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隨著極端天氣、生物多樣性等環境問題開始逐漸成為全世界關注的焦點，消費者對于綠色環保和可持續發展理念的認知開始覺醒。

根據《2022年可持續美妝發展趨勢報告》顯示，可持續美妝成為全球美妝發展的重要趨勢，綠色化妝品市場每年則以15%的速度高速增長，預計2027年天然類型的化妝品市場規模將達到545億美元；全球有近66％的消費者表示，他們愿意為可持續和透明的品牌支付更多費用。

不過，從理論到實踐，環保與美妝之間，依然有一段很長的距離需要走。

根據Herbivore Botanicals（食草動物）組織介紹，目前全球化妝品產業每年會制造27億個廢棄塑料空瓶，加上過度包裝造成的資源浪費，這對環境造成了極大的壓力；在紀錄片《致命美麗》中，化妝品當中存在著很多潛在的有害化學物質，正在損害著環境和人類的身體健康，更加環保且健康的純凈美妝將成為未來消費者的主要需求。

從全球范圍內來看，相比化妝品原料研發創新，環境友好成為很多國際品牌當下考慮的重點。對于環保和可持續美妝的探索，很多國際品牌并不是將其作為一種概念傳達，更是將一些環保項目作為品牌業務在拓展。

在不久前，環保“卷王”資生堂在集團150周年中國發布會上就提出了綠色增長計劃，表示未來將在中國市場大力推動美妝替換裝，促進綠色消費，助力循環經濟。

其實資生堂早在1926年就已經推出替換裝產品，目前有超過800個替換裝單品，其中怡麗絲爾在中國推出了超過20款替換裝，歐珀萊有60余款替換裝產品。2023年，資生堂預計將上市超過150個替換裝單品，包括CPB肌膚之鑰、IPSA茵芙莎、THE GINZA御銀座等高端品牌。

化妝品包裝問題一直是美妝行業的詬病，尤其是前些年美妝行業“過度包裝”之風盛行，這不僅加重了消費者的經濟負擔，也對環境造成了很大的壓力。近兩年，簡約化包裝理念開始回歸，更多像FSC可持續森林認證這樣的環保認證，在美妝行業出現的頻率開始增加，環保正逐漸成為品牌理念和社會價值的一種表達。

在11月剛剛結束的第五屆進博會，雅詩蘭黛的“金彩閣”被稱為“零碳展館”，其使用的建筑材料就會經過了FSC可持續森林認證的，并獲得中國首張FSC可持續森林項目認證證書。在中國，雅詩蘭黛也在持續推進綠色包裝，到2025年，集團的產品包裝將100%使用經過FSC森林認證的紙質材料，并通過“無封箱膠帶”和“去除禮盒”等方式簡化包裝。

另一巨頭歐萊雅集團自2018年起，在中國銷售的所有產品的紙質外包裝均采用了FSC認證材料，品牌計劃到2030年，產品包裝中所用的100%塑料是源自回收或源自生物基材料。歐萊雅北亞環境、健康及安全總監曾表示，歐萊雅已經于今年實現了北亞地區所有運營場所的碳中和，并計劃于2025年實現全球運營場所的碳中和。

絲芙蘭作為全球高端美妝零售商，在環保方面也頗有建樹。據了解，目前絲芙蘭門店購物袋和禮盒等包裝均采用FSC認證的紙質材料，并通過對紙質購物袋減重10%，一年可節約包裝用紙達30噸，再生紙原料使用率已提升至85%。

相比國際品牌，中國美妝在環保體系的建設上面相對還是比較落后的。在化妝品法規上，2021年正式施行的《化妝品監督管理條例》第九條提出，鼓勵和支持運用現代科學技術，結合我國傳統優勢項目和特色植物色資源，研究開發化妝品；《化妝品注冊備案資料管理規定》對“動物測試” 替代方法作出了相關要求。

在平臺方面，行業也在通過教育的方式，引起更多消費者對于環保的關注。今年的世界地球日，天貓就攜手8大超級品牌用slogan的形式發起倡議，呼吁消費者在日常生活中建立環保友好意識。在全球關注環境變化的背景下，美妝行業應該更加關注內外兼修的“可持續之美”。

2020年開播的紀錄片《致命美麗》，揭露了化妝品、護膚品中的有毒化學成分甚至是致癌物質正在讓越來越多的女性和兒童遭受健康乃至生命的威脅。隨著消費者對健康的重視，以及受環保理念的影響，純凈美妝漸漸開始風起了。

純凈美妝是可持續美妝在品類上的延伸，純凈美妝概念起源于歐美地區，以“無毒無害無殘忍”為核心,旨在為消費者提 供更安全、環保的純凈產品。

根據相關數據顯示，僅2021年上半年就有Snowberry、Only Minerals等超70個海外純凈美容品牌入駐天貓國際，品牌數量同比增長106%。

近年來，在其環保理念的影響之下，國際巨頭在純凈美妝領域的布局也是大刀闊斧地進行中。聯合利華先后收購了英國高檔有機護膚品牌REN和日本天然高端護膚品牌Tatcha；資生堂收購了新銳純凈護膚品牌Drunk Elephant（醉象），并在2022推出了自己孵化的純凈美妝品牌Ulé；寶潔收購了Farmacy Beauty，并推出了DermaGeek；歐萊雅收購美國天然護膚品牌Youth to the People，并將其轉型成為純凈美妝品牌。

與國際品牌在環保領域投入的大開大合相比，純凈美妝是國內品牌跟上環保腳步的一種方式。自2020年開始，國內市場有DewyLab淂意、OnTop、素幸等，超過20個純凈美妝開始集中爆發。其中Dewy Lab淂意作為純凈彩妝，是小紅書投資的第一個美妝品牌。種草平臺投資純凈美妝品牌，這對國內純凈美妝的發展釋放了積極的信號。

雙11期間，京東國際聯合中檢正式發布了《純凈美妝指南》，將純凈美妝（Clean Beauty）定義為對人體健康安全負責無刺激成分、對環境無污染，并具備一定人道主義和社會責任內涵的化妝品。

更早之前，今年1月，花皙蔻發布了國內首份《Clean Beauty純凈美妝綠皮書》，7月，品牌作為純凈美妝團標第一起草單位，聯合14家研討機構制訂了國內第一份《Clean Beauty純凈美妝團體標準》暨《化妝品純凈美妝規范》。

8月，一葉子品牌正式發布《化妝品中天然成分的技術定義和計算指南》，通過明確并量化原料和產品的天然屬性，推動國內化妝品行業在天然以及純凈美容上進一步探索。

該標準科學定義了天然或天然來源化妝品成分的定義指南，設定了適用于該定義成分類別的天然、天然來源指數的計算方法，以及含有這些成分配方的天然成分含量、天然來源含量的計算方法，將純凈美妝通過數據化的方式進行呈現，同時拒絕4000多種對綠色天然有爭議的原料使用。

新冠疫情和不斷異常發生的氣候災害讓消費者開始關注更環保的消費習慣，這對純凈美妝和可持續美妝的發展提供很好的契機。

純凈美妝最初出現的動機可能是對天然有機護膚品的需求，但是隨著時間的發展和環境的變化，純凈美妝已經從單純強調純天然轉向了用更正念的方式創造的美妝產品，消費者出于對健康的要求之外，還要求對環境的有益。

純凈美妝之風已經開始吹起。

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