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雙11大促第一波熱潮結束。回顧預售第一周，淘寶坐擁李佳琦、羅永浩、劉畊宏等頭部主播，迎來一波高流量高熱度。反觀抖音，雖然今年雙11域內達人主播其關注度無法比肩李佳琦，但是作為品牌營銷的新熱門陣地，抖音也為品牌自播提供了絕佳“溫床”。

CBNData聚焦抖音平臺，根據實際帶貨數據及自播場次發布“2022雙11品牌自播效果榜”及“雙11品牌自播勤奮榜”兩大榜單，回顧并復盤雙11預售第一周品牌自播的真實成績。

雙11品牌自播效果榜

從預估銷售額情況來看，雙11品牌自播成績最出眾的兩個品類分別是服飾內衣和運動戶外。

服飾本身就是抖音電商最為看重的品類之一，從榜單排名情況來看，鴨鴨成為自播預估銷售額最高的品牌。而今年618期間，抖音官方公布的服飾品牌榜中，鴨鴨就躋身前10名，總銷售破億。在服飾大類之外，國貨美妝品牌自然堂和家居用品芝華士也成功進入本次榜單。

雙11品牌自播勤奮榜

對于品牌來說，在抖音直播的一大“秘訣”就是開設自播矩陣。雙11預售第一周，品牌們也使出“渾身解數”運用多個自播賬號進行全勤直播。

據飛瓜數據顯示，西裝品牌羅蒙旗下共有超百個自播賬號，自播場次達1601場，是預售期間自播最為勤奮的品牌。而高頻率的開播也為羅蒙帶去了相應的預售好成績，在效果榜中排名第二。在清一色的服裝鞋包品牌外，家電品牌美的和海爾也成功入榜。