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2017年前后，伴隨著“路人看到漢服著裝的反應(yīng)”這一爭論話題，眾多漢服愛好者開始在網(wǎng)上發(fā)聲科普，與其他小眾服飾不同，漢服自帶“宣傳中華傳統(tǒng)文化”的buff，使得漢服這一圈子開始出現(xiàn)在大眾視野中，也有不少人看到其廣闊的商業(yè)發(fā)展前景。

如今，5年時(shí)間過去了，漢服早已形成了自己的資本市場、用戶受眾以及文化活動的探索和成型，與其商業(yè)性質(zhì)高度相關(guān)的是背后的文化現(xiàn)象和一直爭論不斷的輿論話題。22年7月，國際奢侈品牌“Dior”推出的售價(jià)高達(dá)29000元的中長裙撞臉中國傳統(tǒng)服飾馬面裙，引發(fā)網(wǎng)友熱議，隨著迪奧官方冷處理，7月23日，部分中國留學(xué)生在巴黎迪奧旗艦店附近，手持標(biāo)語抗議。他們喊話迪奧，“請尊重我們的文化”、“停止文化挪用”。

漢服從小眾愛好到如今形成完善的商業(yè)鏈，這幾年增長的速度極快。魔鏡數(shù)據(jù)顯示，漢服從19年開始市場增長速度驚人，2019年淘系平臺漢服市場規(guī)模才1700萬，2021年就達(dá)到15億，但近年來由于版權(quán)問題和價(jià)格競爭，漢服行業(yè)良莠不齊，漢服品牌也從自制設(shè)計(jì)到多重資本入駐的大品牌，下面就一起來看看2022年6月高增長品牌，看看能在如今較為成熟的市場中依舊能夠推陳出新的品牌。

漢服的全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，以“華夏－漢”文化為背景和主導(dǎo)思想，區(qū)別于其他民族的傳統(tǒng)服裝和配飾體系。漢服符合Z世代的審美觀，因而廣受Z世代的追捧。隨著它的火爆，也從網(wǎng)絡(luò)亞文化到潮流服飾的一環(huán)，自然其的發(fā)展就帶有獨(dú)特的商業(yè)屬性。

漢服從19年開始，商業(yè)化地設(shè)計(jì)成衣，此時(shí)漢服流行款式更新快，同時(shí)版權(quán)意識不強(qiáng)的從業(yè)者，剽竊高級設(shè)計(jì)，利用低端布料，在價(jià)格方面打擊原創(chuàng)品牌，導(dǎo)致此時(shí)漢服行業(yè)失去很多小品牌。后續(xù)，很多品牌加強(qiáng)版權(quán)維護(hù)和吸引資本入駐，擴(kuò)大規(guī)模，使得漢服行業(yè)發(fā)展速度驚人，同時(shí)，消費(fèi)者之間對山寨漢服的抵制態(tài)度也越來越強(qiáng)烈。

進(jìn)入22年，無論是漢服的銷售規(guī)模還是服裝的多樣性都達(dá)到了新的高度，一方面是源于官方主流媒體的介入和宣傳，例如河南衛(wèi)視廣受好評的一系列文化祭節(jié)目，以及在傳統(tǒng)節(jié)日節(jié)氣，央視搭配漢服拍攝宣傳視頻等。另一方面是中國人崛起的文化意識和層出不窮的國外文化挪用現(xiàn)象，對于如今能夠廣泛接觸外來信息和擁有超強(qiáng)文化自尊心的年輕人，漢服不僅是服飾，更是一種中國特有的文化。

從21年5月至今年3月，頭部品牌十三余漢服銷量增速良好，但進(jìn)入第二季度，銷售額同比增長首次出現(xiàn)負(fù)數(shù)，且持續(xù)了三個(gè)月。即使這樣，也不得不否認(rèn)，十三余在漢服市場的地位，今年6月的銷售額達(dá)到2000多萬，市場占比高達(dá)13.4%。

近些年來，由于設(shè)計(jì)創(chuàng)意雷同和主打價(jià)格戰(zhàn)等現(xiàn)象，出現(xiàn)不少品牌備受打擊乃至閉店的情況，老牌品牌不得不尋求新出路，十三余在21年4月，宣布完成過億元A輪融資，由正心谷資本和嗶哩嗶哩聯(lián)合領(lǐng)投，泡泡瑪特跟投。致力于參與到“年輕人的第一件漢服”中。從20年到21年的漢服市場，CR5的占比減少，也淘汰了一部分小型店鋪，說明競爭仍然激烈，但是十三余的市場份額反而上升一個(gè)百分點(diǎn)。

此次高增長品牌大多為中小品牌，常見的十三余、重回漢唐、漢尚華蓮等漢服品牌最近表現(xiàn)不穩(wěn)定。榜單中，僅有織造司的6月銷售額突破300萬元，可見漢服這樣講究設(shè)計(jì)性和受眾固定的行業(yè)，如果設(shè)計(jì)出一款火爆的單品，就很容易出現(xiàn)新的機(jī)會點(diǎn)。

就拿織造司來說，收集其在社區(qū)媒體上的表現(xiàn)，可以看出從22年3月開始其在微博、小紅書等平臺的討論度劇增。雖然不乏有評論表示預(yù)定等待時(shí)間長，但是整體來說，消費(fèi)者期待值較高。

織造司近年來致力于“新中式”和改良漢服，整體的風(fēng)格簡潔、偏向日常，在面料的選擇方面多為輕薄款，很有可能是夏季漢服中少有表現(xiàn)好的原因。同時(shí)設(shè)計(jì)方面，適合多種人群，價(jià)格也比較親民。

截止文章發(fā)布，迪奧官方仍未對該事件做出回應(yīng)，也未在外網(wǎng)下架相關(guān)商品，隨著部分留學(xué)生手持標(biāo)語抗議事件的發(fā)酵，也有人認(rèn)為反應(yīng)過激。其實(shí)，這是新時(shí)代的年輕人想要重新定義東方文化審美了，把之前幾十年日韓搶占的東方審美藝術(shù)地盤標(biāo)上中國的名字。

目前來說，漢服還是潮流文化，未完全從亞文化群體中脫離出來，但主流媒體已經(jīng)開始強(qiáng)推傳統(tǒng)文化和對外宣傳，漢服的發(fā)展也許面臨著新的形勢，之前所舉例的“漢服日常化”就是一個(gè)很好的開始。

目前，漢服線上市場發(fā)展迅速，流行款式和品牌更新?lián)Q代快，同時(shí)，市場成熟且競爭激烈，大小品牌尋求突破迫在眉睫。實(shí)際上，漢服背后的文化現(xiàn)象是很好的研究課題。從漢服出現(xiàn)到發(fā)展的這幾十年來，幾乎內(nèi)外爭議不斷，也證明了其熱度不減。未來的漢服發(fā)展需擴(kuò)展其受眾，這不僅是商業(yè)版圖的擴(kuò)張，也是漢服的文化屬性所背負(fù)的責(zé)任。

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