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風向
虎頭局回應破產清算：倒閉信息肯定不實，目前正在努力恢復中
對于近日網傳的新中式點心品牌虎頭局渣打餅行倒閉的消息，虎頭局相關人士表示：倒閉信息肯定不實，目前正在努力恢復中，包括資金鏈等。3月30日，在某社交平臺上，有人曝出虎頭局已經經歷了以下事件：融資3億、瘋狂開店、網紅營銷、資金斷裂、關店撤城、欠款2億、拖欠工資、安撫欺騙、破產清算。大眾點評顯示，目前上海海洋10家虎頭局在營業中，有2家暫停營業。（來源：第一財經）
京東百億補貼官方直播間已連播10天，主播為京東客服
3月31日消息，京東于3月21日開通了官方的百億補貼直播間，截至今日已經連續直播10天，每天會從早上9點直播至晚上12點。據悉，每場直播上架商品數在150個左右，涉及3C家電、食品、內衣、運動鞋、家居日用品、美妝護膚等品類。值得一提的是，京東百億補貼直播間里的主播均為京東專業客服，在直播間的背景板上方也顯示“京東客服做主播”字樣。在直播間下方，重點顯示“官方補貼、全場包郵、專屬客服”三個利益點。（來源：億邦動力網）
美團將上線“美團企業版”，先做企業用餐
美團將于近期正式上線面向To B市場的業務“美團企業版”，定位企業消費賽道。美團企業版可以為企業客戶提供消費服務和管理方案，包括用餐、差旅、打車等。目前該產品的用餐、差旅、打車板塊都已完備，接下將先主攻企業用餐場景。據悉，從3月份開始，“美團商企通”的官網及品牌信息已變更為“美團企業版”，目前官網和App也都陸續上線。4月13日，美團企業版將會舉辦首次發布會。
“美團商企通”是美團內部產品，成立于2015年，為企業提供福利用餐、招待用餐等場景的服務。最開始，這一產品首先服務于美團內部的員工需求，現在美團內部90%以上的用餐、差旅、打車需求，都在其中完成。（來源：36氪未來消費）
Tims天好中國宣布與Popeyes®中國合并完成
36氪獲悉，Tims天好中國宣布于2023年3月30日完成與Popeyes®的業務合并，并獲得Popeyes®在中國大陸和澳門獨家經營權及特許經營權。Popeyes中國為Tims天好中國注資3000萬美元（約合人民幣2億元）現金，Tims中國將額外劃定6000萬美元（約合人民幣4.1億元）用于Popeyes中國在未來幾年內的業務發展。（來源：36氪）
瑞幸咖啡出海，新加坡兩店齊開
3月31日，瑞幸咖啡在新加坡門店兩店齊開，進入試營業階段。預計4月底，將有8-10家門店陸續在當地試營業。據了解，兩家門店分別位于新加坡時尚潮流聚集地烏節路義安城和臨海購物中心濱海廣場。瑞幸咖啡在新加坡將針對不同場景開設PICK UP快取店和RELAX悠享店。
首先亮相的烏節路義安城店和濱海廣場店為PICK UP快取店。此外，當地門店也沿用了國內“經典咖啡+爆款產品”的菜單。（來源：上游新聞）
熱錢
“布魯熊咖啡”完成天使輪融資
近期，咖啡品牌布魯熊咖啡的母公司——無錫智亨嘉企業管理有限公司完成天使輪融資，由藝領基金管理有限公司投資，具體融資金額尚未透露。
布魯熊咖啡是一家主打純手工美式咖啡并供應現磨咖啡的新興互聯網咖啡服務供應商，在門店推廣中主打治愈系咖啡品牌，店面裝修采用自然森系風格。其母公司無錫智亨嘉建設有林園式咖啡工廠，集研發、應用、銷售于一體，設有研發中心和制造中心，是一家全產業鏈咖啡生產企業。（來源：IT桔子，企媒創氪）
新數
奈雪的茶2022年營收同比下降1%，凈虧損額4.61億元
3月30日晚，奈雪的茶發布2022年業績公告，財報顯示，2022年奈雪的茶總收入為42.916億元人民幣，同比下降1%。凈虧損額為4.61億元，較上一年1.45億元的凈虧損額進一步擴大。
截至2022年12月31日，奈雪的茶在全國89個城市擁有1068間直營門店，門店經營利潤率約為11.8%。奈雪的茶在年報中表示，未來仍將堅持在一線、新一線及重點二線城市進一步提高市場滲透率，以培養和鞏固消費者的茶飲消費習慣。與此同時，奈雪的茶注冊會員數量2022年增長至約5660萬名，較2021年的4330萬，增幅約30.7%，會員月度復購率提升至26.3%。（來源：中國經濟網）
海底撈2022年財報出爐：1371家門店，年收入超347億元
3月30日晚間，海底撈發布2022年全年業績公告。2022年，海底撈收入約為347.41億元，凈利潤約為13.73億元。其中，來自持續經營業務的收入約為310.39億元，來自持續經營業務的利潤約為16.37億元，對比上年度虧損額約32.48億元，實現扭虧。
財報顯示，2022年，大中華區海底撈餐廳的整體翻臺率為3.0次/天，同店翻臺率為3.1次/天。基于整體經營情況，海底撈在2022年下半年啟動“硬骨頭計劃”，重開了過往關停的部分餐廳，全年共計新開24家海底撈餐廳，同時有48家曾關停的餐廳恢復營業。截至2022年年底，海底撈在中國的餐廳總數為1371家。2022年，海底撈的顧客人均消費為104.9元，2021年則為102.3元。（來源：新京報）
TVB淘寶第二場直播成交額7320萬元
3月31日消息，記者從公司方面獲悉，TVB首場淘寶直播帶貨2350萬創下佳績之后，昨日舉行的第二場再超預期。累計觀看690萬人次，全場銷售額7320萬元，是首播的三倍多。根據第三方數據平臺飛瓜數據顯示，東方甄選近期場均成交額為1000萬-2500萬。（來源：證券時報）
新品
馬迭爾聯名妙可藍多推出限定新品：奶酪雪糕
3月31日，馬迭爾官宣聯名妙可藍多推出限定新品：奶酪雪糕。據介紹，新品選用妙可藍多奶油芝士，0色素，0甜味劑，0香精添加，每支雪糕65g。（來源：FoodTalks）
2023年伊始，CBNData（第一財經商業數據中心）聯合Yigrowth（應極數字）發起“歸流·2023消費品牌流量營銷年度觀察”項目，結合調研問卷、流量平臺數據與資深從業人員的觀察視角，最終輸出《2023消費品牌流量營銷進階趨勢報告》。
報告歷時3個月，調研350+線上營銷從業者，走訪、研究數十家品牌機構，沉淀8萬字實操干貨，深度拆解內容種草、直播帶貨、私域運營的實操策略，以期為品牌、MCN機構及相關從業人員提供應對線上營銷挑戰的有力參考。
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