“早P晚R”的流行，已經助力了一批品牌的騰飛。
圖片來源：pexels
本文要點
1.繼“早C晚A”之后，一輪叫做“早P晚R”的進階護膚新風潮正在涌動。它是由“早C晚A”的底層邏輯推導出來的護膚新方案。
2. 品牌案例：
a)樸理PURID：
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“早P”套餐：舒潤露+2號精華+瑩澤精華+倍護霜/綠洲凝霜；
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“晚R”套餐：衡膚露+2號精華+臻顏精華+倍護霜/綠洲凝霜
b) MONSTERCODE野獸代碼：
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早P: 山海精華“修護+三抗”的進階型精華
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晚R：藍銅勝肽精華（精華油款和無油精華液款）
c) skinceuticals修麗可：
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“早C晚B”的護膚公式，即日間使用修麗可CE經典抗氧瓶抵御外源氧化，夜間使用修麗可RBE熬夜抗氧瓶激活內源修護，本質上也是遵循了“早P晚R”的思路
d) JF Labb肌膚之研：
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提出了“早B晚A”的護膚方式，更加針對油皮抗老
護膚新公式，從“早C晚A”到“早P晚R”的轉型
近幾年成分護膚風潮的興起，催生了前兩年爆火的“早C晚A”，意思是早上使用含有維生素C的護膚品、晚上使用含有維生素A的產品，來進行抗氧抗衰，這兩者形成了黃金護膚搭配。
追溯起這個搭配的源頭，還要說到2017年三位獲得諾貝爾獎的美國科學家的發現——人體晝夜節律（Circadian Rhythm）。從護膚角度來講，該發現證明如果順應皮膚的作息來分配護膚方式、就能事半功倍。
結果來看，生搬硬套“早C晚A”無法解決所有消費者的問題，在建立耐受的過程中如果拿捏不好成分的的濃度、或者嚴格配合防曬等措施，護膚結果往往會與期望的背道而馳。因此，在以原理為根基的基礎上，回歸肌膚最真實的需求才是重點。
近來，繼“早C晚A”之后，一輪叫做“早P晚R”的進階護膚新風潮正在涌動。它是由“早C晚A”的底層邏輯推導出來的護膚新方案：遵循“日間防御（i.e., 早P：Protect，包括抗光、抗污染、抗氧化損傷等 ）+夜間修護（i.e., 晚R：Repair，激活抗衰煥膚靶點，溫和滋養修護抗老）”的邏輯，從一系列產品中去挑選，比如在日間，使用麥角硫因、EUK-134、蝦青素、植物多酚、白藜蘆醇、艾地苯、熊果苷、煙酰胺等來抗氧化；在晚間，使用玻色因、補骨脂酚、勝肽、LR2412等來修護。由此一來，消費者便能巧妙規避早C晚 A的耐受度問題，并找出更適合的抗老產品搭配。
2022年-2023年3月社交媒體“早P晚R”聲量趨勢
數據來源：魔鏡社交聆聽
樸理PURID：成分精簡高效
作為一個新生國產護膚品牌，樸理PURID主打成分精簡高效，膚感舒適、性價比高。最近品牌官方也搭配了一份既適合干皮也適合油皮的「早P晚R」套餐：
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“早P”套餐：舒潤露+2號精華+瑩澤精華+倍護霜/綠洲凝霜
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“晚R”套餐：衡膚露+2號精華+臻顏精華+倍護霜/綠洲凝霜
據魔鏡市場情報，2022.01-12淘寶天貓平臺PURID品牌銷售額達到6458.1萬元，銷量48.1萬件。其中銷售額最高的產品是創研修護煥漾2號精華液，該單品銷售額共計2506.1萬元、銷量21.4萬件；其次是沁透瑩澤精華露，該單品銷售額共計416.9萬元、銷量3.2萬件。
據魔鏡電商聆聽，2022.01-2023.01天貓平臺消費者對PURID品牌創研修護煥漾精華液產品共有5509條評論反饋，正面聲量占比達到80.9%。消費者們對該產品的氣味褒貶不一，它的草藥氣味、保濕效果、膚感不油膩受到消費者好評，同時也有部分消費者提到不太喜歡此產品的藥的味道。
MONSTERCODE野獸代碼：安全有效的新銳國產品牌
MONSTERCODE（野獸代碼）是一個國產新銳護膚品牌，專注先鋒生物學護膚，為有進階護膚需求的年輕人打造真正有效且安全的護膚產品。野獸代碼品牌推出的「早P晚R」如下：
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早P: 山海精華“修護+三抗”的進階型精華
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晚R：藍銅勝肽精華（精華油款和無油精華液款）
其中「精華油款」增加了第三代角鯊烷，更適合干敏皮使用，「精華液款」則加入更多的抗氧化和水油平衡成分，減少油皮常見的“外油內干”問題。
據魔鏡市場情報，2022.01-12淘寶天貓平臺monster code品牌銷售額達到1939.8萬元，同比增長436.9%。其中銷售額最高的產品是第二代藍銅勝肽精華油，該單品銷售額共計473.6萬元、銷量2萬件；其次是嬉油精華液 控油精華，該單品銷售額共計380.5萬元、銷量1.6萬件。
skinceuticals/修麗可：皮膚學名譽教授的護膚新概念
SkinCeuticals（修麗可）是來自美國的專業科學護膚品牌，在2006年被歐萊雅集團收購。品牌名由皮膚（Skin）和制藥（Pharmaceuticals）兩個單詞組合而成，專業與科學基因便開始根植于品牌；其創始人是杜克大學的皮膚學名譽教授。
修麗可為品牌下的日夜抗氧精華提出“早C晚B”的護膚公式，即日間使用修麗可CE經典抗氧瓶抵御外源氧化，夜間使用修麗可RBE熬夜抗氧瓶激活內源修護，本質上也是遵循了“早P晚R”的思路。
據魔鏡市場情報，2022.01-12淘寶天貓平臺修麗可品牌銷售額達到22.7億元，銷量448.8萬件。其中銷售額最高的產品是色修精華，該單品銷售額共計1.6億元、銷量27.3萬件；其次是AGE面霜，該單品銷售額共計1.1億元、銷量6.0萬件；第三名即是早C晚B套裝，銷售額達8970.7萬元、銷量2.95萬套。
據魔鏡電商聆聽，2022.01-2023.01天貓平臺消費者對修麗可品牌共有47796條評論反饋，正面聲量占比為80.1%。消費者對品牌的正面評價主要集中在補水保濕、控油、美白效果好；負向評價指向了膚感油厚重、產品氣味與之前購買的不一樣。
JF Labb（肌膚之研）：更適合中國肌膚的配方
JF Labb（肌膚之研）是由哈佛醫生與科學家Dr. Jeff專為中國肌膚研發“溫柔猛藥”的護膚品牌。在哈佛大學附屬醫院擔任皮膚科醫生時，Dr. Jeff面診過許多華僑患者，由于基因的緣故、角質層更薄的中國人無法耐受專為白人而做的護膚品，于是Dr. Jeff便開始定制更適合中國肌膚的配方。
除此之外，他還提出了“早B晚A”的護膚方式，這更加針對油皮抗老。“早B晚A”的區別在于用VB家族里的B3煙酰胺替換VC，因為VC大部分都是油溶體系，對油皮、痘痘肌都不太友好，且煙酰胺要比VC更適合早上、且維生素B3這個成分更適合油敏皮。
據魔鏡市場情報，2022.05-2023.01淘寶天貓平臺肌膚之研品牌銷售額達到295.7萬元。其中銷售額最高的產品是早B晚A控油抗氧祛黃調理抗老緊致膠原精華，該單品銷售額共計129.3萬元、銷量1927件。
據魔鏡電商聆聽，2022.05-2023.01天貓平臺肌膚之研品牌共有188條評論反饋，正面聲量占比為83%，消費者對品牌的正負評價均集中在控油效果，除此之外，部分消費者反饋產品容量較小。
總結
從用戶的角度來看，無論是“早C晚A”還是“早P晚R”，科學護膚的概念太多、內容魚龍混雜，若沒有專業知識概念的支撐很容易“踩大坑”，導致認知成本過高。
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