音樂節，這個自帶節奏的話題，正將品牌方與年輕人緊密相連，通過滿足情緒價值，釋放品牌的魅力。
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當郝云、萬能青年旅店樂隊、GALA樂隊、馬賽克樂隊悉數登場的時候，臺下的年輕人沸騰了。
這是11月初蜜雪冰城在鄭州舉辦的青年冰淇淋音樂節，而在此之前蜜雪冰城已經在武漢、成都分別舉辦了音樂節。
不僅請來了年輕人喜歡的樂隊，而且還邀請思念、雙匯、鍋圈、好想你等知名河南品牌共同參與，成為音樂節上另一個閃光點。
而音樂節，已經成為品牌新的營銷活動。
在今年夏季到來前，伊利牧場聯合草莓音樂節IP，在長沙和杭州，通過豐富的線下活動，為消費者創造了沉浸式的線下體驗，在草莓音樂節現場，伊利牧場空降了一座巨型“潮流炫酷拉霸機”，吸引年輕人圍觀，同時也邀請年輕人一起吃冰淇淋。
似乎在2023年，品牌方都熱衷于通過音樂節來吸引年輕人的關注。
除了蜜雪冰城和伊利牧場之外，元氣森林、隅田川等品牌都贊助了音樂節，而食品飲料品牌也是更熱衷于參與音樂節活動的品類。
在眾多音樂節中，草莓音樂節已經成為品類代表，經過15年的沉淀，草莓音樂節堅持引領青年文化，成為國內最大的音樂類青年聚會的場景，也是世界上重要的音樂節之一。
之所以食品飲料品牌熱衷于音樂節，是因為音樂節擁有獨特的魅力。
與明星演唱會不同的是，雖然音樂節在大眾眼里是小眾表演，但在年輕人的世界里，音樂節是不可或缺的，重要社交的一部分。
去過音樂節的朋友都表示，與演唱會不同的是，在哪里歌只是其中一部分，更重要的是被現場的環境和氣氛所帶動，并且能夠認識很多志同道合的年輕人。
在周嘉寧小說《基本美》中是這樣描述音樂節的。
“人們都很友善，煙遞來遞去，遞到他這里，他沒有抽，又繼續遞了下去。遠遠地有人把成箱的啤酒運進來，陣式仿佛在運送洪水時的救災物資。”
也就是說音樂節成為年輕人的社交場所，而品牌方舉辦或贊助的音樂節，則能夠在年輕人眼中不停的閃現。
對于音樂節來說，品牌方的贊助是其能否成功舉辦的關鍵，與演唱會不同的是，音樂節的門票較低，因此才能有更多的年輕人參與進來。
事實上從2023年開始，品牌方對音樂節的投入越來越大，而他們之所以一擲千金，就是為了營造品牌年輕化，并且讓更多的年輕人看到自己。
這其中既有新生代品牌，也有已經熟悉的老品牌。
青島純生、江小白、湯達人、茶百道等品牌都贊助過音樂節，而這些品牌方都在音樂節上獲得了想要的回報。
那就是通過音樂節，吸引了更多的新流量。
當然隨著音樂節熱度攀升，其價格也逐漸貴了起來。
在今年五月里，全國舉辦了30多個音樂節，而單日票550元再創新高，有趕超演唱會的勢頭。
因為需求旺盛，所以主辦方提高了售價，對于真正喜愛音樂或者喜愛自己樂隊的人還是會咬牙購買。
要知道音樂節的主流群體還是學生。
但對品牌方來說，主辦方較高的票價的確能夠篩選出高價值的群體，但有更多的消費者是被流失的。
這可不是贊助商所希望的，因為作為食品飲料這個高頻剛需的品類來說，看的是單人的復購率，而不是每一次的客單價。
把音樂節價格打下來，不僅是消費者的希望，也是品牌商的愿景。
這一次，擁有奶茶菩薩的蜜雪冰城，出手了。
當大家抱怨音樂節價格變貴的時候，蜜雪冰城推出了199元/天的驚爆價。同樣在五月份的音樂節上，蜜雪冰城沒有設置早鳥票、預售票等票別，而是統一售價。
當然聰明的品牌不僅是為潛在客戶謀福利，更是借機展示自己。
這才是品牌贊助的目的。
拿元氣森林來說，在舉辦音樂節之外，還開出了元氣森林Live，用LiveHouse的方式與年輕人互動。
LiveHouse作為年輕人的打卡地，已經發展為各大社交平臺的熱點話題，這也是元氣森林看中其的目的，那就是幫助品牌精準的觸達更多的消費群體。，而且能夠通過多種玩法進行創意組合，強化品牌認知。
與音樂節的流量相比，品牌方更看重期所帶來的的長期回報。
之所以蜜雪冰城、元氣森林這些品牌熱衷于贊助音樂節，就是因為品牌本身具備年輕屬性，且在渠道中擁有一席之地，并且已經被年輕消費者所認同。
而通過音樂節，品牌們除了尋找新的年輕流量之外，還希望通過音樂節強化消費者對品牌的認知，并且將其轉化成實實在在的復購。
對于年輕消費者來說，是比較講“義氣”的，只要對他好，他一定不會讓你失望。
當然，音樂節可能不適合剛出道的品牌，因為在渠道尚未搭建完善前，年輕人通過音樂節認識了你，卻在音樂節之外看不到產品，那么很快便會被忘記。
很多人認為，贊助音樂節是品牌實力的體現，可能對于同行來說是這樣的，但在消費者看來，品牌會與音樂節的質量形成正比，當音樂節舉辦的滿足年輕人期望的時候，他們會認同品牌，并且感謝品牌。
當音樂節未能如他們所愿的時候，這群花錢買了票的年輕人，可能罵品牌方要比主辦方更狠，甚至產生對品牌的抵制。
可見選擇一個靠譜的主辦方是多么重要。
音樂節，這個自帶節奏的話題，正將品牌方與年輕人緊密相連，通過滿足情緒價值，釋放品牌的魅力。而喜愛音樂的年輕人，也能夠在這個大型社交場所中，對贊助品牌有著更多的了解。
這份了解，可能將成為日后購買同類產品的首選。
這便是品牌贊助音樂節的目的。
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