旅游業的繁榮對經濟究竟有多大帶動作用？
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《2023年十一假期出行預測報告》提到，今年“十一”假期游客出游熱情異常高漲，全國遷徙熱度會在9月29日，中秋節當天升至最高點，人口遷徙總量或超去年200%。
據攜程，國內游訂單同比增超4倍，出境游訂單增近20倍。
回頭看今年上半年的宏觀數據，1-8月份，社會消費品零售總額、服務零售額分別同比增長7.0%和19.4%，均維持高位，但預計全年恢復力度大概率仍低于疫情前同期水平。據財信證券報告，預計全年GDP約增長5.1%左右，各季度GDP分別增長4.5%、6.3%、4.4%、5.0%，呈“前低中高后穩”型走勢。
不是說大家消費都偏向謹慎了嗎？怎么旅游的人卻屢創新高？旅游業的繁榮對經濟究竟有多大帶動作用？
報告醬梳理了多篇相關報告，精選其中8篇，與大家一同分享上述問題的答案。
2023居民真實消費情況
從宏觀經濟的角度來看，消費是拉動經濟增長的“三駕馬車”之一，同時，消費也是居民福利和生活質量的重要體現之一。
從今年8月數據看，大家的消費情況到底如何呢？
據統計局數據，8月，社會消費品零售總額37933億元，同比增長4.6%(預期3.5%，前值2.5%)，環比增長0.31%（前值-0.06%）。1-8月份，社會消費品零售總額302281億元，同比增長7.0%，較前值回落0.3個百分點。
具體看，8月消費呈現四大特征：
- 暑期居民外出旅游、觀影等需求旺盛，餐飲收入支撐作用仍強。
- 出行類和升級類消費增長加快，帶動限額以上商品零售明顯回升。
- 受益于中低收入群體就業收入改善，限額以下商品零售增速持續回升。
- 服務消費維持較快增長，對全部消費的帶動作用顯著。
但從身邊人的聊天對話和網絡新聞能感受到，大家都開始謹慎消費甚至強制儲蓄了。最主要有兩個方面的原因：消費能力和消費信心不足。
能力方面，主要是收入增長緩慢，物價上漲，貧富差距擴大等因素導致。例如，很多年輕人面臨著就業困難，工資水平低，房價高，教育醫療等支出壓力大，導致他們沒有多余的錢來進行其他方面的消費。像旅游這樣的非必要支出，幾乎能省則省，這也是“特種兵旅游”深受年輕人喜愛的原因。
信心不足，是對未來的經濟形勢和自身狀況缺乏信心和預期，導致大家會不敢或不愿意消費。經歷了這幾年，大家會擔心突發因素會再次出現，影響自己的健康和工作，因此選擇節約和儲蓄以備不時之需。比如提前還貸的人更多了，存錢的人更多了。
報告醬一直有個疑問，這半年以來不是經濟形勢不太好嗎？越來越多的企業在裁員降薪，越來越多的大學畢業生不好找工作，為什么大家反而更愛旅游出行了？
大家真的更愛旅游了嗎？
官方數據顯示，今年五一期間，全國國內旅游出游合計2.74億人次，相比2019年增長19.09%；實現國內旅游收入1480.56億元，相比2019年增長0.66%。這意味著，雖然出游人數比2019年同期多出5230多萬人，但實際上消費金額卻相差不多。
中秋十一放假8天，這是全國旅游市場又一個高峰。值得注意的是，作為出境游基本全面放開后的首個長假期，出境游也將迎來井噴式增長。報告提到，“十一”期間，出境游整體訂單同比去年增長近20倍。
此外，在國內游方面，攜程平臺提供的數據顯示，國內旅游產品“十一”預訂量同比去年增長超4倍。攜程平臺的國內游數據當中，跨省游訂單占比達到73%，較2022年同期提升十個百分點。
其實，越是整體經濟形勢不好的狀態下，買車買房很難，但出游的消費還是能夠負擔，旅途中帶來的幸福愉悅甚至更高。
但反觀消費層面，卻距離真正復蘇還有一段距離。
一方面是出游成本勸退，高鐵難搶，機票太貴，酒店價格更是高的離譜。在各大旅游平臺查詢，熱門景區的附近的連鎖酒店價格已經超過1000元一晚。
根據環球資訊《2023旅游行業洞察》，即使是稅后月收入20000元以上的高收入人群，在國內旅行中，經濟型酒店仍是Top2的選擇。
另一方面，整體消費數據和熱點現象都顯示：全國層面“旺丁不旺財”，人數的恢復程度要快于消費額的恢復程度。
為何會有這種現象？
- 政策扶持力度加大，很多景區、博物館實行免費預約制，或者推出假期優惠套餐。
- 出境游和高端游比例降低。目前大家還是以國內游、周邊游為主，人均出游半徑、人均出游距離還沒有恢復到2019年的水平。
- 人均可支配收入降低。工作壓力，競爭壓力，房貸車貸教育金等壓力加大，大家的可自由支配收入出現下降，消費更加謹慎。
因此，當前假期的旅游表面火熱，實際消費卻仍需提振。
旅游的繁榮對于經濟有哪些積極作用
旅游業作為綜合性產業，具有天然的富民屬性和調節收入分配的功能，在“做大蛋糕”和“分好蛋糕”方面具有重要作用。
一方面，旅游業可通過經濟增長效應“做大蛋糕”，為實現共同富裕奠定物質基礎。在經濟增長效應方面，以疫情前的2019年為例，我國全年旅游總收入達6.63萬億元，旅游業對GDP的綜合貢獻為10.94萬億元，占GDP總量的11.05%；旅游業直接就業人數為2825萬人，直接和間接就業總人數7989萬人，占全國就業總人數的10.31%。
在經濟帶動效應方面，旅游業與超過110項行業有著密切聯系，可通過延伸產業鏈而發揮乘數效應。據聯合國世界旅游組織測算，旅游收入每增加1元，可帶動相關行業增收4.3元；旅游業每增加1個就業崗位，可間接帶動7人就業。
另一方面，旅游業可通過空間流動效應“分好蛋糕”，為實現共同富裕縮小財富差距。旅游業在民間轉移支付、均衡社會財富方面具有調節作用。這是因為，旅游業是以旅游者的空間移動為基本前提的生活性服務業，旅游者的空間流動及其帶動的資金流、資源流、信息流、技術流等各類要素的空間流動會對經濟社會資源在空間上、主體上形成再配置，從而有效解決地區、城鄉和群體收入的不均衡問題。
從產業鏈角度看，旅游業是一個融合了酒店、餐飲、交通、零售等多個產業的行業，在對當地經濟帶來直接或間接的積極影響的同時，還可以促進了傳統行業轉型，對經濟形態發展產生深遠的影響。
整體看，最主要、最明顯的有以下四點。
1. 帶動就業
旅游業是創造就業機會最多的領域之一，因為旅游業需要包括景區、酒店、交通、餐飲、娛樂、零售等多個產業的支持，在面向消費者的過程中，還衍生了旅行社，本地團等相關行業。人群浩浩蕩蕩的涌入，必然會帶動相關行業的就業增長。
2. 促進消費
旅游中的吃住行消費，都可以帶動當地的相關產業發展，從而推動當地消費市場的增長。同時，游客在旅游過程中也會產生一部分消費需求，例如購買特產、紀念品等，也可以帶動該地區的零售業和制造業等相關企業的銷售增長。
在旅游項目上，去哪兒提供的數據顯示，作為演唱會、音樂節、體育賽事的主力軍，年輕人拉動了旅游市場的快速增長。相較于疫情前的2019年，酒店預訂量增長7.5倍，機票預訂量增長1倍。這些賽事的舉辦正成為拉動旅游增長的顯著動力。
3. 改善地區經濟環境
旅游業的發展，會讓當地政府在景區周邊建設酒店、商場、公共設施等相關建筑物，另外政府還會改造城市環境等方式來提升當地經濟發展和城市形象，從而吸引更多的游客，進而增加當地的旅游收入。
4. 推動區域協調發展
旅游業也可以促進不同地區之間的協調發展，幫助一些非主要經濟區域爭取到旅游資源的分配和開發。
整體看，旅游業的發展可以直接或間接的促進國民經濟的發展，但同時也受到整個國民經濟發展水平的制約。國民經濟的繁榮發展也將拉動旅游消費的增漲，旅游消費的火熱繼而又會推動國民經濟的向好發展，從而形成一種良性的經濟循環。
“謹慎旅游”有啥妙招？
想要出去玩，但消費又要理性，大家都有哪些消費指南可以參考？
1. 寧可睡洗浴中心也不住漲價酒店
繼青年旅社之后，洗浴中心一度成為年輕人“窮游”的新選擇。美團數據顯示，暑期以來，洗浴中心的線上消費規模較2019年增長150%，20-35歲的消費者占比近七成。
相比價格高到離譜的商業酒店，洗浴中心的“大廳過夜”的套餐或許更劃算。大部分洗浴中心門票有效期為16小時，過夜一般加50元左右就可以。
2. 景區不再是旅游必選項
景區門票+項目花銷，或許倒不如找一片無名的安靜山頭，躺著曬曬太陽在貼近云層的藍天下睡個懶覺。
3. 自駕游開始取代跟團游
由于過去交通、信息等條件的不發達，人們對當地景點的旅游線路不了解，也不具備良好的駕車條件，因此在過去幾十年，以當地地接社所主導的跟團游是人們出行的主流方式。
隨著汽車的普及，自駕游成為了新興的一種旅游出行方式。自由隨心的行程，全都能滿足自己所需，并且更加私密愜意，更能感到安心舒適。
其實，從上面的“謹慎旅游”可以看出，大家在旅游消費時，普遍趨向于選擇更具性價比的出行方式，這與“有沒有錢消費”無關，而是一種理性消費的表現。
參考報告
【遠東資信】中國旅游業運行現狀與發展分析
【易觀分析】2022年后疫情時代旅游業發展的新趨勢
【商務部】2022中國服務貿易發展報告
【財通證券】旅游景區中期報告：暑期出行熱度有望延續，關注AI+文旅新機遇
【環球旅訊】感性選擇·理性消費：2023旅游行業洞察
【華泰證券】十一前瞻：雙節預熱，出行需求蓬勃
【高德】2023年中秋·國慶假期出行預測報告
【財信國際】2023年1-8月宏觀數據點評：經濟企穩向好，恢復力度待觀察
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