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源頭工廠產線為備戰夏日的到來加班運轉，銷量翻了數倍；新老品牌紛紛涌入這一賽道，拼爆款設計拼新功能，月銷數百萬的單品層出不窮……

在“美白防曬、抗光老化”的理念不斷滲透之下，防曬帽成了女性夏季出門的必備單品。隨著消費不斷升級，它從最初的功能產品開始轉變為日常穿搭的潮流單品，并衍生出更多人群、更多場景的細分化需求，在旅游回潮、醫美重啟、戶外大熱的加持下，今年成為防曬帽“大爆發”之年。

在去年的防曬帽市場里，最火的要數“發箍貝殼帽”，卷疊的帽檐既可遮陽又可變身發箍，多種戴法的設計，在無數網紅博主美照和朋友圈中刷屏，引發各大商家爭相追逐熱度出貨，有源頭工廠甚至在銷售旺季日出貨超過上萬單。

今年，貝殼帽熱度仍在，新流行開始涌現。《天下網商》發現，在明星綜藝、街拍等一系列助推下，大檐空頂帽走紅，登上了今年的C位。

在抖音、小紅書等社交媒體上的防曬帽穿搭、硬防曬攻略中，這款宣稱“不會影響發型、顯高顱頂，可‘全臉防曬’”的大檐空頂帽，成了出鏡率極高的“必備神器”、集美們出街人手一頂的時尚新寵。

相比發箍貝殼帽波浪形的帽檐，大檐空頂帽的弧形設計看起來更為利落輕便、更具時尚感，同樣可卷裝，方便收納等特點，讓它成了多家防曬品牌主推的新款式。

《天下網商》在多個電商平臺搜索“防曬帽”，發現空頂帽均占據著銷量榜首，關鍵詞“空頂”成了新的流量密碼。

淘工廠上，賣得最火的大檐空頂帽月銷高達8萬多頂；多個新銳品牌如蕉下、zauo、OhSunny、小野和子等，今年都推出了一系列大檐空頂帽新品，其中不乏月銷超10萬單的爆款；帽飾品牌卡蒙，其一款空頂蛋卷草編帽今年也迎來大火，4月在明星直播間里創下一日賣出2萬單的戰績；安踏、361°、鴻星爾克等多個戶外運動品牌也緊跟熱度，加入空頂防曬帽的戰局。

消費持續走熱，義烏工廠的源頭貿易商最有感知度。一家日用品公司的電商運營總監彭彩霞告訴《天下網商》，公司去年切入防曬賽道，帽子產品就主做了一款，即大熱的發箍貝殼帽，而今年，則是與工廠深度定制出貨了多款防曬帽爆品，如大檐空頂帽、草帽和漁夫帽等等，其中大檐空頂帽在淘寶4月以來最高一日出貨量可達8000單，單品日銷售額達到8-9萬元，總成交額同比去年至少增長了4倍。

“按照往年的經驗，氣溫一超過30℃，訂單量就會一直持續增長。我們今年在4、5月就已經是一個非常繁忙的狀態。為保證物流時效和備戰接下來的618，我們現在都是加班加點在忙碌，總體銷售肯定是比去年火熱。”彭彩霞說。

在今年整體戶外消費走熱的大背景下，防曬帽的熱度正在隨著天氣的升溫繼續上漲。作為夏季帽飾的一種新需求，它正朝著更具潮流屬性的快時尚單品演變，圈粉更多的注重防曬和顏值的年輕女性。

不同于其他配飾，消費者對于帽子產品可接受的價格區間范圍很大。在市面上，同一款式的防曬帽，從七八元一頂的低價位到一兩百元一頂的中高價格段，都不乏消費人群。

在防曬帽賽道中，雖然入局玩家越來越多，但低價并非更容易成為市場上的贏家。

帽子產品的設計細節，直接影響到了使用舒適度、佩戴顏值等，對美白防曬有硬核需求的消費者，往往屬于注重品質的精致生活人群，他們愿意為好產品支付更高價格。因此，價格并非影響消費決策的最大因素，產品實際的佩戴顏值、防曬效果、舒適度等質量屬性，是為大多數消費者更看中的維度。

《天下網商》發現，在天貓超市帽子新品榜單中，排名TOP5的都是單價在130-150元甚至更高售價的遮陽帽，這也是市場銷售最火爆的價格段。

輕量化戶外防曬品牌蕉下以絲絨黑膠為材質設計的空頂貝殼帽，依靠更柔軟遮光的材質與設計圈粉，200多元的單價，在天貓上月銷超過3萬多單，單品月成交額就超過600萬元；新銳防曬品牌OhSunny的爆款大檐蛋糕帽，同樣是空頂設計，138元的售價月銷超3萬單；憑借多位女星帶貨快速走熱的品牌zauo也成了一匹黑馬，在同價位段的空頂帽月銷過萬單……

眾多品牌在面料運用和功能上也很“卷”，UPF50+（紫外線防護系數50+，低于1/50的紫外線可穿透衣物）、紫外線阻隔＞99%，已經成為防曬帽的標配，有的甚至推出黑科技的高倍遮光面料，諸如Li-Block、納米防曬纖維、光學養膚科技、暮光防曬技術等。而在功能上，除了防曬，還加上了運動減震、涼感排汗、速干透氣，可卷裝收納、可伸縮折疊帽檐等一系列新賣點……

更多品牌試圖以產品細分功能的專業度來打開市場的增量空間、在潮流時尚感的設計與品牌形象的塑造下，傳達品牌定位、圈粉消費人群。

蕉下相關負責人告訴《天下網商》，今年剛剛過去的“五一”，旅游熱度重啟，讓防曬帽銷量迎來小爆發。“在戶外防曬賽道，五一黃金周并非是一個強相關的節點，而在防曬帽由一件功能產品逐步轉變為一件日常搭配單品的大趨勢下，它使用的行為空間和結構發生了變化，因此再次激發出了消費需求。”

蕉下今年也選擇拓展出功能更加細分化的產品矩陣：從人群上看，不僅針對女性生意，還在快速占位男性和兒童市場；從消費場景上看，通過戶外運動如飛盤、登山、釣魚、騎行等一系列相應場景拓展新產品。

從穿搭到功能，針對細分需求設計防曬帽看似小眾，卻能以小博大，挖掘出新的藍海市場。比如，在玩飛盤時使用的防曬帽，設計上會比旅游休閑場景使用的帽檐相對更小，更輕便、減震且適合跑動；而在沙灘使用的防曬帽，會使用大帽檐與面罩搭配，加之防風設計，更注重全臉與頸部的遮陽效果。

在兒童細分市場，防曬帽已經成為一個爆賣的大熱點。兒童服帽品牌Herbetter，今年一款百元級空頂戶外運動兒童帽，主打適合兒童的超輕、無繩防脫落設計，月銷超過3萬單；Lemonkids、Kocotree等品牌，在兒童防曬帽領域也打出了月銷過萬件的爆款，打開品牌的增量空間。

從2021年“硬防曬”概念在市場中興起，經過三年的增長，市場依然處于上升期。

除了旅游回潮、醫美重啟，這與戶外文化潮流不斷滲透城市生活不無關系。

保持社交距離的需求，讓原本城市中心的健身房不再是當代新中產健康理念唯一歸屬之處，更多擁抱大自然陽光與空氣、與山河湖海零距離的戶外運動，如露營、騎行、徒步、陸沖、漿板等被發掘出來，成為時下更為時髦的生活休閑方式。這一大趨勢，成為硬防曬市場一輪又一輪上升的助推力。

據天貓戶外鞋服小二介紹，自2021年開始，防曬服帽品類連續兩年保持了同比超50%的銷售額增長。市場調研機構灼識咨詢預測，到2026年，防曬服帽市場規模將達到958億元，而線上市場將達到428億元。

“從我們與艾瑞咨詢的調研數據來看，中國輕量化戶外的消費人群將達到5.4億人，2.3億人為潛在客戶，硬核戶外人群總量則為4000萬人，因此市場潛力是巨大的。”蕉下相關負責人分享。

相比發達國家曾盛行的“荒野求生”“探索自然”的硬核戶外文化，中國戶外經濟還有進一步發展的潛力。有數據顯示，美國有4820萬戶家庭每年至少露營一次，戶外運動參與率基本都在50%以上，而中國戶外運動參與率尚不足10%，這意味著硬防曬市場還有增長空間。

而對于防曬品牌而言，隨著賽道競爭不斷升溫，考驗的是品牌在核心單品上專業研發與設計上的“護城河”以及在消費者品牌心智上的建設投入，滿足消費者在戶外生活中功能與時尚潮流的多重需求，才能最終抓住這一波消費紅利。