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在3月的投融資數(shù)據(jù)追蹤中，新消費(fèi)Daily觀察到，相較于2月，3月明顯回溫，融資數(shù)量上提升了一半之多，金額上增長(zhǎng)超過(guò)了100%。但走進(jìn)Q2，看似要大起的新消費(fèi)，在4月卻又迎來(lái)了“大落”。

據(jù)「新消費(fèi)Daily」不完全統(tǒng)計(jì)，4月新消費(fèi)領(lǐng)域共有61起融資，融資總金額在34億元以上。

其中餐飲服務(wù)商「天禹斯得吉」、咖啡品牌「DOC」、時(shí)尚服裝品牌「辰砂科技」、劇本殺「驚人院」未具體披露融資金額。此外，對(duì)于網(wǎng)傳「SHINE」正在籌集一輪至少10億美元融資，由于其表示“對(duì)市場(chǎng)傳聞不予置評(píng)”，故同樣未計(jì)入統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)。（文末獲取4月投融資數(shù)據(jù)匯總圖）

環(huán)比3月的72起融資，融資總金額75億元+（13輪融資未披露），4月投融資市場(chǎng)，數(shù)目、金額上都大幅下滑。其中，數(shù)量減少11起，披露的融資金額更是直接砍半，從75億+，降至34億+，跌幅達(dá)55%。

有趣的是，同比去年4月的投融資情況來(lái)看，似乎每年Q2的開(kāi)始，資本都是冷靜的。

與2021年3月的140億相比，2021年4月融資總金額也幾乎“砍半”，數(shù)量大約為3月的四分之三，2022年的4月，融資總金額同樣環(huán)比2021年3月減半。

只不過(guò)，較于去年4月的56起融資（8輪未披露），今年4月雖然數(shù)量上有所超越，但是披露金額卻是斷崖式下跌，跌幅達(dá)59%。

顯然，如果說(shuō)去年4月的砍半是資本的理性與冷靜，那么今年，同比之下，“數(shù)量上漲，金額砍半”則直接展示著市場(chǎng)大環(huán)境的動(dòng)蕩殘酷。

雖然僅看投融資的數(shù)量與金額并不能全面的衡量整個(gè)新消費(fèi)市場(chǎng)，但顯然，從4月上海的暫停，到當(dāng)下的疫情趨于常態(tài)化，大環(huán)境“遇冷”之下，誰(shuí)也無(wú)法獨(dú)善其身。

4月新消費(fèi)投融資數(shù)據(jù)：食品飲料數(shù)量坐穩(wěn)頭位，元宇宙金額TOP1

在融資數(shù)量方面。包括烘焙、預(yù)制菜、輕食、線(xiàn)下餐飲在內(nèi)的食品賽道，以15起融資數(shù)量取勝。

其次，元宇宙/NFT相關(guān)項(xiàng)目9起，位列第二，同時(shí)，以8.44億披露總金額，拿下細(xì)分賽道金額TOP1。

另一個(gè)值得注意的細(xì)分賽道是服裝配飾相關(guān)。以6起融資項(xiàng)目位列第三，同時(shí)，以7.3億融資金額，僅次于元宇宙/NFT賽道，位列第二。

服裝配飾賽道之所以可以在金額方面實(shí)現(xiàn)對(duì)食品賽道的外道超車(chē)，離不開(kāi)服裝柔性供應(yīng)鏈解決方案提供商「知衣科技」的幫助。「知衣科技」在4月披露其已連續(xù)完成3輪近1億美金融資，直接拉動(dòng)了該細(xì)分賽道融資金額的總和。

此外，值得注意的是，據(jù)彭博社消息，跨境女裝龍頭「SHEIN」正在籌集一輪至少10億美元的融資，該輪融資后，SHEIN的估值將高達(dá)1000億美元。雖然因「SHEIN」方“不予置評(píng)”而未列入統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)，但某種程度上也展現(xiàn)著，服裝配飾賽道似乎依舊火熱。

從融資輪次來(lái)看。4月依舊是天使輪/種子輪最多，占比接近一半。此外，A輪階段占比為36%，B輪及以后，僅占比5%。

在融資金額方面，資本顯然也不同往日般“闊綽”。32%為千萬(wàn)級(jí)，但絕大部分皆在1000萬(wàn)左右，鮮有千萬(wàn)級(jí)項(xiàng)目金額超過(guò)5000萬(wàn)，此外，百萬(wàn)級(jí)也占據(jù)了25%的份額。

最后，4月共有10個(gè)億元級(jí)項(xiàng)目誕生，占總數(shù)的16%，科技消費(fèi)成為中堅(jiān)力量。包括烘焙、元宇宙、新茶飲、酒飲等在內(nèi)的細(xì)分賽道，各有一位“億元優(yōu)等生”。

4月新消費(fèi)投融資分析：餐飲、烘焙、酒飲回溫，美妝無(wú)人問(wèn)津

具體到4月新消費(fèi)投融資各細(xì)分賽道表現(xiàn)來(lái)看，烘焙與酒飲的回暖值得關(guān)注，元宇宙相關(guān)項(xiàng)目依舊火熱，而此前的投融資大戶(hù)“美妝個(gè)護(hù)”，4月卻無(wú)人問(wèn)津。

1.食品飲料數(shù)量領(lǐng)跑，酒飲回溫

在15起食品投融資中，兩家烘焙品牌頗為亮眼，其中「恩喜村」更是直接拿下了超億元級(jí)別的B輪融資。

「恩喜村」成立于2017年，是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的冷凍烘焙規(guī)模化及自動(dòng)化生產(chǎn)企業(yè)，主要為會(huì)員制商店、零售、連鎖餐飲等優(yōu)質(zhì)渠道提供冷凍烘焙產(chǎn)品，主要產(chǎn)品包括瑞士卷、千層蛋糕、慕斯蛋糕、泡芙、曲奇、冰皮月餅等。

另一個(gè)獲得融資的烘焙品牌「KUMO KUMO」成立于2021年，主要為消費(fèi)者提供來(lái)自日本北海道的風(fēng)味芝士蛋糕、布丁燒、冰淇淋，創(chuàng)意咖啡及酷飲等產(chǎn)品系列。

兩者一個(gè)為面向B端的冷凍烘焙品牌，一個(gè)為主打芝士蛋糕的烘焙品牌，相較于較為相似的“網(wǎng)紅”糕點(diǎn)，4月，更具規(guī)模性與細(xì)分特點(diǎn)的品牌成為了資本關(guān)注的對(duì)象。

事實(shí)上，此前，風(fēng)靡一時(shí)的兩家極具代表性的國(guó)潮網(wǎng)紅糕點(diǎn)，在2022年明顯放慢了腳步。據(jù)報(bào)道，從今年2月份至今，「墨茉點(diǎn)心局」僅僅只有3家新店開(kāi)業(yè)，開(kāi)店步伐大大放慢。「虎頭局渣餅行」自今年1月以來(lái)，也僅有一家新店開(kāi)業(yè)。

「鮑師傅」創(chuàng)始人鮑才勝曾說(shuō)過(guò)一句話(huà)：“烘焙行業(yè)有一個(gè)怪理論，5年洗牌一次”。但在疫情下，“洗牌”的速度似乎在加快。

除烘焙賽道之外，線(xiàn)下餐飲連鎖在4月扛起了食品賽道吸金大旗，其中「喜姐炸串」、「雞裝箱」、「耍羊氣」、「小森日禾」、「愛(ài)式熱狗」、「幾湯」分別對(duì)應(yīng)炸串、炸雞、粉面、日料、西餐、湯粥不同細(xì)分賽道，均拿下千萬(wàn)級(jí)別融資。炸串品類(lèi)代表「喜姐炸串」更是完成了7500萬(wàn)A+輪融資。

低度酒方面，相較于3月僅有「Vanbeer梵波精釀」這一起融資，4月，低度酒賽道回暖明顯。包括拿下億級(jí)融資的「大于等于九」，共有6個(gè)酒飲項(xiàng)目獲得融資。

公開(kāi)資料顯示，「大于等于九」成立于2021年，并于2021年10月完成了數(shù)千萬(wàn)人民幣天使輪融資。產(chǎn)品以“低度輕卡”的理念，以歐洲進(jìn)口葡萄酒、白蘭地為調(diào)制基酒，主推高品質(zhì)氣泡酒產(chǎn)品。

此外，「青葡藍(lán)京醬香白酒」與「喜士」這兩個(gè)白酒項(xiàng)目，分別定位于“創(chuàng)新型醬香白酒”與“主打國(guó)潮風(fēng)和純糧釀造的新一代國(guó)民白酒”。顯然，資本對(duì)于白酒“改造”，依舊保留著一些興趣。

2.元宇宙、科技消費(fèi)依舊火熱

在10個(gè)億元級(jí)別項(xiàng)目中，科技消費(fèi)占據(jù)三席。某種程度上，也印證著新消費(fèi)Daily在3月投融資數(shù)據(jù)追蹤中所說(shuō)，“科技和消費(fèi)、科技賦能消費(fèi)，是很多投資機(jī)構(gòu)的投資重點(diǎn)。”

「元鼎智能」、「樂(lè)生智能」均聚焦于智能清潔。「知麻影院電視」則為新一代智能投影儀品牌。其隸屬于2017年成立的江蘇金視傳奇科技有限公司，致力于為Z世代用戶(hù)提供更具性?xún)r(jià)比和跨級(jí)體驗(yàn)的巨幕解決方案，實(shí)現(xiàn)“在家輕松享受私人影院”的目的。

另外，元宇宙的風(fēng)依舊很火。包括元宇宙、數(shù)字虛擬在內(nèi)，共有9起融資。其中，元宇宙基礎(chǔ)設(shè)施研發(fā)商「魔琺科技」更是連續(xù)完成B、C兩輪總計(jì)1.1億美金融資。

雖然大部分消費(fèi)者可能依舊清楚“元宇宙”到底是個(gè)什么宇宙，但在疫情常態(tài)化，甚至居家常態(tài)化之下，具體到虛擬世界中的虛擬人、NFT等“元宇宙”必需品，已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)在他們生活中，這也是獲得融資的主要項(xiàng)目類(lèi)型。

雖然關(guān)于元宇宙的前景依舊不是很明朗，但看來(lái)并不妨礙資本對(duì)其加大賭注。

3.美妝個(gè)護(hù)無(wú)人問(wèn)津，生活方式類(lèi)項(xiàng)目中規(guī)中矩

最后令人有些驚訝的便是，往日的投融資“大戶(hù)”美妝個(gè)護(hù)相關(guān)賽道，在4月僅收獲了一筆融資。

皮膚學(xué)級(jí)新銳品牌「HEPROA海璞諾」完成Pre-A輪融資，本輪投資方為明峰資本。本輪資金將用于核心產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)推廣、品牌建設(shè)、團(tuán)隊(duì)儲(chǔ)備及渠道建設(shè)。

據(jù)公開(kāi)資料顯示，「HEPROA海璞諾」堅(jiān)守微生態(tài)科研護(hù)膚新理念，以皮膚過(guò)敏反應(yīng)和免疫學(xué)研究為基礎(chǔ)，通過(guò)在活性成分上的不斷精研，為初老、屏障受損等肌膚微生態(tài)失衡提供精專(zhuān)、有效、安全的護(hù)膚方案。

值得注意的是，近日，旗下?lián)碛袃煽顚?zhuān)業(yè)級(jí)護(hù)膚品牌「可復(fù)美」和「可麗金」的巨子生物已正式向港交所主板遞交上市申請(qǐng)。2021年，同為功能性護(hù)膚品牌的「薇諾娜」母公司貝泰妮成功上市，市值一度1200億。

據(jù)艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2020 年中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)洞察白皮書(shū)》顯示，在最受醫(yī)美用戶(hù)歡迎的皮膚美容類(lèi)項(xiàng)目中，抗皺抗初老已成為第二大受歡迎的項(xiàng)目類(lèi)型，僅次于美白亮膚。而據(jù)CBNData近期調(diào)查顯示，將近78%的女性對(duì)自己的肌膚狀態(tài)不滿(mǎn)意。其中，抗衰老需求排列第一，補(bǔ)水、祛痘、美白等緊跟其后。

顯然，在最近有些略顯平淡的美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)，包含抗衰在內(nèi)的功效型護(hù)膚品成為了僅存的亮點(diǎn)。

最后，在所謂的生活方式上面，“精致露營(yíng)”成為4月亮點(diǎn)風(fēng)口，「ABC Camping Country」、「挪客Naturehike」兩個(gè)露營(yíng)相關(guān)項(xiàng)目獲得融資，「挪客Naturehike」更是拿下了億元級(jí)別融資。關(guān)于“精致露營(yíng)”，新消費(fèi)Daily也曾在《800%產(chǎn)品增長(zhǎng)率，露營(yíng)這個(gè)“新生活方式”到底是不是一門(mén)好生意？》一文中進(jìn)行過(guò)詳盡分析。

4月新消費(fèi)投融資數(shù)據(jù)匯總

注：

1、該融資數(shù)據(jù)由「新消費(fèi)Daily」不完全統(tǒng)計(jì)，由于新消費(fèi)涉及面較廣，故可能存在統(tǒng)計(jì)遺漏情況；

2、融資時(shí)間以媒體披露時(shí)間計(jì)算；

3、數(shù)據(jù)來(lái)源：36氪、IT桔子等互聯(lián)網(wǎng)信息及品牌投稿，由新消費(fèi)Daily整理制圖，圖片及數(shù)據(jù)引用需寫(xiě)明來(lái)源。

4、對(duì)于向市場(chǎng)公開(kāi)金額的融資，計(jì)算中用實(shí)際數(shù)字。對(duì)于沒(méi)有公開(kāi)的金額融資，部分融資額數(shù)據(jù)為估算值，計(jì)算方法如下：模糊金額處理：數(shù)十萬(wàn)=50萬(wàn)；數(shù)百萬(wàn)=300萬(wàn)；數(shù)千萬(wàn)=3000萬(wàn)；億元及以上=10000萬(wàn)；千萬(wàn)級(jí)=1000萬(wàn)；百萬(wàn)級(jí)=100萬(wàn)。

本文轉(zhuǎn)載自新消費(fèi)Daily（ID：NewConsumerDaily），已獲授權(quán)，版權(quán)歸新消費(fèi)Daily所有，未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載或翻譯。

 

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