對于國潮IP們來說，長青的生命力和提及便是大范圍的影響力。
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6月28日，劉亦菲主演的《夢華錄》再次上了熱搜，而這一次話題關(guān)聯(lián)的另一方來自2021年春節(jié)大爆的“唐宮夜宴”，時間似乎并沒有沖淡大眾對它的印象，實際上對于國潮IP們來說，長青的生命力和提及便是大范圍的影響力似乎并不新奇。
2018年，故宮博物院將中國文化賦予文創(chuàng)產(chǎn)品，打造出了一個“故宮文創(chuàng)”，在年輕人的心中留下了對于“國潮”最初的印象，2020年11月，文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出了“培育和塑造一批具有鮮明中國文化特色的原創(chuàng)IP，自此之后，大批印上了“國潮”標(biāo)志的IP橫空出世，引發(fā)了一次又一次現(xiàn)象級的熱議。
其中“唐宮夜宴”“只此青綠”“敦煌”等IP憑借著深厚的文化底蘊和超高水平的二創(chuàng)內(nèi)容頻頻出圈，熱度高居不下，作為根植在中華民族血脈中的文化IP，“國潮們”也成為了數(shù)藏平臺爭相合作的對象。
哪些國潮IP最受歡迎？
據(jù)雷報不完全統(tǒng)計，河南電視臺旗下“唐宮夜宴”IP發(fā)行的數(shù)字藏品已超過12個；東方演藝集團舞蹈作品“只此青綠”誕生于著名藝術(shù)作品“千里江山圖”，其二次創(chuàng)作的“只此青綠”舞蹈IP合作了淘票票和幻彩數(shù)藏；“敦煌”因其IP性質(zhì)和歷史文化因素版權(quán)方復(fù)雜，合作的數(shù)藏平臺和發(fā)行的數(shù)字藏品更是數(shù)不勝數(shù)；此外“國潮流水線”河南電視臺推出的“龍門金剛”“洛神水賦”等作品，也與阿里拍賣、數(shù)藏中國、沃野、宇盒元宇宙等平臺合作發(fā)行了數(shù)字藏品。
分IP來看，“唐宮夜宴”誕生于2021年河南臺春晚、鄭州歌舞團表演的舞蹈節(jié)目“唐宮夜宴”，該IP有兩個授權(quán)方：華冠文化和唐宮文創(chuàng)。
其中華冠文化與鄭州歌舞劇團進行合作，為“唐宮夜宴”舞蹈IP生態(tài)體系進行開發(fā)運營；2021年12月，鯨探經(jīng)華冠文化授權(quán)發(fā)行了“唐宮夜宴 舞蹈動漫版”數(shù)字藏品，該系列藏品共發(fā)行了34000份，其中普通款單價9.9元，特別款售價19.9元；今年5月，唯一藝術(shù)經(jīng)華冠文化授權(quán)發(fā)行了“唐宮夜宴牡丹云游記”系列數(shù)字藏品，該藏品共發(fā)行5000份，單份售價99.9元；6月3日，超維空間發(fā)行了“唐宮夜宴舞蹈祥瑞”端午系列數(shù)字藏品，授權(quán)方華冠文化，發(fā)行數(shù)量10000份，單價29.9元。
唐宮文創(chuàng)則是河南廣電旗下全資子公司，成立于2021年，是唐宮夜宴、洛神水賦、龍門金剛等中國節(jié)日系列IP官方運營商。今年5月14日，數(shù)藏中國經(jīng)唐宮文創(chuàng)授權(quán)發(fā)行了“唐宮夜宴 唐小妹·舞動盛世”數(shù)字藏品，共發(fā)行21000份，單價39.9元；5月21日，合自數(shù)藏發(fā)行“唐小妹端午七趣”數(shù)字藏品，單價88元共發(fā)行10500份；5月23日，佳密藝數(shù)發(fā)行了1000份“唐宮夜宴-拂帷帽”；6月2日，MakerONE發(fā)行了13500份“唐小妹端午昆芳”，單價66元；此后蟾宮Digital、元狐數(shù)藏等也相繼發(fā)行了“唐宮夜宴”數(shù)字藏品。
唐宮文創(chuàng)旗下另外兩個IP：“洛神水賦”和“龍門金剛”相比之下較為遜色，但藏品質(zhì)量依然可觀；在統(tǒng)計到的數(shù)據(jù)中，“洛神水賦”與沃野、百度超級鏈和宇盒元宇宙三個平臺進行了合作，分別在5月6日，6月3日和6月11日和12日發(fā)行了4款數(shù)字藏品，其中5月6日沃野發(fā)行的10000份“洛神水賦 盲盒系列數(shù)字藏品”，單價128元，單次發(fā)行收入達128萬元。
“龍門金剛”則與數(shù)藏中國進行了合作，6月20日發(fā)行了24000份“龍門金剛之伎樂”數(shù)字藏品，單價39.9元，收入近96萬元。此外，由于“龍門金剛”本身又是中國傳統(tǒng)文化和旅游景點，除了唐宮文創(chuàng)擁有的二創(chuàng)IP外，洛陽文旅也授權(quán)給阿里拍賣發(fā)行了龍門金剛-曠世、妙樂、無畏等數(shù)字藏品。
與“唐宮夜宴”相似的是“只此青綠”，作為虎年春晚大熱的國風(fēng)舞蹈，該IP版權(quán)歸屬東方演藝集團，由其授權(quán)發(fā)行數(shù)字藏品的平臺有淘票票和幻彩數(shù)藏，今年3月3日，淘票票發(fā)行了24000個“只此青綠 數(shù)字藏品紀(jì)念票”，單價19.9元；5月5日和6月24日，幻彩數(shù)藏分別發(fā)行了“只此青綠-曼舞”、“只此青綠-悠然”，共發(fā)行8500份，單價29.9元。除了東方演藝集團創(chuàng)作的“只此青綠”舞蹈外，由于其創(chuàng)意來源為《千里江山圖》，也有藝術(shù)家直接以該作品為基礎(chǔ)進行創(chuàng)作，如頭號藏品4月13日發(fā)行的《只此青綠》。
除了近年來大熱的舞臺作品IP外，“敦煌”和“航天”也被大眾廣泛接受，其中“敦煌”IP在2021年6月在支付寶鯨探上推出了“敦煌飛天”系列皮膚，發(fā)售價為9.9元，據(jù)報道該藏品轉(zhuǎn)贈價格最高曾上萬；此后“敦煌”IP便在數(shù)藏市場一發(fā)不可收拾。
據(jù)統(tǒng)計敦煌IP授權(quán)方包括敦煌文創(chuàng)、敦煌博物院、敦煌美術(shù)院、敦煌藝術(shù)館、敦煌畫院等多個主體，發(fā)行過“敦煌”數(shù)字藏品的平臺包括鯨探、數(shù)字貓、Ferlive、StarArk數(shù)字文創(chuàng)、文博元宇宙、靈境·人民藝術(shù)館、TopHolder、Artverse藝術(shù)、火環(huán)數(shù)字平臺、元宇宙市場、TopHolder、光子星球等。
5月15日，Artverse藝術(shù)發(fā)行了24000份“敦煌 賽博飛天”系列數(shù)字藏品，單價118元，單次發(fā)行收入283.2萬元；6月11日，靈境·人民藝術(shù)館發(fā)行了10000份“天歌神韻”系列數(shù)字藏品，單價118元，特別款售價199元，總收入超120萬元；6月17日，元宇宙市場發(fā)行了10000份“敦煌四大天王”數(shù)字藏品，單價118元，單次發(fā)行收入達118萬元。
而“中國航天”由于近年來中國在航天事業(yè)上飛速的發(fā)展，該IP也已經(jīng)成為年輕人文化自信的標(biāo)志之一，時值4月24日中國航天日，央視網(wǎng)、百度、數(shù)藏中國、鯨探、乾坤數(shù)藏、麒元數(shù)藏等平臺紛紛推出了數(shù)字藏品，其中百度和中國探月航天多次合作，發(fā)布了“月壤”在內(nèi)的多個數(shù)字藏品。
從藏品發(fā)布數(shù)量來看，國潮類IP大部分平臺發(fā)行數(shù)量都在5位數(shù)，尤其以“唐宮夜宴”“敦煌”“航天”為主，包括部分開放了二級市場的平臺，由此可見上述IP對于數(shù)字藏品的消化十分可觀。
國潮IP為什么受歡迎？
國潮IP的誕生伴隨的是中國年輕一代越發(fā)強烈的文化自信和文化自強，據(jù)了解“唐宮夜宴”創(chuàng)意來自1959年河南安陽張盛墓出土的隋代樂舞俑，作品本身展示了歷史文物，同時也發(fā)掘了歷史故事的潛力，利用現(xiàn)代科技手段，還原歷史場景，最大限度地突出文物可能蘊含的歷史信息。
站在品牌合作方的角度來看，“唐宮夜宴”作為國潮IP，多次被放在端午等傳統(tǒng)節(jié)日進行發(fā)售，而在線下實體購物中，“唐宮夜宴”同樣具有著不俗的商業(yè)價值，去年中秋期間，雀巢就曾聯(lián)動“唐宮夜宴”，以“千古同皎潔，盛世禮中秋”為主題打造中秋限定禮盒，請來節(jié)目中的唐朝美人再度亮相，呈現(xiàn)了幾位靈動俏皮的豐腴少女在唐宮中打趣逗樂。
此外，沃爾瑪也聯(lián)合了鄭州歌舞劇院《唐宮夜宴》推出了廣告片《月圓奇妙夜》，將品牌主張融入靈動俏皮的唐宮舞蹈，穿越劇般的場景化營銷，疊加了“短劇+場景”營銷勢能，打破次元壁的方式，也有利于沃爾瑪品牌對于年輕用戶的吸引。
另一方面，IP的影響圈層大概決定了它所處的位置，作為春晚火起來的國潮IP，同時受到主流媒體的認可的追捧，“唐宮夜宴”在受眾范圍上有著得天獨厚的優(yōu)勢，今年6月23日，河南中考更是將其列入了中招考題，
二創(chuàng)文化現(xiàn)象的火熱只是國潮出圈的其中一個例子，但實際上基于更廣泛的中國傳統(tǒng)藝術(shù)上建立的，包括“敦煌”在內(nèi)的IP也一直因其神秘、唯美和深厚的底蘊吸引著所有人。在數(shù)字藏品火起來之前，“敦煌”已經(jīng)是文創(chuàng)圈炙手可熱的IP，而在此之外“敦煌”已經(jīng)基于自身IP聯(lián)名多個品牌，包括太平鳥、十三余漢服、歐珀萊、養(yǎng)元青、大寶等等。
傳統(tǒng)文化IP背后的故事我們耳熟能詳，但對其進行合理的改編和創(chuàng)新是讓其煥發(fā)生機是必要的，傳統(tǒng)文化是國人的文化瑰寶，但它不應(yīng)該被束之高閣，給人冰冷且遠離日常生活的感覺。而應(yīng)該開發(fā)年輕世代的興趣，用年輕人更易接受的形式來保留和展示傳統(tǒng)文化IP的強大生命力。
此外，伴隨著近年來中國綜合國力的增長，“中國航天”等軍事類IP也在不斷破圈，一方面代表了當(dāng)下國人不斷增強的文化自信，另一方面也代表著主流媒體和價值觀導(dǎo)向所在。由此看來，國潮IP涵蓋之意跨越古今未來，最重要的是當(dāng)它符合了大多數(shù)人對當(dāng)下和未來的期許的時候，它的火熱已然有跡可循。
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