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最近，繼露營后，飛盤這項(xiàng)新運(yùn)動(dòng)又開始風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。

目前，小紅書上已經(jīng)有了 19萬篇關(guān)于飛盤的筆記，堪稱新的爆款話題。

甚至有網(wǎng)友戲稱，只要有“Lululemon+足球場+飛盤”這三個(gè)標(biāo)簽，就等于小紅書新的流量密碼。

與此同時(shí)，各類飛盤俱樂部也如雨后春筍般涌現(xiàn)。

據(jù)飛盤內(nèi)容平臺 @盤盤圈不完全統(tǒng)計(jì)，截至 2022 年 5 月 31 日，全國飛盤俱樂部已有 206 個(gè)，目前高校飛盤隊(duì) 157 支，其中，上海的高校飛盤隊(duì)最多，約有 21 支；且每過幾周就要蹦出一個(gè)新的“飛盤組織”。

一些業(yè)內(nèi)人士也表示，飛盤生意上手快、前期投入也不高，非常適合入局創(chuàng)業(yè)，甚至有網(wǎng)友僅用了一周時(shí)間就搭建了一個(gè)飛盤俱樂部。

并且，在 2021 年走紅后，不少商家也盯上了這塊“藍(lán)海市場”。

據(jù)天眼查顯示，名稱帶有“飛盤”的公司數(shù)量達(dá)到了 400 家，而近一年內(nèi)注冊的就有 40 家，占到了十分之一。

此前@投資界報(bào)道，國內(nèi)一家頭部飛盤產(chǎn)品銷售公司 2021 年的營收接近 6000萬，每年基本能保持 150% 到 200% 的增長。

飛盤到底是怎么火起來的，又有多少人盯上了相關(guān)產(chǎn)業(yè)，成功獲利？本期運(yùn)營社就給大家分析一下飛盤的來龍去脈。

飛盤，為什么火了？

飛盤最早起源于美國一家名為 Frisbie 的餡餅店，耶魯大學(xué)的學(xué)生吃完餡餅后會將錫紙的盤子來回投擲，這就是飛盤的雛形。

后來，狗狗也加入了叼飛盤的運(yùn)動(dòng)，“飛盤狗”也在 20 世紀(jì) 70 年代成功在美國走紅。

目光轉(zhuǎn)向中國，在中國的改革開放期間，飛盤就已經(jīng)具有了一定的影響力，網(wǎng)傳馬云小時(shí)候也曾熱衷于飛盤活動(dòng)。

飛盤的真正爆火，則是從小紅書開始。不少網(wǎng)友自發(fā)分享，不斷宣傳這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。

根據(jù)小紅書發(fā)布的《2022年度十大生活趨勢》，在 2021 年，飛盤相關(guān)內(nèi)容的發(fā)布量同比增長了 6 倍。

據(jù)千瓜數(shù)據(jù)，小紅書上約有 6.37 萬達(dá)人發(fā)布了飛盤相關(guān)的筆記，預(yù)估閱讀量超過 5.7 億，互動(dòng)量超 4610 萬。

而之所以飛盤收到小紅書博主們的青睞，離不開其這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)自身所具有的三點(diǎn)特性：「低門檻」、「弱對抗」、「強(qiáng)社交」。

如果不是重度玩家，飛盤的游戲費(fèi)用并不貴，并且游戲規(guī)則也相對簡單。

一位飛盤愛好者告訴運(yùn)營社：“如果是簡單的同學(xué)間游戲互動(dòng)，其實(shí)并不需要場地費(fèi)用，隨便在廣場上、公園里的一片空地，大家有一個(gè)盤就可以玩起來了。”

甚至，飛盤的游戲規(guī)則可以簡化成你拋我接，類似于小時(shí)候玩的“擲沙包”，并且，飛盤相較于足球、籃球等運(yùn)動(dòng)，并不需要很強(qiáng)的肢體對抗。

同時(shí)，因?yàn)轱w盤具有「強(qiáng)社交」屬性 —— 據(jù)@投資界報(bào)道，2021 年全國玩飛盤的人數(shù)超過了 50 萬人，而在 2022 年，飛盤一躍成為年輕人喜愛的潮流運(yùn)動(dòng)第一，占比超過 40%；超過 60% 的單身年輕人希望通過飛盤交友。

飛盤這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，也成為了不少年輕人的社交貨幣，通過運(yùn)動(dòng)結(jié)識更多的“同好”，也正因此，小紅書上不少女生在“曬”這一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)時(shí)，都曬出了自己的照片。

但是，卻由此產(chǎn)生很多關(guān)于“飛盤媛”的爭論，也使這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)一次又一次地“反向破圈”。

幾乎在每一則帖子評論區(qū)，都有“鑒媛師”活躍發(fā)言，“鑒媛師”喜歡鑒定這些玩飛盤的女生是否是“飛盤媛”（以擺拍而非運(yùn)動(dòng)為目的的玩家，內(nèi)涵貶義）。

他們要么直接發(fā)布評論，指責(zé)作者是飛盤媛，要么對作者的穿著進(jìn)行評價(jià)。

飛盤也伴隨著這樣激烈的爭吵被更多人知曉，甚至有部分網(wǎng)友是先知道飛盤媛，再了解到了飛盤。

除此之外，飛盤在互聯(lián)網(wǎng)上的擴(kuò)圈，也要?dú)w功于一些明星“親身下場”宣傳。

2021 年，《脫口秀大會》第四季，脫口秀演員小北就想觀眾吐槽飛盤運(yùn)動(dòng)。

在節(jié)目中，演員小北以自己玩飛盤的一次經(jīng)歷為主題，進(jìn)行了脫口秀表演。

同年 12 月，在綜藝節(jié)目《很高興認(rèn)識你》第二季中，周迅、阿雅、李雪琴等明星名人也以飛盤為主題拍攝了節(jié)目。

誰在靠飛盤“吸血”？

在爆火的同時(shí)，這項(xiàng)“新運(yùn)動(dòng)”也被不少產(chǎn)業(yè)盯上了。飛盤身上被貼上的種種標(biāo)簽，種種爭議，也都由此而來……

1）場地方：開始從中牟利，引發(fā)矛盾

在網(wǎng)絡(luò)上，大家經(jīng)常能看到飛盤與足球的的爭吵，兩方的網(wǎng)絡(luò)論戰(zhàn)從“飛盤霸占足球場”吵到，“北京國安足球俱樂部售賣飛盤”，甚至一度將相關(guān)話題送上了熱搜。

在足球愛好者眼里，飛盤是入侵者，霸占了足球場，而飛盤愛好者則覺得委屈，商業(yè)場地誰付錢誰用，公用場地誰先訂到誰用。

不過，球場租賃方從中牟利成了引燃“戰(zhàn)爭”的導(dǎo)火索。

@鈦媒體APP 曾采訪過新人飛盤指導(dǎo)員和飛盤愛好者，他們表示，曾遇到“見人下菜碟”的場地方，同樣的場地，飛盤的租賃價(jià)比足球高，比如相同的租賃時(shí)間，踢足球收 900 元，玩飛盤就收 1200 元。

也有足球局原本預(yù)訂的是晚上 6 點(diǎn)到 8 點(diǎn)，結(jié)果還不到 7 點(diǎn)半就被催促離場，場地提前騰給付費(fèi)更高的飛盤局。

飛盤開始被部分足球球友敵視，某個(gè)足球場甚至貼上了“飛盤與狗不得入內(nèi)”的標(biāo)語。

2）組織方：設(shè)飛盤社交門檻，成“選秀場”

作為一項(xiàng)具有社交屬性的運(yùn)動(dòng)，飛盤也變成了年輕人們的「社交場」。

在小紅書上，有不少以飛盤活動(dòng)為主題的交友聚餐，除了飛盤俱樂部組織的以外，還有一些主打社交的平臺也參與進(jìn)來。

比如，青年文化社交平臺“北辰青年”就在近日開展了自己的“飛盤社交”活動(dòng)，邀請大家通過線下運(yùn)動(dòng)完成社交。

而這樣的活動(dòng)也屢見不鮮，“飛盤交友局”往往以運(yùn)動(dòng)作為破冰方式，解開陌生人間的拘束感，打開話題，然后相聚桌游，喝喝飲料增進(jìn)大家之間的了解。

不過，這其中也有一些機(jī)構(gòu)“渾水摸魚”，打著飛盤社交的名義，讓飛盤與資產(chǎn)、學(xué)歷、顏值掛上了鉤。

某相親機(jī)構(gòu)組織的飛盤報(bào)名活動(dòng)鏈接下方，參與活動(dòng)的男生不但要驗(yàn)證自己的資產(chǎn)在 5000w 以上，還要繳納 6000 元的報(bào)名費(fèi)才能夠報(bào)名，女生則需要年輕漂亮高學(xué)歷。

某飛盤聯(lián)誼場則提出了更為苛刻的要求，羅列出了包括戶口、身份證號碼前三位、年收入、身高、顏值打分、學(xué)歷、年齡、凈資產(chǎn)等多種要求，甚至還包括現(xiàn)場可展示的才藝，堪稱一場大型“選秀”。

也正是這樣的極端現(xiàn)象，給飛盤這一運(yùn)動(dòng)帶來了不少爭議，讓普通人在沒有了解這項(xiàng)小眾運(yùn)動(dòng)的時(shí)候，就開始有了負(fù)面的觀感。

3）攝影師：我靠拍飛盤，一個(gè)月賺 8 萬

不過，運(yùn)營社發(fā)現(xiàn)，大部分分享飛盤運(yùn)動(dòng)的博主，并非僅僅是為了擺拍。

他們的目的主要可以分為三種：

其一，認(rèn)為飛盤是“潮玩”，作為日常中的新鮮活動(dòng)進(jìn)行分享；

其二，為俱樂部進(jìn)行宣傳；

其三，參與品牌線下飛盤活動(dòng)，發(fā)布運(yùn)動(dòng)品牌投放的廣告。

而為不少人所詬病的“玩飛盤必帶攝影師”這一問題，其實(shí)是俱樂部自帶的攝影師。

這也比較好理解，飛盤作為一項(xiàng)小眾運(yùn)動(dòng)，商家們需要更多的照片、視頻對其進(jìn)行宣傳，以招攬到更多的顧客。

飛盤俱樂部往往會邀請運(yùn)動(dòng)攝影師，拍攝活動(dòng)照片，用于宣傳。

正因如此，飛盤攝影師也日益火爆。

小紅書博主 @密斯特白采訪了一位飛盤攝影師，對方稱上周接到了 27 場飛盤攝影的邀約，每場的收費(fèi)價(jià)格在 800 元左右，保守估計(jì)一周的收入約為 21000+ 元左右，一個(gè)月單靠飛盤攝影的收入就超過了 8 萬元。

并且，該攝影師還表示，對于一些飛盤俱樂部來說，攝影是飛盤俱樂部的剛需。

4）品牌方：蹭上熱點(diǎn)，一個(gè)飛盤賣4萬

眾所周知，站在風(fēng)口上，豬都能飛起來，不少商家也盯上了飛盤這塊蛋糕，開始做聯(lián)名、做投放，甚至還有跨界營銷，推出自己品牌的飛盤。

在小紅書上，與運(yùn)動(dòng)品牌 Lululemon 相關(guān)聯(lián)的飛盤圖文信息多達(dá) 800 余條。

在其官方微博賬號，運(yùn)營社也發(fā)現(xiàn) Lululemon 就飛盤活動(dòng)分別進(jìn)行了三次品牌活動(dòng)策劃，以武漢、西安和深圳為目標(biāo)地點(diǎn)展開線下快閃活動(dòng)。

除了活動(dòng)策劃與投放，一些品牌也開始聯(lián)名，推出了自己的飛盤。

比如，母嬰品牌 babycare 推出了自己的兒童飛盤。

再比如，Prada、香奈兒等奢侈品品牌也都推出了自己的飛盤單品。

其中，香奈兒推出的碳纖維飛盤，售價(jià)約 5980美元（約合人民幣 40465 元），且全球限量 9 枚。

除去品牌售賣飛盤，不少 IP 也開始與飛盤聯(lián)名，原本售價(jià) 30-50 的飛盤，在聯(lián)名后身價(jià)暴漲，幾乎翻了兩倍。

某飛盤店鋪內(nèi)，普通成人飛盤價(jià)格為 54.9 元，聯(lián)名款售價(jià)為 129 元，不但價(jià)格是普通款的兩倍，該聯(lián)名款的月銷量也達(dá)到了普通款的兩倍。

結(jié)語

其實(shí)在火起來之前，飛盤主要在大學(xué)生群體中較為流行，而飛盤能夠漸漸的走出校園，讓更多的人參與進(jìn)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中，無疑是一件好事。

但部分商家為了賺錢搞“價(jià)格歧視”，部分博主為了博取流量，打擦邊球的等亂象的行為，實(shí)則不可取。

而對于真正的飛盤愛好者來說，擺拍的“飛盤媛”只是一時(shí)的社交熱潮，隨著熱度消散，真正的飛盤愛好者依舊會保持對于飛盤的熱情，在一個(gè)個(gè)草場間肆意奔跑，揮灑汗水……

本文轉(zhuǎn)載自運(yùn)營研究社（ID：U_quan），一個(gè)讓運(yùn)營人快速崛起的公眾號，你所關(guān)心的運(yùn)營問題，這里都有答案。已獲授權(quán)，版權(quán)歸運(yùn)營研究社所有，未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載或翻譯。

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飛盤，為什么火了？

誰在靠飛盤“吸血”？

結(jié)語

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