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新品觀察 | 自帶流量的圣誕新品,品牌要怎么出圈?

香氛品牌仍然是節(jié)日限定的主力軍。?

謝耳朵聚美麗2022年12月14日
轉(zhuǎn)眼邁入12月中旬,各大商圈到處都洋溢著圣誕的氛圍。

據(jù)千瓜數(shù)據(jù)顯示,從11月下旬開始,小紅書上與圣誕相關(guān)的筆記數(shù)量就開始大幅增加,筆記數(shù)量從11月初的500以下增加到了12月的近3000+。

圖片截自果集·千瓜數(shù)據(jù)

圣誕禮物、圣誕照、圣誕樹、圣誕妝容、圣誕美食等主題都有著非常高的關(guān)注度和閱讀量,小紅書官方也推出了#圣誕在小紅書買什么#的專題活動(dòng),打出了“送給TA的就得是限定”的口號(hào)。

截自小紅書

而對(duì)于品牌來說,圣誕也是不可錯(cuò)過的營銷節(jié)點(diǎn)之一。本期新品就以圣誕為主題,讓我們來看看又哪些品牌推出了讓人眼前一亮的圣誕新品~

宇宙的猜想推潘趣時(shí)刻節(jié)日香氛禮盒

香氛品牌宇宙的猜想Cosmic Speculation今年圣誕節(jié)以“孟菲斯集團(tuán)”為靈感,推出了潘趣時(shí)刻節(jié)日香氛禮盒,包括了潘趣時(shí)刻節(jié)日擴(kuò)香和潘趣時(shí)刻節(jié)日蠟燭兩款單品,產(chǎn)品定價(jià)628元。

據(jù)悉,“孟菲斯集團(tuán)”是1980s以索特薩斯為首的一批設(shè)計(jì)師們集結(jié)的,他們反對(duì)單調(diào)、冷峻的現(xiàn)代主義,這個(gè)時(shí)期被稱為時(shí)尚黃金時(shí)代。

潘趣時(shí)刻節(jié)日香氛禮盒延續(xù)了孟菲斯設(shè)計(jì)美學(xué)中的精髓,大膽使用了不對(duì)稱幾何圖案,與極具視覺沖擊的色彩,來呈現(xiàn)不懼規(guī)則與束縛的精神。

其中潘趣時(shí)刻節(jié)日擴(kuò)香的瓶身為銀質(zhì)亮色漆和Disco球與波點(diǎn)的碰撞,其香調(diào)以綠葉、槲寄生、紅莓果為主調(diào);潘趣時(shí)刻節(jié)日蠟燭則采用了透白玻璃材質(zhì)和紅綠黃的拼貼色塊,其香型以新鮮橘皮和紅蘋果鋪底,并混合了粉紅起泡酒莓果利口酒,該香氛蠟燭還搭配了鈴鐺白瓷滅燭器。

此外,宇宙的猜想還在上海、杭州、成都等開啟了線下圣誕活動(dòng),現(xiàn)場的布景也以紅綠為主調(diào),也將波點(diǎn)、亮片、拼接等融入其中。

上市時(shí)間:已上市

humble延伸獨(dú)自在家系列,推冬日限定

humble今年的圣誕限定延伸了「獨(dú)自在家」系列的設(shè)計(jì),以對(duì)人與建筑關(guān)系的思考為靈感,產(chǎn)品包括了冬季雪屋香氛蠟燭、mini鹿角姜餅人香氛蠟燭以及圣誕擺件。

其中冬季雪屋香氛蠟燭將冬季場景配件疊搭于小屋上,整體以紅白配色為主調(diào),呈現(xiàn)出寒冬飄雪堆積在屋頂與庭院的場景,其香型以熱紅酒為主調(diào)。

鹿角姜餅人香氛蠟燭以15世紀(jì)圣誕節(jié)烘烤姜餅人的傳統(tǒng)為靈感,將姜餅人與糜鹿角造型融合于mini蠟燭,其香型以可口酸梅搭配葡萄,并以雪松與柏樹的木質(zhì)感作為底襯,營造出寒冷冬日里輕松愉悅的節(jié)慶氛圍感。

目前該禮盒已在品牌天貓旗艦店上線,產(chǎn)品定價(jià)538元。

上市時(shí)間:已上市

lush圣誕限定聚焦“善意”

Lush今年的圣誕限定以“善意”為設(shè)計(jì)核心,品牌希望通過充滿活力的禮品設(shè)計(jì)來給人傳遞積極、快樂的信息,以鼓勵(lì)大家更好的關(guān)愛自己、他人以及地球。

該圣誕限定包括了Snow Fairy雪仙子系列單品、圣誕倒數(shù)日歷、12 Days of Christmas、The Art of Christmas Bathing禮盒等,共有近50款產(chǎn)品。品牌充分將圣誕老人、糖果手賬、手指雪人、雪天使、禮花等圣誕、冬日相關(guān)的元素,融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。

圖片來自@Freestyle潮流播報(bào)

值得一提的是,此次禮盒是由慈善機(jī)構(gòu)ARTHOUSE Unlimited設(shè)計(jì)的,這也是lush第七年與該機(jī)構(gòu)合作,為典型的圣誕風(fēng)格;禮盒包裝則為英國普爾的lush工廠手工制作而成,紙張由100%再生紙、升級(jí)改造的純棉T恤邊角料、Lokta植物紙,或香蕉纖維制成。

此外,所有禮品標(biāo)簽均由100%再生紙制成,且可再次回收,禮盒絲帶也是由塑料瓶再生改造;保護(hù)禮盒的防撞物顆粒則由自然降解的玉米淀粉制成。

目前產(chǎn)品已在品牌官網(wǎng)、lush嵐舒海外旗艦店等渠道上線。

圖片來自@Freestyle潮流播報(bào)

上市時(shí)間:已上市

野獸派推哈利波特、神奇動(dòng)物雙IP聯(lián)名

野獸派今年圣誕節(jié)與“哈利波特”和“神奇動(dòng)物”雙IP共同聯(lián)名,推出了神奇動(dòng)物圣誕系列,美妝相關(guān)的產(chǎn)品包括了魔法世界香氛月歷限定禮盒、圣誕小樹香氛蠟燭限定禮盒和嗅嗅柱蠟燭臺(tái)禮盒。

其中嗅嗅柱蠟燭臺(tái)的靈感來自魔法世界里的神奇動(dòng)物嗅嗅,復(fù)古燭臺(tái)采用黑金色搭配,蠟燭通體染金,并配有手工描金的嗅嗅浮雕,燭臺(tái)則采用白蠟?zāi)局谱鳎摱Y盒定價(jià)520元。

圣誕小樹香氛蠟燭禮盒的設(shè)計(jì)則采用立體圣誕樹造型搭配燙金圖案,包括了谷雨時(shí)節(jié)、微笑櫻花、冷杉與杜松子3款香氛蠟燭,香氛蠟燭的包裝為電光紅、摩卡金的配色,對(duì)應(yīng)著“雷鳥”、“惡婆鳥”和“嗅嗅”。該禮盒定價(jià)219元,僅在品牌APP和小程序上線。

魔法世界香氛月歷限定禮盒,則是魔法世界里嗅嗅爬出寶箱、手舉金幣、身掛鉆石項(xiàng)鏈的造型,包括了12款明星香味,以蠟燭、散香器、胸針、香囊等多種形式呈現(xiàn),產(chǎn)品定價(jià)999元。

上市時(shí)間:已上市

逸仙電商旗下兩個(gè)彩妝品牌推圣誕限定

潮酷彩妝品牌小奧汀以圣誕老人的綠絨毛披風(fēng)為靈感,以一棵“會(huì)在冬日生花”的抓馬圣誕樹為主題,推出了全新的綠色毛絨「抓馬圣誕樹」禮盒,包括了2支圣誕限定MAKE A WISH花心唇泥,以及「抓馬圣誕樹」包包。

「抓馬圣誕樹」以圣誕經(jīng)典紅配綠為主色,其圣誕限定版花心唇泥也采用了紅與綠異形方管外殼的先鋒設(shè)計(jì),并搭配撞色字母MAKE A WISH,打造出極具抓馬和千禧感的圣誕氛圍。禮盒周邊的圣誕樹包包則采用可二次利用的超柔兔毛材質(zhì)代替常規(guī)紙質(zhì)禮盒。

同一個(gè)集團(tuán)的完美日記2021年的時(shí)候,以坐落于圣誕樹頂端的伯利恒之星為靈感,推出「許愿星」圣誕限定禮盒。據(jù)悉,品牌當(dāng)時(shí)推出的“許愿月”活動(dòng),征集了1.2萬條粉絲留言。

今年品牌承襲「許愿星」之意,以流星劃過星空的軌跡為靈感,再次推出了2022年的「許愿星」限定禮盒。該禮盒外包裝設(shè)計(jì)上采用純手工定制鏤空星型,并運(yùn)用細(xì)閃工藝處理,還原藍(lán)色漸變的星夜,營造圣誕夜許愿的浪漫氛圍,禮盒還附有語音留言功能。

禮盒產(chǎn)品則包括了完美日記三大明星產(chǎn)品——「小細(xì)跟」口紅、「九色眼影」、「剔透柔霧控油散粉」,其全新包裝為漸變藍(lán)閃,并將流星軌跡進(jìn)行復(fù)刻。

上市時(shí)間:已上市

五朵里推圣誕樹與圣誕廚房禮盒

2021年五朵里的圣誕禮盒中,選擇了一只特別的圣誕樹作為室內(nèi)噴霧。今年,品牌復(fù)刻了同款圣誕樹香氛,并以室內(nèi)擴(kuò)香的形式進(jìn)行了升級(jí)加碼。

據(jù)品牌介紹,圣誕樹藤條香氛為了更加貼合圣誕的氛圍,其擴(kuò)香瓶選用了圣誕樹造型的瓶身,貼近枝椏顏色和形狀的藤條輔助擴(kuò)香,并加裝金色液體。其香型為冷杉松針木香,以尤加利葉和苔蘚為襯,并交織了多種木質(zhì)香,呈現(xiàn)出真實(shí)的“圣誕樹”香。

圣誕廚房香氛蠟燭則特選金色杯身并搭配木芯,其香型為東方辛辣調(diào),混合了肉桂、橘皮、小豆蔻、琥珀和樹脂等香型,主要呈現(xiàn)出冬日家人團(tuán)聚,圍爐煮酒的溫馨感。

該限定禮盒命名為圣誕樹與圣誕廚房,零售價(jià)為388元,目前已在品牌天貓旗艦店、小紅書等渠道上線。

上市時(shí)間:已上市

梅森馬吉拉推潑墨節(jié)日限定

Maison Margiela梅森馬吉拉的REPLICA香氛系列,從時(shí)裝及配飾系列汲取靈感,旨在用香氣復(fù)制和再現(xiàn)生活中的美好記憶。近日,該品牌以馬吉拉時(shí)裝系列經(jīng)典的“Paint-Drop”為靈感,推出了全新的馬吉拉潑墨節(jié)日限定款。

該圣誕限定精選了慵懶周末、溫暖壁爐兩款明星香氛蠟燭,從瓶身到皮質(zhì)香水套都進(jìn)行了再創(chuàng)作,將光譜中的三原色,以潑墨飛濺的效果呈現(xiàn),以詮釋自由前衛(wèi)的先鋒實(shí)驗(yàn)風(fēng)格。

此外,品牌還推出了身體乳+香水的慵懶周末限定禮盒以及圣誕倒數(shù)日歷,單品定價(jià)650元,禮盒定價(jià)在1220-1680元之間,目前產(chǎn)品已在品牌官網(wǎng)、天貓旗艦店等渠道上線。

上市時(shí)間:已上市

滿意關(guān)系推圣誕筑夢系列蠟燭

原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌滿意關(guān)系BORLUSED推出了圣誕筑夢系列蠟燭,包括了綠松青苔和晚安茉莉兩款香型。

據(jù)品牌介紹,該香氛蠟燭為250g大容量設(shè)計(jì),其杯身為手工噴漆上色,每一款都有獨(dú)一無二的紋路。同時(shí)為了使蠟燭燃燒時(shí)熱量分配更均勻,避免出現(xiàn)高低不平的蠟面,品牌原創(chuàng)設(shè)計(jì)了專屬的燃燭蓋,該燃燭蓋為鏤空云朵設(shè)計(jì),電鍍銀并配有云朵鏈條掛飾。

目前產(chǎn)品已在品牌天貓旗艦店、小紅書等渠道上線,產(chǎn)品定價(jià)208元

上市時(shí)間:已上市

RMK以赤紅色為主題推假日系列

同樣是圣誕節(jié),大部分品牌都采用了較為鮮艷的顏色,走得都是熱鬧、溫馨的風(fēng)格。RMK今年圣誕節(jié)的限定則選擇了較為穩(wěn)重靜謐的赤紅色,品牌想要呈現(xiàn)出歸家季節(jié),人們內(nèi)心的放松和平靜。

假日系列包括了8色眼影盤、唇膏、液體唇釉、眼頰彩棒、指甲油等單品,產(chǎn)品定價(jià)在2200日元-8250日元(約合人民幣112-429元),其中唇釉和眼頰彩棒都推出了節(jié)日的限定色號(hào)。

此外,據(jù)悉該系列包裝是與時(shí)尚品牌“KUSIKOHC”的創(chuàng)意總監(jiān)和時(shí)尚攝影師、韓國藝術(shù)家Cho Gi-Seok的聯(lián)名合作,以Cho Gi-Seok的藝術(shù)作品一朵紅花為主題。同時(shí),品牌還推出了護(hù)膚三件套、迷你底妝系列以及面部和身體包裝。

目前產(chǎn)品已在品牌官網(wǎng)、天貓RMK海外旗艦店等渠道上線。

上市時(shí)間:已上市

紀(jì)梵希雪境幻銀圣誕限定彩妝

紀(jì)梵希今年的圣誕節(jié)推出了Winter Dream Capsule 雪境幻銀圣誕限定彩妝系列,其靈感來自“冬天的雪山”,產(chǎn)品包括了四宮格散粉和高定禁忌唇膏兩款明星單品。

整個(gè)系列以銀色為主調(diào),其包裝融合了前衛(wèi)的現(xiàn)代感和時(shí)裝的優(yōu)雅。其中四宮格散粉采用三維包裝,披上“摩登幻銀羽絨服”,該靈感來自品牌冬季時(shí)裝系列,并配有銀色頂蓋鑲嵌LOGO;高定唇膏同樣是以摩登幻銀華服。

上市時(shí)間:已上市

消息/圖片來源| 微博、品牌官方消息、小紅書、Hypebae、Fashionmagazine

 

文轉(zhuǎn)載自聚美麗(ID:jumeili-cn),已獲授權(quán),版權(quán)歸聚美麗所有,未經(jīng)許可不得翻譯或轉(zhuǎn)載。

 


 

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