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要說這幾天火遍全網(wǎng)的應(yīng)用，非妙鴨相機(jī)莫屬。

妙鴨于7月17日上線，7月20日晚間就迎來了四五千人排隊(duì)的盛況。這也意味著從提交信息到拿到照片，至少要等上數(shù)個(gè)小時(shí)。

打開百度指數(shù)搜索妙鴨相機(jī)，出現(xiàn)在眼前的是一條陡峭的增長(zhǎng)線。特別是在7月24日這一天，妙鴨的熱度值從幾百驟然升至了8000。

在社交平臺(tái)分享一張新鮮出爐的AI照片，已經(jīng)成為一種社交談資。有人等待了7小時(shí)之久終于得到了一張寫真，興沖沖發(fā)給閨蜜，卻發(fā)現(xiàn)對(duì)方的頭像早已換成“妙鴨牌”AI照。

“和攝影棚拍的沒區(qū)別。”“照片出來我都驚呆了。”“愛了愛了。”網(wǎng)友對(duì)妙鴨的熱議，甚至超出了產(chǎn)品經(jīng)理的想象。

一時(shí)間，關(guān)于“妙鴨暴打海馬體”的討論也甚囂塵上。“如果未來婚紗照、滿月照、全家福也可以用AI生成，還去照相館、影樓干什么？”有人發(fā)問。

實(shí)際上，攝影師的焦慮，比妙鴨走紅來得更早一些。競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的攝影圈子，AI生成的模特圖，AI修圖帶來的效率提升，每一樣都是對(duì)攝影師生計(jì)的沖擊。

面對(duì)AI，如履薄冰

從業(yè)5年，Veigar最近切實(shí)感受到了AI的“威脅”。

前段時(shí)間，他在一個(gè)攝影微信群里看到了兩張照片，一張是真實(shí)拍攝的石膏服裝模特圖，另一張是AI生成的模特圖。而二者的相似程度之高，讓他都難以分辨。

這也給商家們提供了更多的可能性。未來，拍攝服裝不再需要花費(fèi)一天上萬塊的代價(jià)去雇模特、攝影師、燈光師，靠AI幾十元即可生成。

“那一刻心里五味雜陳。”Veigar說。

1991年出生的Veigar，在電商興起并蓬勃發(fā)展的時(shí)期，隨著洪流進(jìn)入了這個(gè)圈子。他深知服裝拍攝的成本有多高。好的模特一小時(shí)就要幾千塊，攝影師一天的費(fèi)用也從2000-5000不等。甲方會(huì)對(duì)設(shè)備有要求，一些中畫幅的相機(jī)本身就要幾十萬一臺(tái)，租一天下來，費(fèi)用也不菲。

不過，如果能用AI去做場(chǎng)景特效，再把衣服P上去，成本可以大大減少。

以AI繪畫軟件Midjourney為例，輸入幾個(gè)關(guān)鍵詞，就能生成復(fù)雜的拍攝場(chǎng)景。有攝影師發(fā)帖稱，現(xiàn)在越來越多的明星商業(yè)拍攝，都在利用AI和照片合成來做圖。

在電商拍攝領(lǐng)域，AI還沒有形成氣候，但Veigar覺得是遲早的事。“畢竟成本擺在那，甲方也不傻。”

兼職攝影師困仔已經(jīng)享受到了AI帶來的便利。攝影是他的副業(yè)，主業(yè)是在廣州一家廣告公司做營(yíng)銷策劃。

借助AI，他能快速勾勒出甲方想要的效果圖，使成片更加符合需求，減少溝通壁壘。在他身邊，已經(jīng)有攝影師試著用AI修圖，從原本繁瑣的工序中解脫了出來，一鍵磨皮生成。

此前，受限于工資太低，困仔曾和朋友商量合伙開攝影工作室。但談及前景，他仍覺得風(fēng)險(xiǎn)有點(diǎn)大。

在人像攝影方面，AI的滲透已經(jīng)越來越多、越來越深。想要做出特色，脫穎而出，并不容易。

“脆弱”的攝影師，被迫抬價(jià)

最近，困仔剛剛把拍攝的價(jià)格從每次499元提到了699元。

不僅是因?yàn)樗X得自己技能已經(jīng)提升、“物有所值”，還因?yàn)橛型姓f他“價(jià)格太低，擾亂行業(yè)秩序”。

在攝影師這個(gè)圈子內(nèi)，拍一次照，從不足百元到上萬元都有。同時(shí)，這些年來，技術(shù)的進(jìn)步對(duì)攝影師的生計(jì)影響也是無處不在的。

最近兩個(gè)月，讓困仔頭疼的是，能接到的拍攝單量越來越少。“曾經(jīng)一個(gè)月能接五六單，少的也有三四單。但最近兩個(gè)月，我一單都沒有接到。”困仔說。

相比妙鴨的用戶，困仔更早地感受到了AI在全球?qū)z影行業(yè)的沖擊。

2022年底，Lensa靠AI照片生成應(yīng)用“MagicAvatars”迅速霸榜美國(guó)、加拿大、英國(guó)等多國(guó)的App Store下載榜單，最高單日下載量一度超過1500萬。

據(jù)困仔觀察，AI已經(jīng)可以做出較為逼真的照片，如妙鴨的AI證件照；在一些創(chuàng)造性攝影領(lǐng)域，以及AI擴(kuò)圖方面，都較為成熟。“AI生成的圖，很多時(shí)候看起來和真實(shí)的沒有區(qū)別”。

不僅如此，作為人像攝影師，拍攝中的糟心事也不少。一次他給一對(duì)小情侶拍照，套餐規(guī)定的是免費(fèi)修10張。這對(duì)情侶以免費(fèi)修的圖不好看為由，另外選了12張讓困仔修，卻沒有為這多修的圖付費(fèi)。

遭遇過無薪試崗、惡意開除、offer被“鴿”的困仔，一度覺得人生徹底失控。是大學(xué)時(shí)期的攝影手藝，讓他在待業(yè)期間能有一份收入。

但在他和眾多攝影師的眼里，這個(gè)職業(yè)是很脆弱的。

Veigar對(duì)現(xiàn)在的工作已經(jīng)駕輕就熟。不同于乙方的奔波勞碌，他身處的甲方平臺(tái)工作時(shí)間固定，是可以坐著地鐵到達(dá)公司再泡上一杯咖啡的狀態(tài)。公司提供食堂，中晚餐都可以解決。

不過，在Veigar的體會(huì)中，攝影本身就是一個(gè)工具屬性的崗位，缺乏上升空間。對(duì)于未來，很難看到希望。

去年，Veigar的公司開始大舉進(jìn)軍抖音，其他部門都招了不少人，唯獨(dú)攝影師只有他一個(gè)。“也許是真的不需要”，他心里默念。

然而工作量卻陡然上升，他不僅要拍產(chǎn)品照，還要分出一半時(shí)間去做短視頻。更讓他感到沮喪的是，只用了短短幾個(gè)月，抖音電商的銷售額就超過做了10多年的淘寶天貓。

漲價(jià)，既是權(quán)宜之計(jì)，也是攝影師給自己標(biāo)榜安全感的一種方式，以此樹立攝影師的“專業(yè)”、“高端”屬性。

9.9元AI相機(jī)，戳破了攝影師的泡沫

但AI相機(jī)妙鴨的出圈，被視為是對(duì)攝影行業(yè)最大的“暴打”。

原因之一，正是專業(yè)+低價(jià)。

作為一個(gè)流程化的AI攝影小程序，妙鴨相機(jī)只需花費(fèi)9.9元，就能得到一組寫真大片。

也許是為了打消人們對(duì)于AI失真的顧慮，妙鴨相機(jī)在介紹中強(qiáng)調(diào)：對(duì)于喜歡的寫真造型，如果覺得默認(rèn)結(jié)果和自己不相似，還可以選擇“更像我一點(diǎn)”進(jìn)行調(diào)整。

至于效果，有不少網(wǎng)友表示，“堪比399的海馬體。”

事實(shí)上，提到全國(guó)擁有500多家門店、年?duì)I收20多億元的海馬體，離不開的也是標(biāo)準(zhǔn)化、流程化幾個(gè)字。

海馬體“老粉”晏清曾在人生的每一個(gè)重點(diǎn)節(jié)點(diǎn)，生日、入職、結(jié)婚，都去海馬體拍一張照，以彰顯“儀式感”。然而近兩年來，體驗(yàn)感卻逐漸跌落。“化妝師完全不顧顧客想法，攝影師也是千篇一律的動(dòng)作，沒有靈魂，修圖也是嚴(yán)重流程化。”晏清說。

應(yīng)帆科技副總經(jīng)理袁冶表示，如果把高客單的街邊影樓比作傳統(tǒng)酒家，海馬體就是類似于肯德基、麥當(dāng)勞的快餐店。

與傳統(tǒng)影樓不同的是，海馬體采用了“輕簡(jiǎn)快”的服務(wù)模式。輕指的是無推銷的體驗(yàn)，簡(jiǎn)指更便捷的門店位置，妝造一條龍服務(wù)；快則指標(biāo)準(zhǔn)化出片，相對(duì)傳統(tǒng)影樓的出片速度會(huì)更快。

這就導(dǎo)致使用同款模版拍攝出來的照片，除了臉不一樣，其他并無太大區(qū)別。

在社交網(wǎng)站上搜索海馬體圣誕系列照片，甚至可以找到連表情都一模一樣的兩張照片。

某種程度上，正是因?yàn)橐院ｑR體為代表的線下照相館、影樓流程化明顯，越來越難以保證消費(fèi)體驗(yàn)，才給了妙鴨相機(jī)以“可趁之機(jī)”。

這也應(yīng)了營(yíng)銷管理學(xué)中一句非常經(jīng)典的話：“客戶不是要買電鉆，而是要買墻上的那個(gè)洞。”一旦有更高效的打洞方法出現(xiàn)，原先的電鉆就會(huì)被丟棄。

有消息稱，海馬體內(nèi)部已經(jīng)立項(xiàng)對(duì)標(biāo)妙鴨相機(jī)的小程序，誓要比妙鴨相機(jī)的體驗(yàn)功能更多更豐富。

妙鴨相機(jī)背后所倚靠LoRA模型技術(shù)，允許使用很少的數(shù)據(jù)，就可以訓(xùn)練出具有特定風(fēng)格或特征的模型。

此前紅極一時(shí)的AI軟件Lensa，也和妙鴨多有相似之處。用戶只需上傳20張左右個(gè)人照片，就能生成不同風(fēng)格的頭像或?qū)懻妗?/p>

作為一款新興應(yīng)用，妙鴨相機(jī)也存在不少bug。比如網(wǎng)友們提到的照片AI痕跡重、有些模版的效果不是很好、算力不足等。

這其中，最為人們?cè)嵅〉氖请[私和安全性問題。“這么龐大的面部信息，如果被泄露或惡意利用，后果不堪設(shè)想。”“你的照片在你點(diǎn)擊確認(rèn)的那一刻，已經(jīng)被當(dāng)成喂給AI的養(yǎng)料了。”

對(duì)此妙鴨相機(jī)也緊急發(fā)布聲明承諾，用戶上傳的照片只會(huì)用于數(shù)字分身制作，不會(huì)提取也不會(huì)用于識(shí)別和其他用途，且分身制作完成后自動(dòng)刪除。

面對(duì)AI的沖擊，攝影師們的空間，可能僅限于金字塔尖的那一部分。

在困仔的圈子里，的確有攝影師一周都接不到一單，也有攝影師拍一單的費(fèi)用高達(dá)5000元，仍有絡(luò)繹不絕的客源。

困仔認(rèn)為，在證件照領(lǐng)域，AI的確可以替代一部分線下拍攝需求。但AI對(duì)于光線和情緒的呈現(xiàn)，與攝影師親自拍攝仍有差距。

“寫真寫真，貴在真實(shí)。很多時(shí)候，我們拍寫真就是為了記錄人生的某些重要節(jié)點(diǎn)。一些無意的抓拍、一些看起來不那么完美的有‘瑕疵’的照片，在日后看來，可能是值得回味的美好。”

Veigar認(rèn)為，AI生成的圖片精度不夠高，包括像素在內(nèi)的各方面細(xì)節(jié)還達(dá)不到電商的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，目前只能作為前期拍攝時(shí)的一個(gè)風(fēng)格參考。

這可能是攝影師們最后存在的空間。但留給攝影師的時(shí)間，已經(jīng)不多了。

（應(yīng)采訪對(duì)象要求，文中晏清為化名）

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