W篇推文，平均每天有3W人分享露營相關(guān)的內(nèi)容。
數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報、百度指數(shù)
一頂帳篷，一張餐墊，一些美食，幾把餐椅，一家人或者三五好友，當(dāng)下最受歡迎的休閑方式——露營，就有了。
根據(jù)4月5日攜程最新發(fā)布的《春季出行趨勢報告》，攜程站內(nèi)露營產(chǎn)品搜索量環(huán)比增長超80％；3月-4月出行的露營產(chǎn)品預(yù)訂火熱，預(yù)訂量環(huán)比增長120％。
而據(jù)企查查公開數(shù)據(jù)顯示，目前我國共有超過4.1萬家露營地相關(guān)企業(yè)。近十年來，我國露營地相關(guān)企業(yè)注冊量逐年上升。2020年新增8758家相關(guān)企業(yè)，同比增長227.52%，實現(xiàn)近十年來的最大增速。2021年新增相關(guān)企業(yè)2.1萬家，同比增長139.50%，是近十年來相關(guān)企業(yè)注冊量最多的一年。
投融資界關(guān)于露營的動作不斷，4月，露營裝備品牌挪客Naturehike完成近億元融資，由鐘鼎資本獨家投資，戶外生活方式品牌ABC Camping Country也于近日獲得青山資本百萬美元投資；3月，精致露營品牌嗨King野奢營地獲得百萬級的天使輪融資。
不用多說，從這些數(shù)據(jù)足以見得當(dāng)下露營之火爆，受疫情的影響，大眾出游半徑縮短，周邊游短途游開始興起，同時也將露營之風(fēng)從小眾愛好吹向了大眾視野，2020年因此也被稱為露營元年。
— 露營人群集中于一線及新一線城市，出行以短途周邊游為主 —
露營在一線及新一線城市滲透較高。從城市分布可以推測露營路線仍以城市周邊游為主，如北京、成都；同時也有部分愛好者則選擇將露營融入長途旅行當(dāng)中，如選擇西藏、青海等省份作為旅行目的地。
數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報
— 精致露營=高消費？，2000起步才能入門？—
自帶裝備的裝備黨，一般選擇自駕出游，在車型選擇上以大容量的房車為首選。不少汽車品牌也緊跟熱點，將露營融入品牌宣傳，比如理想汽車。將產(chǎn)品優(yōu)勢與露營場景相結(jié)合，強(qiáng)調(diào)對外放電的功能，將自己打造為一輛露營神車。
理想汽車在產(chǎn)品上洞察到了露營對于戶外用電的高需求，解決了用戶還需另外購置戶外電源的困擾。根據(jù)魔鏡市場情報數(shù)據(jù)，戶外電源產(chǎn)品銷售額近兩年呈持續(xù)增長的態(tài)勢，2022年Q1銷售額達(dá)9000萬元。
數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報
不同于傳統(tǒng)的野外露營，當(dāng)下流行的露營風(fēng)格可以稱之為“精致露營”。以一二線城市人群為主的露營人群，不管是拎包入住還是自帶裝備，花費都不低。
對于裝備黨而言，一全套露營裝備（包括天幕、帳篷、防潮墊、睡袋、桌椅、照明燈、床墊、爐具、露營車），我們產(chǎn)品的均價來計算，約為2700元。當(dāng)然，如果為再加上上文提及的戶外電源，那么花費將直奔5000元以上。
對于拎包黨而言，我們以北京為例，以一家3口的標(biāo)準(zhǔn)而言，露營基地兩天一夜的行程收費在1500~2000元之間。部分較高端的營地收費則在3000元以上。
想要get一次上得了“臺面”的露營體驗，上千的花費是在所難免的，難怪有人會說，露營是屬于新中產(chǎn)的仲夏夜之夢。
— 露營人群中親子家庭占比最高，養(yǎng)寵家庭值得關(guān)注 —
從露營人群的構(gòu)成來看，大多選擇結(jié)伴出行，帶娃家庭在露營群體中占比約為42%，是露營的重要客群，在旅游平臺搜索露營時，不少項目都在詳情中強(qiáng)調(diào)親子活動，增強(qiáng)對這類客戶的吸引力。
數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報
其次是朋友，占比約為32%。除此之外，在人群中比較有意思的一類為養(yǎng)寵家庭，愛寵如命的當(dāng)代人表示人在寵在，將寵物帶到戶外正在流行，與寵物相關(guān)的戶外產(chǎn)品值得關(guān)注。生活創(chuàng)意品牌PLAYLOGIC于近日推出了系列寵物帳篷，專為寵物露營打造，萌酷的外表配上可愛的貓咪，引得不少人紛紛下單。
除帳篷之外，寵物+露營的組合下還大有文章可做。圍繞寵物行為，如便攜可折疊的寵物碗、輕便可擴(kuò)展的貓包、防止丟失的寵物定位、寵物睡袋等，都是未來可以考慮的產(chǎn)品方向。
聚焦于露營行為，盤點那些被露營帶火的產(chǎn)品
露營的火熱帶動了哪些產(chǎn)品或者賽道的發(fā)展，魔鏡將為您一一盤點：
— 露營基本盤：以帳篷為首的露營基礎(chǔ)必備品 —
數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報
產(chǎn)品面料要求：防雨、防風(fēng)、透氣、遮陽
與露營直接關(guān)聯(lián)的設(shè)備如帳篷、天幕等受露營興起的影響最為明顯，2022年Q1戶外產(chǎn)品標(biāo)題中含露營相關(guān)產(chǎn)品銷售額達(dá)9.4億元，同比增長100%，根據(jù)魔鏡市場情報數(shù)據(jù)，露營相關(guān)產(chǎn)品呈現(xiàn)明顯的“量價齊升”。
戶外用品 中含“露營”相關(guān)產(chǎn)品銷售趨勢 數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報
當(dāng)下露營者們對于精致露營的追求，在對裝備的體驗上表現(xiàn)得淋漓盡致，比外觀、比品牌當(dāng)然還有比價格，從某種程度上來說，精致露營是屬于中產(chǎn)的狂歡。但露營想要擴(kuò)大基本盤，是無法靠精致露營的，精致露營是一種美好向往，但不會成為未來露營方式的主流，輕負(fù)擔(dān)、低成本是鼓勵更多人面向露營的前提條件，未來露營裝備將往輕量化、多功能的趨勢發(fā)展。
戶外運動的興起，一定程度上也推動戶外防曬的發(fā)展。從產(chǎn)品類別來看，露營中提及的主要防曬產(chǎn)品有防曬霜、防曬衣以及墨鏡。
數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報，2020MAT：2019.04-2020.03
盡管受疫情的影響，居家隔離并沒有阻擋防曬產(chǎn)品的增長，防曬霜在防曬產(chǎn)品中體量最大，2022MAT銷售額達(dá)100億元，同比增長11%，超美容護(hù)膚整體增長率（1.3%）。在防曬霜中，不少細(xì)分型防曬霜產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼，比如養(yǎng)膚型防曬，以及我們前不久專門寫過的抗藍(lán)光防曬。
養(yǎng)膚相關(guān)防曬霜數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報
防曬衣在幾個產(chǎn)品中規(guī)模最小，增速較快，2022MAT銷售額超14億元，同比增長近50%。防曬衣top1品牌為蕉下，占比24.2%，該賽道的高速增長一部分也原因來自于蕉下在近兩年高頻次的種草營銷。而就在前不久，蕉下在港交所遞交招股說明書，擬在香港IPO上市。若成功上市，蕉下也將成為中國城市戶外概念第一股。
防曬衣、防曬帽包括墨鏡等產(chǎn)品，除了產(chǎn)品本身應(yīng)該具有的防曬功能外，時尚好看、顏值高也是消費者選則防曬產(chǎn)品的主要原因。防曬產(chǎn)品時尚化已成趨勢所在。
露營的樂趣不只于露營，露營愛好者們玩法多多。露營+的玩法一定程度上也推動了其它戶外活動產(chǎn)品的增長。比如露營+釣魚場景下對于釣魚椅、釣具的需求，露營+派對場景下，對于裝扮類產(chǎn)品、酒飲類產(chǎn)品的刺激，以及在露營+騎行場景中，對服飾吸汗性、透氣等功能性的要求……
數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報
根據(jù)魔鏡市場情報數(shù)據(jù)，以飛盤這項戶外運動銷售數(shù)據(jù)表現(xiàn)為例，2021年銷售額達(dá)900萬元，同比增長54.9%。
數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報
豐富的露營+玩法對露營基地的運營能力則提出了更高的要求，營地想要快速出圈，則需要打造特色化、差異化露營方式來吸引消費者。
在飲品的選擇上，咖啡打敗酒和茶成為了最受露營人喜愛的飲品。來一壺手沖咖啡甚至成為了“精致露營“的標(biāo)配之一。從2021年開始，“露營咖啡館“成為了咖啡經(jīng)濟(jì)當(dāng)中的新業(yè)態(tài)。
數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報
與此同時，目光敏銳的咖啡品牌們也正在嘗試切入戶外露營場景，從調(diào)整口味、包裝等方面來抓住戶外愛好者。精品咖啡品牌Aokka是其中的踐行者之一，產(chǎn)品顏色上，原野綠為品牌主色；產(chǎn)品命名上，將咖啡產(chǎn)品分為好奇系列、探索系列和冒險系列；產(chǎn)品包裝上，增加瓶裝、掛繩等設(shè)計，方便戶外出行；產(chǎn)品種類上，還涉及戶外水壺、收納箱、口哨等品類，增強(qiáng)品牌的戶外感，在咖啡品牌中營造出差異感。
在食物選擇上，燒烤、火鍋是露營野炊時最喜愛的熱食物類型，更符合戶外飲食時對于溫度、參與感，社交互動等多種需求。甜點、三明治類冷食是第二選擇，除了這類食物的高顏值所賦予的強(qiáng)社交屬性之外，也暗含了露營在食物選擇上的痛點。受資源的限制，冷餐更適合露營攜帶食用。露營的流行，也讓與食物相關(guān)的燒烤架、小型冰箱/冰桶、凈水器等產(chǎn)品有了新的增長機(jī)會點。
以冰桶為例，約為2021銷售額為2600萬元，同比增長44.5%。
冰桶近4年銷售額同比變化 數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報
— 投影儀成露營熱門必備物品之一 —
對于不少露營者來說，在篝火晚會之后，或者吃飽喝足之余，要來上一場露天電影，這一天才算得上圓滿。
數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報
消費者對于露營的熱情不斷高漲，但當(dāng)前露營經(jīng)濟(jì)的發(fā)展仍然面臨著較多的挑戰(zhàn)。營地競爭同質(zhì)化，多數(shù)營地難盈利；基礎(chǔ)建設(shè)薄弱，消費者露營體驗欠佳；相關(guān)法規(guī)不完善，不少露營者亂扎營，隨處扎營；游客素質(zhì)欠佳，離開后垃圾遍地等，都是未來露營經(jīng)濟(jì)需要解決的難題。
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