最近3個月，有12個企業或品牌跨界入局寵物行業，寵物賽道的潛力巨大。
圖片來源：unsplash
多方關注下，國內寵物行業目前到底有多“熱”？哪些賽道值得投入？哪些品牌跑出了特色？圍繞這些問題，CBNData本篇文章將通過數據和訪談，為你展示當下國內寵物市場的現狀與機遇。
寵物入局熱：寵物消費高速增長，智能硬件成新風口
公開資料顯示，相對美國100多年的寵物行業發展史，我國寵物行業起步較晚。20世紀90年代初，我國各地相繼推出《限制養犬規定》，政策由“禁養”變為“限養”，此后寵物數量逐漸積累攀升，行業開始起步。1993年，瑪氏狗糧低價進入中國，開始培養中國人給寵物喂食專用糧的習慣。
2000年以后，隨著人均GDP增長、寵物消費觀念改變，一批規模化本土寵物企業涌現，行業快速發展。根據平安證券統計，2010到2020年，我國寵物（犬貓）消費規模從140億元增長到2065億元，預計2025年將達到6490億元。歐睿國際更是預測，2022-2027年，寵物行業將保持16%的高復合增速，前景廣闊。
圖片來源：平安證券《寵物行業系列研究報告一：從美日經驗看我國寵物行業發展》
值得一提的是，本土寵物消費在疫情的沖擊下，依然呈現出巨大活力。國家統計局發布的《中國美好生活大調查》顯示，2023年愿意增加寵物消費的受訪者增加了7%，Z世代逐漸成為養寵主力人群后，他們愿意付出更多金錢來以提升養寵體驗。布蘭德創始人曹佳也告訴CBNData，其20到25歲的核心用戶雖然剛剛步入職場，但卻是“寧愿自己少吃點，也要讓寵物吃得好”。
蓬勃的寵物消費，也驅使更多玩家前來分一杯羹，讓這一領域的創業徹底熱了起來。CBNData通過復盤2023年寵物企業注冊數量和創投兩個數據，找到了一些行業趨勢。
企業注冊數量方面，根據天眼查數據，2023年1-8月，全國共新增寵物企業（存續/在業）約164萬家，超過2022年全年新注冊數83.2萬家。
具體到各省市來看，因持續受益于海南免稅政策優惠紅利，前8個月海南新增寵物相關企業超過41萬家，數量最多；其余除西部少數地區外，企業注冊數量均已上萬。
在創投層面，烯牛數據顯示，自2018年以來，共有188家寵物相關企業/品牌獲得投資。按照融資輪次來看，除了已上市的11家企業，處于融資早期的企業有92家，接近半數。近些年寵物創業活躍，更多初創企業能憑借產品、渠道或理念等特色卡位，獲得資本的青睞。
從所在地來看，融資企業多集中在沿海一帶。除北京、上海向來都是熱門地區，相關企業在山東、廣東、江蘇、浙江多個城市也吸引了不少寵物企業入駐，例如深圳的寵物智能硬件公司霍曼科技、杭州的功能性寵物食品品牌BRIGHT布蘭德、知名代工廠漢歐的母公司臨沂帥克寵物等。
值得一提的是，疫情后資本對寵物行業的關注度也有提高。2020年前后兩個完整自然年融資企業數量之和相差近一半，2023年前8個月，相關融資企業數量也已經來到26個，直逼2019年全年數量。
從細分領域的投融資情況，也能嗅到寵物行業創業的轉變趨勢。形式類似于“寵物界小紅書的”寵物社交產品在2020年前還有3起融資，2020年后卻銷聲匿跡；2021年開始，寵物醫療、寵物智能硬件投資事件分別增長約108%和367%，成為寵物行業中融資數量增長最快的兩個賽道。隨著人們對養寵質量的要求逐漸提高，相信上述兩個領域的競爭將越來越激烈。
寵物消費“熱”到線上后，同質化怎么解決？
國內寵物行業的“入局熱”在線上渠道表現的尤為明顯。以寵物食品為例，根據德勤統計2016年到2021年，中國寵物食品市場規模復合增長率為21%，占比61%，預計2026年占比將達到72%。在這其中，本土寵物品牌貢獻了大多數增長，并對海外品牌形成擠壓之勢。
圖片來源：德勤《中國寵物食品行業白皮書》
寵物國貨崛起從各電商渠道的銷售排名中也可見端倪。根據第三方公開資料整理數據，8月天貓寵物食品及用品品類銷售額排名TOP20中，除了天貓超市、天貓國際、天天特賣和皇家4個店鋪，其余16家均為本土品牌，其中12家都有售賣寵物食品。
主糧品類各個品牌的廝殺則更為激烈。以貓主糧為例，天貓8月銷售額TOP100的品牌中，超過7成是本土品牌店鋪。在抖音，國貨強勢的局面也在延續。飛瓜數據顯示，8月貓主糧和狗主糧品牌銷售額TOP50品牌中，分別僅有7個和3個海外品牌。
盡管國內寵物市場參與玩家眾多，但行業同質化競爭正加劇，缺少擁有絕對競爭力的頭部本土品牌。亞寵研究院《2022寵物行業藍皮書》顯示，2021年我國寵物市場份額前10的企業市占率均為個位數，且其中本土僅有華興、中寵兩家老牌企業在列，二者都是代工起家，旗下品牌力狼、Wanpy頑皮雖也有一定名氣，但市占率依然不足3%。因此，當前本土新銳品牌想要脫穎而出，著重打出特色心智或許更具可操作性。
圖片來源：《寵物行業藍皮書：2022中國寵物行業發展報告》
圖片來源：寵物營銷界公眾號
圖片來源：阿飛和巴弟天貓旗艦店（左），誠實一口天貓旗艦店（右）
經歷從無到有，再到如今的野蠻生長時期，寵物行業只用了20多年。想要在激烈的行業競爭中打出差異化，首先還要保證兩個字——安全，在這一點上，國內消費者又對本土品牌尤其嚴格。但在曹佳看來這并不是壞事：“只有準入門檻變高，才能讓品牌的專業性和投入度提高。”
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