成分的競爭賽場，正在因為高端品牌的下場，迎來新的競技時代。
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今年以來，在小紅書、微博以及微信等官方社媒平臺，以往只強調品牌故事和科技的超高端美妝品牌們，在推新品時也開始營銷起產品成分。
在當前的美妝消費環境下，高端美妝品牌走下“神壇”并不是一件值得關注的事，但是當這些有著忠實客戶和更加專業運營團隊的貴婦美妝品牌，想在成分黨的世界劃下另一片“屬地”時，美妝下半場的競賽開始打響。
大牌的成分混戰
在美妝行業，新的故事和產品迭代一直在發生，但對于高端美妝品而言，這么齊整地向成分黨們“低頭”確實罕見。
對高端品牌而言，優質品牌故事和營銷以及產品科技，已經形成品牌護城河，前期依靠各類渠道以及集團化運營已經形成價值壁壘，在此基礎上，美妝高端品牌往往只需要在明星產品上穩住基本盤。因此，多年來，在中國市場，高端品牌一直更加強調故事和科技。
但當前階段，高端品牌的新品營銷開始了成分競爭。面對這種貴婦價格走功效體驗的產品，追求產品服務和體驗以及品牌屬性的貴婦消費者，是否還會繼續買賬呢？
消費環境的轉換
真正的“成分時代”到來
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