作者：Drizzie來源：LADYMAX（ID：lmfashionnews）在V型還是U型的消費復蘇曲線討論后，至少在服飾市場，兩極分化的K型成為一個可能性更高的答案。10月18日，國家統計局發布社會零售總額最新數據，9月社會消費品零售總額同比增長5.5%，比上月加快0.9個百分點，增速連續2個月提升。前9個月，社會消費品零售總額同比增長6.8%，其中限額以上單位服裝鞋帽針紡織品類商品零售額增長10.6%。隨著消費進入“金九銀十”的旺季，一系列數據無疑為市場提供信心，分析師認為超出預期主要受去年低基數效應和經濟復蘇的影響。不過在國內服飾和體育用品市場，最新發布的幾份業績公告令人們擔憂。據時尚商業快訊，今年前三季度，太平鳥營業收入同比大跌16%至52.23億元，凈利潤大漲逾37%至2.1億元。第三季度該集團營業收入同比大跌19.96%至16.22億元，毛利率為56.33%，凈虧損錄得4121萬元。Dazzle母公司地素時尚前三季度主營收入同比增長7.4%至18.5億元，凈利潤大漲逾10%至4.14億元，其中第三季度主營收入下跌3.3%至5.98億元，毛利率為74.8%，凈利潤下跌13.5%至1億元。該集團董事長兼總經理馬瑞敏計劃在未來6個月內通過上海證券交易所系統允許的方式增持公司股份，增持金額約為人民幣1500萬元左右。上周五業績發布后，今日太平鳥股價突然大跌5.78%至15.8元，市值約為74億元。而周六發布業績的地素時尚股價也大跌6.26%至14.37元，市值約為68億元。兩大標志性國內服飾上市公司的第三季度表現，投射出企業復蘇仍然吃力。今年以來，太平鳥將降本增效擺在顯要位置。據微信公眾號LADYMAX此前報道，第一季度，太平鳥有意識地減少了廣告費和激勵成本，試圖改善此前重營銷和輕研發的問題，計劃在營銷費用上有更謹慎的投入，把錢花在刀刃上。這是自2018年強化品牌“國潮”屬性以來，太平鳥戰略方向的一次關鍵轉折。太平鳥還主動關閉了一些低效門店，以降低經營費用。某種程度上，這是太平鳥在業績改善不及預期后，為保護盈利能力和股東利益，在當前市場寒冬中的無奈之舉。今年三季度以來，利潤端的改善幅度更多是由于低基數效應。早前有分析師指出，太平鳥去年的投資回報率為1.2％，遠不及三年前的11.4%。地素時尚近日則在投資者互動平臺回應子品牌“小時之外 d other day”運營狀況相關提問時稱，該品牌拓展暫緩，目前尚未重啟，后續會根據實際情況制定策略，目前天貓等電商平臺上已經無法搜到小時之外的官方店鋪。小時之外是地素時尚在2021年9推出的都市女裝品牌，聚焦年輕生活方式和可持續發展，旨在滿足年輕人各類生活場景需求。相較集團下的Dazzle和Diamond Dazzle，小時之外服飾定價多在500元左右，以基礎款為主。地素時尚旗下目前擁有高端女裝DIAMONDDAZZLE、女裝品牌DAZZLE、d'zzit和男裝品牌RAZZLE圖片來源：官方今年以來，不僅是國內服飾品牌，即使是向來在市場營銷和新業務拓展上頗為大方的奢侈品牌，都在普遍轉向務實，將更加直接的銷售轉化視為最重要的目標，且最新發布的時裝系列也更注重實穿性。有分析人士認為，從520到618，再到奢侈品牌重視的七夕節點，品牌市場營銷策略都回歸冷靜。在最近七匹狼和MO&Co.姐妹品牌Edition的兩場大秀上，品牌均選擇將產品直播間與時裝秀結合的形式。七匹狼以直播間形式發售“尖刀產品”雙面夾克，為米蘭大秀直播進行預熱。而Edition則采用預約在線觀看2023年冬季大秀領取盲盒，大秀當日進入直播間抽獎，最高可獲免單的活動。這些跡象都暗示了國內服飾品牌在業績壓力之下向實際銷售轉化靠攏的趨勢。在國潮崛起和疫情三年乘上東風的運動類目，李寧公司最新公告成為上周資本市場聚焦的熱門話題。李寧公司稱，在截至9月30日的第三季度，以去年同季度投入運營的銷售點計算，李寧同店銷售同比錄得中單位數的下跌，零售收入同比錄得中單位數增長，批發渠道錄得10%至20%的低段位跌幅，電子商務虛擬店鋪業務錄得低單位數下降。公告發布后，李寧公司股價次日急挫20%，市值蒸發120億港元，目前市值650億港元，距離2021年最高市值2800億港元兩年蒸發了超2000億港元。花旗發布報告稱，考慮到李寧單一品牌的商業模式，預計其2024年收入增長將慢于滔搏及安踏。
