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過去兩年間，中國消費市場經(jīng)歷過熱火燎原的高速增長，又在突如其來的震蕩轉(zhuǎn)折中面臨重組與洗牌，驅(qū)動品牌們一路向真而行。

我們見證過資本以最大的熱情登場又以最快的速度退場；我們見證過流量紅利鑄造的短期神話，而后產(chǎn)品本質(zhì)和長期主義價值觀的回歸；我們也見證了消費者訴求的日漸理性，市場趨勢瞬息萬變、分化之中暗藏玄機；我們還見證了線上線下渠道邊界的模糊與融合，一度門庭冷落的線下場域在疫情后重返榮光，差異化的資源分配成為品牌的必修課之一。

對于想要跨越更長周期的消費企業(yè)來說，起落沉浮或許并非壞事，這些苦樂交織的獨特經(jīng)歷共同指向了“應(yīng)變”的重要性。

2023年，消費的煙火正在升騰，行業(yè)迎來了積極求索的應(yīng)變之年。在充滿未知的環(huán)境中，原有的增長公式已經(jīng)無法復(fù)用，擁抱變局成為唯一的出路。從變局中再度出發(fā)，品牌立足市場的基石是什么？聚焦于可持續(xù)增長，新一輪的競爭策略又該從何處求解？

遇變應(yīng)(yīng)變，以變應(yīng)(yìng)變，方能踏上更遠的征途。在此背景下，第一財經(jīng)、CBNData（第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心）重磅發(fā)起「應(yīng)變· 2023中國消費品牌增長力大調(diào)查暨Growth 50榜單評選」。我們力圖跳脫短視研究思維，堅持長期主義視角，深度挖掘消費行業(yè)全新格局下品牌的應(yīng)變之道、應(yīng)變之策，尋找到那些能夠跨越周期的中國消費品牌，助力中國消費市場的持續(xù)增長。

項目介紹

「應(yīng)變·2023中國消費品牌增長力大調(diào)查暨Growth 50榜單評選」項目將聯(lián)合高等院校、行業(yè)專家、專業(yè)媒體、投資機構(gòu)、營銷機構(gòu)等頂尖權(quán)威，面向社會征集中國企業(yè)及品牌報名，基于海量數(shù)據(jù)庫定量、定性研究方法，以及深度走訪調(diào)研等研究方式，聚焦于賽道、產(chǎn)品、用戶、營銷、經(jīng)營、供應(yīng)鏈、組織、社會責(zé)任八大維度展開調(diào)研及評選，同時兼容線上線下企業(yè)，全方位估參選品牌的增長力。

2023中國消費品牌增長力大調(diào)查，最終將以《2023中國消費品牌Grwoth50榜單》（總榜及各大分榜）、《2023中國消費品牌增長力白皮書》兩大內(nèi)容成果呈現(xiàn)，并于2023年8月在上海舉辦的“2023中國消費品牌峰會”活動現(xiàn)場正式公布。

屆時，峰會將齊聚消費行業(yè)知名觀察家、品牌及平臺代表、投資機構(gòu)等共同探討行業(yè)趨勢之變，探求產(chǎn)業(yè)與品牌的可持續(xù)增長之道。CBNData還將邀請產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)相聚資源對接會，共同尋求變局下潛藏的新機遇。

報名對象

1、在中國境內(nèi)(含港澳臺)注冊成立的中資品牌，或外資企業(yè)針對中國市場孵化的本土品牌， 或起家于中國、后被外資控股/收購的本土品牌。

2、近2年品牌營收處于增長態(tài)勢或在所處細分行業(yè)居領(lǐng)先地位。

3、產(chǎn)品力強，過去一年打造多款聲量、銷量俱佳的爆品。

4、過去一年在營銷、消費者運營方面有突出成績或成功案例。

5、在行業(yè)或社會具備一定知名度，具有良好的品牌形象和社會評價。

6、聚焦消費領(lǐng)域、持續(xù)創(chuàng)新，引領(lǐng)新商業(yè)模式的品牌。

*品牌詳細分類請參考報名表單

評選標(biāo)準

• 賽道潛力：行業(yè)成長空間、行業(yè)融資環(huán)境、行業(yè)討論熱度等；

• 產(chǎn)品維度：爆品競爭力、研發(fā)創(chuàng)新力、產(chǎn)品引領(lǐng)性、產(chǎn)品附加值等；

• 用戶維度：用戶規(guī)模、用戶拓展能力、用戶好評度、社交用戶認知度；

• 營銷維度：社交媒體轉(zhuǎn)化能力、內(nèi)容渠道轉(zhuǎn)化能力、直播電商轉(zhuǎn)化能力；

• 經(jīng)營維度：市場占有率、經(jīng)營規(guī)模、經(jīng)營增長能力、盈利能力；

• 供應(yīng)鏈維度：供應(yīng)鏈完善度、供應(yīng)鏈效率、供應(yīng)鏈管理；

• 組織維度：母公司實力、核心團隊能力、組織管理能力；

• 社會責(zé)任：環(huán)保可持續(xù)、產(chǎn)品質(zhì)量安全、員工權(quán)益保障、社會利益相關(guān)者風(fēng)險；

復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院作為本次評選項目的獨家學(xué)術(shù)支持機構(gòu)，連續(xù)第三年與CBNData達成深度合作，攜手共建中國消費品牌增長力研究模型，并為評審體系及規(guī)范提供專業(yè)的學(xué)術(shù)指導(dǎo)，為應(yīng)變之局探尋解題新思路。

榜單介紹

「2023中國消費品牌增長力大調(diào)查」項目，榜單設(shè)置包含《2023中國新消費品牌Growth 50榜單》總榜及七大分榜單，從品牌成長力、產(chǎn)品影響力、用戶連接力、營銷創(chuàng)新力、可持續(xù)發(fā)展力等多重維度，全方位評選中國消費企業(yè)/品牌。

將聯(lián)合高等院校、投資機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會及專業(yè)媒體，通過權(quán)威數(shù)據(jù)機構(gòu)支持下的定量分析，以及基于線下走訪和專業(yè)評審會的定性分析，從賽道、產(chǎn)品、用戶、營銷、經(jīng)營、組織、社會責(zé)任八大維度展開調(diào)研及評選，尋找能夠跨越周期的中國新消費品牌。

將從產(chǎn)品銷售、社交輿情和產(chǎn)品營銷等維度出發(fā)，評選出最具影響力的消費產(chǎn)品。

將從品牌營銷和用戶口碑出發(fā)，評選出在用戶溝通和聯(lián)結(jié)方面最具影響力的消費品牌。

將從社交媒體、內(nèi)容渠道及直播電商轉(zhuǎn)化效果出發(fā)，評選出最具營銷創(chuàng)新實力的消費品牌。

將從環(huán)境保護、資源的循環(huán)再生利用等角度出發(fā)，評選出最具引領(lǐng)示范地位的可持續(xù)發(fā)展先鋒品牌。

將從賽道潛力和品牌成長性出發(fā)，評選出商業(yè)化進步顯著、最具發(fā)展?jié)摿Φ男落J黑馬品牌。

將從賽道、產(chǎn)品、用戶、營銷、經(jīng)營、供應(yīng)鏈、組織、社會責(zé)任八大維度出發(fā)，評選出最具價值的消費領(lǐng)域上市公司。

將從產(chǎn)品銷售、市場占有率、品牌影響力出發(fā)，評選出最具引領(lǐng)性的消費領(lǐng)域出海品牌。

評選流程

報名渠道

② 投資人推薦渠道

項目將聯(lián)合10-15家投資企業(yè)，通過投資人推薦1-3家企業(yè)進入評審環(huán)節(jié)

報名時間

Growth50榜單

2023年4月至2023年5月

其余分榜

2023年4月至2023年6月

聯(lián)系方式

報名咨詢熱線：021-62789199

（小助手在線時間：工作日10:30-12:00，14:00-19:00）

更多詳情，歡迎撥打上方熱線咨詢。

期待您加入應(yīng)變之局，

與我們一同求索消費產(chǎn)業(yè)的應(yīng)變之道！