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風向
盒馬在長沙、成都等地推出認養模式
5月31日消息，盒馬繼在北京、上海等地推出認養水蜜桃、紅薯地后，近來，長沙、西安、成都等地也相繼推出認養模式，消費者紛紛認養各色果樹、農田。同樣的認養活動在長沙黃花鎮銀龍村也將開啟，6月10日，盒馬長沙第一批認養紅薯地的入園種植將開啟，預計在9月底開始有收成。（來源：電商報）
美團閃購與小天才、步步高達成合作，超4000家門店已入駐美團
6月1日消息，兒童智能穿戴及電子教育品牌小天才和步步高與美團閃購達成全面合作。截至目前，全國277城超4000家門店（同一門店兩個品牌）已入駐美團，目前，小天才、步步高兩個品牌全部產品已上線，正式開啟電子教育產品“最快30分鐘到家”的即時零售模式，預計2023年底，可實現6000家門店全部上線運營。此前的5月29日，亞洲玩具及嬰幼兒用品零售商玩具反斗城也宣布與美團閃購達成深度合作，全國60余城230余家門店上線。（來源：證券日報網）
熱錢
歐萊雅：計劃通過收購和投資供應鏈等方式在中國市場擴張
歐萊雅北亞總裁及中國CEO費博瑞（Fabrice Megarbane）接受采訪稱，中國美妝市場正在復蘇，“中國消費者在疫情后變得更加理性，但他們仍愿意為更高質量的商品買單”。費博瑞指出，歐萊雅著眼于通過推出新品牌、收購和投資供應鏈等方式在中國市場擴張。（來源：界面新聞）
滔搏完成對滑雪裝備零售商冷山的投資
近日，滔搏宣布完成了對專業滑雪裝備零售商冷山的投資，二者將合力發掘冰雪運動領域的發展潛力，并在專業滑雪社區平臺GOSKI展開合作。滔搏還投資了專業戶外內容機構“Mounster山系文化”。（來源：36氪）
新數
天貓618美妝開門紅，開售1小時多個品牌銷售額破億
6月1日消息，淘寶天貓618于5月31日晚上8點正式開賣。美妝板塊行業全面復蘇，開賣1小時，歐萊雅、珀萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛等品牌銷售額紛紛破億。美容儀器、功效護膚品迎來大幅度增長，美容儀器開賣1小時增長近一倍，針對肌膚緊致、抗皺功效的科技護膚品開賣4小時獲得50%以上的金額增速，以精華油品類為代表的滋養類護膚品獲得100%以上高金額增速。（來源：36氪）
蘋果首次參與天貓618直播， 128萬人次觀看
5月31日晚，Apple Store官方旗艦店在天貓開啟Apple官旗首播。據了解，這也是蘋果官方在電商平臺的全球首次直播。時長一小時，共有128萬人次觀看。當晚售賣的產品包括iPhone手機、手表Apple Watch和耳機Air Pods等。蘋果給出的優惠力度也較高，以256GB的iPhone14 Pro為例，最高可優惠1500元。（來源：界面新聞）
羅永浩京東直播首秀賣出15億 ，1分鐘賣出一套房
5月31日晚，京東618全面開啟，羅永浩也開啟了自己在京東的直播首秀。交個朋友宣布，當晚全場銷售額突破15億元。前一天，京東直播和“交個朋友”剛剛官宣達成戰略合作。
羅永浩在直播間現場算了一筆賬，按建筑面積159.8平方米計算，這套精裝修公寓每平方米售價只需約12800元。作為對比，鏈家官網上，附近一兩公里小區房源的參考均價為3-4萬元/平方米。上架僅一分鐘后，該套房源已經被訂下。需要注意的是，本次羅永浩直播間上架的僅為2萬元的定金鏈接，需要在拍下商品7天內到售樓處支付尾款203.23萬元，一次性全款支付。（來源：時代財經）
嗶哩嗶哩第一季度營收51億元，凈虧損同比收窄72%
嗶哩嗶哩6月1日晚間發布截至3月31日的第一季度未經審計業績，第一季度營收51億元，同比增長0.3%。廣告營業額為人民幣13億元，較2022年同期增加22%。毛利潤為人民幣11億元，較2022年同期增加37%。凈虧損為人民幣6.296億元，較2022年同期收窄72%。日均活躍用戶達9370萬，較2022年同期增加18%。（來源：界面新聞）
新品
DQ冰淇淋推出與名偵探柯南聯名產品
DQ官微宣布，DQ&名偵探柯南聯名上線，主要推出三個聯名產品：1號嫌疑人小黑香草口味冰淇淋、2號APTX-4869（藥丸）草莓口味蛋糕冰淇淋、3號江戶川柯南巧克力香草口味蛋糕冰淇淋。除了蛋糕冰淇淋，DQ還推出了抱枕、冰箱貼等周邊產品，在廣州、上海和杭州設有線下主題門店。（來源：Foodtalks）
圖片來源：品牌
Tims x 美團外賣推出新品：綠豆椰乳冷萃、周邊“會飛的貝果”
近日，Tims天好咖啡官宣與美團推出夏日聯名主題活動，并推出新品“綠豆椰乳冷萃”，以及聯名周邊飛盤“會飛的貝果”。
據品牌介紹，新品咖啡由綠豆、厚椰乳、冷萃咖啡液制作而成的，目前官方售價26元/杯。飛盤周邊“會飛的貝果”為套餐贈品，有2種顏色，其圖案復刻了Tims經典貝果的實物造型。此外，美團外賣根據聯名主題，開展了低門檻抽獎并贈送聯名周邊的活動，在全國指定4 座城市中（北京、上海、廣州、成都），用戶點外賣即可隨單拿到飛盤。（來源：Foodtalks）
圖片來源：品牌
2023年伊始，CBNData（第一財經商業數據中心）聯合Yigrowth（應極數字）發起“歸流·2023消費品牌流量營銷年度觀察”項目，結合調研問卷、流量平臺數據與資深從業人員的觀察視角，最終輸出《2023消費品牌流量營銷進階趨勢報告》。
報告歷時3個月，調研350+線上營銷從業者，走訪、研究數十家品牌機構，沉淀8萬字實操干貨，深度拆解內容種草、直播帶貨、私域運營的實操策略，以期為品牌、MCN機構及相關從業人員提供應對線上營銷挑戰的有力參考。
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