從細分領域看，吃喝相關和企業服務領域的投融資數量最多。
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來源：企查查、T桔子等，藍鯊消費整理并制圖（下同）
吃喝和企服融資數量最多，11個億元級項目
從細分領域看，吃喝相關和企業服務領域的投融資數量最多。值得關注的是，受新冠疫情等因素影響，市場情緒低迷，4月份新消費投融資數量出現明顯下滑，但不同領域所受影響明顯不同。
一是餐飲領域投融資數量比3月多出5個，集中于預制菜和新式茶飲領域，前者是當下的風口，后者或與季節性因素有關；二是智能硬件領域的投融資數量與3月份基本持平，并有4個億元級項目；三是不同于3月份的爆發，有17起跨境電商相關的投融資事件，4月份的跨境電商領域則有所回落，共有4起投融資事件。
不過，據彭博社消息，跨境女裝龍頭SHEIN正在籌集一輪至少10億美元的融資，該輪融資后，SHEIN的估值將高達1000億美元。
從融資輪次看，A輪、天使輪、戰略融資的占比最高，A輪及之前輪次的投融資比例達63.4%。有3個項目處于IPO階段，分別為防曬品牌蕉下、效果品牌洪九果品以及上海食堂食材供應鏈服務商乓乓響，均在4月份向港交所遞交了招股書。
備注：已將美元換算為人民幣，按5月1日匯率1美元=6.6080換算，另外，分類時，各區間含下限不含上限
從融資金額看，千萬級別的投融資項目最多，占比超1/3；其次是百萬級別的，占比31%，22%的項目未披露投融資金額。其中，億元級投融資項目（近億、億元和超億元）有11個，其中，有4個智能硬件項目，3個企業服務類項目，2個飲品相關項目。
表5：2022年4月獲得億元級融資的新消費項目
疫情中逆勢倍增，虧損54億的“蕉下”要上市
2022年4月8日，做防曬傘起家的“蕉下”向港交所遞交招股書。
蕉下成立于2013年，主要為年輕女性提供戶外防曬產品。蕉下成立第一年即推出防曬單品雙層小黑傘，目前，品類延伸到袖套、防曬服、帽子、口罩等防曬產品，主要通過線上的自營渠道銷售，70%以上的收入源于自營渠道的線上店鋪和電商平臺。
2019年至2021年，蕉下迎來倍速增長，營收分別為3.84億、7.94億和24.07億人民幣，毛利率分別為50.0%、57.4%和59.1%，2021年虧損54.55億元。
據灼識咨詢數據，按2021年總零售額及線上零售額，蕉下是最大的防曬服飾品牌，在防曬服飾市場中的占比5.0%，線上零售額遠超第二大品牌。
蕉下的增長和市場份額，一方面得益于營銷投入，財務數據顯示，蕉下的廣告和營銷開支占收入百分比，分別為9.6%、15.0%和24.4%；另一方面得益于蕉下堅持精選單品方法論，2019年至2021年，熱銷精選單品產生的收入分別占比99.8%、88.6%和74.1%。不過，蕉下也面臨研發投入低、產品力難以支撐高溢價等質疑。
“水果大王”營收破百億，上市路坎坷
圖：洪九果品的供應鏈管理體系，來自招股書
2022年4月29日，有“水果大王”之稱的洪九果品向港交所遞交招股書，這是洪九果品在2021年10月遞表失效后再次申請。
2002年，洪九果品從山城重慶起家，主要經營高端水果，形成了6種核心產品、49種品類的水果產品組合，業務主要分布于華東、西南和中南地區。洪九果品將大部分的品牌水果在其原產地進行直接采購后，在當地水果加工廠進行加工、篩選分級，并進一步分銷至國內各地的客戶，這些客戶包括終端批發商、新興零售商、商超客戶和直銷。
根據灼識咨詢數據，按2021年銷售收入計，洪九果品是國內最大的自有品牌鮮果分銷商和國內最大的東南亞進口水果分銷商，也是國內第二大鮮果分銷商，占有1%的市場份額。
2019年至2021年，洪九果品的營收分別為20.78億、57.71億和102.80億人民幣，核心產品在營收中貢獻比例分別為74.9%、68.3%和57.5%；毛利率18.9%、16.6%和15.7%；成本結構上，水果成本占比近9成，其次是物流成本；經調整利潤分別為2.28億、6.62億和10.89億人民幣。
灼識咨詢數據顯示，國內鮮果分銷市場是個萬億市場，復合年增長率達9.5%。但鮮果是易損耗的非標品，其分銷價值鏈冗長且高度分散，面臨著商品損耗大、利潤率低、缺乏標準化、數字化程度低等挑戰。因此，整合和改造供應鏈，提升利潤率成為關鍵突圍因素。
洪九果品能做到百億規模，得益于以下幾方面因素：一是選擇高增長品類，洪九果品的核心產品有6種，分別為榴蓮、火龍果、車厘子、葡萄、龍眼、山竹，這些水果單價更高且保持快速持續增長的態勢。
二是原產地直采并大幅壓縮中間層級，一方面洪九果品深入核心水果產品原產地進行深入布局，采用產地直采，在當地建設工廠進行標準化加工和分級篩選，另一方面在全國設立了19家銷售分公司，輻射近300個城市，覆蓋各類終端批發商、商超及新興零售渠道，減少了中間層級，能將鮮果產品直接從各地果園送達全國零售終端。
三是品牌化，鑒于水果行業“有品類無品牌”、同質化競爭嚴重且利潤率低的狀況，洪九果品采用多品類多品牌戰略，在14個水果品類中成功打造了18個水果品牌，2021年自有品牌水果收入占比超7成，有效提升了產品溢價。
如果成功上市，洪九果品有望成為國內“水果第一股”。據稱，水果圈流傳著“南百果、北鮮豐、西洪九”的說法，除了洪九果品，在水果領域謀求大展宏圖的還有百果園和鮮豐水果，百果園在今年3月份傳出最快4月向港交所遞交招股書，鮮豐水果也曾多次傳出上市消息，洪九果品2019年沖刺A股未果因而轉賬港股。坎坷的上市之路從側面說明了水果生意難做。
上海食堂食材供應鏈企業乓乓響赴港IPO，承壓大
圖：乓乓響的業務模式，來自招股書
2022年4月8日，綜合食堂食材供應鏈服務公司乓乓響向港交所遞交招股書。乓乓響于2012年9月成立，2016年曾登陸新三板，并于2019年終止掛牌。根據弗若斯特沙利文報告，按2020年銷售收益計算，乓乓響是上海最大的食堂供應鏈綜合服務供應商。
乓乓響主要向上海的企業和機構客戶（主要為幼兒園、教育機構和校餐承包商）供應廣泛而齊全的農產品及其他食品。乓乓響自供應商采購產品后，會進行檢測檢查和初級加工，并配送給下游客戶，以賺取差價。供應的農產品及其他食品組合有4100多款，包括動物性食品、植物性食品、加工性食品、谷物、食用油和調味品等，肉類水產、果蔬是盈利產品，其他產品是為了提高市場份額和競爭力。
2019年至2021年，乓乓響的營收分別為1.42億、1.23億和2.23億人民幣；毛利率分別為28.9%、38.2%和33.8%；主要成本是直接材料成本，分別占銷售成本的86.7%、86.1%和91.7%；三年的凈利潤分別為2269萬、2729萬和2661萬人民幣。
尋求上市的乓乓響也面臨著多方面質疑，一是業務區域性強，主要集中在上海，勢必會受到上海大規模疫情的嚴重影響；二是高管團隊平均年齡近60歲，有“后繼無人”的風險；三是賬期長的局面難以改善，可能面臨現金流壓力。
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