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6月短暫的“輝煌”過后，新消費投融資市場再度陷入“低谷”，或是說，這已經是一種常態。

據iBrandi品創不完全統計，2023年7月新消費市場共發生21起投融資項目，融資金額約為11.41億，尤其是，7月投融資市場，沒有未披露項目。

環比6月，7月在數量上下降8.78%，金額方面，沒有了大額投融資加持，7月金額環比下降60.78%。

至于同比2022年7月的情況，雖然彼時的新消費投融資市場已經到了“遇冷”階段，但去年7月仍發生了41起超22億元融資。今年7月僅有21起，數量、金額同比“腰斬”，數量同比下降48.78%，金額同比下降48.14%。

融資類目方面，在7月的21起投融資項目中，食品飲料共完成11起融資，其中食品6起，飲品5起。此外，美護生活賽道也發生5起投融資項目，寵物賽道完成3起。

金額方面，得益于月末「圣貝拉」的超億人民幣C++輪融資，美護生活賽道7月榮登金額TOP1。

輪次來看，A輪階段占據半數，完成10起，種子輪/天使輪、B輪及以后分別完成6起與5起。

金額方面，在無未披露情況下，10起為千萬級融資，6起為百萬級別融資。

億級融資發生了5起，其中兩起發生在寵物賽道，分別為寵物藥品企業「朗博特」與專注于寵物智能用品的科技公司「霍曼科技」。食品、飲料、母嬰賽道各1起。

具體到本月投融資市場，相較于食品飲料，寵物賽道的表現似乎更加亮眼。雖然僅完成3起融資，但融資金額都達到億級規模，而所處的細分賽道，同樣來自“錢”景無限的寵物醫藥和寵物智能賽道。

成立于2017年的「朗博特」是一個寵物藥品企業，天眼查顯示，成立至今，其已經完成4輪融資。

據公開資料顯示，發展至今，「朗博特」已獲得6張新獸藥證書和兩張仿制藥批文，包括復方甘草酸苷片、復方氨基酸注射液、頭孢泊肟酯片、非潑羅尼溶液劑等創新寵物藥，以及復方制霉菌素軟膏和非潑羅尼滴劑等仿制藥。

這里的“仿制藥”是指“進口替代”，對于市場份額占比高、且價格高昂的進口藥品，「朗博特」會研發療效一致、價格適中的“進口替代”仿制藥品。同時，一些“人無我有”的創新藥品，以及更具備針對性的臨床藥品，也是其產品研發的一部分。

在iBrandi品創看來，當養毛孩子這件事逐漸趨于精細化，那么除了寵物食品外，包括營養品，以及更加具備專業屬性的寵物醫療，同樣會是一個剛需市場。

據中商產業研究院發布的《2023年中國寵物行業市場前景及投資研究報告》顯示，從寵物市場消費結構來看，寵物食品在寵物行業內占主導地位，是行業爆發受益最大的子行業，占比50.7%。

但值得關注的是，隨著寵物行業需求的不斷延伸及開拓，寵物商品及服務的種類日益豐富，已發展成覆蓋寵物生老病死、衣食住行的完整產業鏈。寵物醫療、寵物用品、寵物服務占比分別為29.1%、13.3%、6.8%。

事實上，除了在寵物消費結構中占比50.7%的寵物食品外，位列第二的，就是消費結構占比近30%的寵物醫療。

綜合目前國內寵物市場發展來看，前兩年，隨著新消費浪潮，成長出一批國產主糧、國產寵物營養品等企業，隨后，關于“小寵”這一細分市場也逐漸被看見并被充分挖掘。而如今，關于寵物醫療這條賽道，似乎到了爆發的時刻。

尤其是，2022年中國寵物醫療行業白皮書指出，我國寵物藥品企業起步較晚，大部分企業規模較小，寵物醫藥產值在整個獸藥產值不足20%，與國外相比具備一定差距。

因此，當養寵逐漸成為日常，具有陪伴屬性，甚至成為當代人的精神寄托，那么與寵物健康息息相關的賽道，同樣也會潛力無限。

如果說包括寵物藥品在內的寵物醫療賽道是為了保證寵物在生病時有所保證，那么寵物智能用品這條賽道，則是為了在日常生活中就把毛孩子們照顧得更好，爭取避免生病。尤其是，隨著獨居家庭與年輕人養寵數量增多，寵物用品智能化的需求無疑也會更加強烈。

專注于寵物智能用品的科技公司「霍曼科技」同樣在7月份完成了近億人民幣C輪融資。

據公開資料顯示，「霍曼科技」成立于2015年，截止2022年，「霍曼科技」的線上銷售總額已突破2億元，并成為天貓、京東、抖音等主要電商平臺上的核心寵物品牌。

品牌旗下主要產品為智能喂食器、智能飲水機、寵物烘干箱等產品，智能貓廁所也將在今年面市。

頭豹在《2022年中國寵物智能用品行業概覽》中指出，寵物智能用品滲透率已經由2019年的40.3%，上漲至2021年的52.9%，消費者對于寵物智能用品的接受度在不斷提高。預計2026年，寵物智能用品市場規模可增長至98.1億元。

而據iBrandi品創的投融資數據追蹤，2023年1-7月，寵物智能用品賽道，也有5家相關企業獲得融資。

只不過，這個即將成為新晉的百億市場，對于入局的品牌，挑戰同樣不小。智能用品的背后，技術創新與供應鏈能力是品牌運轉的必要支撐。畢竟曾融資三輪的寵物智能科技公司「Unipal有陪」已經倒在了今年618前夜，并向我們證實，性價比可以吸引消費者，但產品的質量與性能才是最終答卷。

至于常常占據投融資C位的食品飲料賽道，本月則是“多面開花”。

食品賽道，關于益生菌又有了新故事，這次是與解酒藥相結合。專注于解酒益生菌開發的的「淳飛益生菌」完成了數百萬人民幣種子輪融資，定位中高端解酒市場。此外，專注于鮮制軟牛肉干的連鎖新零售「八只牛」、輕食「冷卡」、湖南米粉「粉大大」、量販型休閑零食「青蛙零食」這些早期項目，均完成了天使輪融資。

飲品方面，酸奶的熱潮還在繼續，旗下擁有「茉蕓酸奶」的餐飲連鎖佳喻滬曉在7月完成了億級人民幣A輪融資。「源究所」、「ELECTRO X」這兩個健康飲品品牌也在7月獲得了資本青睞，而新茶飲僅完成「茶亭序」這一起融資，咖啡賽道，7月則無人問津。

7月最后的亮點，來自于母嬰賽道。7月底，「圣貝拉」完成數億人民幣C++輪融資。

「圣貝拉」為貝康國際旗下高奢母嬰護理品牌，此外，其旗下還有輕奢母嬰護理品牌「貝小拉」。

艾媒咨詢數據顯示，2021年中國月子中心行業市場規模達204.2億元，預計2022年可突破223.0億元。

事實上，在“她經濟”的崛起為月子中心發展提供了重要支撐。艾媒咨詢調研數據顯示，93.5%的受訪者認為產后有必要“坐月子”，且65.8%的受訪者會為自己或愛人選擇專業的月子中心作為產后修養的主要方式。

雖然現階段月子中心的門店數量仍然保持9%-10%的幅度增長，但月子中心暫未形成品牌化、規模化效應，知名品牌不多，并且品牌的集中度也不高，這是月子中心企業的發展機遇。

雖然當下，生育率較低是風險之一，但是對于客單價較高，面向高凈值人群的品牌來講，或許營收并非難事，更大的挑戰或許是服務質量與品牌化。

1、該融資數據由「iBrandi品創」不完全統計，由于新消費涉及面較廣，故可能存在統計遺漏情況；

2、融資時間以媒體披露時間計算；

3、數據來源：36氪、IT桔子等互聯網信息及品牌投稿，由iBrandi品創整理制圖，圖片及數據引用需寫明來源。

4、對于向市場公開金額的融資，計算中用實際數字。對于沒有公開的金額融資，部分融資額數據為估算值，計算方法如下：模糊金額處理：數十萬=50萬；數百萬=300萬；數千萬=3000萬；億元及以上=10000萬；千萬級=1000萬；百萬級=100萬；1 USD≈7.12CNY（以當日統計時間為準）。

本文轉載自IBrandi品創（ID：ibrandi），已獲授權，版權歸IBrandi品創所有，未經許可不得轉載或翻譯。

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