如今電子墨水屏的受眾規模，已經實在是不足以支撐起一個手機品牌的“新陳代謝”了。
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如今，又一家手機廠商或已徘徊在退出江湖的邊緣。日前有消息顯示，海信手機天貓旗艦店已停運，相關頁面則顯示“店鋪終止經營公告，本店鋪擬于2023年06月07日自主終止經營”。
作為如今十分重要的線上銷售渠道，天貓無疑是各大手機廠商的重要陣地之一，通常情況下是不太可能主動停運的。所以這也意味著海信手機或許已經距離消失在大眾視野幾乎只有一步之遙，墨水屏手機這個概念終究也沒能讓海信手機熬過智能手機行業的這個冬天。
2018年在全面屏概念席卷手機圈、也就是智能手機黃金時代的尾聲時，一線大廠共同分食中小廠商的市場份額無疑是彼時這個行業最真實的寫照。面對供應鏈更強大、技術實力更雄厚、資金更充足的大廠，中小廠商已然是被全方位碾壓。因此尋求細分市場，“躲進小樓成一統，管他冬夏與春秋”，也就成為了不甘退出這個圈子的海信手機的策略。
在手機行業作為小廠的海信，選擇了從號稱“國禮”的Yota手中接過了墨水屏手機的旗幟，并陸續推出過諸如A6L、A5 Pro CC、A7 CC等一大批以墨水屏為賣點的機型。
那么為何海信選擇的墨水屏，沒能使得其成為“小而美”呢？原因很簡單，是因為如今電子墨水屏的受眾規模，已經實在是不足以支撐起一個手機品牌的“新陳代謝”了。
電子墨水屏即使用電子墨水的屏幕，其顯示效果類似于紙上的墨，其表面附著很多體積很小的“微膠囊”，并封裝了帶有負電的黑色顆粒和帶有正電的白色顆粒，是通過改變電荷使得不同顏色的顆粒有序排列，從而呈現出黑白分明的可視化效果。
墨水屏的核心賣點，自然就是更為出色的閱讀體驗。電子墨水屏發光靠的是漫反射外界的光，液晶屏靠的則是LED背光，從光譜來看，自然光的藍光能量遠低于LED，而藍光則正是傷眼的罪魁禍首。再加上電子墨水屏不需要依靠電流來維持，其顯示畫面是穩定的、也不會有頻閃，因此就完美規避了OLED屏幕的缺陷。所以模擬紙質書的閱讀體驗、且不傷眼，就是電子墨水屏的關鍵性優勢，因此它也被認為是一個對于傳統紙質書籍和液晶屏設備的補充，最大的優勢和劣勢也都是更聚焦于閱讀體驗。
但成也蕭何、敗也蕭何，功能單一意味就著電子書墨水屏只適合文字內容的閱讀使用，即使是海信A7 CC等新品配備的是彩色墨水屏，但是無論在色域、色深、還是色準上，都與主流智能手機的OLED或LCD屏幕不可同日而語。再加上墨水屏機型由于屏幕的限制，天然就不契合影像、游戲這兩大智能手機的重要使用場景。
簡而言之，也就是墨水屏手機的目標受眾其實非常清晰，那就是閱讀愛好者，以滿足他們看書、看文件、看圖紙的需求，并且只用一臺手機就可以實現兼顧閱讀和日常生活，而無需額外購買單獨的電子書閱讀器。
但不同于Yota，海信選擇了走性價比路線、而非精致做工的高溢價方向。以海信方面在去年5月發布的機型A9為例，它采用的是一塊具備300PPI的6.1英寸單色墨水屏，并提供了36級雙色溫調節的閱讀燈，還支持HyperWave顯示引擎，搭載高通驍龍662主控，售價為1799元起。
但海信卻沒有想到，電子書閱讀器這類產品的價格戰會來到如此猛烈。在過去的兩三年時間里，電子書閱讀器的價格可謂是一路走低，如今只需要幾百元就能買到一臺同樣配備墨水屏的這類產品。
在這樣的情況下，海信墨水屏機型的缺點就被無限放大了，并且消費者們也發現，墨水屏占據了這類機型的一大部分物料成本，以至于拋開墨水屏后，海信這些手機的其他硬件配置水準比主流廠商的千元機都要遜色不少。而即使是有閱讀需求的消費者也會很快意識到，同樣的預算用來購買電子書閱讀器+常規智能手機會更有性價比。
當然，產品力出現問題可能還不是關鍵，海信這類機型最核心的問題或許是墨水屏的受眾群體呈現出的是持續萎縮的狀態。當年對于亞馬遜的Kindle，蘋果創始人喬布斯就曾點評到，“這是款沒有希望的產品，因為未來讀書的人會越來越少”。
必須要承認的是，如今讀書的環境已經越來越好，拜互聯網所賜、好書更是唾手可得，但消費者現在受到的誘惑和干擾也越來越多。再加上讀書儼然不再是一個大家接收知識、增長見識的重要渠道，信息大爆炸的互聯網扮演這一角色的效果顯然更好，所以也意味著墨水屏手機的潛在受眾增長極為緩慢。
更加致命的是，由于墨水屏本身的特質導致它不太需要高性能作為支撐，而且使用壽命可謂是超長。在換機周期比傳統智能手機更長、受眾群體又更少的情況下，也就是妥妥的夕陽賽道了。
所以如今只能說，墨水屏手機或許是生錯了時代，如果在功能機時代，這類機型或許會開辟一條新的賽道。但在當下的智能手機時代，是游戲不好玩、還是短視頻不夠讓人上癮呢？
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