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飛盤運(yùn)動(dòng)起源于1957年的美國(guó)，并于上世紀(jì)80年代傳入中國(guó)。長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)對(duì)于飛盤運(yùn)動(dòng)的了解非常有限。受到疫情的影響，人們被迫居家。飛盤運(yùn)動(dòng)因?yàn)槿菀咨鲜帧⑸缃粚傩詮?qiáng)、場(chǎng)地不受限制等特點(diǎn)逐漸成為人們喜歡的運(yùn)動(dòng)方式。再加上網(wǎng)絡(luò)、短視頻的傳播，飛盤運(yùn)動(dòng)“突然”就火了起來(lái)。

基于以上背景，本次研究以線上市場(chǎng)&輿情為研究核心，從細(xì)分市場(chǎng)、人群、場(chǎng)景、產(chǎn)品形態(tài)等不同維度進(jìn)行分析，進(jìn)而洞察在飛盤場(chǎng)景下戶外服飾賽道的新機(jī)會(huì)點(diǎn)。

飛盤運(yùn)動(dòng)由于場(chǎng)地不受限制，因此，穿搭只要舒適，輕便，有一定拉伸性即可。隨著女性群體的社交需求，飛盤穿搭在滿足運(yùn)動(dòng)性能的同時(shí)，還要展現(xiàn)出女性的美麗。除此之外，夏季運(yùn)動(dòng)中防曬的袖套和保護(hù)的手套對(duì)于女性群體也是非常需要的。

隨著飛盤這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的社交屬性和運(yùn)動(dòng)屬性不斷增強(qiáng)，參與者也開(kāi)始對(duì)“排汗速干”、“無(wú)異味”、“款式設(shè)計(jì)”、“寬松得體”提出更多要求，雖然目前飛盤服主要由社團(tuán)活動(dòng)來(lái)引導(dǎo)穿著，但普通玩家對(duì)飛盤服概念尚未得到普遍感知。

從飛盤的社交聲量和線上銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，飛盤運(yùn)動(dòng)在22年3月后熱度持續(xù)上升，5月后，瑜伽服、足球、籃球服、運(yùn)動(dòng)服等開(kāi)始宣傳適用于飛盤運(yùn)動(dòng)。飛盤人群主要為21-35歲群體。其中，部分群體更關(guān)注服裝的運(yùn)動(dòng)性能、舒適度，會(huì)選擇更寬松的籃球服、足球服等；也有部分女性群體更傾向于選擇女性認(rèn)知度比較高的品類，如瑜伽服、瑜伽褲等，作為飛盤運(yùn)動(dòng)的著裝。

疫情后期，消費(fèi)者對(duì)健康普遍關(guān)注，具備負(fù)荷小、門檻較低特點(diǎn)的瑜伽、普拉提、騎行、飛盤等輕運(yùn)動(dòng)獲得大家關(guān)注。瑜伽褲/瑜伽服也開(kāi)始突破細(xì)分運(yùn)動(dòng)的限制，開(kāi)始向輕運(yùn)動(dòng)、休閑、通勤等場(chǎng)景過(guò)渡，瑜伽服飾對(duì)于女性運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景已經(jīng)成為一種剛性需求。

從淘系的數(shù)據(jù)來(lái)看，瑜伽服飾在2021年銷售額超過(guò)30億元；2022年1月至8月，在疫情的影響下，仍然保持5%的同比增速。從細(xì)分類目來(lái)看，瑜伽內(nèi)衣、瑜伽外套、瑜伽背心、瑜伽內(nèi)衣、瑜伽中/短褲相關(guān)類商品呈現(xiàn)較快的增長(zhǎng)趨勢(shì)。

從瑜伽服飾的Top品牌來(lái)看，lululemon處于絕對(duì)領(lǐng)先的位置。近一個(gè)滾動(dòng)年銷售額超過(guò)11億元，同比增長(zhǎng)50.6%，銷售額占比高達(dá)40.6%。細(xì)腰提臀、瘦腰收腹的設(shè)計(jì)理念不僅滿足了瑜伽場(chǎng)景的需要，也兼具一部分塑形功能，讓用戶在視覺(jué)上看起來(lái)體態(tài)更“優(yōu)美”，提高了下單和穿著的欲望。

除瑜伽品牌、運(yùn)動(dòng)品牌外，戶外品牌如keep和camel在輕運(yùn)動(dòng)瑜伽服飾方面也進(jìn)行布局，近一個(gè)滾動(dòng)年銷售額分別為4363.3萬(wàn)元和3158.6萬(wàn)元。

飛盤運(yùn)動(dòng)中，運(yùn)動(dòng)服飾是普通愛(ài)好者最常見(jiàn)穿搭方式。運(yùn)動(dòng)衣+運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)褲的組合在秋冬季節(jié)比較常見(jiàn)，有些男生也會(huì)選擇緊身運(yùn)動(dòng)衣+運(yùn)動(dòng)T恤+運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)褲/運(yùn)動(dòng)短褲+運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)襪+手套的搭配，類似足球運(yùn)動(dòng)員在冬天熱身時(shí)候的穿搭。

運(yùn)動(dòng)服除了適用于飛盤運(yùn)動(dòng)，還適用于休閑、通勤等場(chǎng)景；在冬季仍然可以適用。但是舒展性不如瑜伽服，寬松、透氣程度也不能和球衣相比。舒展性、透氣性能的改進(jìn)和賦予運(yùn)動(dòng)服更好的社交屬性對(duì)于提升運(yùn)動(dòng)服的銷量或許有所幫助。

從淘系的數(shù)據(jù)來(lái)看，運(yùn)動(dòng)服飾在2021年銷售額超過(guò)181億元；2022年1-8月，在疫情的影響下，銷售額同比下降4.4%。

從細(xì)分類目來(lái)看，運(yùn)動(dòng)T恤、運(yùn)動(dòng)褲等類目呈周期性變化。其中，運(yùn)動(dòng)T恤和運(yùn)動(dòng)褲的銷售額集中在春、夏兩季，運(yùn)動(dòng)褲在雙十一促銷期間也會(huì)出現(xiàn)囤貨的情況。運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，22年2月份開(kāi)始基本保持10%以上的同比增長(zhǎng)。

從運(yùn)動(dòng)服飾的Top品牌來(lái)看，Nike/耐克仍然排在第一位。近一個(gè)滾動(dòng)年銷售額超過(guò)19.2億元，同比下降3.9%，銷售額占比11.4%，熱賣商品為外套、T恤、長(zhǎng)褲等。李寧品牌排名第二，近一個(gè)滾動(dòng)年銷售額15.4億元，同比下降1.7%。

從聲量來(lái)看，在近一個(gè)滾動(dòng)年內(nèi)，飛盤服飾聲量最高的平臺(tái)是小紅書(shū)，全年聲量達(dá)到1.48萬(wàn)篇，相關(guān)推文主要以穿搭分享、飛盤經(jīng)歷記錄為主。

從影響力來(lái)看，飛盤服飾影響力最高的平臺(tái)是抖音，全年影響力達(dá)到75.53萬(wàn)人次，主要靠有一定粉絲數(shù)的達(dá)人拉高影響力，推文內(nèi)容以推廣、測(cè)評(píng)、穿搭分享為主。

功能維度下，提及率最高的詞是舒適，用戶主要通過(guò)透氣、速干、輕便、吸汗、排汗等具體功能對(duì)飛盤服飾的舒適性進(jìn)行感知。防滑、抓地主要是對(duì)鞋類單品的功能要求。不束縛、包裹性主要是對(duì)瑜伽褲的功能要求。高強(qiáng)度、減震、帶胸墊、一體式主要是對(duì)運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的功能要求。

盡管天氣越來(lái)越冷，但戶外運(yùn)動(dòng)的熱度并沒(méi)有“降溫”，人們對(duì)具有吸濕排汗、溫控、除異味、耐磨、防潑水等功能性服裝的需求持續(xù)旺盛。今年，飛盤、陸沖、滑雪、露營(yíng)等成為人們休閑新選擇，戶外運(yùn)動(dòng)服裝的時(shí)尚性和設(shè)計(jì)感被進(jìn)一步挖掘，功能之外注重時(shí)尚、美觀的戶外服裝受到消費(fèi)者青睞。

 

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