相比“女性應該怎么樣”，我們更想探究“女性本來是什么樣”。
今年春節，一條“不婚主義小姨”的視頻曾引起熱議。在視頻中表現出的“漂亮”“獨立”“有錢”之外，“小姨們”的生活有著更加豐富多面的標簽。她們特立獨行，或許不是長輩眼中的模范小孩，但堅定選擇適合自己的生活方式，展現多彩的女性形象。也有網友表示，小姨身上的新鮮感來源于她和媽媽是不同的，因為小姨的姐姐（也就是自己的媽媽）分擔了原生家庭的壓力，使得小姨能夠隨性生活、享受自由；希望大家可以通過小姨看到媽媽，看到每一位女性的魅力。
“小姨”與“媽媽”，某種程度上代表著女性形象與魅力的多元性。相比“女性應該怎么樣”，我們更想探究“女性本來是什么樣”。為了更全面地洞察新一代女性對個人、對品質生活的理解，CBNData（第一財經商業數據中心）特別啟動「色彩發起人」計劃，邀請各領域優秀的女性先鋒，共繪「2023女性消費調色盤」。
本次計劃中，CBNData共邀請到來自6大行業的16位女性先鋒，希望從她們的消費色彩、品質生活定義、需求變化中，看到女性之美的多樣性。「色彩發起人」計劃將分上、下兩篇闡述女性管理者們的聲音，本篇為上篇。
她們定義色彩，而不是被色彩定義
Q：在日常生活、個人消費中，您覺得最能形容自己特性或消費態度的是哪種顏色？
從女性對這個問題的回答中，我們發現其獨立與個性體現得淋漓盡致。她們對個人色彩的定義，來源于內在性格、生活經歷、時代背景等。有人認為自己的性格中有一個“主色”，也有偶爾壓制不住流露出的“輔色”；她們會用同一種顏色代表不同的生活理念，也會用不同顏色來形容相似的理念。
上海家化社交電商事業群負責人李進：紫色。傳統意義上紫色代表高雅貴氣，自帶清冷孤傲。紫色五行屬火，相對大紅，屬于更好駕馭的“火”能量，熱情但不張揚，溫暖但不灼人。紫色也代表不從眾、適合自己獨特氣質的消費觀。通常品牌高端線的化妝品、流行產品、珠寶飾品、芳香品等會使用這種色彩。
MAIA ACTIVE創始人&設計總監歐逸柔Lisa Ou：白色，表示對于美好事物與品質的極致追求。
CHALI CMO胡懿：橙黃色，能帶給人溫暖愉悅的感覺，比如清晨和煦的陽光，熊熊燃燒的篝火，酸甜可口的橙子，以及熱氣騰騰的好茶。在充滿不確定性的時代，比起獲得轉瞬即逝的及時滿足，我會更享受發現、品味藏匿在生活中細碎小美好。
Babycare首席品牌官Iris：紅色。色彩是一種態度的主張，紅色是愛的顏色，包含生命的涌動，也代表對生命的敬畏。
潤百顏總經理楊君：綠色。綠色是“健康、環保、低碳、可持續”的代名詞，代表我個人在生活、消費中踐行的習慣。綠色也是清新、自然、治愈的植物本色，能夠給我很好的視覺體驗、心理治愈感。當女性面對越來越不穩定的外部環境，非常渴望與綠色和大自然進行情感融合，獲得心理上平和、慰藉的力量。
消費色彩在視覺上給予消費者一種積極暗示，在消費者對品牌、產品、功能性完全不了解的情況下，成為人們認識品牌的第一印象。
Minayo美那有創始人胡然：紫色，代表高質量的品質追求。
bebebus聯合創始人沈凌：白色，因為它是初生的顏色。生命一開始就像一張白紙，隨后探索出無限色彩。很多品牌會參考消費色彩的趨勢來出產品，將顏色打造為獨特的品牌視覺符號。
自嗨鍋聯合創始人李世玲：紅色。我的家鄉在重慶，一個火辣辣的城市，它擁有很多紅色旅游景點，也是很多年輕人的網紅打卡城市。我個人有著重慶熱情好客的特征，以及奮斗創業的熱血。紅色熱烈、充滿力量，能讓人一眼就看到，能帶給消費者熱情、幸福的感受。
CBNData首席商業分析師李湘：主要是藍色，表示深思熟慮后的穩健選擇。這并不代表消費降級，而是面對市場上豐富的品牌和產品所做出的更理性的判斷，是否值得為一些大品牌支付溢價。比如某些3C品類，我以前會選擇國際品牌但現在更容易被國貨品牌打動，本質上是因為在這個細分品類里國貨品牌更能抓住消費者的需求痛點，快速迭代產品。
YIN隱品牌創始人&CEO武崟Ayur：應該是帝都紅與灰色的交織，有一點矛盾。紅色是個性、熾熱與歷史積淀的結合，灰色是比絕對黑白更恒久經典的存在，兼容所有場合與語境。我生活中大部分的消費和判斷都較為低調、理性，注重實用與長效設計，不會追隨快時尚潮流；但也有20%是任性的weirdo，喜歡買設計奇趣怪咔的“沒用玩意兒”。
永璞咖啡CEO毛栗子：黑色，代表冷靜判斷需求、理性購買，但也偶發粉色，會被可愛的東西迷惑，購買一大堆自己不需要的可愛玩具。我曾經是一個“極繁主義”，有一百多個杯子、非常多徽章，不會考慮會不會使用、是不是需要，只感受到“哇！它也太可愛了吧！”如今相對過去，我會更加理性。
應帆科技副總裁姚貝貝：我認為隨著年齡的變化，我的消費色彩是在發生改變的，如果需要用一種顏色來形容我這幾年的消費主題色，我會選今年的潘通年度代表色——非凡洋紅。她存在于藍色和紅色之間，暖色和冷色之間，特別能代表我的消費心態的轉變，我會為治愈型的情價比商品買單，但也越來越理性地清楚什么是最適合自己的，更愿意把錢花在那些有質感且兼具實用性的產品上。非凡洋紅“是一種充滿活力的顏色，展示了一種新的力量信號，這是我們更樂觀的未來所需要的。”希望女性在消費這件事上，有足夠的底氣與智慧，并享受這個過程。
全棉時代副總裁廖美珍：如果用顏色來形容自己的話，我會選擇棉花的色彩，棉花在開花過程中隨著溫度、土壤酸堿度、陽光變化，不同階段有不同色彩,比如滿載希冀的“守望綠”、光明的“新生黃”、溫柔治愈的“怡然粉”、純凈的“豐收白”、喚醒人與自然鏈接的“大地褐”。這些源自大自然的色彩不僅是生命力的象征，也代表著棉花“柔軟而堅韌”的精神內涵。這個特質和中國女性，包括我自己是非常契合的。
夸迪品牌主理人枝繁繁：最能代表我本人性格和消費態度是深綠色。這是一種沉靜又深邃的色彩，既包含生機盎然，充滿希望，又多了一絲理性，不艷麗張揚且神秘內斂。消費色彩就是消費的態度，但我并不認為它是單一的，比如紅色代表時下想要擁有的渴望，綠色代表理性與深思熟慮，在決定時刻，情緒也是主導消費色彩的因素。
一千個女性心中有一萬種“品質生活”
Q：您對于品質生活的定義是什么，用三個關鍵詞來形容一下。
你理解的品質生活是什么？關于這個宏大的命題，我們試圖從一些關鍵詞中理出女性的部分偏好。品質生活不是虛無縹緲的概念，而是生活與消費中的一個個細節。這些關鍵詞包括名詞與形容詞，向我們展示她們心中的理想生活狀態；也包括動詞，告訴我們怎樣實現這樣一種狀態。
Babycare首席品牌官Iris：豐沛——有多元的選擇；內觀——注重內心自我的體驗；探索——對可能性抱有好奇心和少年氣。
CHALI CMO胡懿：我認為的品質生活，就是在忙碌的生活中，給自己一杯茶的時間，從喧囂的世界中剝離出來，或聆聽內心的聲音，或與三兩好友暢談天地，品味當下的美好。用三個關鍵詞來形容就是：精致簡約——滿則溢，盈則虧，去繁求簡，去探索生活的本質，感受生命的盛放；溫暖真實——品質生活不是陽春白雪、束之高閣的生活，而是觸手可及、充滿人間煙火氣；生活美學——凡是生活，皆可美學，做自己生活的藝術家，在充滿儀式感的小事中讓平凡的日子閃閃發光。
MAIA ACTIVE創始人&設計總監歐逸柔Lisa Ou：熱愛、自洽、好的陪伴。品質生活對于我來說不再是追求外在的物質，購買奢侈品或者享受美食；而是提升內在品質，找尋熱愛之事、所愛之人，能夠享受片刻的自我放松時刻，自洽地接受自己的優點與缺點。
伽藍集團公共事務總經理陳涓玲：自然——所謂道法自然，人應順其自然；自律——愛自己，成為更好的自己；自由——擁有自由，就擁有更多的選擇權。
Minayo美那有創始人胡然：健康力——越來越多人開始注重健康管理，包括“身體健康”“心理健康”，只有保持良好狀態，才能實現對生活、對品質生活追求的無限可能。松弛感——工作與生活、生理與心理都要有一定程度上的松弛感，不過度焦慮、偏激。向上力——積極追求美好事物，積極擁抱對未來的無限可能，向上、向美。
YIN隱品牌創始人&CEO武崟Ayur：自我獨立Independency，智趣品位Intellectual Curiosity，自在體驗Chilling Experience。這三者是彼此關聯和支撐的。我會考慮除虛榮的展示面，什么是自己真正喜歡、在意，且有足夠經濟基礎來支撐其調性的品質生活。這不意味著不動產或可支配財產的絕對值，也不是別人眼中的社交貨幣，而是審視自己中等物質需要+精神文明生活到底需要多少。
我的物質欲沒有很強，也不care拍照發圖，但是愿意為真的“玩”和自我體驗花錢，比如一周看一次戲劇/演出/Live，買一些力所能及的藝術品，把日常生活用品也融入設計升級，定期旅行……這些都是要有取舍的。少買一個包，或者買一個有趣的100塊錢的帆布包，可能就是一次2周的歐洲自由行。人的國度在豐富的內心，要靠游歷和感受來逐步積累。能擁有這樣的自由取舍是我覺得很幸福的品質生活。
美麗修行VP言艷花：健康——健康是品質生活的基石，能夠讓我們擁有更多的能量和時間實現個人目標、與家人朋友共度美好時光以及嘗試新的經歷。舒適——品質生活是一種舒適的狀態，包括身處空間的質量、情感和精神狀態，能夠讓我們更好地處理壓力和挑戰，專注于當下之事。滿足——品質生活并不意味著過度地追求奢侈品或享受，而是一種理性和節制的生活方式。在滿足的生活中，我們會更加珍惜現有的資源，更加感恩生活中的每一個細節。
夸迪品牌主理人枝繁繁：松弛感——并不是懶惰、松散、隨意，其實是人生閱歷豐富后的自在和從容。自我滿足——這不是負面的特性，其實是對當前現狀的肯定，某種意義上是一種知足，學會擁抱幸福生活首先就是要先自我滿足。身心健康——身體和心靈都很重要，身心健康是相輔相成的，健康計劃的制定和執行是享受品質生活的基礎。
bebebus聯合創始人沈凌：精神自由——對于女性來說，為了實現精神自由，我們做了太多努力，打破了太多框架，精神自由是品質生活的前提和基礎。儀式感——品質生活往往包括物質需求和精神需求，但現在二者的邊界逐漸模糊，儀式感是在物質滿足之上所帶來的精神滿足，當然這里的物質不能用金錢來衡量。內心豐盈——強大而不被外界聲音干擾，擁有自己的自洽法則，實現內心的自給自足。
潤百顏總經理楊君：科技——人類生活品質的改善，幾乎都與科技的進步密切相關；在美妝行業，產品創新、數智化、DTC、定制化等風潮也都與科技的創新密不可分。美學——“品質生活”不僅包括生活質量，還涵蓋更多情緒與美學價值，女性越來越會被生活中的設計感、趣味性、藝術性等所吸引，同時追求個性化表達。融合——越來越多科技、產品、服務，悄無聲息地融入每個人的日常生活，成為生活表達的一部分。
應帆科技副總裁姚貝貝：我特別愛用手機記錄生活中的很多小細節，每個月挑選出我覺得最能代表這個月快樂和美好瞬間的12張照片存檔。每當回顧的時候就會發現這些照片里有召喚、有精氣神、有愛。有召喚——在不同的階段有不同的熱愛，或者一以貫之，且愿意將自己時間精力專注于此，心無旁騖，樂此不疲；有精氣神——身體和心靈都具備健康的能量，有高峰也有低谷，但能從容面對自己身心靈變化；有愛——將時間與陪伴留給珍視的人事物。
全棉時代副總裁廖美珍：舒適——不僅是衣食住行等物質層面舒適自在的品質體驗，更是一種精神層面的舒適，專注事業，認真生活。健康——回歸健康的生活方式，比如堅持運動，選擇天然材質的產品，不過度消費，不透支未來。環保可持續——普通人要有可持續的心態，也要有切實行動，比如堅持長期主義，減少一次性用品、塑料制品和化學合成纖維制品的使用，共同助力地球生態可持續發展，為我們的子孫后代留下藍天綠地海洋。
上海家化社交電商事業群負責人李進：環境整潔——良好的工作環境和居住環境，能夠提升幸福感、激活大腦，使人精力更旺盛。美國精神病學專家拉爾夫·賴貝克表示，有條理是人的本能。所見之物越有序，就越容易感知記憶，大腦視覺皮層的負荷較輕，注意力更集中。文化氛圍——居住文化是一個民族特定居住生活方式的整體，既包括物質的硬件,又包括知識、精神的軟件。當我們融入所處區域特征中，才能擁有最大的精神自由，釋放個人潛能。經濟獨立——社會發展研究中指出，經濟獨立是個人人格獨立的基礎。經濟獨立不是我們可以做任何喜歡的事，而是可以不做我們不喜歡的事。
永璞咖啡CEO毛栗子：自由——有選擇的空間，有匹配自己現狀的解決方案。自在——關注當下，滿足自己，不要被外界的聲音干擾。自律——可持續發展的狀態健康，我們會選擇對現在和未來都更好的選項。
自嗨鍋聯合創始人、副董事長李世玲：健康——健康是品質生活的第一組成部分。我是做食品行業的，深知健康對每位消費者的重要意義，永遠把食品安全放在第一位。可持續——品質生活既要滿足當下需求，又不會損害未來的發展和需求，比如環保、資源節約、社會責任等方面，這是從精神層面提高生活品質和幸福感。平衡——女性需要平衡家庭和事業的天平，也需要保持身體和心理的平衡，這樣才能擁有更好的生活狀態和體驗。
CBNData首席商業分析師李湘：適合自己——不盲從“網紅款”，適合自己的才是最好的。好的體驗——愿意為好的體驗支付一定的溢價。社會責任——消費市場蓬勃發展的同時給地球也帶來了很大的壓力，各種極端天氣、自然災害等越來越多，所以會被有社會責任感的品牌打動而購買。
今天是三八國際婦女節，祝所有女性朋友們節日快樂！無論處于哪個人生階段、扮演何種角色，都可以自由展示“我們的色彩”！
本篇為CBNData「色彩發起人」計劃的上篇，敬請期待下篇中的更多精彩觀點。
2023年伊始，CBNData（第一財經商業數據中心）聯合Yigrowth（應極數字）發起“歸流·2023消費品牌流量營銷年度觀察”項目，結合調研問卷、流量平臺數據與資深從業人員的觀察視角，最終輸出《2023消費品牌流量營銷進階趨勢報告》。
報告歷時3個月，調研350+線上營銷從業者，走訪、研究數十家品牌機構，沉淀8萬字實操干貨，深度拆解內容種草、直播帶貨、私域運營的實操策略，以期為品牌、MCN機構及相關從業人員提供應對線上營銷挑戰的有力參考。
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