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近日，因員工在朋友圈發布不恰當言論，海天味業又站到了風口浪尖。

鰲頭財經發現，進入2021年后，海天味業丟失了業績雙位數增長的趨勢。而且，公司2022年一季度營收微增，凈利潤下滑6.36%，毛利率僅38.17%，為上市8年來最低。

近6年來，海天味業廣告費達27億元，贊助了一批熱門綜藝。

鰲頭財經發現，海天味業在2021年年報中明確表示，2022年，公司將繼續加大科研投入和創新力度，不留退路，攻堅克難。

然而，海天味業2022年一季度研發費用為1.84億元，同比下滑11.62%。

而8月2日晚間，海天味業一位名叫“海天官旗朋朋”的銷售員在其朋友圈發布了不當言論，引發大眾不滿。

8月6日，海天味業深夜發布致歉聲明稱，該內容為員工呂某某自行在其個人朋友圈發布。該員工入職一年，其在個人朋友圈采取不當方法博取關注。其發布的不當內容嚴重背離企業文化，與企業價值觀不符，傷害了中國人民的感情，造成了惡劣的社會影響。

海天味業聲明稱，依據公司規章制度，已決定對該員工解除勞動合同，并按照相關法律法規配合有關部門進行后續處理。接下來將進一步加強員工管理，做好員工思想教育工作。

目前，海天味業與海天醬油官方微博均處于禁言狀態，禁言原因是違反相關法律法規。

在資本市場，海天味業有“醬油茅”之稱，2014年2月上市后，公司營收和凈利潤均保持兩位數的增長。

數據顯示，2014年，海天味業營業收入和凈利潤分別為98.17億元和20.9億元，到了2020年則分別達到了227.92億元和64.03億元，分別增長了132%和206%。而且，公司上市后，毛利率一直保持在40%以上。

然而，到了2021年，海天味業結束兩位數的增長勢頭，這年實現營業收入250.04億元，同比增長9.71%；凈利潤66.7億元，同比增長4.18%。同時，公司毛利率也降至42.17%，為2016年以來最低。

2022年一季度，海天味業更是從增長轉為衰退，當月實現營業收入72.10億元，同比微增0.72%；凈利潤18.29億元，同比下滑6.36%。

鰲頭財經發現，海天味業2022年一季度毛利率僅38.17%，為上市以來最低。

“提價短期仍然較難完全覆蓋成本的上漲。”海天味業董事長龐康3月份在業績交流會上表示。

需要關注的是，海天味業提價直接影響了公司收入，2022年第一季度經營數據公告顯示，公司醬油、調味醬和蠔油三大產品的營業收入分別為40.76億元、8.07億元和11.31億元，分別同比增長-0.53%、-8.61%和-3.17%。公司僅其他類產品營業收入上漲，為7.68億元，同比增長9.7%。

2021年年報顯示，海天味業2022年的目標為：營業收入達280億元，利潤達74.7億元。

這也表示，海天味業2022年營業收入和凈利潤同比增速均達到12%，目前，公司離完成目標漸行漸遠。

面對困境，海天味業實際上已先知先覺。

2021年年報中，海天味業寫到，報告期是公司三五規劃的第三年，也是極其困難的一年，這一年外部環境發生了非常大的變化，新冠疫情余波未平、消費需求疲軟、各種原材物料價格上漲、社區團購惡性競爭、限電限產導致供應趨緊等等，企業經營環境復雜而嚴峻，公司面臨前所未有的挑戰。

然而，困境之下，海天味業唯一不變的，或許是公司的廣告投入。

數據顯示，2016年至2021年，海天味業的銷售費用分別為15.6億元、19.57億元、22.36億元、21.63億元、13.66億元和13.57億元，6年合計約106億元。

其中，海天味業同期廣告費分別為3.31億元、4.54億元、5.06億元、4.65億元、4.86億元和4.53億元，6年合計約27億元。

巨額的廣告投入之下，海天味業換來了什么？

海天味業在2021年年報中表示，公司依托央視品牌強國工程、品牌故事、品牌行動短片的策劃，加強與消費者的深度溝通，通過冠名《青春環游記》《中國詩詞大會》《誰是寶藏歌手》《吐槽大會》等熱門綜藝節目積累品牌聲量，提升品牌的知名度。

同時，海天味業通過直播、種草、頭部達人合作等多種新媒體形式與消費者融合互動，把握新消費新趨勢。

凱度消費者指數《2021年亞洲品牌足跡報告》發布，海天味業以6.2億消費者觸及數、79.4%的滲透率，入選中國消費者十大首選品牌榜單。公司在2021中國品牌力指數（C-BPI）榜單中再次斬獲眾多高質量榮譽，勇奪醬油、蠔油、醬料、食醋“四冠”。

同時，由海天味業冠名贊助的綜藝節目《怎么辦！脫口秀專場》原定于8月3日播出的內容延期，官方解釋是“技術原因”，但是網友紛紛猜測可能是受到了海天味業的影響。

需要關注的是，海天味業在2021年年報中明確表示，2022年，公司將繼續加大科研投入和創新力度，不留退路，攻堅克難，加快在核心技術、前沿技術、核心菌種等方面的研究，加快科研成果轉化，以科技創新引領企業高質量發展。

然而，2022年一季度，海天味業研發費用為1.84億元，同比下滑11.62%。

海天味業有哪些研發成果？需要提及的是，海天味業曾因產品標注“兒童醬油”，誤導消費者對商品的真實屬性知情權和正確選擇，多次被執法部門罰款。

本文轉載自鰲頭財經（ID：theSankei），已獲授權，版權歸鰲頭財經所有，未經許可不得轉載或翻譯。

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