隨著新式茶飲品牌競爭加劇，消費者對于產品的口感更為挑剔。
圖片來源：unsplash
7月，各新式茶飲品牌全面發力。
7月份，壹覽商業長期跟蹤的國內20家連鎖茶飲品牌共新開門店與上月相比增加1911家。
整體行業情況：從整體開店數量來看，2023年7月份，國內20家連鎖茶飲品牌一共新開門店1911家，與上月數據相比增速放緩，現存門店一共84996家。
從品牌開業情況看：蜜雪冰城依然增速領先，6月開業門店達458家。喜茶或因開放加盟影響，近幾月月均新增店面300余家，緊隨其后。書亦燒仙草、古茗、茉酸奶、霸王茶姬、茶百道穩健發力，新開店面數均達150余家。同時，一點點、黑瀧堂等傳統新式茶飲品牌拓張店面乏力，近三月月均新開店面數量僅個位數。
值得注意的是，作為下一家新式茶飲萬店品牌的有力競爭者，古茗領先于書亦燒仙草、茶百道、滬上阿姨率先跨入8000大關。同時，coco都可、黑瀧堂等傳統茶飲品牌出現了門店總數負增長。
從品牌現存門店情況看：現存門店排名第一的是蜜雪冰城，現存門店量24341家，排名第二位是的擁有8040家門店的古茗，書亦燒仙草、茶百道、滬上阿姨門店總量即將突破七千。中端平價茶飲依舊占據主流市場。
行業新動態
- 多家新式茶飲品牌或沖擊IPO
繼奈雪的茶成功上市及蜜雪冰城提交招股書擬沖刺上市之后，市場再傳至少有6家茶飲品牌考慮IPO。其中，霸王茶姬正探討潛在赴美IPO；茶百道、滬上阿姨、古茗擬赴香港IPO。不過對于市場傳聞，上述企業并未正面回應，表示“不予置評”。
- 蜜雪冰城在印尼市場走紅
印度尼西亞《雅加達郵報》網站7月18日報道指出，蜜雪冰城已在東南亞擁有巨大流量。其中，在印尼，蜜雪冰城已經成為社交媒體上的熱點。人們每天都發帖表達他們想要嘗試的蜜雪冰城產品，寫段子并制作表情包。
- 奈雪公布合伙人計劃官宣開放加盟
7月20日，新茶飲賽道開創者奈雪的茶正式推出“合伙人計劃”。奈雪方面表示，為了讓更多消費者更便利地體驗奈雪的產品和服務，把“美好力量”帶給更多用戶，奈雪正式開放“合伙人計劃”。截至今年7月，奈雪的茶已經在全國近100個城市開出直營門店超1200家，注冊會員數超7000萬。下一階段，奈雪的茶將通過“合伙人計劃”進入雙輪驅動新階段，加速市場拓展和品牌覆蓋。
- 茉酸奶連上熱搜陷爭議
7月，茉酸奶因“茉酸奶新品問卷價格選項最低68元”的話題受到網友們的廣泛關注。近日，茉酸奶頻上熱搜。“茉酸奶應該叫茉奶昔”“茉酸奶不是酸奶”等詞條引起網友熱議。對此，茉酸奶官方微博曬出產品原料及來源并回應稱：我們接受監督批評，也拒絕惡意中傷。
- 茶百道180億入選福布斯獨角獸榜
7月31日，2023上半年福布斯中國獨角獸發布，茶百道上榜。據福布斯中國統計，至2023年6月30日，中國依靠23家新增獨角獸，時隔三年增速再次超過美國同期的20家。而茶百道也是這23家新增獨角獸企業中唯一一家消費類企業。
連鎖新茶飲品牌趨勢
- 基底產品再升級，輕乳茶成新趨勢
7月28日，霸王茶姬宣布已在旗下超過2000家門店投入使用全新“冰勃朗非氫化基底乳”，實現了“0奶精、0植脂末、0氫化植物油”。古茗上架國風包裝輕乳茶新品云霧梔子青，以梔香綠茶為底，搭配純牛乳，產品上新2天猛銷100萬杯，部分地區直接售罄。
茉酸奶或受“奶基地含有植脂末”爭議影響，近日通過公眾號宣布，8月1日起，茉酸奶全國門店的所有酸奶奶昔產品將升級使用全新版本奶基底，即一款以進口乳粉（所有乳粉均由生牛乳加工而成）為基底的原料。它還強調這款奶基底無植脂末、無氫化工藝、無人造反式脂肪酸，自2022年9月便開始研發。對于舊原料，茉酸奶也在評論區表示總部已于7月31日全部召回。
隨著新式茶飲品牌競爭加劇，消費者對于產品的口感更為挑剔。更是出現了一批“茶飲成分黨”，他們會細究原料中是否有植脂末，使用了植物奶油還是動物奶油、是否含有氫化植物油，是否含有反式脂肪酸。
面對林林總總的消費者顧慮，顯然只有更透明化的配方、更簡單干凈的原材料，才能讓消費者喝得安心、喝得放心。在此背景下，各品牌對茶飲原料有了新要求。在茶基地上，梔子、山茶花、茉莉等花香型茶葉成為新趨勢。在乳制品上，則出現了“創新型基地乳”，力求口感的輕盈化。
- 多家新式茶飲品牌醞釀IPO
7月24日，據財聯社消息，“滬上阿姨”擬赴香港IPO，預計今年年底遞交招股書。據不完全統計，目前至少有六家中國奶茶連鎖品牌考慮赴港或海外IPO。
今年以來，新茶飲賽道加緊布局，喜茶、樂樂茶、奈雪的茶先后開放加盟，加速門店拓展門店拓展。古茗、滬上阿姨則喊出“萬店”的口號，前后流出上市傳聞。茶百道更是公開10億融資，一把躋身成為福布斯中國獨角獸榜唯一新增消費類企業。
壹覽商業認為，一方面，2023年餐飲市場恢復，茶飲更是市場表現良好，在客流量、銷售額方面甚至超過了疫情前數據，多數茶飲品牌加緊開店步伐，擴張速度極快，體量達到了上市要求。另一方面，奶茶市場雖然夠大，可以容納不少玩家，但之后也會形成梯隊，優先上市的公司可以更快地融到更多資金，或拿到品牌背書、再融資等其他方面紅利，所以頭部公司會選擇盡快上市。
中國食品產業分析師朱丹蓬此前則向媒體表示，“新茶飲進入激烈競爭期，IPO對企業在綜合實力、抗風險能力、以及新店拓展上都是一種加持，馬太效應之下，茶飲對IPO的剛需度也會提升。
顯然，扎堆沖擊IPO，成為了新式茶飲品牌全方位開卷背景下的必然選擇，到底誰能成為茶飲第二股？還需時間給出答案。
本文轉載自新實體Mall（ID：newbp-），已獲授權，版權歸新實體Mall所有， 未經許可不得轉載或翻譯。
《2023中國消費品牌增長力白皮書》火熱預售中，限時直降140元！
2023年，是中國的消費提振年，也是中國消費品牌在整體復蘇態勢下的重啟之年。雖然疫情的影響逐漸褪去，但時代給予品牌的挑戰并未消減半分。2023年上半年外企高管的“訪華潮”再次印證了中國這塊市場的吸引力和重要性，這也意味著中國消費企業已進入全面競爭的新階段。
中國消費品牌究竟該如何理解環境變化帶來的挑戰和風險？如何識別與捕捉各個要素釋放出的信號？又如何在謹慎應變中實現韌性生長？
從“看長”“向真”再到“應變”，歷時130+天，CBNData重磅輸出《2023中國消費品牌增長力白皮書》（以下簡稱《白皮書》），共計超20萬字，現正式開啟預售！點擊此處或下方圖片即可購買，包郵到家！
好文章，點個贊
版權提示
轉載第一財經商業數據中心原創稿件，請于文首標明來源、作者，并保持文章完整性。非第一財經商業數據中心原創稿件，未經許可，任何人不得復制、轉載、或以其他方式使用。如需轉載或以其他方式使用稿件內容，請聯系CBNData客服DD-4（微信ID：CBNDataDD4）
