綠植正在成為新的流量密碼，且有不少博主盯上了這一新生賽道。
圖片來(lái)源：unsplash
打開各大社交平臺(tái)，不乏年輕人曬出自己的陽(yáng)臺(tái)植物園或綠植造景區(qū)，從平價(jià)的多肉到一盆難求的花燭。而突然走紅的花花草草也一波接一波，從馬醉木到檸檬樹，從郁金香到艾莎玫瑰……即便是沒有辟出大空間，也要在辦公桌上擺上一盆盆栽，或在餐桌插上幾支鮮花；即便你可能難以分辨出各種網(wǎng)紅綠植的名字，但一定也曾在社交媒體刷到過(guò)它的“美照”。
總之，在家里養(yǎng)花草，已經(jīng)不再僅是中老年人的愛好，而被年輕人們玩出了新花樣——有人追求好看、平價(jià)、易養(yǎng)活；也有人偏愛小眾、貴貨和考手藝。
于是，緊跟著“火”起來(lái)的，是與綠植相關(guān)的一切。從交流經(jīng)驗(yàn)、扦插移栽的同好圈子，到栽培教學(xué)、平價(jià)測(cè)評(píng)的綠植博主，再到各大銷售平臺(tái)，綠植文化已經(jīng)釋放出巨大的能量和商機(jī)。
以前在螞蟻森林種樹，如今在家打造“小森林”
“姐妹們，我的蘋果芋焦邊了，還有救嗎？”
自從24歲的譚小未迷上了在陽(yáng)臺(tái)種綠植，她每天最多的對(duì)話都發(fā)生在一個(gè)名為“拯救小森林”的群里，而最常聊到的話題，也是誰(shuí)家的芍藥開花了，誰(shuí)家的葉子焦邊了。這個(gè)群里既有坐擁陽(yáng)臺(tái)森林的綠植大戶，也有剛?cè)腴T的新手小白，“一家有難眾人幫，一家開花眾人賞”是群里的宗旨。
除了這個(gè)群，譚小未還常常在社交媒體觀望網(wǎng)友們的綠植，學(xué)習(xí)一些種植經(jīng)驗(yàn)，偶爾也回復(fù)一些自己的經(jīng)驗(yàn)。從最初只能養(yǎng)活一兩盆綠蘿和多肉，到陽(yáng)臺(tái)上的綠植架幾乎要被擺滿，時(shí)下在ins或小紅書上當(dāng)紅的綠植大多被譚小未“收入囊中”。
“我比較偏愛平價(jià)易養(yǎng)活的綠植，像什么竹芋、龜背竹和吊蘭一類的。每天回到家第一件事就是先去看看它們狀態(tài)好不好，有沒有順利發(fā)新芽或者有沒有開背。”譚小未告訴鋅刻度，大學(xué)畢業(yè)后，她本來(lái)也想跟風(fēng)養(yǎng)貓養(yǎng)狗，“但租房的話養(yǎng)寵物很受限制，而且也沒有足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和時(shí)間來(lái)照顧，所以只能作罷。后來(lái)我看到好多人開始養(yǎng)花養(yǎng)綠植，感覺可以試一試。”
在譚小未看來(lái)，養(yǎng)綠植的心境和養(yǎng)寵物有相似之處，“因?yàn)橥瑯有枰愀冻龊蜐撔恼樟希残枰闳W(xué)習(xí)一些知識(shí)，也會(huì)有同好圈子，大家分享養(yǎng)植物的經(jīng)驗(yàn)和快樂。”有時(shí)候，譚小未也會(huì)覺得這些植物雖然無(wú)法和自己互動(dòng)，卻也提供一種“陪伴感”和治愈，“平時(shí)工作壓力很大，常常需要趕ddl，但花花草草有自己的生長(zhǎng)節(jié)奏，有時(shí)候一回家看見一小顆新芽就會(huì)感到很開心。”
事實(shí)上，“譚小未們”還有很多。《2021年畢業(yè)生就業(yè)居住調(diào)研報(bào)告》顯示，年輕人喬遷新居，買綠籮多肉等植物裝飾的比例甚至大于曾經(jīng)的家居頂流“小家電”。
鋅刻度發(fā)現(xiàn)，在小紅書上，“綠植”話題下已有超183萬(wàn)篇筆記，而“我愛綠植”話題有1.7億瀏覽，“我家的綠植”話題則有9488.4萬(wàn)瀏覽；在微博上，“綠植”話題下有6.3萬(wàn)討論和8352.9萬(wàn)閱讀量，而“家居綠植”話題下有5.1萬(wàn)討論和3539.1萬(wàn)閱讀量。
“之前對(duì)綠植沒有太大的感覺，結(jié)果真香！”一名小組成員在豆瓣上發(fā)帖稱，“我現(xiàn)在天天看著它們都跟看自己兒子似的，恨不得抱著睡覺。”
譚小未也加入了好幾個(gè)豆瓣小組，但她最愛的是“我家有片小森林”小組，“這個(gè)小組里有兩個(gè)板塊，一個(gè)是參觀小森林，一個(gè)是培育小森林。既可以欣賞別人家的花花草草，又可以學(xué)習(xí)大家的培育知識(shí)。”
這倒也并非僅僅是中國(guó)年輕人掀起的風(fēng)潮。
據(jù)“英國(guó)那些事兒”，在Facebook，討論組“室內(nèi)植物愛好者”的成員從2020年的4.5萬(wàn)人，漲到如今的16.4萬(wàn)人。在Tiktok，“tiktok植物”標(biāo)簽（＃plantsoftiktok）過(guò)去一年的數(shù)據(jù)翻了一倍，達(dá)到46億次點(diǎn)擊量。可以說(shuō)，綠植文化正風(fēng)靡全球年輕人中。
被捧紅的綠植博主，被消費(fèi)主義裹挾的“一葉千金”
除了這種社交平臺(tái)上的同好圈子，譚小未也關(guān)注了一大批綠植博主，“就像之前涌現(xiàn)出了很多寵物博主一樣，現(xiàn)在也有挺多綠植博主的，既有帶貨的，也有科普類的或者好物分享類的。我一般看科普類的和評(píng)測(cè)類的多一些。”
“千萬(wàn)別小看綠植種植的學(xué)問。”譚小未告訴鋅刻度，“如何給綠植移栽換盆，每種植物適宜放在什么位置，水培和土培怎么選，是不是每種綠植都需要營(yíng)養(yǎng)液，怎么預(yù)防飛蟲蚊蠅，遇到倒伏或者焦邊這些情況怎么急救……這一系列問題，從選品到栽培，都可能需要博主解疑答惑。”
鋅刻度發(fā)現(xiàn)，綠植的確正在成為新的流量密碼，且有不少博主盯上了這一新生賽道。在小紅書上，關(guān)于平價(jià)綠植的分享不乏點(diǎn)贊量上萬(wàn)的。在小紅書上“不定時(shí)分享家庭養(yǎng)花經(jīng)驗(yàn)”的博主“林下月光”目前的粉絲達(dá)7.4萬(wàn)，獲贊與收藏超40萬(wàn)；“已有280+篇養(yǎng)護(hù)分享”的博主“鄒鄒的居家園藝生活”目前粉絲近8萬(wàn)；此外還有“愛種草的福子”、“陽(yáng)光Dang楠瓜先生”等一大批綠植博主。
“其實(shí)還有不少家居博主轉(zhuǎn)型做綠植博主，當(dāng)然也有一些品牌和商家借此機(jī)會(huì)開了賬號(hào)引流。”沙沙在2021年末搬進(jìn)了購(gòu)置的新房，在彼時(shí)關(guān)注了不少家居博主，也正是因此入了綠植的“坑”，“因?yàn)楹芏嗉揖硬┲鲿?huì)告訴你綠植是最好的軟裝，就跟著入手了不少。”
2022年，CN10/CNPP品牌數(shù)據(jù)研究部門專門發(fā)布了“十大綠植盆栽品牌排行榜”，包括消費(fèi)者喜愛盆栽品牌、消費(fèi)者關(guān)注盆栽品牌，隨后甚至還發(fā)布了“2022年十大營(yíng)養(yǎng)土品牌排行”。抖音上綠植品牌帶貨也如火如荼。
以綜合帶貨榜前三的“青創(chuàng)”為例，青創(chuàng)的復(fù)購(gòu)率高達(dá)45%，直播日均人流量穩(wěn)定在25至30萬(wàn)人次，綠植產(chǎn)品日均成交量1萬(wàn)件左右，單日最高成交額達(dá)到187萬(wàn)元，品牌成立以來(lái)銷售額超過(guò)3000萬(wàn)元。
于是，當(dāng)越來(lái)越多博主出現(xiàn)，居家園藝越來(lái)越火，眾力助推之下，年輕人對(duì)此的投入也“水漲船高”。
“最開始以為買回家澆澆水就行了，后來(lái)才發(fā)現(xiàn)養(yǎng)一株植物要費(fèi)盡心思，也要掏空錢包。盡管我買的都是平價(jià)綠植，價(jià)格大多在10-40元一盆，但一旦入坑就是一盆接一盆的買，博主們新入手了什么，我就也想搬回家。”而綠植本身花的錢只是一部分，譚小未說(shuō)，“你還需要購(gòu)置工具和肥料，包括植物燈、養(yǎng)育箱、和滅蟲藥之類的，目前家里一共20多盆綠植，總共花費(fèi)大概一兩千元。”
而自稱“佛系植物愛好者”的網(wǎng)友也在小紅書分享了自己入坑一年購(gòu)買的綠植和價(jià)格，“絕大多數(shù)是普貨，唯一的貴貨是一片白龜葉子，售價(jià)880元。”也有網(wǎng)友表示，“（買）植物和買包一樣，都存在消費(fèi)主義陷阱。從入坑到現(xiàn)在，我的價(jià)格衡量體系已經(jīng)被天南星科擊打得細(xì)碎，從知道一盆幾百的驚訝，到知道一盆幾千的驚訝，到現(xiàn)在看見十萬(wàn)一盆橙柄蔓綠絨的驚訝，這之中見識(shí)了不少積攢貴貨的大佬和一盆難求的焦慮。”
正如網(wǎng)友們提到的，譚小未這種主要買平價(jià)植物的年輕人并不少，但是伴隨著直播間綠植拍賣火起來(lái)，貴貨綠植的價(jià)格一再被抬高，不少年輕人開始“炒植物”了。
據(jù)“深響”報(bào)道，此前在某淘寶店鋪的直播間里，經(jīng)過(guò)11輪的激烈競(jìng)拍，一盆“白眼淚龜背竹”以9萬(wàn)元的價(jià)格被拍下。而在各大電商直播間里，互動(dòng)定價(jià)模式的刺激下，不少大佬們競(jìng)拍“上頭”，原本兩千元的熱植，往往最后都被拍賣到五六千元。
國(guó)外的植物拍賣同樣激烈，據(jù)“英國(guó)那些事兒”，F(xiàn)acebook上有許多拍賣群，每周定時(shí)舉行拍賣活動(dòng)。
“其實(shí)多少是有些消費(fèi)陷阱在的，從我入坑開始，很多貴貨的價(jià)格都是一路飆升。”長(zhǎng)期關(guān)注著各大直播間和博主的沙沙舉例，“橙柄錦、焦糖、狂野叢林、美人錦、白龜這些都是‘植物人’們的終極目標(biāo)，時(shí)間一長(zhǎng)，一看見誰(shuí)家里有錦化了的龜背或者其他帶錦字的綠植，那第一反應(yīng)是，這一定是大戶人家。”但最離譜的還是橙柄錦蔓綠絨，據(jù)沙沙介紹，這一植物被稱為綠植中的“愛馬仕”，葉片由不規(guī)則的黃色和綠色組合而成，價(jià)格也非常“愛馬仕”，“一片葉子就值大幾千甚至上萬(wàn)，更不用提一株的價(jià)格了。”
鋅刻度在社交平臺(tái)上搜索發(fā)現(xiàn)，有網(wǎng)友表示，“三年前聽說(shuō)橙柄錦，價(jià)格還在6000元一株，現(xiàn)在橙子的價(jià)格一度單葉破萬(wàn)，去年的價(jià)格甚至飆升到了一葉兩萬(wàn)，今年稍微下降了一些，回落到了一萬(wàn)左右。”
居家園藝，會(huì)是一門常青的生意嗎？
透過(guò)以上種種縮影，不難窺見居家園藝正成為一門好生意。
數(shù)據(jù)則更為直觀——據(jù)公開數(shù)據(jù)，2022年1-4月，園藝用品的銷量同比增長(zhǎng)165%，園藝類書籍銷量同比增長(zhǎng)65%，園藝工具、肥料分別同比增長(zhǎng)360%，310%。業(yè)內(nèi)人士和各方信息都顯示，未來(lái)幾年中國(guó)園藝消費(fèi)市場(chǎng)仍將處于一個(gè)快速上升通道。
當(dāng)然，這離不開一個(gè)大的背景：無(wú)論是歐美還是中國(guó)，這股綠植熱潮都與疫情有一定的關(guān)系，普渡大學(xué)的消費(fèi)學(xué)教授Eugene Chan曾公開表示，很多植物愛好者都有囤積問題，購(gòu)買植物是他們應(yīng)對(duì)壓力的方式，“這其實(shí)是一種購(gòu)物療法。疫情讓人們渴望心理安慰，所以更有可能買新東西。”
盡管這股潮流在短時(shí)間內(nèi)似乎熱度不減，但也有不少“植物人”開始退坑。
在豆瓣小組上，就有網(wǎng)友表示，“室內(nèi)綠植有點(diǎn)想出坑了，買太多了，照顧不過(guò)來(lái)，蟲子滿屋，土弄一地，半死不活的桿桿還要急救。澆水換盆，水澆不好死給你看。徒增焦慮，不再享受。花了很多錢，越買越多，不想再花錢了，玩夠了，心累了。尤其玩熱植，更難伺候……種菜還能吃，給我省錢，露天好養(yǎng)，冬天掛掉不用管，室內(nèi)綠植就要一直伺候。”
社交平臺(tái)上也有網(wǎng)友同樣感到焦慮，“隨著植物們?cè)介L(zhǎng)越大，占地面積也越來(lái)越多，又放不下了，又擋住光了，各種問題隨之而來(lái)，我也越來(lái)越焦慮……”除此之外，也有不少網(wǎng)友發(fā)布“退坑”筆記，而在二手平臺(tái)，不少出綠植的商品詳情也提到“退坑了，轉(zhuǎn)手”。
在沙沙看來(lái)，“綠植退坑其實(shí)相較于寵物這些要容易一些，雖然自己養(yǎng)大的花花草草肯定也會(huì)有感情，但是不管是轉(zhuǎn)手賣出還是贈(zèng)予，都會(huì)更方便一些。所以其實(shí)這個(gè)圈子內(nèi)流動(dòng)性也挺大的。”
而譚小未在短時(shí)間內(nèi)還沒考慮過(guò)“退坑”，但也變得更理性了，“相較于最沉迷綠植的那段時(shí)間，現(xiàn)在購(gòu)買頻率明顯降低了，因?yàn)橐坏┻^(guò)于沉迷，肯定會(huì)因?yàn)橄萑胂M(fèi)主義而感到焦慮，很多時(shí)候看直播沖動(dòng)入手的綠植其實(shí)并沒有很喜歡。時(shí)間一長(zhǎng)，就有些背離初心，現(xiàn)在慢慢冷靜了，不盲目跟風(fēng)網(wǎng)紅綠植，也不崇拜貴貨，單純享受一花一草帶給我的治愈就好。”
所以，當(dāng)越來(lái)越多跟風(fēng)入坑的年輕人選擇“退坑”，或者像譚小未一樣慢慢冷靜，居家園藝的熱度或許也會(huì)慢慢走低。
不過(guò)，即便這門生意不是常青，身處鋼筋水泥中的年輕人們對(duì)“小森林”的向往，卻可能會(huì)一直持續(xù)。
（文中譚小未和沙沙為化名）
CBNData行業(yè)社群會(huì)員免費(fèi)招募啦！
人脈拓展 資源對(duì)接 情報(bào)分享 影響力打造 多重福利 ……
掃碼添加客服，加入精英社群
好文章，點(diǎn)個(gè)贊
版權(quán)提示
轉(zhuǎn)載第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心原創(chuàng)稿件，請(qǐng)于文首標(biāo)明來(lái)源、作者，并保持文章完整性。非第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心原創(chuàng)稿件，未經(jīng)許可，任何人不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載、或以其他方式使用。如需轉(zhuǎn)載或以其他方式使用稿件內(nèi)容，請(qǐng)聯(lián)系CBNData客服DD-4（微信ID：CBNDataDD4）
