從小眾旅游打卡地到火遍全網的熱門景點，寺廟為什么開始受到年輕人的追捧？其走紅路徑又是如何？
圖片來源：unsplash
寺廟游屬實是火了。“在上班與上進之間，選擇上香”，“在求人與求己之間，選擇求佛”。這兩句話可謂是當代年輕人的真實寫照。
攜程數據顯示，今年以來寺廟相關景區門票訂單量同比增長310%；2月以來，預訂寺廟景區門票的人群中，90后、00后占比近50%，而不同于時間段更靈活的退休人群，周末、節假日成為年輕人去寺廟的熱門時段。
而在社交平臺上，有關寺廟游的內容熱度持續上漲，在小紅書上搜索“寺廟”，相關筆記達到了110萬+篇，在微博上，“年輕人為什么愛逛寺廟”、“為什么浙江的寺廟比較靈”等熱搜話題屢見不鮮，在抖音上，“寺廟BGM”、“寺廟燒香拜佛”等搜索比較常見。
從小眾旅游打卡地到火遍全網的熱門景點，寺廟為什么開始受到年輕人的追捧？其走紅路徑又是如何？
全網刮起寺廟游熱潮
在眾多內容平臺中，小紅書的寺廟游氛圍最為強烈，官方還推出了一份“寺廟漫巡指南”，集合了平臺上不同時間段的爆款筆記與旅行攻略，并根據寺廟特色分為“來一場‘賽博朋克式’禮佛”、“苦海無邊，回頭是岸，許個愿吧”、“寺廟建筑也‘卷’”、“春色滿園關不住，拜佛賞花兩不誤”等六個部分，給出用戶出游指引，并指出這屆年輕人愛上了寺廟旅行，逐漸從“佛系青年”變為“佛的青年”。
在“來一場‘賽博朋克式’禮佛”這個類別中，其中@桃金娘的筆記“穿越時空的對望｜南京大報恩寺遺址”獲贊量達到1.9萬，精美的圖片再配上“玄奘靜坐著與佛祖相對而視，時空仿佛在這一刻寂靜下來”這樣超有感染力的文字描述，仿佛讓人置身其中，這也勾起不少網友前去打卡的欲望。
圖源小紅書截圖
而小紅書上有關寺廟的內容與平臺的調性一脈相傳，“寺廟文案”、“寺廟穿搭”、“寺廟拍照”等筆記有著較高的熱度，給用戶提供了眾多出行建議。
圖源小紅書截圖
就比如搜索“寺廟文案”，@是靜崽呀~的筆記獲得千贊，其中“黃墻灰瓦，紅綢祈福，皆是空山心亦靜”，“我舉高香敬神明，抵我心中意難平”，“一方凈土，三柱清香”，“所念皆所愿，所求皆所得”給用戶提供了靈感。
在抖音，有關寺廟的內容與熱點緊密相關，“從寺廟之旅找自己”登上熱點榜，“為什么年輕人熱衷于去寺廟”、“當代年輕人拜廟現狀”等話題之下均有高贊視頻出現。
在“從寺廟之旅找自己”這個熱點之下，@年年幼魚記錄了自己從重慶出發，來到江西廬山小天池路43號諾那塔院禪修的歷程，在登上四百個臺階后，@年年幼魚正式開始自己的禪修之旅，每天早晨5點多鐘起床后，進行早齋、出坡（勞作）、誦經、午齋、午休、佛學講座、藥石、洗心鐘、普茶夜話等一系列流程，而她的時間仿佛暫停了五天，禪修結束后，她也悟出“我們只需要活在每一個當下”。
圖源抖音截圖
在評論區可以看到她的這段經歷觸動了不少網友，“在塔院的那段時間里笑容就沒從我臉上消失過，真的很治愈”，“感覺現在的人越來越需要去體驗一下慢下來的生活了”，“在寺廟真的超級無敵舒服，那種心靈的治愈簡直就是在世極樂”，“好懷念小時候和曾祖母去寺廟住，吃齋飯的日子”……
而B站上有關寺廟的內容，更偏知識科普與歷史故事，比如UP主@兩人﹣散步的“時思寺｜雨天漫步無人寺廟｜國內保存完整的南宋建筑”，該視頻雖然沒有文字解說，但通過唯美的鏡頭以及舒緩的音樂，讓人隔著屏幕就能感受到古寺的靜謐。
圖源B站截圖
@兩人﹣散步則在評論區對時思寺進行了深度解讀，他表示借用網上一段關于時思寺的描述：“寺祠院三觀同址、宋明清三代同堂、儒釋道三教合流”的古寺建筑群，并且他補充一句“南北文化的交匯”。甚至有網友針對視頻中的畫面作詩一首，“野徑云遮，隱入莽山荒樹。偶聽得、梵鐘玄鼓。尋聲石板青苔路。脊頂飛檐，就在林深處……”。
@動動槍DongDongGun在“壓力太大前景堪憂，年輕人開始走進寺廟”這期視頻介紹了幾個爆火的寺廟，其中包括求姻緣的杭州靈隱寺、求學業的成都文殊寺、求財求事業的北京雍和宮。
圖源B站截圖
而在該視頻中@動動槍DongDongGun根據坊間傳聞解釋雍和宮求財求事業會比較靈的原因，“此地曾是雍正皇帝繼位前的住處，而胤禛是一名工作狂，況且他還在九子奪嫡中成功上岸”。
可以看到，在各個平臺寺廟內容已經從隱秘的角落走到臺前。
從小眾到爆火，寺廟內容如何走上臺前？
寺廟游的爆火是寺廟與年輕人的雙向奔赴，在工作、學習重壓之下，年輕人尋找“世外桃源”，讓心靈從世俗之中得以短暫解脫，而寺廟也在積極迎合年輕人的需求，加入咖啡、文創等新鮮因素，從而使兩者之間更好的契合。
除了到寺廟打卡，甚至還有一群年輕人選擇到寺廟禪修，通過做義工的形式在寺廟小住幾日，跟著寺廟里的師傅一同作息，每天誦經、做飯、擦佛像、參悟人生，滿足全身心沉浸式體驗的需求，體驗獨特的寺院文化和清凈生活。而這種經歷在小紅書、豆瓣等社交平臺上分享之后，吸引了更多精神內耗的年輕人走進寺廟。
比如在小紅書上搜索“寺廟義工報名”，能夠看到“房山樂佛寺義工攻略”，“什剎海火神廟義工攻略”，“寺廟義工｜和自己和解，找回失去的睡眠”等筆記。
圖源小紅書截圖
在年輕人紛紛涌入寺廟的同時，寺廟景區也在針對年輕人的觀念和需求進行創新。
最先火起來的是寺廟景區的各類周邊產品。北京雍和宮的香灰手串、白塔寺的冰箱貼，杭州法喜寺的護身符、德壽宮的“宮兔”，南京雞鳴寺的“柿柿如意”香囊……
其中雍和宮手串憑借較高的顏值以及玄學加持在社交平臺的熱度居高不下，僅僅在小紅書就有4萬+筆記，“雍和宮手串款式”、“雍和宮手串佩戴禁忌”、“雍和宮手串價格表”等均是相關詞條，由于一串難求，甚至還催生了幫別人代求的生意。
圖源小紅書截圖
此外，一些寺廟也在引入咖啡館等新鮮元素，例如杭州永福寺在寺內推出的慈杯咖啡；靈隱寺的星巴克；上海龍華寺開設的咖啡廳，福建的南普陀寺更是為咖啡起了禪意的名字，將冰美式叫做“一念心”，熱美式則被命名為“無掛礙”。中西文化的相互交融，更是在社交平臺掀起了風潮。
圖源小紅書截圖
值得一提的是，一些寺廟開始嘗試加入科技元素，比如南京大報恩寺遺址景區推出“全真互聯元宇宙博物館”體驗項目。公開資料顯示，該項目通過端云協同、數字孿生、AI多模驅動以及XR、VR等技術手段，將高科技和文博真實場景聯通，給用戶提供更加多元化的沉浸式體驗。
總的來看，各種美觀實用、寓意吉祥的文創產品，在寺廟禪修的經歷以及對新鮮事物的探索體驗都成為了年輕人的社交貨幣，并在社交平臺形成一種潮流，正是通過“分享內容－吸引用戶－再分享內容”的方式，寺廟內容的熱度得以持續高漲。
爆火之后，寺廟游將走向何方？
紅墻黃瓦、綠樹蔭翳、煙霧繚繞，在“寺廟游”徹底走紅之前，寺廟一直算得上是非常出片的小眾旅游打卡地。
如今，不少寺廟為了迎合年輕人的需求，在基礎設施、文創產品上進行創新，在滿足游客拍照需求的基礎上，大大增加了寺廟的可玩性，而這也將持續吸引更多年輕人前往打卡。
再加上后疫情時代，年輕人的旅行需求愈發強烈，在社交平臺的助推之下，寺廟也成為了年輕人出游的可選項。可以預見的是，在很長的一段時間里寺廟都將會是熱門景點，而寺廟內容將會有更長久的生命力。
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