“多巴胺”營銷本質也是一種直覺型營銷。直覺型營銷就是讓你一看就懂，比如完美日記以#多巴胺女孩#為主題，針對度假、職場、音樂節、派對等場景，推出藍、粉、紫、橘四種夏日妝容搭配，從用色和文案傳遞出的張揚大膽，就能讓消費者瞬間get到多巴胺妝容的特質。所有營銷都是心理學的博弈。在心理學界劃時代的著作《思考快與慢》里，諾貝爾獎獲得者丹尼爾·卡尼曼將人的思維方式分為兩個系統——系統1是直覺思考，屬于快決策，相當于人腦的自動駕駛，是感性腦；系統2是計算思考，屬于慢角色，大腦要仔細盤算權衡利弊，是理性腦。在品牌營銷上，調動感性腦的直覺式營銷本就是基操，因為消費本質都是一種沖動，一旦讓消費者開始思考，他的購物沖動會不斷衰減。所以，如何縮短決策路徑，是所有品牌的終極追求之一，don't make me think，堪稱業界金律。在節奏越來越快的今天，直覺式營銷也在加速，多巴胺營銷便是極致速度的一個代表，因為它調動的是人的生理性快感，通過對多巴胺神經元的激素刺激，直接喚起消費者愉悅、興奮、滿足等情緒，相比文化基因的潛意識，更為表層、快速和通用。比如，多巴胺營銷集中的餐飲領域，尤其是咖啡奶茶等快消品，在酷暑天氣下，可以最快速調動起消費者的身體渴望，實現所見即所得、即飲即解渴，瑞幸、庫迪、茶百道、coco、Blueglass等品牌都是扎堆推出多巴胺新品，而帶來的銷量拉動也是十分直觀。為配合新品，瑞幸等這些飲品更是把“多巴胺”擴充到周邊，小紅書上曬出瑞幸夏日五顏六色藝術家聯名紙袋的更是隨處可見……更值得深思的是，多巴胺所代表的顏色營銷其實一直都存在，為什么在這個夏天格外爆火？這背后，其實與特定的時代環境有關，疫情三年帶來的壓抑，當下生活工作壓力倍增，以及充滿不確定性的未來，都讓焦慮、抑郁等負面情緒不斷漫延，尤其對于天性樂觀的年輕人而言，更需要一個情緒的出口，多巴胺背后所代表的及時行樂主義，也就更切中了當下的主題，而所有流行背后都是時代情緒的驅動。如果說前些年流行的低飽和度顏色，代表了沉穩、低調和高端，那么多巴胺營銷的高飽和度顏色，就充滿了張揚、明亮和歡脫，著名時尚心理學教授凱倫派恩曾在研究報告中表示，“相對歡脫的顏色，可以更大程度激發人們的積極情緒。”放棄“黑白灰”，擁抱“紅黃綠”背后，其實是年輕人心境的轉變，他們不再想假扮一個成熟的大人，而是徹底釋放心中的少年。
