如何呈現冷門景點的獨特風景，如何講述當地的歷史文化，如何幫助游客做好出行攻略，都是旅游博主面臨的嚴峻挑戰。
圖片來源：Pexels
“生活不止眼前的茍且，還有詩和遠方的田野”，前幾天，#丁真第一次自駕就去西藏#還沖上了熱搜。隨著疫情的陰霾逐漸消散，居家已久的游客們也迅速開啟了報復性旅游。恰因如此，多位游客在小紅書吐槽道，“哪里都是人山人海”、“出去只能看人頭”。根據文旅部的數據，春節假期，國內旅游出游達3.08億人次，同比增長23.1%，國內旅游收入達到3758.43億元，同比增長30%。
正當游客們如火如荼地前往熱門景點打卡拍照時，旅游博主們則卷入了“反向旅游”賽道，他們特意挑一些少有人知的景點錄制旅行視頻，并為觀眾展現了不一樣的煙火人間。
B站知名旅游博主徐云就拍攝了春節騎行到黑龍江的一系列視頻，在他的鏡頭下，索菲亞教堂的異域風情、冰雪大世界的變色冰雕、東北大地的銀裝素裹等畫面悉數呈現在觀眾面前，給觀眾帶來了身臨其境之感。
對于觀眾而言，當大家的出行愿望愈發強烈時，旅游博主千篇一律的日常vlog記錄恐怕難以滿足大家對于旅游的獵奇感，而旅游博主在內容創作方面，又該如何激發觀眾的旅游欲望？
“云旅游”流行，旅游博主迎來漲粉高峰
云旅游爆火期間，觀眾與美景的距離可望而不可即，彼時，旅游博主創作的視頻內容對觀眾來說更像是為了滿足大家關于出游的想象。根據《2022新旅游消費趨勢報告》，五一假期國內旅游人數為1.6億，同比減少30.2%，國內旅游收入為646.8億元，同比減少42.9%。在旅游行業不景氣的情況下，直播云旅游成為了Z世代新寵，約有11%的用戶經常看云旅游,微信為此還專門設置了云旅游頁面。
從各大平臺發布的云旅游視頻來看，各種類型的旅行博主都在自己擅長的領域給被迫居家的觀眾呈現了一幕幕的視覺盛宴，房車博主帶領觀眾環游世界，騎行博主為觀眾展現旅途的驚險刺激，還有旅游兼美食博主專為觀眾打卡各地美食……這些視頻無形中拉高了觀眾對于旅游的期待值。
疫情過后，游客們也正在逐漸恢復出行計劃，此時，旅游博主的視頻似乎變成了幫觀眾提前打卡的剛需攻略，用戶也更為青睞既能欣賞美景，又能get省錢攻略的旅行視頻。相關數據顯示，2016年之前，國內的全職旅游博主不足1000人，目前，各大平臺的旅游博主總數已經突破10萬人。
如今，隨著旅游經濟的復蘇，旅游博主們也迎來了新一輪的漲粉潮。譬如疫情剛過，徐云B站賬號從123.6萬粉絲漲到了172.3萬，抖音旅游博主房琪的粉絲從2199.4萬增至2219.1萬，廈門阿波漲粉100多萬，貝加爾阿楠漲粉80多萬……當然，也有一些旅游博主陷入了內容創作的瓶頸，旅行內容幾乎是日復一日的套路重復，因此漲粉緩慢，比如Mushini、韓船長漂流記等。
從內容創作的角度來看，旅游博主如何適應觀眾在疫情前后觀看旅游視頻的轉變情況，并創作出滿足大家旅游剛需的內容，是他們正在摸索的全新方向。
當“反向旅游”成主流，內容創作者應該如何出奇制勝？
今年春節假期，三亞、大理、長沙等熱門城市一下子成了游客們報復性出游的好去處。官方數據顯示，三亞春節期間共接待游客161.29萬人次，比2019年增加了61.64萬人次，這也是旅游行業逐漸復蘇的象征。但旅游博主們在創作內容時卻卷入了“反向旅游”的賽道，以冷門景點為切口，重新詮釋旅游的意義。
B站旅游博主徐云流浪中國最近發布的視頻每條點贊量都達到了上百萬，以徐云點贊高達449.3萬的這則視頻《硬核狠人騎行東北，夜宿路邊鐵皮房》為例，在夜晚零下三十多度的東北，徐云直接將露宿的帳篷搭在公路邊的雪地里，只能扛零下20多度的睡袋在第二天已經結冰。
不過，徐云依然沒有停下騎行的步伐，收拾好行囊繼續出發，途徑靖宇縣城、那爾轟、林海雪原，他還在經過靖宇縣城時講起了抗戰歷史。
徐云騎行的條件有多艱辛？路上經常空無一人，夜幕來臨時，還有各種奇怪的聲音此起彼伏，簡直拍出了恐怖片的感覺，網友紛紛在彈幕留言：“路人怕你凍噶了”、“凍得直發抖”、“這不比《獨行月球》更讓人振奮？”后來，徐云好不容易找到了一間能暫時安身的鐵皮房，但寒冷程度絲毫不亞于雪地搭帳篷露營，由于那天是小年夜，徐云選擇入鄉隨俗，在炕上煮餃子吃，一天沒吃飯的他一下子吃了四十個餃子。
徐云也曾自嘲道：“開房車的人才是旅行，像我們騎自行車的更像是逃難”。話雖如此，但徐云的旅行視頻卻滿足了年輕人對于自由的向往，有一種返璞歸真的自然之美。
從整體風格來看，徐云的視頻更像紀錄片，他的騎行之旅則是人生的修行。徐云用攝像機悉數記錄下衣食住行的每個環節，旅途中的艱辛與收獲歷歷在目，徐云鏡頭里的風景有西藏地區高聳入云的雪山，有蒼涼壯闊的邊陲落日，有橫亙千里的曠野……
很多網友稱贊徐云的視頻：“每一幀都可以作為屏保”。但美景背后則是徐云日復一日的風餐露宿，他頂著狂風翻越4600多米的高山，住過公路下的涵洞，有時甚至可以聽見狼群的嚎叫，而這些驚心動魄的場面滿足了觀眾對于冷門景點的獵奇心理，觀眾也為徐云的勇氣所折服。
除此之外，徐云每到一處景點，都會為觀眾講述當地的風俗習慣、歷史淵源，足見其深厚的文化底蘊。徐云騎行既能帶觀眾領略渾然天成的自然奇觀，又能給觀眾呈現一系列的旅游挑戰，他的親身經歷、所見見聞、文化知識都為視頻增添了厚度，這也是徐云出圈的關鍵。
抖音旅游博主房琪的視頻則偏向治愈系風格，疫情過后，房琪將旅途目標設置為家鄉東北。她自駕游時，途徑雪蘑菇包裹著的木屋，拍攝過清晨里閃光的霧凇，也將鏡頭對準了音樂長廊的雪人，她這樣形容冰城哈爾濱：“這座冰雪王國能譜冷峻的曲，也會唱浪漫的歌”。雖然房琪的視頻只有一到兩分鐘，但畫面美得如夢境一般，也將碎碎念的生活剪輯成了詩中境界，網友評價：“每個作品都像是藝術片。”
以《藍眼淚》為例，房琪這則視頻點贊量高達391.4萬，藍眼淚其實是廈門的熒光海，電視劇《一閃一閃亮星星》的男主張萬森和女主林北星曾一起看過這片海，房琪在幾十秒的視頻里就講述了這段唯美浪漫的愛情故事。房琪十分擅長在視頻里講故事，每次旅游之前，房琪都會挖掘當地與電視劇、小說相關的故事，并在視頻創作中融入自己的想象力，打磨腳本。恰因如此，房琪的視頻總能在某一時刻戳中觀眾心坎，并將旅途風景和文字之美展現得淋漓盡致，也令觀眾產生了共鳴。
腰部旅游博主旅行者小多也開著自己的房車前往了零下六十度的冷極村，癲癲燕則前往了海南小眾寶藏鄉村、貴州織金洞、格凸河等地。尾部旅游博主小菜旅途故事始終在小眾景點流連，比如湛江通往大海的無人小路，珠海登山道等地，果小桃則偏愛電視劇帶火的冷門景點，比如《狂飆》的江門，《夢華錄》里出現的寧波鄉村。
盡管旅游博主目前更傾向于創作“反向旅游”的內容，但并非“反向旅游”更容易形成爆款。抖音旅游博主Mushini一開始發布了自己戴著墨鏡在山間自由行走的視頻，點贊量124.2萬。空曠山間，無拘無束，Mushini灑脫肆意的形象迅速圈粉。然而，Mushini現在依然延續著之前的創作風格，內容并沒有什么突破，粉絲看多了山間行走的視頻，自然很快就產生了視覺疲勞。
隨著“反向旅游”逐漸出圈，想來用戶也更需要關于冷門景點的硬核攻略，這就對旅游博主提出了更為嚴峻的挑戰，創作風景視頻之余，博主們或許可以試著為用戶安利一下旅行準備。小紅書旅行博主皮皮在藍色星球、二硯與馬桶等人就將景點交通、住宿等信息整理成出行攻略，給游客提供了參考指南。當“反向旅游”成為旅游博主創作的新方向時，冷門景點也在很大程度上分散了游客注意力，有利于旅游生態的正向發展。
短視頻平臺如何助力“影視+文旅”聯動？
今年爆火的影視劇還帶火了一眾旅游景點，在《去有風的地方》播出后，鳳陽邑、有風小院等地一下子成為了觀眾的打卡地點。根據官方數據，春運當天，西雙版納機場的航班量達到65班，同比增長550%，旅客吞吐量約1.5萬人次，同比增長834%，春節期間，大理、西雙版納的游客增幅達10倍以上。
無獨有偶，《狂飆》帶火了取景地江門，《滿江紅》帶火了山西太原古城，這些景點都由于電視劇的火爆，游客量激增。短視頻平臺上，游客們紛紛在舊廠街打卡，還會吃腸粉、豬腳面等劇中美食，意在模仿高啟強的生活軌跡，有的游客干脆直接曬出多組劇中場景的對比照片，這些視頻點贊量有時高達幾十萬。太原古城里，游客也紛紛跟隨電影節奏，在院子里來回跑動，模仿張大、孫均的探案過程，還有很多人站在院子二樓背誦《滿江紅》，感受令人蕩氣回腸的民族精神。
從某種意義上講，這些游客的短視頻也為旅游博主提供了全新的創作思路。誠然，劇中景點的短視頻切片也為景點帶來了流量。不過，游客們剪輯的視頻雖然高度還原了劇中的名場面，但缺少文化底蘊，有種浮光掠影之感。而旅游博主或許可以在此基礎上更進一步，他們既可以cosplay劇情，進行二次創作，也可以幫助觀眾挖掘當地的歷史知識、特色文化、發展進程等內容。
“讀萬卷書，不如行萬里路”，旅游的意義不僅僅局限于吃喝玩樂，每一座飽經歲月滄桑的城市都沉淀了屬于自己的故事，旅游博主恰恰需要借助旅游的形式，為觀眾講解相應知識。由故宮守門人單霽翔發起的《萬里走單騎》系列綜藝就在旅游中展示了瓷器城市龍泉、醴陵的文化淵源以及制瓷工藝這些非物質文化遺產。
疫情過后，由于游客們的出行欲望越來越強烈，旅游博主的內容創作也卷入了“反向旅游”賽道。而如何呈現冷門景點的獨特風景，如何講述當地的歷史文化，如何幫助游客做好出行攻略，都是旅游博主面臨的嚴峻挑戰。
《2023消費品牌流量營銷進階趨勢報告》正式發布，預售直降70元！
2023年伊始，CBNData（第一財經商業數據中心）聯合Yigrowth（應極數字）發起“歸流·2023消費品牌流量營銷年度觀察”項目，結合調研問卷、流量平臺數據與資深從業人員的觀察視角，最終輸出《2023消費品牌流量營銷進階趨勢報告》。
報告歷時3個月，調研350+線上營銷從業者，走訪、研究數十家品牌機構，沉淀8萬字實操干貨，深度拆解內容種草、直播帶貨、私域運營的實操策略，以期為品牌、MCN機構及相關從業人員提供應對線上營銷挑戰的有力參考。
更多獨家觀點及實操建議將在《2023消費品牌流量營銷進階趨勢報告》紙質版中完整呈現。隨書附贈3份“認知圖譜”，點擊此處或下方圖片即可購買，包郵到家！
好文章，點個贊
版權提示
轉載第一財經商業數據中心原創稿件，請于文首標明來源、作者，并保持文章完整性。非第一財經商業數據中心原創稿件，未經許可，任何人不得復制、轉載、或以其他方式使用。如需轉載或以其他方式使用稿件內容，請聯系CBNData客服DD-4（微信ID：CBNDataDD4）
