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飛盤可能要火了。

最近，飛盤逐漸刷屏一二線城市用戶朋友圈。在小紅書、抖音等內容平臺，大量身著全套lulumeon運動服或緊身瑜伽服的潮流女孩，開始人手一個飛盤，在草坪上跑跳、拍照、凹造型。

近90天內，“飛盤”的百度搜索指數(shù)增長超6倍。小紅書的數(shù)據(jù)也顯示，今年清明節(jié)假期，小紅書上飛盤相關的搜索量同比增長了約24倍。

飛盤為什么越來越火？有可能成為露營、機車之后的又一個網(wǎng)紅運動嗎？能捧出下一個“痞幼”嗎？今天我們就以飛盤為樣本，來聊聊一個網(wǎng)紅運動是如何誕生的。

網(wǎng)紅運動的前置條件

飛盤是一項起源于美國高校的體育競技運動。自1948年美國人弗瑞德·莫瑞森制作出世界上第一個塑料飛盤起，飛盤逐漸流行起來。

一方面，飛盤在國內的傳播路徑大致是外國人-外企員工-北上廣用戶。因為可以男女一起玩且不強調身體接觸，飛盤特別適合展示“紳士氣度”，帶了點優(yōu)雅的小資氣質；另一方面，據(jù)全國飛盤運動推廣委員會的數(shù)據(jù)顯示，2021年中國參與飛盤運動的玩家才增長至50萬人。

所以飛盤的第一個標簽是“有一定格調的小眾運動”。

這讓飛盤天然篩選掉了一批參與者，讓現(xiàn)有玩家的社交體驗更好。據(jù)飛盤內容平臺盤盤圈不完全統(tǒng)計，全國已有飛盤俱樂部/社群206個，其中高校飛盤隊157支，占比超76%。

一位飛盤玩家就曾提到，通過玩飛盤，認識到了健身教練、老師、學生、互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者等不同圈層、職業(yè)的人，學到了不同領域的知識、經(jīng)驗。

另外，飛盤總共有十幾種玩法，但在國內最火的是極限飛盤，又稱團隊飛盤。“首次玩飛盤的學員，半個小時就能上手。簡單來說，只要不與對手肢體觸碰接盤，即可得分”，一位飛盤愛好者評論。

同時，飛盤的參與成本也不高，據(jù)了解，目前在北上廣等城市，參與一場飛盤活動的單人成本在100-200元之間，普通飛盤的價格也很少超過200元。

所以飛盤的第二個標簽是“門檻不高的親民運動”。

飛盤既不是潛水這樣需要考證的專業(yè)運動，也不是騎馬這樣消費門檻極高的“貴族運動”，天然容易擴大用戶基本盤。據(jù)央廣網(wǎng)報道，奧林匹克研究專家易劍東曾表示，“這個項目有可能成為國內下一個全民健身的爆點項目”。

就像近年爆火的滑雪、露營一樣，飛盤也具備了幾個前置條件：小眾，能收獲稀缺帶來的滿足感；格調高，能得到足夠的社交貨幣；親民，能降低推廣成本，擴大受眾群體。

網(wǎng)紅運動的核心關鍵

“亂翻書”主理人潘亂在《2022新媒體人要更體面》系列直播中聊到，“能讓女生美美地拍照”是滑雪、露營、飛盤等先鋒運動在小紅書爆火的重要原因。

遙想當年的“痞幼”，就是靠一身盡顯身材的黑色機車服，一輛線條感極強的粉色寶馬摩托車，爆火出圈，踏上了千萬網(wǎng)紅之路。

現(xiàn)在深受一二線城市用戶歡迎的露營，也少不了幾張集齊陽光、草坪、微風、小湖等元素的精致美照。

回到飛盤，因為不用擔心粗暴沖撞、汗流浹背，再加上健美的身姿、時尚的飛盤、充滿人氣的操場，以及俊男美女，玩飛盤也很容易組合出爆款美照。所以，不僅普通玩家喜歡飛盤，以流量為生的網(wǎng)紅同樣追捧。

也因此，雖然是實實在在的小眾運動，但在抖音，話題“飛盤”的閱讀量已攀升至1.7億；在小紅書，飛盤的相關筆記篇數(shù)也有7萬+。

平臺和商家的雙向推動

有流量自然就有利益。在飛盤顯現(xiàn)出流量的苗頭后，助推也隨之而來。

對于平臺來說，飛盤這樣的小眾先鋒運動，天然容易與潮流、時尚掛鉤，是打造平臺調性、吸引年輕用戶的絕佳道具。

據(jù)界面新聞報道，小紅書曾邀請全國各地的飛盤俱樂部加入小紅書飛盤聯(lián)盟，截至今年4月下旬，已有約100家俱樂部加入。飛盤也被列為了小紅書2021潮流生活年度關鍵詞。

這實際上是平臺的成功經(jīng)驗。以露營為例，通過“小紅書露營季”等平臺官方活動的助推，露營已經(jīng)成為小紅書漲勢最猛的垂類內容之一。目前小紅書累計有354萬+篇筆記。（相關閱讀：《89萬篇小紅書筆記，43.9億次短視頻播放，露營人“等春天”》）

對于商家來說，每一個網(wǎng)紅運動都是一個絕佳的增量市場，如果帶點潮流屬性，更是容易產(chǎn)生溢價，值得大力開拓。

據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，因為露營的爆火，2021年“露營地”相關企業(yè)新增2.1萬家，同比增長139.50%，成為近十年來相關企業(yè)注冊量最多的一年。

而在消費方面，露營需要的帳篷、桌椅、燈具、炊具、音箱、食材等的燒錢程度也相當可觀。如果是深度玩家，花費數(shù)十萬也并不稀奇。

京東五一消費趨勢顯示，從4月30日至5月3日，全國用戶購買野餐用品（成交額同比）增長181%，吊床類增長102%，帳篷/墊子類增長100%，燒烤用具增長41%。

同理，隨著飛盤的走紅，包括場地、裝備、穿搭、培訓等相關業(yè)務也有了更多“錢景”。淘寶數(shù)據(jù)顯示，4月30日-5月5日五五劃算節(jié)期間，飛盤成交同比暴漲近6倍。

因為飛盤盤面天然具備藝術陳列屬性，讓飛盤有成為潮流單品的潛質。2021年開始，諸多大牌開始與飛盤聯(lián)名，香奈兒還推出了一款價格11000美元的碳纖維飛盤。

在平臺和商家的雙向推動下，飛盤勢必會迎來熱度的進一步提升。

社交輿論的正反助推

當然，如果是這樣，飛盤是很難破圈的，頂多是一個流量不錯、有點“錢景”的小眾運動。正如滑雪的爆火，既有冬奧的熱度加持，也有“雪媛”等爭議現(xiàn)象的助推，飛盤想要爆紅，也需要爆點。

有媒體報道稱，世界飛盤聯(lián)合會正積極推動飛盤亮相2028年洛杉磯奧運會，此外，“飛盤媛”的說法也逐漸在社交媒體上流行起來。

在部分網(wǎng)友看來，一些女飛盤玩家穿著過于清涼，拍照片多過玩飛盤，是有低俗、擦邊、蹭流量嫌疑的“飛盤媛”。5月20日，因不滿足球場被搶占，“三表龍門陣”發(fā)文吐槽，“飛盤是當下這個時代的「天選之子」。它集合了社交、撩騷、秀蜜桃臀等諸多先鋒元素，可就是和運動無關”。

這樣的言論引起了不少反擊和爭論。

在部分飛盤玩家和網(wǎng)紅看來，穿衣自由、拍照自由需要堅決捍衛(wèi)，他們大力抨擊網(wǎng)友的扣帽子行為。在小紅書輸入“飛盤媛”，會發(fā)現(xiàn)大量對“飛盤媛”的反擊言論。

在飛盤原教旨主義者看來，飛盤是一項純粹的競技運動，借飛盤之名行擺拍之實是對飛盤的玷污，他們擔心網(wǎng)紅把飛盤搞臭，開始反過來攻擊蹭流量、搞擦邊的“飛盤媛”。

整體來看，在社交媒體上貢獻飛盤相關內容的用戶大致有：以運動為先的專業(yè)玩家——以體驗為先的大眾玩家——以流量為先的網(wǎng)紅玩家——想看美女的LSP——感嘆世風日下的評論家——擔心被污名化的專業(yè)玩家+感覺被冒犯的大眾玩家+想辯解的普通網(wǎng)紅+蹭流量的擦邊網(wǎng)紅+瘋狂吃瓜的圍觀路人/鍵盤俠/道德帝。

實際上，這樣的戲碼早已反復上演。此前，因不滿抖音上的女騎風氣，博主“在雅馬哈上班的小閆”狂噴女騎是“騎車5公里，拍照5小時”，截至目前該視頻獲贊超37萬。

在批評者看來，現(xiàn)實中的女騎，風吹日曬，渾身包得嚴嚴實實，流量寥寥；網(wǎng)絡上的女騎，要么黑頭盔、黑裙子、黑絲襪、黑靴子，走的是炫酷辣妹風，要么JK短裙配瑪麗珍皮鞋，粉色頭盔配紅色蝴蝶結，最后再加上馬卡龍色的機車，走的是日系甜妹風，爆款頻出。

但在女騎玩家看來，不論穿什么都是自己的興趣和自由，他人無權干涉。

因為缺乏共識，每一個參與者都能找到爽點和噴點，類似這樣各有立場的爭論往往是流量的絕佳養(yǎng)料。

如果圍繞飛盤的爭議能不斷破圈，不斷吸引更多立場、更大圈層人群的加入，那飛盤的熱度勢必會越來越高。

破圈人物/事件的點爆

那么，飛盤要怎樣才能徹底爆紅呢？

就像“痞幼”之于機車，“劉畊宏”之于健身，一個賽道能不能火，破圈人物/事件的點爆顯得尤為重要。

對比飛盤、露營、機車三項運動在抖音的傳播情況，大致可以概括出網(wǎng)紅運動的三個階段：

網(wǎng)紅運動1.0：因為爆款元素滿滿，迅速在社交平臺上有了存在感。但因為時間尚短，還處于起步期。

網(wǎng)紅運動2.0：隨著時間的發(fā)酵，在各大社交平臺有了相當體量的話題討論，但因為缺乏破圈網(wǎng)紅/事件的點爆，尚處于發(fā)展期。

網(wǎng)紅運動3.0：在破圈網(wǎng)紅/事件的點爆下，流量充分釋放，不僅有了破圈的代表人物、爆款詞，且覆蓋到了更多路人群體，屬于成熟期。

現(xiàn)在來看，飛盤尚處于起步期，如果一切順利，成為下一個露營是大概率事件，至于能不能擁有自己的“痞幼”，則要看運氣。

結語

觀察目前的幾大社交平臺，會發(fā)現(xiàn)有兩個趨勢：一個是進攻下沉市場，在廣大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)農村挖掘更多的流量用戶；一個是扶持能引流潮流文化的小眾垂類內容，以吸引最年輕、最有消費力的用戶。

小眾垂類內容方面，運動無疑是其中內容拓展空間最廣、消費潛力最大的選擇之一。從滑雪到露營、從機車到飛盤，不外如是。

事實上，在城市中產(chǎn)和平臺的雙重助力下，各類小眾運動正在社交平臺上遍地開花。比如在小紅書，蹦床的相關筆記有14萬+篇；在抖音，射箭相關的累計話題播放量在30億次以上。

露營已經(jīng)火了，飛盤開始火了，還有其他待火的運動項目嗎？

轉自公眾號「新榜」（ID：newrankcn），專注互聯(lián)網(wǎng)內容領域的觀察報道，關心與內容產(chǎn)業(yè)相關的人和事。

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