高考志愿填報的生意有多火？
圖片來源：pexels
距離2022年高考不到20天，一家防腐工程公司在河北邯鄲注冊成立。從名字來看，這家公司的主營業務是防腐保溫工程。根據國家企業信用信息公示系統顯示，這家公司經營業務還包括高考志愿填報咨詢。
這或許不是獨例。
數據顯示，全國高考志愿填報公司最多的省份，不在高考人數超百萬的河南，也不在填志愿比“紐交所炒股”還刺激的內蒙古，而是在河北。全國共有2785家包含高考志愿填報咨詢相關業務的公司，其中1832家在河北省，約占三分之二。
圖源：企業信息查詢機構
高考志愿填報公司為何偏愛河北？
在當地志愿輔導機構——高考幫的創始人滕健看來，高考志愿咨詢輔導在當地是有必要的。“我們當地很多孩子，可能家里（父母）是種地的，一輩子就希望家里出個讀書人。但是報什么志愿，他們也不懂這個，找親戚朋友也很難打聽。所以是真的需要專業機構來幫助考生。”
填報志愿對考生來說，的確是一門“技術活”——報高了，就有可能與心中理想的大學失之交臂；報低了，可能使自己吃虧，被自己不喜歡的大學錄取。因此，填報志愿需要費一番心思。
高考志愿填報公司應運而生。正規的機構深耕行業多年，能精準提供相應的信息匹配計劃，還能結合學生性格和能力選擇專業。但也有一些機構打著“權威”“資深”“頂尖”的旗號，開出天價做報考方案。
時代周報記者了解發現，除了大數據分析軟件，志愿填報服務機構往往還提供“專家一對一”“學業規劃”等服務，一次收費報價在幾千至上萬元不等，且不少機構資質存疑。
“之前買過一個機構做的大數據分析產品，（他們）給了我一個軟件，說是可以讓院校推薦更精準，大概幾百塊，但其實都是能查到的資料。”往屆考生小昂告訴時代周報記者。
“名師填報”價格上萬
高考志愿填報的生意有多火？
時代周報記者查閱公開數據發現，目前全國共有2785家企業的經營范圍包含高考志愿填報咨詢。其中，河北數量最多，為1832家，數量幾乎是第二名內蒙古（231家）的8倍。
在這1832家企業中，除了上述的建筑公司，還有1家環保科技公司、1家物業管理公司、100余家批發和零售業公司的經營業務包括高考志愿填報。
圖源：企業信息查詢機構
最近15天內，河北就新增18家經營范圍包括高考志愿填報服務的企業，這一數量與廣東全省的高考志愿填報企業持平。
時代周報記者瀏覽發現，在這1832家公司中，大部分并非只是將總部或者注冊地設在河北，而是主營業務地就在河北當地。
志愿咨詢公司為何偏愛河北？
從高考人數來看，河北無疑是高考大省。2022年，全國高考報名人數1193萬，其中河北省高考報名75.32萬人，較去年增加11萬人，約占全國的6%，在各省份中位列第5。
另外，河北省歷年高考人數大多在全國排第4或第5位。
除此以外，河北與另外9個省份一起使用全國一卷，一本錄取率也并不算低，略高于全國平均水平。
但從考生的角度來看，原因可能是河北沒有比較好的高校，高分考生要競爭激烈。
小昂向時代周報記者說，“衡水中學在全國高中都有名，但是省內大學就比較一般。雖然現在不說985、211了，但是填報志愿的時候肯定還是會看這個。”
她說，河北沒有985，東北大學秦皇島分校勉強可以算上，211僅有華北電力大學，雙一流的話也只有河北工業大學。“但是省外高校招人不多，所以對于高分考生來說，其實競爭很激烈，填志愿也挺難的。”
值得一提的是，從2021年起，河北省開始新高考改革，志愿填報以“專業+院校”的組合方式，最多可以填報96個志愿。
雖然備選更多，滑檔風險減小，但每一項如何組合，也就直接關系到考生能否進入理想的大學或者如愿選上心水的專業。因此，考生和家長也需要花更多的時間和精力，來一一研究學校、專業。
如河北，本科批次與專科批次每次最多可以填報96個志愿。若考生在本科批次掉檔，則意味著該名考生還要填上專科批次的志愿，最多可以再填96個志愿——那就是最多可以填192個志愿。
這難度不小，也意味著志愿填報咨詢的需求更多了。
在河北承德某高中任教的任老師告訴時代周報記者，96個志愿對于學生來說填報難度確實挺大的，學校會給予學生一定的指導，當地確實也有不少志愿填報的咨詢機構。
市場順應了當地需求。數據顯示，在河北的1832家公司中，有679家為2021年后注冊成立，約占1/3。
從實際開展高考志愿咨詢的機構提供的服務來看，AI分析一鍵填報及1對1志愿填報輔導，是目前的兩大主流。AI分析的價格一般在300-600元不等，1對1輔導的價格則一般在3千元以上，上萬元的“名師填報”也不在少數。
不過需要說明的是，經營范圍也不能完全說明實際情況。時代周報記者隨機撥打了3家經營范圍包括高考志愿咨詢的教育咨詢企業，對方均表示自己并未開展相關業務。
志愿咨詢靠譜嗎？
“最早是親戚朋友要填報志愿，后來慢慢發現有這個需求，就辦起來了。”注冊于2015年的河北高考幫是當地開辦較早的一家志愿輔導機構。
創始人滕健告訴時代周報記者：“我們收費標準在行業內是比較低的，4800元包推薦專業。我們的老師都是大學教授、副教授，（我們）是專業的機構，都是幫你考慮到4年以后的事情。而且我們還有專門的體育老師、藝術老師，這個隔行如隔山，其他地方是沒法輔導的。”
在滕健看來，高考志愿咨詢輔導是有必要的。“父母也不太懂這個，找親戚朋友也很難打聽，所以是真的需要專業機構來幫助考生，也希望讓孩子在選擇志愿的時候更加公平。”
但他說，業務并不算多，“我們沒什么宣傳，很多機構是跟學校‘勾著’，我們沒搞這些”。
佳佳是五年前的高考生。她向時代周報記者回憶稱：“高考之后要回學校開大會，并且要簽到，家長也要去。去了才發現是這種機構的專家講課。那個專家就一直販賣焦慮，聽到最后就會很恐慌，而且有好幾輪。后來我就買了其中一個機構的產品，說是能評估你的名次，給了一堆書、光盤和app，但其實也沒啥用。”
曾參加過類似活動的高考生小鐵也向時代周報記者證實了這種情況存在。“不僅如此，高考出分以后還會有很多報考機構打電話過來推銷。”小鐵說。
此外，不少機構報價頗高，但實際資質存疑。
河北一名業內人士告訴時代周報記者：“現在很多一鍵生成的軟件，號稱是大數據，其實都是‘小作坊’自己做的。怎么做的也不知道，一鍵給你生成了96個專業，你能相信嗎？之前有個公司接了6000個學生的單子，怎么可能有時間去一個個分析呢？”
圖源：某高考志愿填報app截圖
該業內人士還透露，現在不少機構里的人拿一個寫著“志愿規劃師”的證就說自己有資質，其實這個所謂的證，兩個月就能考出來。“網上交8千塊錢，學兩個月就給你發個證，然后就去給人填志愿了，其實就會做做表格，根本不會給你考慮長遠的學業和職業規劃。”
時代周報記者注意到，教育部曾在2021年6月發布預警，提醒廣大考生和家長，目前沒有任何招生考試機構、高校與社會機構或個人開展高考志愿填報指導的合作，切勿輕信所謂的“天價”志愿填報指導服務。而有關部門也從未發放過“高考志愿規劃師”等職業資格證書。
借著考生和家長的焦慮，以“高考志愿輔導”為名的詐騙也不在少數。在2018年高考前后，不少河北家長收到短信，號稱“河北電信高考通服務，依托考試院高考大數據分析，智能化推薦‘沖、穩、保’三個梯度院校，讓志愿填報有的放矢。功能費100元，僅扣一次，截止年底有效”。
對此，河北教育考試院曾發布聲明，稱未授權任何機構、公司、網站及個人發布此類信息。
在2019年高考季后，衡水中學也曾發布聲明，表示該校從未授權、委托或聯合任何學校、培訓機構及個人，以“河北衡水中學”名義開展有償咨詢服務、志愿填報、招收補習生等活動。
按照教育部要求，各地各高校需要為考生提供形式多樣的志愿填報指導服務。各地需要至少開展一次覆蓋全體師生的志愿填報政策培訓、提供一本志愿填報指導材料、組織一場線上直播咨詢活動、播出一檔電視或電臺政策宣講節目、發布一期志愿填報預警信息。
近期，也有多個地區發布了關于“天價”志愿服務的整治要求。如湖南省教育廳表示，將按照“誰審批、誰負責”原則，嚴厲打擊社會機構違規開展“天價”志愿服務的行為。
湖南省教育廳在通知中提到，未經教育主管部門批準，各地高中學校一律不得與社會培訓機構、中介機構和有關個人進行合作，開展所謂志愿指導公益活動；不得允許社會培訓機構、中介機構或個人進入學校開展志愿指導活動，或提供場地給有關機構開展志愿指導活動；不得組織學生和家長參與社會機構舉行的志愿服務活動。
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